女生節文案,看這五套找靈感

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

本文來源：文案怪談（id：copywriter_s）作者：大豬 授權

比起文案技巧，「洞察」更是文案的基本功。打個比方，如果技巧是武功招式，洞察更像是體內的真氣。

洞察，就是發現那些客觀存在的觀點、道理和真相。而能不能發現，這就是要看你對人性的了解。

一種是「沒錯！我也是這麼想的」，就是你可能曾經潛意識裡也這麼想過，只是還沒遇到有人說出來，比如「其認真的女人最美麗」，就是這一類的洞察；一種是「啊！原來是這樣子的！」，就是你可能從沒這麼想過，但別人這麼說出來，你覺得很有道理，你打從心裡認同，甚至恍然大悟，比如「你未必出類拔萃，但肯定與眾不同」就是這一類的洞察。節日熱點文案，如果要寫得出彩，更是要下功夫在對目標用戶的洞察上。有了洞察，你就不會陷入堆砌諸如「女王」、「女神」、「女漢子」等等的詞彙上。比如，寫運動/健身類的，只能寫：「女漢子」，就是熱愛流汗的女子。如果善用洞察寫文案，比如某一年女生節借勢海報中的爆款：「成熟的你更有味道」就是一個洞察，跟「認真的女人最美麗」有異曲同工之妙。只不過，這個海報加分的，還在於創意，畫面與文案的互補。
下面這五套系列海報（當然，最後一套有點特殊），雖然沒有一套是真正為女生節所打造的，但它們對女生這個群體的挖掘和洞察，值得細品。
有的關注到女生的身體和身材，有的聚焦在女生的衣著和生活哲學上，有的想和女生的年齡較勁，有的從女生的各個生活場景和人生階段進行解讀。這是最近的一個文案爆款，由一個叫做「內外」的國產內衣品牌出品。它關注到了女性的身體或者說是身材，並且給到一個洞察力滿分的觀點：這個觀點，肯定了每一種身材的存在價值，希望女性從身材的桎梏中解放出來，這是都市獨立女性想要看到的價值觀。另外，還有一系列的文案。除了細膩的洞察力，這套文案，中英文案的互補，也是一大亮點。另外，這套文案還配了一條春夏大片，有興趣的也可以看看。洞察是針對特定人群而言的，是要尋找並發現某一特定人群的共性，認知和行為的共性。但有時候，我們可以看得更細一些，比如對某一具體產品的消費人群，更加獨特的洞察。這是淘寶第一文藝女裝店——「步履不停」推出的春日襯衫特輯的主題。即使聚焦到產品的微觀世界，依然結合生活中的嚮往與文藝女青年該有的處世哲學，給出了一套與世界相處的洞察方案。▽真是無巧不成書，前面剛說完「步履不停」，接下來會提到《步履不停》。這是去年女性手錶品牌唯路時，推出的一次關於25歲女性的廣告傳播。這也是繼2018年提出#向我而生#的品牌主張後，唯路時再次幫城市獨立女性發聲。雖然知道25歲是一個群體的泛指，這裡也不一定特指25歲的女性，但25歲這個概念，還是不免會讓人想到是枝裕和的著名電影《步履不停》裡面的經典臺詞：
這句話，就是一個高級的洞察。我想，唯路時這個廣告主題，以及下面的一系列海報文案，也是基於這個洞察延申出來的。想說的無非是：25歲，沒有別的，撕掉條條框框，撕掉世俗眼中的「25歲成功女性」該有的樣子。

延伸閱讀：25歲，撕掉它。

哦，前面我說這裡分享的五套文案都不是為女生節所做的，這句話說錯了。下面得到APP的這套海報，是2018年女生節的海報。這套海報從初入職場到晉升辣媽，得到APP說出了每個階段女性的心聲。每句文案都寫得很簡單，但認真讀下來會覺得很有道理，這也是洞察產生的效果。但如果你要問：今年的女生節，誰是全國人民心中最美的女神？我想大家會不約而同說出是她們，那些至今還奮戰在抗疫最前線的白衣天使。
如果你能針對這群白衣天使，結合節日找到一些洞察角落，那就是「疫情」+「女生節」的雙熱點借勢。
這是南方都市報南都特派武漢報導組出品的《印·記》系列海報，聚焦廣東省援助湖北醫療隊的一線醫務人員，將他們摘掉口罩下的一面捕捉下來。註：原海報中有男護士和醫生，這裡為了統一在女生節這個話題下，將他們省去，但這些男同胞同樣值得我們獻上最崇高的敬意。曾冬玉 暨大附屬第一醫院護士好醜啊！
看到那些印子，心疼自己。
春暖花開，我便歸來。孔佩文 廣東省人民醫院護士昨天是我女兒生日，覺得有點傷心，
因為女兒很傷心。
她今年四歲，
之前每個生日我都陪她……
希望他們平平安安吧。易慧 中山一院呼吸與危重症科醫師

延伸閱讀：這10句文案真好看

這篇其實是借女生節文案，主要講「洞察」在文案創作中的意義。洞察，是特定人群與產品/品牌有關的那些不被察覺的事實，是用來觸動目標受眾認知的人性真相。洞察可能是一個人情練達的人才有的能力，是一個對周圍的事物都有觀點，都有觀察的人才會思考出來的結論。無論是「沒有一種身材，是微不足道的」，還是「每一件襯衫，都是喜歡的樣子」，還是「25歲，你可以成為任何你想成為的人」，都是善於思考的人發現出來的珍貴觀點。因此，作為一個廣告人，一個文案人，需要時時刻刻保持對周遭人、事、物的敏感和興趣，多觀察多思考。注完來源和文末附上以下二維碼，未經授權轉載，統統關小黑屋啦

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