中國商報/中國商網（記者 祖爽）遊戲市場越來越熱鬧。近日，二次元彈幕視頻平臺嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）再次祭出「大招」，一口氣發布了11款遊戲新品，通過對二次元品類進行深挖，正式掛出遊戲「招牌」。遊戲圈的新玩家不止B站，快手、字節跳動等近年來也相繼殺入遊戲市場爭奪「蛋糕」。新老玩家「卡位」遊戲賽道，誰會脫穎而出？新的競爭形勢下，遊戲行業還有哪些值得挖掘的「寶藏」？
資料圖 中國商網 彭榮嶽/製圖
遊戲布局更進一步 B站強勢「亮劍」
實際上，B站涉足遊戲行業並不算晚。據媒體報導，早在2013年，B站就成立了遊戲中心，上線了兩款遊戲《俠物語》《黎明之光》。
2016年，時任B站副總裁張峰表示，B站會在當年下半年全面開啟二次元網頁遊戲業務。同年，B站引進二次元手遊《命運-冠位指定》（FGO），該遊戲的爆火無疑給B站打了一針「強心劑」。2017年5月，該遊戲國服推出更新，擠下《王者榮耀》登頂蘋果應用商店暢銷榜。根據B站2018年招股書披露的數據，《命運-冠位指定》的營收佔B站遊戲業務的70%以上。過於單一的營收讓B站意識到了多元化遊戲收入結構的重要性，開始專注於其他遊戲業務線。
從此次B站發布的11款遊戲來看，既有《靈籠：火種》這樣的頂級國創IP改編的手遊，也有《拾光夢行》這樣在類型上專注垂直細分領域的新銳。其中，《靈籠：火種》改編自B站獨播動畫《靈籠》，由暢遊研發，B站遊戲獨家代理。
從具體業務來看，遊戲業務已經撐起了B站的半壁江山。今年一季度，B站遊戲業務收入同比增長32%至11.5億元。值得注意的是，今年B站又引入一位重量級股東——索尼，這意味著B站得到了索尼旗下IP等娛樂資源的支持。B站董事長兼CEO陳睿曾表示，B站現在有超過30款代理遊戲的儲備，以國產遊戲為主、進口遊戲為輔，近期火爆、B站遊戲獨家代理的《公主連結Re:Dive》在未來應該至少有三年以上的生命周期。接下來，B站會從具有優勢的二次元領域做進一步的擴展，加深與索尼在遊戲和動畫方面的合作。
財富證券首席分析師趙歡向中國商報記者表示，B站通過視頻社區積累了海量數據，獲得了對用戶行為的直觀感知，從而能夠更主動、更有針對性地對遊戲導流。B站對於二次元遊戲理解很深，對二次元調性的把握處於市場領先地位，而且這個領先地位很難被競爭對手追上。從長期來看，自研遊戲是B站未來遊戲業務的核心。
「B站推出的這11款遊戲在廣義上都可以算作是二次元範疇內的。B站的平臺內容和用戶調性讓其具備了非常突出的差異化發現能力，目前在國內沒有其他遊戲發行商的二次元遊戲能做到B站的水平。」 易觀分析互娛行業分析師廖旭華坦言：「與此同時，在導入用戶這個過程中，相比於其他遊戲發行商， 基於龐大用戶規模的B站也節省了宣傳的開支，而且目前B站的用戶規模還是呈增長趨勢，『盤子』會越來越大。」
遊戲行業後勁十足 新入局者爭搶「蛋糕」
受新冠肺炎疫情影響，今年「宅經濟」異軍突起，以遊戲業為代表的線上娛樂業意外火熱。各類遊戲熱度再超預期，這也讓業內人士對今年我國遊戲行業的發展充滿期待。
在第十八屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy 2020）期間召開的中國國際數字娛樂產業大會上，《2020年1-6月中國遊戲產業報告》發布。該報告顯示，今年1-6月，我國遊戲市場實際銷售收入達到1394.93億元，同比增長22.34%，遊戲產業進入新的發展階段。與此同時，我國自主研發遊戲國內市場實際銷售收入達到1201.4億元，同比增長30.38%，較去年同期增加279.97億元。
但值得注意的是，隨著人口紅利消失，我國遊戲用戶規模增長放緩，遊戲市場競爭更加激烈。今年1-6月，我國遊戲用戶規模近6.6億人，同比增長1.97%， 即增長了約1271萬人。
「遊戲領域短期利好是肯定的。長期來看，年初春節期間引發的熱度也將對各類遊戲的發展起促進作用，尤其是小遊戲和棋牌遊戲。」廖旭華表示，「但是只有具備長線運營能力的廠商，才能將長期利好轉化為業績。」
中宣部出版局副局長馮士新表示，數字內容產業已具有相當實力和重要影響，正處於開闢未來更大發展空間的重要時期。下半年將進一步加強市場監管，著力推動形成良好的行業生態和市場秩序。各遊戲企業應堅決抓好防沉迷工作、著力加強精品生產、始終嚴把內容關口、嚴格遵規守矩。
伴隨著遊戲行業的持續火熱，加入遊戲賽道的新玩家也越來越多，實力不容小覷。快手遊戲負責人唐宇煜在ChinaJoy 2020期間首次披露了快手遊戲內容月活躍用戶數據：直播月活躍用戶已超過2.2億，遊戲短視頻月活躍用戶突破3億。與此同時，在面向遊戲行業推出的「開放共贏計劃」中，快手計劃今年將針對遊戲公會及MCN（網紅經濟運作）機構給予50億元資金及千億流量扶持。
字節跳動從2018年起布局遊戲領域，2019年在抖音上線首款小遊戲「音躍球球」，先後併購入股上海墨鵾、上禾網絡等遊戲公司。今年2月，字節跳動原戰略投資負責人嚴授全面負責遊戲業務，標誌著字節跳動的遊戲自研和獨家代理業務加速。3月，《戰鬥少女跑酷》獲批遊戲版號，這也是字節跳動獲批的第一個遊戲版號。
行業競爭加劇 哪些亮點有待挖掘
縱觀今年上半年，遊戲行業在疫情等多種因素的綜合作用下逆勢向上，新玩家蓄勢待發，騰訊、網易等遊戲大廠也都在針對特定的細分領域進行深耕布局，新的競爭格局正在形成。
上半年遊戲市場的「大贏家」騰訊仍然在鞏固自己的「護城河」。在騰訊遊戲年度發布會上，其不僅公布了《QQ飛車》《天涯明月刀》等多款產品的最新舉措，同時公布了超過40款遊戲產品，為下半年的競爭儲備了充足的」彈藥」。截至目前，騰訊遊戲旗下擁有超過140款自研和代理遊戲。
另一遊戲大廠網易今年第一季度在線遊戲業務營收為135.2億元，同比增長14.1%，連續八個季度網營收突破百億元。5月20日，在網易遊戲線上發布會上，網易一口氣發布了27款新作。
新老玩家「卡位」遊戲賽道，未來遊戲行業還有哪些可值得挖掘的「寶藏」？趙歡認為，在5G建設已成為新基建的重要組成部分、商用進程得到積極推進的背景下，遊戲行業的新式應用場景也開始完善，在這其中，雲遊戲憑藉低延時、高速率等特點，不僅為用戶降低了玩家準入門檻，也為走向飽和的遊戲市場帶來新的增長點。未來具有高水平研發能力、運營能力以及多元化IP儲備的頭部廠商將會帶領我國遊戲行業不斷朝著精品化、IP化、全球化的方向發展。
廖旭華則表示，5G時代的到來會加速VR（虛擬實境）、AR（增強現實）遊戲的發展進度。今年3月，工信部印發的《關於推動5G加快發展的通知》也提及，推廣5G+VR、AR、賽事直播、遊戲娛樂、虛擬購物等應用，促進新型信息消費。