王思聰揭「阿怡代打」:直播平臺撕逼時代開始?

2021-02-15 創投精選


這兩天,電競圈甚至直播圈的最大話題,無疑是「阿怡代打事件」。經過了半個月的輿論拉鋸戰後,遊戲女主播阿怡在其個人認證微博@劉佳怡0101上承認了買號代打遊戲,並正式道歉。《英雄聯盟》則在阿怡承認道歉前,宣布將阿怡的帳號封停10年,並宣布對阿怡禁賽,無限期關閉與阿怡的合作窗口。

 



有這樣的變故,全因為國民老公王思聰又立功了。王思聰6月8日發布的微博,成為了針對女主播阿怡的致命一擊。因為王思聰的介入,「阿怡代打」話題成為微博熱搜第一,閱讀量一度達到6.9億人次,也就是說,影響完全超越了電競圈,成為社會公共事件。

 

不過這一次王思聰顯然不只想扮演娛樂圈的偵探,他的出擊不單是針對造假的主播阿怡,更多的是針對競爭對手——鬥魚平臺。因為次日,王思聰還乘勝追擊,轉發遊戲主播lol小樓的微博,直指鬥魚平臺拖欠主播工資,導致鬥魚主播大量逃離。

 

王思聰的兩度重擊,選擇頗有玩味,而他的出手也掀起了他旗下熊貓TV和其他直播平臺的正面輿論PK。接下來直播平臺以直播亂象為武器,開展各種撕逼恐將在所難免。

 

電競直播的狂熱催生阿怡代打

回顧阿怡代打事件可發現,所謂阿怡代打事件能引發巨量關注,原因超出代打本身,是無數遊戲玩家對整個電競直播行業亂象不滿的集中投影。

 

可以說,遊戲主播阿怡發跡,趕在了遊戲直播最好的時代。一線遊戲主播身價可以過千萬,她們的在單位時間的直播收入可輕鬆相當於國內一線娛樂明星。這也讓很多人想紅想瘋了。

 

不過,也並非什麼人都能成為一流主播。相較於遊戲男主播一般靠逗逼解說和不俗的戰績維持關注度,遊戲女主播一直以來都逃不脫依靠色相。

 

但阿怡的外形並不靚麗,她曾經也賣萌、露溝,發床照,但效果十分不明顯。阿怡的戰略顯然是,既然有那麼多無腦女主播,強化自己有才靠氣質的身份顯然更容易出頭。

 

阿怡自己打拼兩年時間,在LOL所取得的戰績仍然只是「白金輔助」位。這樣的成就顯然不足以支持她一炮而紅。所以阿怡最終走上了花錢僱請打手為其奠定LOL高手的地位。也因為戰績不俗,又是女性,阿怡成功獲得關注,在鬥魚直播平臺,她已成為年薪千萬的籤約主播。

 

因此遭遇人爆料代打時,阿怡是極度擔心自己被戳穿的。5月30日,阿怡開啟攝像頭對著手和鍵盤進行直播,說明自己的這次直播無法請人作弊,以此闢謠自己的「代打行為」。她還請了兩個高手為自己助陣,結果戰局慘不忍睹,連續5次被打趴,也更加坐實反對者的判斷,她根本沒有真正的強者實力。


 但是阿怡仍然在死扛,她甚至也透露:「我知道正確的應該怎麼做,但是沒有辦法。」

阿怡所謂的沒有辦法,就是說她擔心敗露,她所在平臺,她自己都會遭遇不可彌補的損失,她將再也沒法直播了。

 

王思聰撕逼大招:給阿怡留後路

 

王思聰似乎體察到了阿怡最擔心的地方。所以6月8日他突然出擊,在他發布的微博中,其實並沒有過多苛責阿怡,相反大有指責直播平臺綁架阿怡,迫使其壓力過大無法直面真相。為防阿怡最擔心的前途問題,他甚至指出:「只要你回頭是岸,LPL解說臺永遠會給你個位置。」

這一為阿怡兜底的說辭,殺傷力巨大。阿怡便在次日投降承認請人代打。

 

然而這樣一條發跡道路,對於許多自己一路辛苦成長起來的直播播主來說卻是不可接受的。在電競和遊戲直播業,很多小主播的生存是極其艱難的。他們打遊戲本身可能就遭遇家庭和朋友的反對,如果天賦一般,為打到職業遊戲水準,必須日以繼夜,投入身上幾乎所有的錢。

 

一些遊戲高手,甚至曾經靠賣QQ,賣自己收藏品的方式度日。儘管如此,要進入LOL的專業頂尖高手仍然是少數。即使進入頂端,也未必有機會在直播平臺上賺到多少錢。因為那還需要會秀,會說話,甚至還需要一點運氣才能有好人緣。而阿怡只是自己動動嘴,遊戲靠別人,這樣的生態如果持續下去,顯然對很多原創者是巨大的傷害。

 

 王思聰撕鬥魚是為了攬人?

 

可以說,阿怡代打事件持續了很長一段時間,王思聰在此期間一直靜默,卻偏偏選擇在端午前發難,是精心準備過的。王思聰審慎觀察了整個事件的輿情,促使他動手的原因,實際他在微博中也寫到了:沒有一個主播站在阿怡及代打事件這邊。

王思聰的出手,是為了贏取主播們的認同。所以他發難微博,特意選擇了打擊的對象,不是主播,而是籤約平臺。比如他說鬥魚一直知道阿怡代打,但並沒有說出真相。緊接著他斷言,這是因為平臺為了賺錢,順便告知公眾,他們被平臺視為了賺錢的工具。

 

跟著王思聰將自己的平臺視為受害者形象,指責鬥魚平臺找水均刷低熊貓TV的APPSTORE星級。

 

在離間方面,王思聰也頗為聰明,他指出阿怡沒有在一個節目中為自己洗白,是因為鬥魚不相信她,認為她言多必失,擺明鬥魚將阿怡綁著的關係。

 

如果說,這次微博有點以娛樂圈紀委書記的身份自居的話,之後王思聰的乘勝追擊,目的就十分明顯了。他轉發一位主播的微博,直指鬥魚欠薪,大批主播逃離,將矛頭繼續深入指向鬥魚。

 

經過這一輪的揭批,王思聰完成了以下目標:1,告知遊戲玩家,你們被鬥魚愚弄;2,告知主播,他和他的熊貓TV站在原創一面,尊重主播們的付出;3,間接告知主播,王思聰的平臺不會這麼做,也不會為了點擊,持續綁架主播,以其未來的所有聲譽來賭博欺騙觀眾。

 

王思聰的這一言論,顯然是為了攬走更多的主播。比如只要承認錯誤,他暗示會給主播機會,就在塑造自己的平臺一個寬容,但真實可靠的形象。

 

下一步,我們甚至可以預判,王思聰將會下手從鬥魚直接搶主播。

  

國民老公參戰,直播平臺將陷撕逼公關戰?

 

目前為止,在阿怡事件裡王思聰大獲全勝。但是在以往,直播平臺PK雖然慘烈,但指名道姓指責道德血液問題的卻是極罕見的。

 

王思聰的撕逼行為,將是直播平臺商戰的一個重要轉折。

 

以往的對抗往往是行業內的,比如燒錢搶主播。鬥魚曾在一個月內從虎牙直播連續挖走6名主播,總費用超過6000萬元,平均一人一千萬。

 

這逼得虎牙不得不花大價錢去籤約周寶龍等知名遊戲主播,籤約金額預計也都在上千萬。

 

但是花了大價錢搶知名遊戲主播,平臺的資金就必然有限,對於部分其他主播來說,發生欠薪事件並非笑話。

 

目前主要的直播平臺都因高價搶主播而陷入虧損。比如2015年虎牙直播虧損達3.87億元,龍珠直播虧損5212萬元,鬥魚tv也被曝虧損。

 

王思聰曾在多個場合多次提出,電競業已被投資炒得過熱,無論是主播身家還是行業本身都已虛浮。顯然王思聰對於平臺之間利用知名遊戲主播IP攬人PK的方式,已經頗不能承受。這也是王思聰這次如此有針對性地發難的原因之一。

 

然而王思聰的攪局,恐怕並不會令直播平臺之間的戰爭有所收斂。因為資本的強勢介入已經沒有回頭箭,2015年直播平臺的投資估算額達到23.7億,各路大公司都在卡位,不殺個你死我活,之前的投資就更加白費。

 

如此,關於直播平臺的亂象將會頻繁被抬出水面。不是亂象增加了,而是早就積累的亂象被曝光的機率會大幅增加。

 

最近這一兩年,直播行業的亂象已經因為行業競爭而多次被曝光。比如前不久,鬥魚直播被判,需向耀宇公司賠償經濟損失100萬元人民幣和維權的合理開支10萬元人民幣,同時要在鬥魚直播網站首頁顯著位置刊登聲明,消除不良影響。

 

原因是鬥魚在未授權的情況下,持續近一個月的時間,將耀宇公司所製作直播的dota2亞洲邀請賽音像視頻進行了全程、實時直播,共80場。盜播其實早就是圈內常態。

 

最近網紅經紀公司替旗下簽約主播刷單的醜聞也被曝光。網紅經濟公司向直播平臺充值,獲取虛擬貨幣力捧自己旗下的網紅。直播平臺和網紅播主分享流水和點擊,共同做大一個虛榮的市場。

 

 王思聰借阿怡事件加入戰團,相信會掀起新一輪的直播平臺撕逼。檯面上的臺面下的招數都會用上。接下來直播行業的紛爭只會更加白熱化。

 

當然慘烈的PK和互揭傷疤,並非都是壞事。直播行業競爭白熱化,必將促使各方都小心應對,逐漸規範化自己的運作。未來成功洗牌留下的,一定是更加完善自己行為的平臺。

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