實現「體旅融合」一加一大於二

　　■ 應致遠

　　「八山半水分半田」的桐廬天然就有著發展運動休閒的天賦，而瑤琳鎮先行試驗的成功更讓人們看到了一條發展旅遊經濟的新模式。在合村鄉，通過優良自然資源條件的加持，山頂有滑雪場、滑翔傘，山谷有漂流，山林有民宿，山間有綠道，初步形成了「水上漂流、冰上滑雪、山上民宿、天上滑翔」等運動休閒旅遊業態雛形。合村漂·雪探險小鎮也已成功入選第三批省級運動休閒小鎮培育名單。

　　體育是發展旅遊產業的重要資源，而旅遊同時也是推進體育產業的重要動力，體旅融合的發展新模式要做的是「1+1」如何大於2的命題。作為一種新興產業形態，體育休閒旅遊正成為21世紀旅遊消費新趨向。近年來，瑤琳積極探索的「以體促旅」發展新模式，推動打造了一批具有影響力的體育旅遊精品線路、精品賽事，如結合山地特色，設計推出精品線路8條；今年，計劃開展各類賽事5場，成功申辦「浙裡步步高」國家登山步道聯賽等。

　　然而，眼下體育旅遊在市場中的佔比仍較低，筆者認為，這很大程度上與當前體育旅遊開發、設計不足有關。要實現「大於二」，應更注重體育旅遊的特質化，避免同質化；形成生活化，避免觀光化；更多挖掘內涵化，避免形態化，再賦予創意注入更多活力，不斷豐富產品組合戰略、拓展體旅消費空間、優化體旅產品結構，努力實現體育和旅遊的深度融合，推動體旅產業發展質量提升。