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文 / 浮萍
微信公眾號 / 娛樂硬糖
7.8—7.2—5.4—4.9—3.7—3.6……
以上數字不是熊市股票的跌跌不休，而是電視劇《孤芳不自賞》的豆瓣評分。從剛播出的7.8分絕對高分，到播後最終落點3.6分，遠不及稍晚播出的同類古裝偶像劇《三生三世十裡桃花》的6.1分、《大唐榮耀》的7.0分。
關於這部劇有太多故事。大量使用替身演員，天價片酬的男女主演靠後期技術實現同框，「摳圖不自賞」引發巨大爭議，口碑收視都未如預期。隨後，該劇出品方高管還指責正午陽關僱傭豆瓣水軍黑《孤芳》（正午陽光有《鬼吹燈之精絕古城》同期播出）……
每一個段子都夠拿出來嘮一下午，每一個也都在不斷突破影視行業的下限。
在高爭議和高收視中，《孤芳》於2月10日迎來大結局。原以為電視劇播完也就好了，沒想到大結局還不讓人省心。2月20日又爆出，片方拖欠水軍工資，結果水軍集體到官方微博下面留言討要工資，現場一片狼藉。
對此，出品方華策方面宣稱「我們沒有買過水軍，官博下的評論我們不知道怎麼回事，也覺得很納悶。」
到底是有人故意在播出結束後再黑一把《孤芳不自賞》，還是片方不滿意水軍工作成果而拒絕付款，一時難辨真假。
但有一點毫無疑問，是《孤芳》本身作品質量的問題，才令其面對如今牆倒眾人推的尷尬局面。
「摳圖」話題發酵成為整個行業的汙點，其討論已不局限於該劇。如今幾乎每一部古裝偶像劇出爐，都要接受觀眾「摳圖沒」、「替身沒」的拷問。往好處想，也算給行業敲了個警鐘，以後誰再想這麼糊弄觀眾，也得三思而行了。
《孤芳》到底欠水軍多少錢？
在圍觀大型網際網路討薪現場後，硬糖君尤為欣賞這幾位水軍兄弟的發言。有訴苦有爆料，細節滿滿，感情真摯。
這些發言提供了三點重要信息：
1 豆瓣評分真的不好刷！水軍辦事也是講規矩的，無奈甲方總提無理要求。
2 《孤芳》片方確實在和正午陽光對標。從懟《精絕古城》到宣發《孤芳》，都在往正午陽光的口碑劇路線上靠攏。不過女版《琅琊榜》這個目標……嗯，有夢想誰都了不起。
3 水軍也不好幹啊！大過年的帶病工作，不知有沒有三倍加班工資？
特別是「賴帳還要教我做人」這句值得玩味。如果其言屬實，應當是甲方不滿意其水軍效果。從《孤芳》豆瓣評分結構以及結果來看，不管有沒有水軍幹預，這顯然不是一次成功幹預。
話又說回來，這次《孤芳不自賞》劇組到底欠水軍多少錢，才會引發如此尷尬的場面？
要算欠水軍多少錢，評分數和單價是關鍵數值。
先來算一算《孤芳不自賞》豆瓣到底請了多少水軍，因為沒有詳細的數據，我們姑且只能大致計算。
根據上圖可以看出，目前參與《孤芳不自賞》評分的共有41403人，以這個劇現在的口碑和劇作質量而言，能夠打3分的不是超級粉絲就是水軍，相比之下，打1星的很正常，尤其是在摳圖爭議爆發之後，大量新觀眾「慕名而來」，結果失望而歸。
因此，3星以上的人數佔比約為23.3%，即為9600多人，在這些人中我們不排除的確有鍾漢良和AB的真粉絲為偶像刷星，因此9600人打個八折，即為7600人。
算完人數，再來看單價。眾所周知，豆瓣的評分體系設計的較為合理，使用戶刷星付出高額的成本，這點與微信公眾號、微博的刷量截然不同，雙微的很多單個成本不足1元，且量大優惠大。
豆瓣的真人水軍，每個帳號價格在25-35元不等，如果量大優惠，最低能夠給到15元一個。因此7600人刷的話，成本約為11.4萬－26.6萬之間。
在《孤芳不自賞》劇組沒有被中介宰客的情況下，肯定會把單價壓到最低，因此刷豆瓣總成本不會高於12萬。
根據淘寶店小二的介紹，這類業務一般都是付款之後再操作，防止自己墊錢當冤大頭；但是也有長期合作比較好的個人或者單位，刷單方才會自己先墊錢刷分，然後統一結算。
依硬糖君看，甲方肯定不差這點錢。估計還是對效果不滿意（擱我我也不滿意，也不想給錢！），或者付款流程有延遲，畢竟該片完結也不過10天。
水軍的正確使用方法
我們首先假設「水軍討薪事件」不是競爭對手在黑《孤芳》。那麼如今出現這種情況，只能有兩種解釋：
一是水軍不專業，輕信了劇組，未付款就先刷單；
另一種情況是製片方經常找他們刷單，和水軍形成一種信任的關係，但這次對效果不滿意，想打折或免單。最終導致雙方撕逼，被逼急了的水軍直接進攻官方微博，兩敗俱傷。
最初播放，《孤芳》豆瓣評分幾乎是全五星，達到了7.8的高分，底下的評論清一色的都是讚揚良心劇、捧主演的，吹得很不走心。
原先這個劇在豆瓣上沒有鬧出多少水花，大家也不怎麼關注，所以水軍的分數還可以保持一段時間，但摳圖事件曝出後事情急轉直下。
當時《孤芳不自賞》被曝出男女主角鍾漢良、楊穎在這部劇中，只拍了近景和特寫。只要不露臉的鏡頭，都是由替身來完成的，特效low到爆棚，明顯是製作者態度的問題。
眼看自家片子深陷輿論爭議的中心，克頓傳媒劇本中心總經理郜雪屹發布一條微博，指責正午陽光僱傭了豆瓣水軍來黑《孤芳不自賞》，給出的理由是有幾個給《孤芳不自賞》打1星的觀眾給《鬼吹燈》打了5星。
這兩個事件不僅為《孤芳不自賞》帶來了大量的關注度和流量，隨之而來的還有大量負面的1星、2星評價，《孤芳不自賞》評分再次下滑，目前定格在3.6分。
隨著水軍的集體「造反」，該劇分數存在繼續下滑風險。 事實上，水軍討薪事件曝出後，該劇豆瓣評分從3.7下降到3.6，不知是水軍報復性改分、刷低分，還是吃瓜路人又興之所至，要對衝水軍高分。
有人偷雞不成蝕把米，有人口碑逆襲凱歌還。水軍的正確使用方法，到底是什麼？
如今，僱傭水軍做營銷已經成為業內一種潛規則，也成為大多數作品的宣發「標配」。一直以來，水軍只要拿了錢，各種活好不粘人，營銷效果圈內也是口口相傳。
這點和粉絲經濟十分相像。事實上，水軍和粉絲的界限也十分模糊，在某些評價指標裡，兩者有時身份重疊，粉絲髮自內心的安利和水軍拿了錢的吹捧，雖然出發點不同，但是目的、效果是一樣的。
「自來水」和水軍，只要安利得好，誰又真能分清？而且也沒必要深究。
甚至，它們的成長軌跡也十分相似。
粉絲經濟曾經被影視行業高度吹捧，只要有小鮮肉參與的作品，他們粉絲絕對會全力支持，投資方要做的，就是如何利用這群粉絲運營粉絲經濟，收割資本紅利。電影《美人魚》，人氣明星鹿晗、吳亦凡等人作品都屢試不爽。
這也成為行業一度信奉的「聖經」，但是《盜墓筆記》、《夏有喬木》等電影卻打破了人們的幻想。在這兩部電影中，因為自家偶像的番位問題，粉絲群相互抗爭，最終把火都撒到製作方頭上，出現粉絲集體抵制電影的現象，讓片方頭疼不已。
這是一把雙刃劍，片方隨時都有可能反受其害。同樣的道理，換成水軍也適用，《孤芳》就是典型一例。
花了那麼多錢買豆瓣水軍，花了那麼多錢買微博水軍，卻不把心思放在製作上：武戲靠替身、文戲靠配音、同框靠PS，最終營銷過度、誠意不足失盡民心。
所以水軍營銷還是先把作品質量弄上去，《鬼吹燈之精絕古城》就是很好的例子，在質量好的基礎上適度營銷引導輿論，事半功倍。
反之，質量不行口碑先行，在觀眾期待值被拉高的情況下，反而引起反彈和報復性情緒，得不償失。