12月17日，中國金融品牌年會暨第三屆中國金融年度品牌案例大賽頒獎典禮在京舉行，中國人壽斬獲三項案例大獎。其中，中國人壽「扶貧保工程六大支柱全面支持脫貧攻堅」榮獲社會責任年度案例獎，「70周年書信徵集展演活動」榮獲中國金融年度品牌大獎，集團成員單位廣發銀行「信用卡超級廣發日整合營銷案例」榮獲整合營銷年度案例獎。
貢獻脫貧攻堅國壽方案——社會責任年度案例獎
為建立健全穩定脫貧的長效機制，接續推進脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接，中國人壽在近年來開展扶貧工作的基礎上，認真總結扶貧經驗，著眼發揮金融優勢，探索形成了具有國壽特色的助推脫貧攻堅工作機制——中國人壽「扶貧保」工程。
該工程基於保險機制和脫貧攻堅的內在聯繫，通過發揮中國人壽綜合金融優勢，從一個主體、兩大力量、六大支柱入手，全面實施中國人壽助推脫貧攻堅工作，簡稱「126」工程。其中，一個主體：即發揮保險主業優勢，為脫貧攻堅提供保險保障。兩大力量：即為脫貧攻堅注入綜合金融力量和社會公益力量。六大支柱：即充分整合公司產品、資金、人才、技術和服務等資源優勢，構建黨建扶貧引領體系、保險扶貧產品體系、金融扶貧服務體系、產業扶貧投資體系、扶貧教育培訓體系、社會扶貧公益體系六個體系。
該工程是中國人壽近年來開展扶貧工作的經驗做法和具體舉措，具有能複製、易推廣、可持續的特點，為助推脫貧攻堅與鄉村振興提供了國壽方案。
近年來，中國人壽在全系統幫扶點全面推廣實施「扶貧保」工程，先後派出2300餘名扶貧工作人員，為結對幫扶貧困點（鄉鎮村）投入扶貧資金4.7億元，引進幫扶資金5.8億元，累計購買貧困地區農副產品1.8億元，共實施幫扶項目2870個。定點幫扶的廣西龍州縣、天等縣和湖北鄖西縣、丹江口市4個國家級貧困縣全部脫貧摘帽，全國1534個結對幫扶貧困點（鄉鎮村）全部脫貧出列。在國務院扶貧開發領導小組組織的2019年中央單位定點扶貧工作成效考核中，中國人壽榮獲評價結果為「好」的最高等次。
書信寫初心 國壽載使命——中國金融年度品牌大獎
2019年，為慶祝中華人民共和國成立70周年，回顧中國人壽70周年發展歷程，激勵全系統「重振國壽再出發」的熱情幹勁，中國人壽策劃開展「書信寫初心 國壽載使命」書信徵集展演活動。
活動除向全系統各級機構廣大幹部員工、銷售人員徵集外，還特別向親歷過各個時期代表性事件的老幹部、老客戶以及先進模範等定向徵集，並通過中國人壽官方微信開展網絡徵集。經層層推選，歷時7個多月共徵集書信2000餘封，組織對近400萬字內容進行審閱修改，對展演作者人均培訓時長超100小時，並選取優秀書信內容繪製設計成手繪畫冊，作為企業文化內部宣導材料。
2019年11月11日，展演活動在全國政協禮堂舉辦，以書信、音像、舞臺表演等多形式，生動展現中國人壽70年的奮鬥歷程、值得託付的品牌精神和成己為人的文化內涵。據不完全統計，活動當天全系統各地機構近5萬人通過視頻方式進行了集體收看，網絡直播量近500萬次，直播轉發近千次，受到系統上下一致好評。
整個活動撫今追昔、鑑往知來，是一次中國人壽品牌和企業文化的系統宣貫與精神風貌軟實力的集中展示。
超級廣發日：金融+衣食住行玩——整合營銷年度案例獎
2019年起，廣發銀行洞悉用戶需求，與時俱進將已經深入人心的「每逢周五刷廣發卡」品牌活動，進一步升級為「超級廣發日」，主打優惠不限量，重磅推出超級發發發活動。2020年線上消費需求大爆發，在超級廣發日活動外，還巧妙借勢電商雙11、雙12，拓展與頭部電商平臺合作，有效提拉線上消費規模，愈千萬用戶參與周五活動。在品牌傳播策略上，超級廣發日選擇了多次精準觸達目標客群的打法策略。
線上運用明星（尹正）效應與頂流話題（尹正主演的《鬢邊不是海棠紅》）熱度順勢拍攝4支品牌短片，配合微信及抖音兩大渠道的新型廣告交互（明星互動圖文、抖音AB劇等），引發粉絲及泛大眾的娛樂圈層效應，加深消費者認知。
線下巧妙追蹤各大電商平臺雙11廣告，在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等一線城市布下「天羅地網」，精準告知網購白領「廣發日活動可疊加電商大促優惠」的信息，以聯合活動和明星營銷的方式建立品牌認知，增加消費者好感，最終達成9.3億曝光，千萬用戶參與周五的活動，成功實現品牌好感度和忠誠度的相互轉化，讓「超級廣發日」牢牢佔領用戶首選。
中國金融年度品牌案例大賽由央行主管的中國金融出版社主辦，覆蓋銀行、保險、證券基金、金融基礎設施、財務公司、信託以及網際網路金融公司等金融機構，旨在增強中國金融業文化自信，促進中國金融業在品牌文化建設方面的高質量發展，在行業內外具有較大影響力。（劉江林）
責編：葉壯