文 | 冷凇 張麗平
當前，中國電視綜藝季播節目迎來了重要轉型期，傳統文化節目回歸電視，文藝美學被重新建構，過度娛樂化的題材與模式逐漸離開了電視綜藝體系，如此則為電視節目創新帶來了「價值觀」與「原創性」上的雙重挑戰。在此背景下，負載著文化氣質和綜藝情調的「慢綜藝」「暖綜藝」逐漸崛起。
近期，一檔全新原創的節目《青春旅社》以其「生態民宿場景」、「原生經營競爭」、「星素歡聚融合」、「多屏愛國傳播」成為2017年國慶期間影響力最大、美譽度最高的真人秀。
一、星素歡聚融合——和而不同引領綜藝精神
《青春旅社》實現了元素的多元匯聚，重新定義了綜藝節目從容、明快、沉穩又開放的精神姿態。節目邀請十一位嘉賓來到鄉村小鎮，讓他們根據自己的喜好選擇入住一家旅社並與其他同住嘉賓共同經營。
節目在嘉賓選擇上注重對年齡跨度、性格差異、職業分布的設計，讓節目充滿豐富的元素。11位明星嘉賓擁有不同的生活方式和興趣愛好，卻都在經營的過程中發揮出了他們的「和而不同」，70後的經驗閱歷，80後的想法態度、90後的理想追求以及00後的青春活力，讓節目中呈現出的生活在靜靜流淌中充滿了感悟與驚喜。
他們或是演員、歌手、創業者，或是主持人、運動員、甜品師，來自各行各業擁有不同的經歷，在節目中也都發揮出了各自的專長。除此之外，節目還包含著一個最大的變量——來自世界各地的遊客旅人，他們帶著五湖四海的故事和經歷住進了旅社，也讓節目擁有開闊的視野，產生了更多化學反應。
二、原生服務競爭——創新視角塑造差異選題
《青春旅社》是一檔由有志青年集體經營鄉村民宿、熱情招待八方旅客的真人秀節目。節目以經營鄉村旅社作為形態架構的切入點，在經濟繁榮活躍的當代中國，鄉村旅社早已是吸納匯聚世界來客的「多元文化驛站」，節目以此作為真人秀節目的起點，實則是選取了一個廣闊的空間。
節目差異化立意形式與內容，創造了一個原生的服務環境，兩組嘉賓們經營兩間民宿，他們在服務經營的競爭中所付出的努力、克服的困難成為了節目延展前進的動力，為節目源源不斷的輸送著新鮮的信息，讓這檔「慢綜藝」在一個充滿變化的框架內展開。
節目創新採用經營方式構建節目，以服務為出發點，在這個過程中作為創業者的年輕人，他們的活力、想法和創造力有了一個充分的發揮空間。
三、生態民宿場景——美麗鄉村承載中國故事
《青春旅社》創造性的選取農旅文化作為背景，節目在鄉村小鎮的兩座旅館中展開，通過記錄嘉賓們對這兩個旅館的經營和打造，將中國特色社會主義美麗中國的山鄉巨變融入其中。
自然清新的生態環境、有條不紊的小鎮風貌、熱情好客的風土人情，勾勒出了一幅俏麗雅致的中國鄉村圖景，而在這幅圖景之中，中國人優遊自在、樂在山水的情懷以及安定和諧的狀態被完整的展現出來。
雖然節目中所展現的鄉村僅僅是中國的一角，但它的存在訴說著中國特色社會主義生態文明建設和美麗中國建設的動人成果。
在青山綠水之間，節目實現了對一檔優質「慢綜藝」的唯美締造。除了帶領觀眾體味新農村建設和祖國大好河山，《青春旅社》以真誠自然的記錄方式，將來自五湖四海的故事傳遞給觀眾。
節目中到訪旅社的遊人鮮活的訴說著各自的青春追求和生活態度，而作為經營者的嘉賓們努力克服困難，為旅人們全心提供優質服務，住客與嘉賓們彼此傾心交流，相互助力，他們的夢想彰顯出了中國年輕人的夢想，他們的故事傳遞出了貼切地道的中國精神。
四、多屏愛國傳播——潤物無聲傳遞主流價值
從「有沒有價值觀表現」到「如何高效的傳遞主流價值觀」，這兩種創作理念的演進是電視綜藝節目在探索中取得的進步，綜藝節目理性的找尋價值觀自然、有效的傳遞方式，使得綜藝節目學會了從本質出發去構建形式和內容，也讓綜藝節目創作者明確了自己為什麼出發。
《青春旅社》大力推廣了真人秀的公益屬性和服務精神，定位更貼近普通人生活，節目以建設美麗鄉村和旅遊文化升級為背景，聯合中國扶貧基金會、微博，發起鄉村旅遊扶貧公益計劃，節目通過對一個美麗鄉村的展現，激勵更多的人們看到並熱愛中國鄉村，讓更多的美麗鄉村成為熱門的旅遊景點，帶動當地的村民走向致富道路。
而兩間旅社所有經營收入在去除經營成本後都將助力「夢想鑰匙」公益計劃，贊助30所網絡欠發達地區學校WiFi網絡鋪設，讓山村的孩子們也可以通過便捷的網絡觸摸到多彩的世界。
節目沒有強烈的矛盾衝突起伏，僅僅用嘉賓和住客們在山鄉村野中返璞歸真的生活，靜靜的傳遞生活的意義，分享青春的故事，讓人從平凡中遇見不凡。
國慶期間節目播出的兩則由音樂人趙英俊和戴軍為旅客獻唱《我的祖國》和《我愛你中國》的短視頻在電視端及網絡端引起巨大反響，節目中海內外遊客歡聚一堂、其樂融融，用最純真質樸的合唱共同為中國慶生，傾訴拳拳愛國深情。
作為一檔有主張、有態度的「慢綜藝」，節目中平實而感人的愛國主義教育，樸實簡單的公益情懷，都以潤物細無聲的形式實現了主流價值觀的多屏傳播。
（冷凇系中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長，張麗平系中心創研基地特聘研究員）
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