如何玩轉視頻號獲得高贊?這份 20000 字乾貨指南解答一切_詳細解讀...

編者按：本文來自微信公眾號「AppSo」（ID:appsolution），作者 愛範兒，36氪經授權發布。

你好，這是一份 20000 字的實戰指南。

別怕，它也是指引你通往下一個內容時代的地圖。

無論你有志於成為職業短視頻的運營者，抑或只是想開闢一塊時光的自留地，這份實戰指南都能讓你更好地理解和運用視頻這種媒介——

它比文字門檻更低，比照片更具感染力，它是敘事與表達的最佳載體，是打造人設的有效手段，更是記錄時間的完美容器。

2000 年，Blog 開創了激昂文字的時代，塑造了網際網路第一批公共知識分子；

2010 年，區區 140 字的 Twitter 和微博改變了時間維度，成為了地球的脈動；

2012 年，公眾平臺讓個體擁有了品牌，自媒體得以站在一個巨大的發聲場與媒體平分秋色；

今天，智慧型手機把高清攝像機裝進了每個人口袋，而微信賦予了每個人用影像創造與表達的機會。

2020 年，是時候按下 Action，與視頻號擁抱了。

認識視頻號

2020 年 1 月 9 日，騰訊集團高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍在微信公開課上帶來了一段演講視頻，其中特別提到了「短內容」， 表示「相對公眾號而言，我們缺少了一個人人可以創作的載體。因為不能要求每個人都能天天寫文章。就像之前在公開課所說的一樣，這一直是微信要發力的方向」。

1 月 21 日，微信短內容新平臺「視頻號」開啟灰度內測，部分用戶可以查看被轉發到朋友圈或群內的視頻號內容，還有少部分用戶可以發布內容。

——而在你的身邊，可能已經有不少人躍躍欲試，希望進入全新的世界了。

視頻號是什麼？

它是一個人人都可記錄和創作的內容平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。

它是一個短內容平臺，從「發現」-「視頻號」進入，你可以發布最長 1 分鐘的視頻，或是最多 9 張圖片，其內容可以點讚、評論，一鍵分享到微信對話和朋友圈。

視頻號的一個核心特點，和以圖文形式為主的公眾號內容不同，是你所分享的原創視頻和照片，能被「微信朋友之外的人」看見。

通過微信「發現 > 視頻號」即可進入相關頁面。

對於創作者來說，視頻號是一個全新的短內容平臺，不限發布次數，每個視頻帳號有自己的主頁。對於普通用戶來說，可以在視頻號看到更大的世界， 微信視頻號會用信息流（列表方式）展示內容，它像一個社交廣場，我們無需關注，便可以瀏覽和發現不同內容。

對我而言，視頻號有何價值？

視頻號最核心的價值，是提供了一個展現個體價值的連接平臺。

對個人來說——

它為熱愛表達的人提供了簡單易用的工具，讓每一個個體都有自己的品牌。對於擅長視頻製作的內容創造者而言，錯過了公眾號並不可惜， 視頻號重新提供了一個逆襲出圈的機會。對於普通人而言，視頻號是記錄時間最好的方式。

對於企業和公眾號主來說——

視頻號是在微信生態上積累品牌資產、獲取粉絲和有效傳播的新要塞。

• 它是社交平臺最重要的發展方向：

• 張小龍在 2020 年微信公開課曾表示「微信的短內容一直是我們要發力的方向」，而且「各種各樣的形式的內容都應該是可以的，如文字，圖片，視頻等」。

• 微信給視頻號的入口位置顯著，和朋友圈基本處於一個層級，可見其優先級之高。

• 微信在視頻號開放了龐大的公域流量（相對應的概念，你和你朋友圈、你所在群的流量，稱之為私域流量）：

• 基礎流量巨大：微信和 WeChat（微信海外版）合併用戶月活已經超過 11.6 億，想打造爆紅內容有更大機會。

• 此前朋友圈和公眾號都需要關注/加好友才能看到，視頻號享受的卻是微信的公域流量，所有用戶都有機會接觸到你發布的內容。

• 視頻號可以和公眾號、小程序等微信生態模塊形成閉環：

• 視頻號發布的內容能附帶公眾號文章超連結，更輕鬆簡短的視頻內容容易到達，而需要深度閱讀也可以有更多選擇。

• 視頻號以圖片和短視頻為主要形式，能作為公眾號長文深度內容的補充。

• 二者形成不同且互補的粉絲群體，能形成更好的品牌積累。

• 可以想見，和微信小程序、微信支付等服務也會適時打通。

我是小白，視頻號適合我嗎？

很多人都有困惑，我是視頻小白，視頻號適合我嗎？

如前所述，視頻號是記錄時間最好的方式。

從內容的適應性看，視頻號並非只是短視頻平臺。它是一個垂直內容+注重互動的短內容平臺。視頻號的內容側重影音內容，但是它不僅包括短視頻， 也包含圖片、文字以及公眾號連結的展現。這說明微信對於視頻號的定位，不是短視頻平臺，而是短內容平臺。

其實，微信秉持的國民應用的價值觀，是去中心化和更低門檻，讓「每一個個體都有自己的品牌」。低門檻的視頻號適合所有人——無論你是明星、建築師、設計師， 或是街頭藝人、職人、手工藝人等等，人人都可以玩視頻號。

• 任何人都可以免費發布 1 分鐘視頻，或者是 9 張圖片，不限次數。它同時也照顧到了喜歡用視頻、圖片和文字表達的用戶， 一個完整的視頻號內容，可以是「圖片或視頻+文字+公眾號連結」，隨你喜歡。

• 它的學習門檻很低，會使用微信朋友圈發布消息，就會使用視頻號。別人發現你內容的門檻也很低——只要你的內容優秀， 哪怕沒有公眾號粉絲，也可能會被海量的用戶看到，從而連接到一大批趣味相投的人。

• 視頻號鼓勵表達，為熱愛表達的人提供方便的工具，同時也推薦你的短內容給有相同興趣的人。你所創作的內容， 不僅能被關注你的粉絲看到，更能通過社交推薦、個性化推薦等方式，讓你走出微信好友的小圈子，進入超過 11 億用戶的大舞臺。

• 視頻號只是我們進入一個新生態，發揮我們創造力的起步，它的潛力無限——微信已經是一個 11 億日活，適合所有人的巨大生態， 從公眾號、微信支付到小遊戲、小程序，當視頻號與它們結合，會展現出無窮的想像力和創造可能。

官方的小問題集

開通視頻號後，微信的說明列舉了一些大家最為關心的問題：

| 為什麼視頻號是短內容的最佳載體？

• 「即時表達，不限數量」，發布視頻號消息不限數量，而大家熟悉的公眾號，每天只能發布一次，不容易「即時表達」。

• 「一部手機就可以」，公眾號發布，後臺操作麻煩很多，視頻號只需要用手機就非常方便發布了。

• 「更多的信息，到更多的人」，1 分鐘視頻，表達的內容信息量多很多，更容易讓人理解，因此也更容易傳播。一個好的視頻， 在很多的視頻平臺，幾十萬的的播放量司空見慣，但是公眾號文章，10 萬+ 就是一個很大的門檻了。

• 「不浪費你的任何內容」，視頻號名義上是視頻為主，但是它的本質是「短內容」，一個完整的視頻號內容， 可以是：1 分鐘視頻（或 9 張圖片）+一段 1000 字文本（包含#話題標籤#）+位置信息+擴展連結（目前暫支持公眾號文章），如下圖：

通過朋友點讚來推薦內容，是視頻號重要的推薦機制之一，它區別於單純以個人興趣作為依據的推薦方式，也區別於以「關注」為依據的封閉的推送方式， 使你有機會看到你很可能喜歡但很容易錯過的內容。對創作者來說，自己的內容可以通過這種方式「出圈」，觸達更多人。

發布第一個作品

如何創建視頻號？

一個微信號可以創建一個視頻號。

它可以呈現你的另外一個身份。視頻號的頭像、名稱、簡介等信息都可以和朋友圈不同。

這裡需要提醒的是，開通後，第一時間完善主頁信息，個人簡介，介紹自己的特色、職業、經歷、作品等，會有助於推薦給對你感興趣的人群。

我應該註冊機構帳號還是個人帳號？

視頻號在註冊時並不會區分，但是後續可以進行企業認證。因此，你註冊的視頻號可以是個人使用，也可以代表品牌機構。

需要提醒的是，目前，一個微信號只能註冊一個視頻號，且註冊視頻號後不支持解除綁定。因此，建議註冊一個專用微信號進行機構性視頻號註冊。

視頻號如何發布內容？

註冊後，發布內容就很簡單了。

點擊右上角的「相機按鈕」，在彈出卡片選擇，即可依次進行編輯發布。內容的創作和發布，全程在手機端完成。視頻號每日發布次數不限（絕大多數公眾號每天只有 1 次發布權限）。

在視頻號發布圖片需要注意什麼？

在視頻號發布圖片雖然只是個簡單的操作，但要給用戶更好的體驗，仍需要注意兩點：

視頻號對於圖片尺寸的展示是有要求的，即「豎屏：1080*1260」以及「橫屏：1080*608」。多出來的部分，會被系統直接裁剪掉。同時上傳多張圖片，也會按照第一張圖片的尺寸比例，對其餘圖片進行裁剪。

當你一次上傳了多張圖片後，視頻號並不會通過「朋友圈九宮格」或者「自動播放」的形式展示。因此， 放在既有動態視頻亦有靜態圖片的視頻號信息流中，很容易讓人以為沒有順利加載而快速滑走，浪費了你精心準備的內容。

不過，不用擔心！我們準備了 2 種小技巧來解決問題：

我們也可以提前將這些翻頁提醒 logo 製作成表情，上傳時就能通過下方「編輯」工具直接在圖片上添加，真正全程用手機解決問題，省下不少功夫。

我不想看到不喜歡的內容

微信視頻號會推薦一些你沒有關注的人發布的內容，如果你不喜歡某一個人，或者某一類內容，可以手動過濾。

一個新的內容平臺，內容良莠不齊是必經階段，我們可以通過這種選擇，實現展示內容優化。

如何搜索朋友們的視頻號內容？

在視頻號頁面，輕觸下拉即可出現搜索框，如果用力下拉，則是刷新。

視頻號展現真實生活，我們是否需要濾鏡？

創作不應受限，而任何內容都需要審美。當我們通過視頻號把自己展現給公眾的時候，「敢於真實」本身是一種美，而注重色彩、構圖、內容的編排， 加強創作內容的審美，會讓你的真實生活表達得更好，也會更受歡迎。

進階指南：優化你的視頻

手機如何快速製作視頻？

如何快速地拍攝到優質的視頻？我們這裡有一些小貼士。

• 推薦設置視頻幀率為 1080P 60 幀：採用更高的解析度與幀率，能夠讓你的視頻更清晰更流暢。你可以在手機相機設置裡進行設置。

• 保持穩定：視頻畫面抖動會影響觀看體驗，在手持手機拍攝時，儘可能地保持穩定。當然你也可以通過使用穩定器、支架、雲臺等， 來保持更好的拍攝角度和穩定性。

• 對焦、曝光鎖定：保持畫面清晰、明亮是視頻的一個基本要求，手機自動對焦和自動曝光的功能可以幫助你及時地捕捉到畫面， 當你處在暗光環境或逆光環境時，需要手動修改曝光、幫助手機更好地對焦。

• 儘可能地多拍攝，完整地拍攝下所有的畫面，能夠讓你在處理視頻的時候有更多的裁剪空間。

應該做橫版視頻還是豎版視頻？

容器影響形式，形式影響內容。橫屏和豎屏的選擇沒有硬性的標準，實質上就是兩種構圖方式，簡單來說，橫版構圖畫面更能營造層次， 豎版則更能凸顯主體。

剪輯

當你完成了拍攝之後，接下來就到了剪輯的環節。如果你只需要簡單地修剪，例如裁剪多餘的鏡頭，對於大部分人來說，只需要使用手機自帶的功能就很好了。

如果你想要分段地修剪、添加濾鏡、添加轉場效果、搭配合適的背景音樂，讓視頻更加豐富，則需要使用專業的視頻剪輯、後期 app。

手機上有哪些好用的視頻剪輯 App？

除了手機自帶的視頻剪輯 app 之外，你還可以選擇一些好用的第三方 app，幫助你更好地進行創作。

這些視頻剪輯 app 都涵蓋了視頻剪輯、視頻特效、視頻濾鏡美顏，以及豐富的音樂庫、字體庫、素材庫，能夠幫助你剪輯視頻。選擇一款符合自己風格的視頻剪輯 app，能讓你的製作更加得心應手。

如何給視頻挑選合適的背景音樂？

當你完成視頻拍攝之後，尋找背景音樂就成了頭等大事，要知道合適的背景音樂能為視頻增色不少， 精彩的背景音樂甚至會成為主角。

如果拍攝視頻時錄入的聲音太過於繁雜，你還可以移除視頻原聲。

操作步驟如圖：

把圖片做成有背景音樂的（圖片聯播）視頻？無需第三方軟體，用微信就可以

使用微信「視頻動態」可以把多達 9 張圖片合成一個自帶背景音樂的 15 秒圖片聯播短視頻。

具體步驟如下：

• 打開微信，來到「我」這個界面，按住屏幕並向下拉動，進入到視頻動態拍攝的界面。

• 進入相冊選擇想要合成視頻的多個圖片，最多可選擇 9 張圖片。

• 選擇給圖片聯播加上背景音樂。系統會自動推薦一些背景音樂，你也可以點擊音樂上方的「搜索」按鈕，通過搜索歌名/歌詞/情緒，找到你想要的背景音樂。

• 完成製作後，點擊右下角的「就這樣」進行發表到朋友圈，也可以點擊右上角的「…」選擇「保存視頻」，就可以在手機相冊中找到這段視頻，再進行視頻號的發布。

如何不藉助其他軟體，用微信表情打漂亮的圖片水印？

很簡單——

利用微信表情就能輕鬆實現：

這就是水印要做的事情。大部分人都把表情拿來鬥圖，哪裡想得到我們居然還能把它當 PS 用。所以，這裡的先決條件就是把圖片製作成為自己的表情， 當表情製作完畢後，從收藏表情裡選擇你的水印，並將其放至圖片的適當位置就好了。

免費資源及工具

去哪裡找免費、漂亮的圖片？

當你點開視頻號滑動瀏覽視頻的時候，第一眼吸引你的是什麼？沒錯，就是視頻封面圖。目前，視頻封面圖並不能單獨上傳， 只能直接顯示視頻的第一幀。因此我們可以在剪輯視頻的時候，把視頻封面圖放在視頻的開頭，也就是「第一幀」的位置。

如果視頻素材中沒有適合作為封面的，找一張畫質優秀色彩豐富的網絡圖片或許是個好選擇，以下推薦幾個無版權圖庫， 你可以放心使用而不必擔心侵權問題：

有哪些簡單易用的修圖軟體？

製作封面圖可選的軟體有很多，除了大家熟知的 Photoshop 等應用程式以外，手機上的 app 也可以輕鬆完成這一工作， 下面就來介紹幾個非常好用的 app：

• 潑辣修圖：輕量級的修圖軟體，可以針對圖片進行調色、裁剪等操作，可稱之為手機版 PS。

• 黃油相機：Plog 領域的神器，有非常多的 Plog 紀錄日常風格，適合各種風格的帶字圖片製作。

• 美圖秀秀：國民級修圖軟體，支持智能摳圖，輕易將人物與背景分離編輯。

如何高效下載高質量的外網素材？

除了自己拍攝的素材以及前面介紹的免費音頻、圖片資源外，有不少好的網站有很棒的視覺素材。有兩種方便的方式可以進行各種素材的下載和保存，請特別注意素材使用版權問題。

去哪裡找免費的配樂？

合適的背景音樂能為整個視頻增色不少，但須注意不得侵犯他人版權。推薦大家使用以下渠道來尋找免費無版權的音樂，作為背景音樂：

• FreePD：用 emoji 表情來指代歌曲風格，十分形象，網站中所有的歌曲都可以單獨免費下載，你也可以選擇花費 10 美元一次性下載 800 個音樂。

• 愛給網：中文網站愛給網包含了免費可商用的音樂素材和商用素材，選擇 CC 協議類素材庫即可下載免費可商用的音樂素材。

• audionautix：該網站音樂可免費使用，但需標明音樂來源於該網站。

• musopen：網站提供的音樂大部分是古典音樂，全部都可以免費下載。

• soundcloud：soundcloud 提供了大量的免費商用音樂素材，搜索類型後，選擇可商用傳播的音樂素材即可。

• bensound：bensound 裡的音樂均可免費下載，但需註明音樂來源於該網站。

• YouTube 免費音樂庫：YouTube 免費音樂庫中所有音樂均可免費下載。

風格與選題

如何做好視頻號日常選題策劃？

視頻號的內容短小精悍，應以貼近生活、具備實用性或話題性為主，簡單來說，就是內容要接地氣，引起觀眾共鳴，選題範圍可以參考以下幾類：

• 實用技巧——內容創作者可以結合自身行業經歷，為常見的痛點問題提供解決方案，可以是生活小妙招，也可以是電子產品操作技巧， 如「快速給圖片打水印」、「戴口罩解鎖 FaceID」等。

• 教育——教育內容長盛不衰，不管是老師、家長還是學生都容易產生共鳴，家庭教育或學校教育常見的現象、疫情期間火爆的網課等都是不錯的切入點。

• 新奇產品——新上市的產品自帶流量，產品的外觀、使用體驗等都是觀眾關心的問題，小眾的產品、商店或旅遊景點也能勾起大眾的好奇心。

• 美食——民以食為天，無論是教人做飯還是直播吃飯，總能吸引大批受眾。美食教程類的內容建議以簡單易上手的家常菜為主， 讓觀眾更有觀看的興趣和動手實踐的欲望。

• 科普——能夠生動形象解釋原理的短視頻是科普的理想載體，結合當下熱點食用效果更佳，如「如何正確洗手」、「戴口罩如何避免眼鏡起霧」等。

• 獵奇——好奇心是人類的天性，致力於增加「奇怪的知識點」的冷門知識視頻永遠不乏受眾， 如「這些動物都叫錯名字了」、「王者榮耀護盾觸發順序」等。

• 健康/健身——沒有人不希望有好身體，養生知識永遠是家族群裡轉發內容的 C 位；更沒有人不想有好身材，遠有鄭多燕，今有「美麗芭蕾」， 減肥的道路上永遠有人在。

• 爆款產品——以文字在微博或朋友圈刷屏的產品，也有望通過視頻的形式再火一次。

• 萌寵——「雲吸寵物」概念的火爆，足以證明萌寵市場的龐大，可愛的貓狗總是讓人沒有抵抗力。

• 遊戲——遊戲技巧、遊戲解說、遊戲錄像等，都是玩家感興趣的內容，且製作成本較低，只要錄屏加上適當的剪輯即可。

• 追熱點——實事新聞熱點很多，但短視頻的形式註定不能像普通文章一樣長篇大論，有獨到的見解或點評最重要。

|如何設計獨樹一幟的視覺風格？

在視覺設計中，圖形、色彩、文字、動畫是基本的視覺要素。

例如視頻號 @愛範兒 就選擇了彩色漸變的視頻號封面，突出鮮活的科技感。@玩物志 視頻號，以「視頻雜誌」作為自身風格定位， 配合特別設計的字體和欄目元素，一下就能在視頻號時間線中抓住觀眾的眼球。

當然，持續運營需要考慮到粉絲粘性的問題時，就需要將視覺風格，包括文字、水印、畫幅以及封面圖的風格都固定下來， 既做到獨樹一幟，也能保持穩定的調性。

讓自己的視頻號更受歡迎

善用心智定位

給視頻號起個好名字

基礎命名規則：

視頻號名稱最多只有 20 個字符，中文字佔 2 個，英文字母以及數字佔 1 個。

一個好的視頻號名稱相當於一個品牌標識，能讓你的視頻號迅速與其它視頻號區別開，並且能在讀者心中形成定位。

為了讓你的視頻號被更多人關注，讓你的作品傳播得更廣，在起名字時你可以參考以下建議：

• 視頻號的用戶群體十分龐大，所以名字儘量使用通俗易懂的詞語。

• 明確目標領域，是科技、音樂還是其他。根據你的目標領域多使用專屬詞。這樣的話，當用戶搜索相關領域的內容時，你的露出機率會更高。

• 一個朗朗上口的名字易傳播，所以起名時多讀幾遍吧。

• 如果你在其他平臺已經有一個廣為人知的名稱，繼續沿用。

請注意，在給視頻號起名字時，請避免出現以下違規情況，否則將有可能面臨處罰：

• 帳號名稱應當與簡介的內容相符，且不得與已註冊成功的帳號名稱重複。

• 誇大性、廣告性和具有誤導性的表述，可能會導致註冊失敗。

• 不得仿冒公眾人物、企業、政府機關，不得侵害他人姓名權、名譽權、肖像權、隱私權、智慧財產權、商業秘密以及其他合法權利。 

• 無正當理由，帳號名稱與他人法律上的在先權利（如商標權）、微信公眾平臺已有的公眾號名稱、其他平臺有廣泛知名度的帳號名稱重複或存在混淆的，可能註冊失敗。

• 批量註冊大量相似視頻號的行為將會被禁止。

做好視頻號簡介，讓更多人關注

視頻號的簡介、頭像和頂圖都是用戶接觸微信視頻號的第一入口，有一個清晰的簡介能夠幫助用戶快速了解視頻號內容和屬性， 同時也可以通過簡介吸引更多想要關注的人。

編寫視頻號簡介的時候，勇敢展示自己！

• 突出自身的屬性：如在哪些平臺擁有大量粉絲、在短視頻、短內容或其他站點中的知名人士，這樣可以幫助自身粉絲在這裡快速找到自己。

• 展示自身的專業技能：告訴用戶自己的特長和所在的專業領域，如獲獎攝影師、咖啡師或者人偶頭雕師、小提琴維修工匠等等， 只要是自身的專業技能都可以展現出來，以便能夠快速積累有相同興趣的粉絲。

• 展示自己在專業領域獲得的獎項和榮譽，讓用戶能夠感知你的專業性，如 Sony RXmoments 2018 國際組冠軍、GBWC 模型師大賽冠軍等等。

• 有專業機構為自身能力背書，如機構合作對象，像哈蘇相機認證的哈蘇大師、法國 SIPA 圖片社認證攝影師。

以上都是能夠直白展示能力的方式，能夠讓用戶感知自己的技能和實力，從而吸引更多對這方面有興趣的人來關注。

做好視頻號包裝

如何做一個吸引人的視頻封面？

視頻號的封面默認為視頻的第一幀畫面，而在信息流當中第一眼的內容就是視頻號的封面內容，所以製作一個吸引人的視頻封面很重要。

視頻號的封面圖大致可以有兩種方式實現：

第一種方式適合固定形式的模板製作，可以批量且固定地產出同一種風格的視頻封面圖；而第二種方式的視頻過渡會比較自然，可以適應不同視頻內容去有針對性地打造。

封面圖適合放哪些內容？

如何製作一個好的視頻片尾？

一個好的片尾可以加深用戶對視頻的印象，或是起到引導效果，留存更多用戶，提升「回頭粉」的黏性，保持對視頻號的高頻關注。

最簡單的方法就是加上自家水印，高階可以嘗試做一些視覺效果，刷足存在感。但要注意不要過於簡單粗暴，或是過度營銷化。

• 添加固定的結束語 / slogan，增強品牌辨識度。

• 固定的片尾結束語，相當於一再強化告知「我們這個號是做什麼的」，起到加強品牌印象的效果。

• 一條精彩、獨特、朗朗上口的 slogan，能做出洗腦效果。例如：「我是 papi 醬，一個集美貌與才華於一身的女子」。

• 活用剩餘素材，添加彩蛋/花絮。

• 正片末尾的補充內容，可以是拍攝、製作過程中剩餘的「邊角料」素材，但如果有趣、有梗，可以對視頻起到錦上添花的作用， 給予用戶意料之外的驚喜。

• 需要注意的是，視頻號僅能發送 1 分鐘以內的短視頻，需要把握控制時長。

• 下期視頻主題預告，提升用戶轉化，吸引用戶回頭再看。

• 引導留言，製造懸念或者互動話題，吸引用戶評論留言，提升視頻號的曝光率。

• 針對本期視頻內容引導用戶留言互動，一個好的話題，可以讓評論也構成極具可看性的 UGC 內容區。

• 對於後來的觀看用戶，視頻整體的互動氛圍會更好，也能再帶動一波互動與曝光。

如何給視頻號內容起一個好描述？

視頻號取消了以往內容平臺最最重視的標題，而是採用了「添加描述」作為視頻的標題，作為對視頻號內容的補充說明。因此，寫好描述也是做好視頻號的一個重要方法。

將模糊的概念以數字具象化，在觀眾心中形成具體概念，通過數字的具體的數字展示，強化觀眾的認知。例如：《看看我們學校二十萬的電腦》，《我在 3 平米的房間住了兩年............》

結合熱點事件、節日等，並且及時在節點對內容進行推送，藉助用戶對熱點的關注來引導觀眾對內容的關注，帶來更高的閱讀曝光。例如：《情人節求生之南》，《收好! 歐洲杯期間最全的女性生存手冊》

社交媒體中，有兩個類別的內容非常受用戶歡迎，一個是 「有趣」，另一個就是 「有用」。用戶每天接觸到的信息量很大， 所以他們往往更關注對自己有用的東西，總結某個細分領域知識，發布對用戶有幫助的內容，越有價值轉發量就越高。例如：《【Photoshop 教程】史上最容易聽懂的 PS 入門基礎教程》

以差異為基點進行描述，放大某一些特點，帶給觀眾更強的閱讀欲望。例如：《月薪 3000 與月薪 30000 的文案的區別》

如何加入 #話題#

微信視頻號和微博一樣，可以為發布的視頻或者圖片添加 #話題# ，二者添加話題的效果也非常相似，點擊文字欄的 #話題# 之後， 能看到所有添加了該話題的視頻。如果發布的多個視頻都使用同一話題，可以在一定程度上起到歸類、導流的作用。

發布頁面在「添加描述」區域點擊 #話題#即可。

• 兩個 # 之間為話題文字，話題文字支持標點符號和空格，但不支持換行和 emoji。

• 一個視頻可添加多個 #話題# ，例如 #話題1# #話題2# #話題3# 。

• 話題與文字屬性相同，不但會佔用 1000 字數量，位置不在前 3 行同樣會被摺疊。

• 建議將重要的 #話題# 放在文字的開頭，吸引用戶點擊 #話題# 。不重要的 #話題# 則放在文字的末尾，即使被摺疊也不會影響效果。

#話題# 的另類用法

話題可以用來做運營和視頻號推薦，如參與愛範兒發起的「視頻號推薦計劃」，在發布視頻號內容時，添加 #人人都玩視頻號# 及 #愛範兒# 話題，可以很方便進行自己視頻號的自薦。

運營及增長

如何給視頻號漲粉？

無論是哪個時期的哪一個平臺/媒體，用戶（粉絲）量都是十分重要的。微信視頻號可以用哪些方法有效漲粉呢？下面給你推薦幾個要點：

• 選擇一個垂直領域（科技、設計、教程、測評、新奇......）作為視頻號選題的方向，持續輸出同類型的優質內容。

• 好看、風格一致的封面圖，露出視頻最關鍵、最為吸引的信息點，讓每一個點進來的用戶都能一目了然。

• 確立自己定位與態度，做出差異性，一個固定的人設 IP，也可以明確自己的風格，或者輸出一些金句、slogan，又或者每一次都使用同樣的場景進行拍攝等。給用戶一個「只要我對這個領域感興趣，那我就非關注你不可」的感覺。

• 評論互動也很重要，你需要將自己套入屬於這個視頻號的人設當中，巧妙地運用相應的語氣和詞彙與大家進行互動。先按「贊」令用戶感受到你的反饋，吸引他們下次繼續觀看留言。

• 視頻底部、結尾突出品牌：在短視頻的信息流中，很多人容易陷入一種「看完就往下滑」的狀態裡。因此，視頻內使用水印或者引導性文字介紹，可以更有效吸引感興趣的用戶。用戶能堅持看到最後，往往代表你的視頻成功吸引到他們，這裡可以使用「口播+文字」的方式雙重露出品牌信息。

• 當你發布了一個新的視頻後，別忘了同步到自己的社交平臺上，視頻號信息流是會自動推薦「好友點讚」過的視頻，這個舉措有利於你的視頻號內容被更多人看到。

• 利用微信公眾號進行推廣：微信公眾號目前支持視頻群發，你可以將視頻號的內容同步到公眾號中，並在底部通過文字方式引導關注。

如何吸引新用戶關注？

1. 帶話題/標籤

帶上內容相關的 #話題#、標籤、關鍵詞，可以讓用戶在搜索時，更精準地看到推薦視頻，從而得到一個較好的新用戶曝光效果。

2. 添加所在位置/定位

• 加入定位信息後，首先會被推薦給同城用戶，帶來定向曝光。

• 添加定位信息，對於地標、地點打卡類的視頻尤其重要，能直接簡單地告知用戶具體位置信息。

• 地域性標籤也能吸引更精準的新用戶，對於打造「本地網絡紅人」視頻號尤其重要。

3. 添加視頻描述

4. 採用「先聲奪人」的背景音樂。一個好的背景音樂，對信息流中的視頻展現，再怎麼強調也不過分。

5. 添加擴展連結

6. 視頻製作主題適當追熱點

如何讓更多人給你的視頻號點讚？

如果你想要成為視頻號第一批優質的帳號，就要讓更多人發現你關注你，互動率是最核心的指標。怎樣才能讓更多人給你的視頻點讚？

• 好看且有關鍵信息的標誌性封面：想要讓用戶的視線停留在你的視頻上，封面是重中之重，它可以快速吸引到用戶。封面上有視頻的關鍵信息， 也能讓別人在還沒看你的視頻前就知道你想要分享的內容是什麼，實用的技巧分享更能獲得點讚。

• 「引導點讚」很有用：如果你的視頻號打算創造對用戶很實用的技巧和知識，那麼引導點讚必不可少，它能夠為你之後的快速增長做鋪墊。在視頻的最後一幀字幕可以捎帶引導讓看你視頻的人點讚，也可以在配音時引導用戶點讚。

• 利用關係鏈——「朋友圈」：多利用自己的朋友圈，把發布的視頻同步發到朋友圈裡或轉發給自己的朋友，讓朋友幫忙點讚。視頻號相比起公眾號和朋友圈，都要相對開放了很多。它的機制和公眾號「看一看」相似，只要有人點讚了你的視頻， 點讚者的朋友就會在瀏覽視頻的時候看到下方有朋友點讚過你的視頻。

案例：愛範兒怎麼做視頻號

自視頻號內測以來，愛範兒旗下帳號 @愛範兒、@玩物志 和 @AppSo 分別進行了不同的探索和實踐。我們請帳號的負責人來談談他們是怎麼做視頻號的，他們對視頻號都有哪些獨到的思考和看法。

@愛範兒

愛範兒作為科技媒體，長期關注消費電子和科技領域的最新進展。在視頻號裡，我們在延續這個大方向的同時，更加注重與視頻號平臺特性的契合，強化視頻的時效性、創意性和視覺呈現。

在 1 分鐘的短視頻裡，我們想了各種各樣的辦法，儘可能將用戶最關心的信息整合進去，所以愛範兒視頻號的特點信息密度高、創意性強。例如蘋果 iPad Pro 短視頻將「快閃視頻」引入新品報導，將密集的節奏鼓點、踩點畫面和短小精悍的創意文案融入 1 分鐘視頻內，既賦予了視頻的感染力，又保證了信息的豐富度。

這條視頻發出後即獲 2 萬+ 播放量和 600+ 點讚。

@玩物志

在對比多種短視頻形式後，我們選擇以「雜誌」作為呈現形態。希望能於高節奏的現代生活中，在按秒為單位刷新的信息流裡，用更豐富的信息展示方式，給用戶帶來整合、精選過、高質量的內容和資訊。

玩物志獨創視頻號「視頻雜誌」概念，每期挖掘不同主題，高效有趣地帶你在一分鐘內了解世界各地的動態。配合高辨識度的視覺體系，一改常規的圖文形式，把資訊、設計、專訪等做成閱讀體驗極佳的視頻形式。

在「玩物志」視頻雜誌中，你可以在視頻號內看到更快更新的大牌動態、更酷更獨特的好物設計、更有深度的人物採訪。

@AppSo

AppSo 視頻號定位在一個非常細分的領域：關於手機的「十萬個怎麼做」，專注於挖掘智慧型手機不為人知的使用技巧，包括系統隱藏技巧、App 推薦兩類內容，提供給用戶實用價值和新知，寓教於樂的內容極大增強了用戶黏性，這與 AppSo 品牌的「數字生活家」定位一致。

在視覺風格上，AppSo 採用紅色色塊（AppSo 品牌色）的處理，這種大色塊在信息流裡非常「吸睛」，又容易形成用戶對我們的心智認知，有很高的識別度。用戶只要刷到我們的視頻，不用看帳號，就知道是 AppSo 來了。

隨著運營進一步深入，我們對封面進行了升級，在保留紅色色塊這個視覺元素的基礎上，加入了更為精美的背景圖，使 AppSo 視頻號呈現出更為新銳和鮮明的視覺風格，既保留了品牌識別度，也避免用戶產生審美疲勞。

是時候推廣自己了！

| 善用系統推薦機制

視頻號的推薦機制是怎麼樣的？

• 自發推薦。你的微信朋友無法直接在你的微信中看到你的視頻號，可以主動將視頻或者視頻名片推薦給他們。

• 微信一貫堅持「讓每一個個體都有自己品牌」的價值觀，視頻號會更加注重原創的、個性化的、個體的價值內容， 以及它們在社交傳播中的表現，如完播率，朋友評論等。

• 微信是一個社交平臺，具有巨大的人際網絡效應，所以，通過社交關係，朋友感興趣的（會點讚）好內容會被推薦他的朋友， 不斷通過朋友關係實現破圈擴散，是其重要的推薦機制。

• 無論微信視頻號是通過社交關係還是算法進行推薦，核心還是有差異化的獨特內容，原創比什麼都重要。微信官方指導特別強調：「從他人那裡搬運來的內容不會得到推薦，還可能會被處罰」。對信息的搬運、二次創作，成為「信息買手」，體現是內容創作者的品味和偏好，可以短時間讓視頻號內容豐富，是一種高效的內容製造方法。但是對於在社交平臺流轉的內容，原創及獨特性至關重要。

微信如何「發現」你發布的高質量視頻號內容？

• 衡量高質量內容的維度很多，其中互動率，如點讚，評論，顯然是衡量內容價值的一個重要組成部分。

• 視頻內容的另外一個顯見的維度，則是完播率——無論你視頻的長短，好看的視頻，更有吸引力的內容， 節奏把握得好的長內容，顯然可以讓你看得更久更長。

• 轉發。轉發是立竿見影可以讓內容到達更多受眾的方式，能驅動用戶轉發的內容，某種意義上就是用戶感興趣且有共鳴的內容。影響轉發的因素有很多，內容的時效性、內容受眾的適應性、內容的差異性和深度，都是應該考慮的維度。

• 內容製作出來後，也需要創作者有積極的傳播動作：比如，做良性的引導，指引大家雙擊點讚；提示大家轉發給所關心的群體等。

• 善用#話題#。#話題#一方面是用戶可以參與發現和聚合內容等方式，同時也是平臺實現內容結構化的一種方式。

如何參與「視頻號推薦計劃」？

好的內容，應該被更多人發現。

如果你也創作了有趣有料的視頻內容，想被更多人發現，請參與我們發起的「視頻號推薦計劃」我們會通過愛範兒旗下內容平臺持續進行推薦，並會選擇優秀的案例加入這份指南。

參加愛範兒「視頻號推薦計劃」，只需要發布時添加 #人人都玩視頻號# 及 #愛範兒# 話題，便可讓我們發現。

愛範兒持續致力於「連接熱愛，創造不同」，《人人都玩視頻號》全面指南以及「視頻號推薦計劃」是我們構建視頻號創作社區的一個開端，一起來吧！

發現一些有趣的人及案例

視頻號是一個適合所有創作者的平臺，這裡有一些有趣的人。豐富的視頻信息和微信生態的結合，也催生出了不少內容方向及組合方式的創新， 感興趣可以複製左側名字搜索關注：

• 李鐵——國家隊主帥，一個喜歡足球的美食家，視頻號專注在現場足球賽事

• 上海地主——國際知名的自由建築師俞挺的視頻號，專注建築哲思、案例和上海的都市生活家實踐

• SSmart——愛範兒創始人，用視頻號分享「好產品就是一顆糖」的理念

• Eric Zhang——自由攝影師及創意人，與 Apple 合作多次，使用 iPhone 紀錄城市中那些不被發現的畫面，他的視頻號聚焦在城市畫面

• 譽昊——旅歐中提琴首席，結合音樂音頻改編視頻創作，把視頻號打造為線下演奏教學線上自媒體

• 視覺工人 BINL—— 創意熱店 HOTSAR 聯合創始人，KASAKII 店長，他的視頻號專注在「公路計劃」，一個廢墟探險項目

• 茶人王華——通過視頻號宣傳茶品鑑美學文化及原生態山野生活

• 秋葉PPT：Office教學趣味劇場小視頻，每天 3 分鐘，解決無數職場人的辦公難題！

• 歪叔叔——街頭漫畫師，用小視頻記錄快速街頭畫像過程及顧客看到畫像後的反饋

• old-interface——新的不一定好，舊的不一定壞，通過視頻號那些收集經典的舊界面

• 師堯——銀飾藝人，專注太空人形象的雕刻及手工過程

• 故宮古鐘錶修復師——鐘錶修復師，展現各種有意思的古鐘錶工藝

• 玩骨頭的盧老師——古生物學者，關注古生物、魚類、化石和骨頭

• 面孔樂隊陳輝——歌手，面孔樂隊主唱的音樂和生活

• 飛船廠——在視頻號裡寫詩的人

• Notion 中文社區——用視頻小教程、截屏等方式，聚焦在 Notion 中文使用技巧

• 動效設計——專注在動效設計方面的素材及原創，有很好的互動

• EyeOpener——介紹具有科普性和趣味性的冷知識

• 貧窮料理——製作精良的低成本料理教學，有自己的獨特風格

• 微信時刻——微信官方帳號，提供有趣、高質量的視頻號指引，展現微信對人們生活的改變

• 勞斯萊斯汽車——用圖片來介紹品牌，圖片質量高

• 特斯拉 Tesla——網友熱愛的電動車品牌，互動和點讚都很活躍的品牌視頻號

• 愛範兒——愛範兒官方視頻號，關注科技新生活，內容多元，主要聚焦在消費電子產品新品發布、創意評測及行業動態

• 玩物志——關注設計及生活，獨創視頻號「視頻雜誌」的形式，把人物專訪、有趣的產品做成閱讀體驗優秀的視頻雜誌

• AppSo——數字公民的數字生活指南，緊跟熱點，專注手機軟硬體小 tips 及視頻號指南技巧

• 秋葉大叔：每天分享視頻號運營教程，教你打通視頻號和微信公眾號，用視頻號成功帶貨引流

深入及展望

為什麼微信會如此重視視頻號？

2020 年 5G 已經進入應用階段，作為內容高級形態，視頻形態將會越來越流行。技術的革新和工具的完善， 也逐漸消除了創作的壁壘，使得人人都可創作。

2012 年發布的微信公眾平臺，極大降低了創作成本，造就了基於圖文的海量自媒體和活躍的創作生態， 但是相對而言，公眾號平臺仍然並非是人人可參與的平臺：

因此，在視頻成為重要的內容介質，且所有人都習慣用手機進行即時表達的時候，以視頻和圖片內容為主的短內容平臺， 是對微信目前創作生態一個極佳的補充和演進。毫無疑問，基於微信去中心化及普惠理念，視頻號會成為最主流的短內容創作平臺。

朋友圈 vs. 視頻號，它們有什麼差異，哪些內容更適合視頻號表達？

朋友圈的內容只限於你的朋友，而視頻號的內容，朋友之外的人也可以看見，因此，朋友圈是熟人之間彼此交流的平臺， 視頻號則是一個公開的內容分享平臺。

對朋友圈來說，只有你設置為「允許查看」的微信好友，才能看到你在朋友圈裡原創或轉發的視頻、圖片和文字內容。而在視頻號裡，任何人都可以通過視頻號的推薦機制、主動搜索或其微信好友的點讚而看到你發布的內容。

因此，如果你要分享的內容僅限「熟人」或者有一定的私密性，並不想昭告天下，那麼朋友圈或許是一個更適合的地方。如果你想讓更多人看到自己的才能、趣味和見識，將原創的優質內容分享給更多人，選擇視頻號將有更大機會突破圈層， 面對更廣大的受眾。

公眾號 vs. 視頻號，它們有什麼差異，如何選擇？

公眾號更具有媒體特徵，視頻號有社區潛質。對於內容發布而言，視頻號定位為短內容平臺， 目前的產品形態更適合短內容和即時呈現，你可以即時記錄，隨時呈現；而公眾號是深度內容或者多元內容組合的發布平臺， 一天一次的機會，更適合精雕細琢。

公眾號的核心，是關注和服務。公眾號是一個具有媒體屬性的，且能連接用戶的最佳載體——用戶關注品牌公眾號， 成為鐵桿粉絲；品牌通過公眾號推送信息給自己的粉絲，並進行相應的服務支持。

視頻號的核心，是展現和互動。它同樣具有媒體屬性和連接屬性，但是視頻號更多是一個發布視頻等影音內容的載體， 更適合傳播，可以讓品牌內容到達更多粉絲之外的用戶。

| 與抖音及快手這一類短視頻平臺的差異是什麼？

不同的產品基因、目標人群、內容篩選機制會帶來很不一樣的用戶體驗。

產品形態上，與抖音/快手等全屏沉浸式內容展現不同，基於微信的視頻號強調更強的社交屬性，產品設計上， 選擇 6:7 及 16:9 區間的內容呈現比例。在豎屏呈現中，更易於突出號主和互動評論，促進關注關係， 更易於形成獨立的興趣社區，這和公眾號關注體系的核心價值一脈相承。

從目標用戶群方面，視頻號基於微信 11 億日活體量，更注重產品的克制和普適性，風格及調性會更加多元。垂直性、專業性、知識性內容均適合呈現。抖音/快手目標人群多為 35 歲以下有娛樂或表達需求的青年人， 包括專業生產者、內容分享者和娛樂消遣者三類群體，其內容主要為泛娛樂內容。

從內容的推薦和篩選機制看，與抖音/快手等強調爆款內容運營及機器算法推薦不同， 微信視頻號可以充分利用社交關係進行內容的精準推薦，你和你的朋友圈的偏好，都可以成為推薦和篩選的算法， 對於用戶而言，每一個用戶的行為都參與到了你朋友看到的內容推薦，這對機器算法是一個非常重要的補充。

基於微信生態的運營策略

毫無疑問，視頻號會成為用戶分享生活的一種方式：快捷、美觀、有趣，把用戶與有趣的、感興趣的人與事物連結起來。對於致力於在新平臺獲得商業機會的創業團隊、品牌和機構而言，這是一片新大陸，在拓荒和開墾的階段， 需要更多的探索和創新。

多個產品相互打通與融合，優質內容大有可為

除了擁有月活 11 億用戶（包括全量的國民用戶），微信生態已經構建出公眾號、小程序、微信支付等成熟系統， 全面的內容及服務模塊，將為專業短內容生產者開闢出一套從獲客到留存的流程閉環。

視頻號的社交分發機制及主動推薦機制，核心標準在於更優質的內容，因此，高價值的專業型內容將在視頻號佔據頭部， 這些內容主要依託社交關係進行裂變，同時算法也將主要按照社交關係進行推薦。專業內容生產者將大有可為， 獲得有效流量、用戶和變現。

打造差異化的垂直內容是重中之重

視頻號在信息流中競爭用戶的眼球；通過內容的深度搶奪用戶的心智。如果內容定位過於多元及散亂， 會失去用戶焦點和心智定位。因此，視頻號的內容定位需要更加垂直。

任何人都可以有 1000 粉絲，海量的公眾號已經證明了這一點。基於垂直的內容，能更好創造用戶和粉絲粘性， 因此在建立視頻號定位時，建議首先考慮核心優勢及專業領域，如：

專業知識+娛樂元素才能「出圈」

所有平臺，早期用戶均為能創作更好內容的專業玩家。Instagram 早期核心用戶是專業攝影師，隨後逐步向大眾市場進軍。隨著平臺的發展，專業的創作者會從小眾走向大眾，其受眾也會從專業精英用戶走向普羅大眾。

由於視頻的閱讀門檻比圖文要低得多，因此專業人群有可能利用更大眾化的內容形式實現出圈。垂直專業達人不要固守「專業性」， 而應該在此基礎上增加娛樂元素，讓專業內容生動化、趣味化、故事化，降低粉絲內容消費門檻以及紅人漲粉門檻。

必須注重視頻號+訂閱號的內容組合

作為內容生態布局的一部分，視頻號相對獨立，但同時又與公眾號緊密關聯。目前視頻號可以直接加上公眾號的擴展連結，跳轉到公眾號。

視頻號讓新的用戶直觀了解到你，而且還有希望讓更多非訂閱的海量新用戶發現你的優質內容。當連接到這些用戶， 除了關注視頻號，我們可以通過公眾號實現雙重的沉澱、留存。

隱私及風險

如何保障隱私？

個人隱私保護方面：視頻號所獲取的權限（如麥克風、相冊訪問等）跟微信 App 是保持一致的，並不會對個人隱私進行精確採集分析，只要你不將隱私內容上傳至視頻號，你的隱私就是安全的。

視頻號隱私暴露保護：視頻號是一個公域流量池，所以每個人都有可能看到你發布的視頻內容。在這個基礎上，我們不建議你在視頻中有意或無意露出自己或他人的下列內容：

• 個人身份信息

• 私人聯繫方式

• 在定位處過分暴露住址或其他居住地

• 曝光他人隱私或人肉他人

• 其他違反法律法規、社會公德和公序良俗的隱私內容

哪些是不符合平臺價值取向的內容？

• 使用虛假的信息創建帳號、故意誘導他人、幹擾真實的平臺數據以及其他弄虛作假的行為。

• 內容「侵犯版權」。視頻號發布的內容涉嫌抄襲、搬運其他個人、平臺的內容，如將其他平臺的視頻「複製搬運」到視頻號上，侵犯他人及平臺的智慧財產權。

• 內容低俗趣味，令人極度不適、不利於青少年身心健康、觸犯相關法律法規等不良信息。如發布「黃賭毒」、「自殺自殘」、「少兒不宜」等涉及相關法律法規的行為。

• 內容「侵犯他人隱私」。如在視頻號上公布他人個人信息、家庭住址等隱私信息，侵犯他人隱私、損害他人利益等行為。

• 內容涉嫌「造謠」。發布的內容涉嫌捏造或歪曲事實、隱瞞真相，引起公眾恐慌。如發布未經官方驗證公布的消息，引發公眾恐慌和社會紊亂等行為。

• 內容帶有「煽動、誇大、誤導、騷擾」屬性。如在視頻號上發布煽動、誇大、誤導他人去做/不去做某件事的內容，又或者內容含有騷擾、危害他人人身安全的性質。

哪些內容可能受到處罰？

• 利誘、脅迫、煽動用戶進行分享、關注、點讚和評論。

• 使用任何非正常手段獲取包括但不限於粉絲、點讚、評論、閱讀量等的虛假數據。

• 利用視頻號實施詐騙、傳銷、走私等違法犯罪行為，銷售違禁品或服務。

• 頻繁發送騷擾信息、垃圾信息、廣告信息，有過度營銷或商業推廣的行為。

• 在帳號註冊時仿冒他人，使用虛假信息進行註冊；冒充他人發布內容，或其他故意讓用戶產生混淆的行為。 

如何知道內容是否違規？

微信平臺會對視頻號內容進行審核，若有違規行為，可能會導致視頻號被限制傳播，例如禁止分享到朋友圈、轉發等。你可以在信息欄的通知查看具體違規內容。

申訴方式

如需申訴，需附上通知截圖和帳號資料等相關證明，以郵件的形式發送到 [e-mail]。

探索商業化

當前視頻號暫不支持直接關聯小程序或者商品網頁連結，對於視頻號生態而言，電商服務也提供更有想像空間的服務閉環，我們期待著視頻號後續開放更多能力。目前，如果想在視頻號提供服務，以下幾種方式可以嘗試：

① 通過「拓展連結」引導消費者跳轉到電商的推文進行營銷

上圖演示了一個完整的「視頻號內容->跳轉到公眾號種草文->跳轉到小程序商品購買頁面」的賣貨流程。

發布視頻號內容時：

• 選擇添加對應的公眾號賣貨推文（目前僅支持插入已發布過的微信公眾號推文，不支持插入其他網頁連結）；

• 在視頻內口播或者通過文字引導用戶點擊公眾號推文跳轉到公眾賣貨推文；

• 進入到推文後就可以通過小程序或者網頁連結的形式跳轉到商品詳情頁面；

② 通過發布地理位置定位引導用戶線下訪店消費

此外，發布視頻號內容時可選擇插入地理位置定位，通過視頻或者文字引導用戶訪店，此類導流適合探店類博主、咖啡餐飲店等類型的線下空間。

整體來說，視頻號賣貨還依託於原有的公眾號推文賣貨的形式，視頻可以更生動詳細的展示商品使用場景、細節等，能有效提高賣貨轉化效果。

在視頻號運營前期，可以通過拍攝目標顧客感興趣的視頻來吸引他們關注，在視頻號積累更多的粉絲。視頻內容需要提供價值，不建議粗暴簡單的拍攝商品視頻上傳，比如你想在視頻號裡推薦一件衛衣，你可以發布視頻介紹這件衛衣的產品原料、設計理念等內容，也可以親身示範，發布一些搭配方法。發布後，即使一些人原本沒計劃購買你的衛衣，他可能對衣服搭配方法感興趣，進而關注你的視頻號，一旦成為你的粉絲後，當你後續推出新的視頻內容時，有可能刺激粉絲的購買慾望甚至促進他購買。

致謝

20000 多字的內容，也已經耐心閱讀至此了，感謝大家和我們在一起！

讀完這篇文章，也許你就成為了你眼中曾經的「專家」。

愛範兒持續致力於「連接熱愛，創造不同」，用我們的點滴努力，匯聚為改為未來的力量。2020 年 1 月，從參與微信視頻號內測起，我們便看到各類熱愛創作和勇敢表達者， 用不同的方式進行內容創新，持續創造多元、有趣、有益的內容價值，這是一個全新的內容平臺， 愛範兒將將持續跟進視頻號平臺的資訊、指南及社區連接。

感謝朋友們的幫助，感謝我們所有的協作編輯者：

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