一個好名字有多重要？
名字就是象徵符號，固定了內在含義。美國營銷大師阿爾·裡斯曾說:「從長遠觀點來看，對一個品牌來說，最重要的就是名字。」
購物中心取一個好名字，對於品牌形象和經營成功都具有重要作用，會樹立一個企業整體的文化形象。
如何用一個好名賦予購物中心精神內涵，是企業經營者不可掉以輕心的大問題，在經濟一體化的今天，中國商業地產界正對此進行著探索。
01
時代變革，購物中心命名習慣也在變
民政部頒發的《地名管理條例實施細則》規定：標準地名原則上由專名和通名兩部分組成。通名定類，指事物的類別，和其他事物做明確的區分，反映所稱地理實體的地理屬性（類別）通名的本質訴求是聚集人流。專名定性，表現事物的特點特色，展現個性化態度。
在我國購物中心發展的過去20餘年中，從探索到增長到狂熱，購物中心的成長伴隨了經濟發展、技術進步、人的認知等飛速變化。對於創新變革的訴求越來越高，這一點也體現在購物中心命名習慣的改變上。我們統計了在三個不同發展周期開業的購物中心，從這個維度看時代變化對於購物中心名字的影響。
據統計，購物中心通名中的「廣場」與專名中的「新」在不同時期始終都佔據著榜首，但比例均出現不同程度變化，而其他通名詞彙的出現，也反映著開發商價值觀和消費者訴求的改變。
萌芽期（1996-1999）：在此時間段內，我國開業的購物中心數量較少，通名用詞僅有「廣場」、「中心」、「購物中心」、「城」這四種。而專名用詞的語素較少，聚集在「新」、「大」、「美」、「世紀」、「陽光」、「東方」幾個詞。但可以看出，萌芽期的購物中心已經開始通過名字來傳遞「新」的價值觀。
增長期（2000-2010）：隨著2001年我國加入WTO組織、申奧成功、舉辦APEC會議等大事件的發生，購物中心的國際化意識愈發加強，在名字中也留下了時代的烙印。2000年左右，購物中心名字中開始出現「國際」、「Mall」這些國際化的詞或英文後綴。在專名用詞中「大」的詞頻開始攀升，購物中心模式開始朝大體量、一站式購物的方向進化。這一階段，購物中心開始進入增長期，「時尚」、「財富」等多元化詞彙開始出現，改變命名成為購物中心在競爭初期階段的差異化策略之一。
而通名用詞也從這一時期開始出現了更加豐富的表達方式，例如這一時期開業的購物中心中6.8%帶有「匯」、2.8%帶有「天地」、2.2%帶有「Mall」等。
成熟期（2011至今）：成熟期開業的購物中數量最多，2015年購物中心增速達到空前的高點，隨後幾年增速逐漸放緩，購物中心從增量轉向存量時代。這一時期的購物中心進入龍爭虎鬥的激烈競爭期，命名用詞的多樣性不斷提高。
通名用詞中的「中心」和「廣場」的比例均有所下降，專名中「新」、「大」、「國際」的比重也大幅下降。更加創新、靈活和多樣的詞彙出現，同時「Park」、「Live」、「Space」等新的英文名詞開始被採用，傳遞商業項目更具獨特定位的價值觀，滿足人們對於購物中心更高的期許和要求。
無論是多樣趣味的生活感，還是前瞻引領的個性，購物中心的命名都是連結客群的第一步，是留在人們心中的第一個烙印。名字不可論好壞，卻有一些必要遵循的命名法則。首先要能夠展示項目的屬性，同時可放大其特色進行表達；其次，名字應該能夠激發聯想，讓人們從文字中感知豐富的主觀信息；最後一定是從消費者視角出發，符合項目調性，才能引起自發的傳播。
好的印象和記憶從一個恰當的名字開始。名字是擴散吸引力的超級符號，傳遞價值觀、願景，甚至也將成為永久的精神財富。
02
如何為購物中心起名？
1、應該簡短明快
易於和消費者進行信息交流，便於消費者記憶，同時還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富，名稱字數的多少對認知程度也有一定影響的，字數越少認知程度越高，也就是說名字越短越具有傳播力。
2、應符合自身的企業理念和服務宗旨
這樣有助於企業形象的塑造，另外購物中心起名也應具備自己的獨特性，有個性的名稱可避免與企業名稱雷同，以防混淆大眾記憶，並可加深對其的印象。
3、應具備不同凡響的氣魄
名字需要具有衝擊力、有氣魄，給人以震撼，也要響亮，易於上口。
4、起名也要富有時代感
富於時代感的名稱具有鮮明性，符合時代潮流，並能迅速為大眾所接受，也要考慮各地的通用性。
接下來，我們就來看一下幾個比較有代表性的購物中心名字的由來。並深扒其背後的故事與寓意，不管你是商業地產人士，還是吃瓜群眾，希望都能有所得。
03
那些「名含深意」的購物中心
1、COCO PARK
所在城市：深圳
開發商：深圳星河集團
COCO的C代表Creative，「創意」，O代表Original，就是「原創」的意思。COCO這4個簡單明快的字母組合也很吸引人眼球。Park就是英文單詞公園，朗朗上口的讀音可以給人一種悠閒、享受生活的親切感覺。除了COCO Park，星河集團旗下還有另一產品線COCO City。
趣評：大家要注意，這可不是李玟家開的公園噢~（李玟英文名是Coco）
2、in99
所在城市：成都
開發商：銀泰置地
in 99與北京銀泰中心in 01、杭州湖濱銀泰in 77、北京王府井銀泰in 88遙相呼應。這些名字分為兩部分：in和數字。
首先，「in」代表的不僅僅是2014年銀泰發布的全新高端商業品牌，其次，in除了與銀泰的「銀」諧音，最後，in在英語中還有「流行、時髦」等很好的含義，正好符合購物中心引導潮流的特點。而後面跟著的數字，則是指該商城在所在城市的街區門牌號碼的後兩位，比如成都銀泰中心in 99的門牌號正好為1199號。
趣評：in 99這名字夠in~
3、M+
所在城市：武漢
開發商：長江實業地產
M+是李嘉誠旗下的長江實業地產開發的商業項目。該名字看似簡潔，卻寓意頗深。首先M代表了與項目定位有關的一系列單詞（均以M開頭），且選用單一英文字母也是為了更好地迎合年輕人獨立、崇尚簡約的個性。
而「+」有增添和增值之意，代表為武漢增加現代和潮流氣息，「+」交合之點就如購物中心凝聚四方八面的客流，為顧客提供更多選擇。
趣評：果然是微言大義！
4、KK ONE
所在城市：深圳
開發商：京基集團
KK其實是京基集團英文名kingkey的縮寫，而ONE是借用了NO. 1中的one，寄望於把商場業績做到第一。此外，京基百納集團旗下還有另一產品線KK MALL，知道了KK ONE，這名字就更好理解了，就是KK旗下的MALL。
趣評：這個名字夠簡單，讀起來也好讀。但也有人誤認為這是王凱的產業。
5、K11
所在城市：北京、上海、廣州等
開發商：香港新世界
K 意味著Kingdom(疆土)，11則是K在字母表裡的排位。
也有人說：那不過是開發商在尖沙咀第一個項目的地塊編號而已！
還有人說：K是大老闆的幸運數字，而它排在26字母的11位，這名字誕生在飛機上。
趣評：想起一句話：哥早已退出江湖，江湖卻還流傳著哥的傳說。
6、The ONE
所在城市：香港、成都
開發商：華人置業集團
在香港佔據市場一線地位，甚至成為大陸遊客必去的旅遊坐標，由華人置業開發的The ONE購物中心也已經進駐成都。
坊間傳聞，The ONE這個名字是華人置業主席劉鑾雄向其紅顏知己李嘉欣的表白之作，雖然李嘉欣已經另嫁他人做了許太，劉鑾雄仍對其深情不改，繼2006年以「The ONE」之名為李嘉欣在香港報紙登全版廣告慶生之後。2009年，再次以「The ONE」之名為旗下新大廈命名，為李嘉欣即將到來的生日送出賀禮。
趣評：富豪的浪漫果然就是有錢任性。
7、Apm
所在城市：北京
開發商：新鴻基
坐落於北京王府井的新東安市場於2008年更名為「北京apm」。分析一下「北京apm」這個名字中的元素，其中北京二字不必多說，而「apm」有何寓意呢？
我們都知道，am、pm是英文「白天」和「夜晚」的縮寫，「apm」正是兩者的融合，與商場提倡的夜間消閒概念互相呼應。
「apm」定位為一個店鋪營業時間特長的商場，讓顧客不再受時間束縛，盡情購物消閒。三個字母的長度本就不難記憶，而這種創造詞又符合現在年輕人喜歡接受新鮮事物的心理。
趣評：這是要熬夜剁手的節奏啊！
8、SKP
所在城市：北京
開發商：北京華聯集團
2006年，臺灣新光三越與北京本土品牌華聯以各自持股50%的模式合資成立了北京新光天地項目，由於商場主要由臺灣新光三越負責運營，因而當時商城的名字取名為新光天地。
2014年年初，新光三越的管理團隊從新光天地撤出，華聯開始負責商場運營，「去新光」化也逐漸提上日程，而商場改名便是重要舉措之一。其實「SKP」是新光天地Shin Kong Place的英文縮寫。
趣評：說好的去新光化呢？
以上購物中心的名字幾乎都是英文和數字，下面我們再來看幾個中文的吧~
9、太古裡
所在城市：北京、上海、成都等
開發商：太古集團
來自香港的太古集團(Swire Group)是一家老牌英資洋行，清朝時即從事與中國的貿易，那麼它的中文名稱「太古」又是從何而來呢？據稱這是一則英國人誤認中國字的趣事。
有傳聞指太古集團創始人約翰·施懷雅的兒子約翰·森美·施懷雅一直想為(Swire Group)找一個中文名字，有一回在農曆新年間，當他乘船駛經一條村莊時，發現村莊內每戶的門前都掛了寫著「大吉」兩個字的揮春，因此他認定「大吉」必然是一個「好」名字。不過，由於他不諳中文，誤將「大吉」寫為「太古」，於是Swire的中文名字就變成太古了。
趣評：不知道是當時那些「大吉」寫得太龍飛鳳舞，還是施懷雅先生高度近視？不過，有時候世間事就是這麼奇妙，歪打正著成就了一個傳奇。
10、大悅城
所在城市：北京、上海等眾多城市
開發商：中糧置地
大悅城的名字看起來也很平淡，畢竟XX城是購物中心最常見的命名法之一，不過這個概念來源還真有幾分高大上。
據說中糧集團有限公司董事長寧高寧夜讀《論語》，讀到「近者悅，遠者來」時，忽然有了靈感，釋義為「創造喜悅和歡樂，使周圍的人感到愉快，並吸引遠道而來的客人」，從而有了「大悅」二字。
而這棟樓又是一個城市的「綜合體」，也就是一個微型城市。最後決定命名為「大悅城」。英文名「JoyCity」是直接從中文名意譯過去的，「Joy」代表喜悅，「City」代表城市。兩個單詞長度都在四個字母以內，也是生活中常用的單詞，便於人們記憶和傳播。
趣評：多讀讀《論語》挺好的，博大精深。
11、萬象城
所在城市：北京、上海、深圳等眾多城市
開發商：華潤置地
萬象一詞，原為道家術語，釋義為宇宙內外一切事物或景象。而華潤置地開發的萬象城，集零售、餐飲、娛樂、辦公、酒店、居住等諸多功能於一體，取「萬象」之意也想傳遞出一種業態豐富多彩，包羅萬象，什麼都有的意思。從他們的宣傳語也能看得出來：一城包萬象。
趣評：千萬別理解成一萬頭大象在這座城裡了。
12、漢光百貨
所在城市：北京
開發商：北京漢光百貨
2013年6月16日，北京中友百貨正式更名為北京漢光百貨，以全新的本土百貨形象重新出發。漢光百貨這個新名稱，取自已故的前中友百貨董事長王漢光先生的名字。為表達對創始人的紀念和致敬，公司決定以他的名字命名新品牌，力求將他誠實經營、勤勤懇懇的精神傳承下去。
「漢光」不僅是一個紀念和致敬，更是一種精神和力量的傳承。父輩的開拓進取，照亮了後繼者前進的方向。在父親節之際，中友百貨正式更名漢光百貨。感恩王漢光先生，似良師慈父，奠基鋪路、指引方向。
趣評：不得不說，商業地產人士在很多方面還是蠻有情懷的。
13、君太百貨
所在城市：北京
開發商：北京君太百貨
這家君太百貨的名稱可謂是寓意深遠。
君，代表尊貴。太，字義高、大、極、最。內涵的表現了追求至尊極致的企圖，古文中，「太」通「泰」，表平安、安寧之意。《說文解字》釋文日：太，滑也，從水大聲。隱喻出企業淵源並期許蓬勃發展，永續經營，川流不息的願景及開拓進取，繼往開來的企業精神。
趣評：有沒有把這個錯看成太君百貨？請舉手！
14、來福士廣場
所在城市：北京、深圳、成都等眾多城市
開發商：凱德集團
來福士廣場是新加坡開發商凱德集團開發的商業地產項目，「來福士廣場」這個中文名是從其英文名稱「Raffles City」音譯而來，其中「Raffles」一詞大有淵源。
1815年拿破崙政府倒臺後，英國在維也納會議上承諾將爪哇歸還荷蘭王室，作為交換允許英國在蘇門答臘的明古魯保留一個商業據點，英國東印度群島行政官員託馬斯·斯坦福·來佛士爵士(Sir Thomas Stamford Bingley Raffle) 在1818年遂被派往明古魯擔任代理總督，鑑於荷蘭重新控制東印度群島，並推行壟斷商業政策，而明古魯的位置又偏離主航道，來佛士決定另外尋找據點。
他憑藉深厚的東方學知識和卓越的口才，說服印度總督黑斯廷斯侯爵必須馬上採取行動，並於1819年2月29日在馬來亞半島南端的一個小島上，建立了一個自由貿易港，即今日的新加坡。
他對於新加坡的開闢、建設、法制和長遠的規劃藍圖做出了相當多的努力，並立下不朽的功績，讓新加坡從一個落後的小漁村發展成為世界上重要的商港之一。也許是為了紀念這位新加坡的創建者，「Raffles」也被新加坡的開發商用來進行項目命名。
趣評：一個人開創了一個繁榮的國家，這個名稱很有紀念意義。
15、王府井百貨
所在城市：北京、廣州、武漢、成都等
開發商：北京王府井百貨（集團）股份有限公司
要說王府井百貨的名稱，就要探求一下王府井大街的名稱起源。
王府井大街定名於1915年。在元朝忽必烈定都北京之後，這裡開始熱鬧了起來，並有了「丁字街」的稱呼。明成祖時，在這一帶建造了十個王府，便改稱十王府或者十王府街。明朝滅亡了以後，王府也隨之荒廢了，人們便稱它為王府街。清末年，這裡開始繁華，街的兩旁出現了許多攤販和店鋪，還有一個「官廳」，成為當地有名的一個市區。
1915年，北洋政府內政部繪製《北京詳圖》時，就把這條街分成三段：北街稱王府大街，中段稱八面槽，南段由於有一眼甜水井，而稱王府井大街了。後來，逐漸用王府井稱呼整條街了。
趣評：一個名字，往往就是一段歷史。
04
總結：好名字就是好的開始
購物中心是一種複合性商業地產，由於大型商業地產有許多不同於住宅物業的特徵，因而在物業營銷方面也表現出獨特性。
一個好名字，能在消費者心目中留下深刻印象，甚至在他們想要逛街時，能夠最先閃耀在其腦海中，所以說名字能間接提升銷售業績。
不過，購物中心的品牌命名絕非易事，更不是領導者拍腦袋隨意想出來的。它是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉化為營銷力量並啟動市場定位與競爭的過程。
產品同質化越來越嚴重的今天，尋求突破，尋求創新，成為經營的重要策略，打造品牌，打造中國本土化品牌的這種意識也覺醒了。購物中心起名作為打造品牌、開拓市場的敲門磚，它所起的作用是不可代替的，它所產生的無形價值也是很難用語言來形容和理解的。
好名字就是好的開始，它會帶領企業向更廣闊的天空翱翔。
當然，好的名字固然重要，卻也不是萬能的。最重要的還是要提升運營管理能力，在體驗、服務、商品等方面多管齊下，才能在激烈市場競爭中立於不敗之地。
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