真正黑紅第一人，熱搜10年的於正，他到底藏著怎樣的「秘密」？

文/文刀貳

於正的身上，總是籠罩著一層迷霧，讓人看不清他到底藏著怎樣的秘密。

他可以成為流量世界除王思聰外唯二生產話題的人，還懂得市場的生存之道，只做第二，更能了解觀眾內心的需求變化而去討好觀眾。

他，不在乎作品內容深度夠不夠，只在乎能不能為資本為自己賺到錢。經過十年的熱搜洗禮，他成為了黑紅第一人。

一、於正學到了王思聰的精髓：生產話題

為何說於正學到了王思聰的精髓呢？

先來簡單了解下王思聰的「戰績」。

王思聰一回國就頂著富二代的身份，當時還是首富之子。隨後，他便開始了自身的「網紅」之旅。

首先是炮轟汪小菲大S婚禮、嘲笑張蘭、罵黃光裕、罵某知名主播。

其次是頻繁更換高顏值，低辨識度的女友，後面這些女友都成功地成為了「網紅」。如果沒有王思聰，她們可能都不會被大眾認識。

此外，王思聰得到網友認可的一年，大概便是2016年，這一年他沒有停歇過。

2月手撕朱聖禕，3月嘲諷春晚小品《喜樂街》，4月炮轟某易做假新聞，5月譏諷範冰冰、張馨予，7月找某平臺維權，8月炮轟芒果抄襲，12月諷刺於正。

因此，王思聰獲得了網友送上的「娛樂圈委」的稱呼。

如果說這些只是王思聰在娛樂圈的影響力，那麼他自帶話題的背後，還有他在商圈不俗的成績。

他曾擔任董事長的某投資公司，從最開始的5億元規模，短短兩三年漲到了30億，涉及的領域有網吧連鎖企業、高新技術生產企業、電影特效公司等等。

在他攪動風雲最厲害的2016年，曾有人給某一類股票命名「王思聰概念股」。

這些種種，誠然有他自帶的富二代身份，但是他真正能夠吸引到大眾關注的關鍵，還是因為他的打法很厲害。

親自下場，通過吸引眼球的事件積累人氣，然後得到流量的青睞，最後成為話題生產者。

上一個最新的例子。

昨晚10點多，王思聰評論了半藏深林，然後就上了熱搜，排在12位，熱度52萬。

然後，今早8點多，這條熱搜排到了熱搜第一，熱度275萬。

此外，隨著這條熱搜帶起來的，還有王思聰的一條回應發文，還有他評論的當事人劉陽也跟著上了熱搜。

這就是王思聰如今的影響力，隨便一個舉動，都能生產出幾個熱搜。

而這一套打法，用在於正身上也是適用的。

比如2011年《宮》播出後，於正親自下場，與觀眾互動討論劇情。

除了引導劇情討論方向之外，他還自身代入劇中，感慨地表示，「我覺得我就是《宮》裡的晴川，只是我身邊沒有八阿哥，人類都在為難人類，永遠都是這樣」。

又如2013年《笑傲江湖》播出後，於正在社交感慨，「我覺得我跟令狐衝很像，一路的曲折，又一路的幸運，永遠的樂觀，又止不住的悲傷」。

看到於正這些迷惑矯情的發文，網友分不清這是真實的於正還是演技上身的於正。

不管於正的行為如何迷惑，但是他親自下場的效果很好，除了自身幾百萬粉絲會關注到這些信息之外，經過他的傳播，只會讓更多人注意。

如果說前面的事情很多人忘記了，那麼說點時間近一點的。

於正的翻身作《延禧攻略》播出，他說，「做這部劇時感覺魏瓔珞是我本人」。

此外，光這一部戲，他都能變著花樣生產出多個話題。

當初這部劇播出時，於正的社交帳號頭像是「魏瓔珞」，這能保證他的粉絲注意到。

隨後，待劇情播到魏瓔珞與傅恆的感情戲時，於正把頭像換掉了，換成了網友創作的傅瓔CP圖。他還熱情地跟網友討論，會考慮再拍一部「傅瓔」為主角的劇（至今還沒開始）。

於正的這個舉動，惹惱了「利落CP」（弘曆魏瓔珞），導致一些這對CP的粉絲跑到他的社交帳號下留言罵他，「為了捧自家藝人胡亂炒作」。

於正見到話題吵起來了，馬上順應「民心」，換成了弘曆與魏瓔珞的照片做頭像。

這又導致了另外一個結果，傅瓔CP粉不爽了，然後兩方CP粉就在於正的發文下持續的爭吵。

這種結果，就是於正想要的，也是他由衷喜歡的。

因此，於正公認的一個稱呼「戲精本精」就是這麼得來的。

而於正除了在社交上親自下場生產話題之外，他會經常向外界宣傳自身劇作的高投入，以此來引起大眾的注意。

比如曾經號稱投資一億的《笑傲江湖》，實際只有六千萬，又如投資五千萬的《美人心計》，實際不到兩千萬。

以上的種種，可以看得出於正在生產話題上面，已經不輸於王思聰。

他們的核心都是一樣，自身下場，帶動話題，吸引流量，最後成為話題生產者。

二、於正的生存之道：只做第二

為什麼抄的總比原創的成績好？這個千古難題至今無解。

於正也不知道原因，但是他懂得了如何借鑑那些優秀劇作的核心元素。

「學得像」，是於正的生存之道。

「我不做第一個，我都是第二個。看風向，不能冒險。」

2005年，港劇《金枝欲孽》紅遍全國。

於正在察覺到宮鬥劇火爆之後，便快速創作了《大清後宮》。這部劇的宣傳噱頭，便是「內地版《金枝欲孽》」。該劇播出後，確實奪得各地收視之冠。

而這部劇，也讓於正被指責涉嫌抄襲《金枝欲孽》和《大長今》。

當時他是這麼回應的：「我當初創作時就將《大清後宮》定位為一部集大成的作品，囊括了《金枝欲孽》《大長今》《冬季戀歌》等經典作品的成功之處，目的就是挑戰《金枝欲孽》創造的收視奇蹟。」

從這裡開始，於正就像打通了任督二脈，不僅創作速度提升到一年3部劇，還能以敏銳的嗅覺發現哪些類型是觀眾喜歡的，並且搶在同類劇之前上映。

2008年，《母儀天下》播出，好評一片。在那個時期小熒幕上的古裝劇基本都是《大漢天子》一類的正劇，以女性為主的古裝劇很少。

出于敏銳的嗅覺，於正緊跟著就製作了《美人心計》。該劇憑藉原著合乎邏輯的故事與演員精彩的演繹，讓於正的作品得到了肯定。播出後，該劇在幾家上星頻道播出，獲得了9.6的收視率。

2010年，漢朝穿越劇《神話》火了，同題材穿越劇的《步步驚心》也在開始拍攝。於正就加快了《宮》的拍攝，趕在《步步驚心》之前播出，馬上爆紅。

因為清穿劇是第一次搬上小熒幕，觀眾對於此類題材非常期待，加上同期還有《步步驚心》跟著宣傳，於正的搶先上映，就如酸梅止渴一樣，早點吃到嘴裡的迫切，不會管梅子是否有多酸。

除此之外，當年《甄嬛傳》爆火之後，該劇原作者另一部《如懿傳》也被高價拍下翻拍。這種跟風的潮流，於正永遠不會缺席。很快，於正推出了同樣以乾隆後宮為主的《延禧攻略》，並搶在《如懿傳》前製作完成，率先上線。

於正的這種行為，一直都被吐槽為抄襲，或者說是「山寨貨」。他的作品大部分都是收視率不錯，但是也因為作品產出快，劇中的劇情拼湊太多網絡流行橋段，從而被黑。

但是從最終結果來看，不得不說於正懂得如何生存下去，並且還能壯大自身。

於正除了會「聽風辨位」之外，他還和很多電視臺、投資方關係不錯，經常可以得到一些項目的創意與概要。之後，他就可以挑選自己喜歡的內容來用。

此外，一般的影視公司找演員合作，都會把劇本前五集給演員看，於正在知道這些消息後，還會找這些演員借閱劇本。

在每個行業，消息永遠都是最寶貴的，於正除了自身會「聽風辨位」之外，還會了解自己行業最新的一些風向，然後根據各種消息來判斷哪些內容是當下觀眾喜歡的，哪些是主流。

在學會生存之外，於正還會討好觀眾。

三、於正能抓住主流觀眾的需求進行討好

於正除了人設一直存在爭議之外，他的劇也是黑紅參半。

他的《美人心計》開始製作的時候，要求只有一個，「好看」。

為了好看，於正以行業最貴的價格聘請了服裝、美術、造型。他還把《畫皮》獲金像獎最佳服裝設計提名的吳寶玲請了過來。

「我告訴她，就根據《畫皮》的造成打造，要明亮的色彩」。

除了服道化之外，於正還認為臉熟與貌美的演員會讓觀眾的目光滯留。

所以，於正讓後期一幀幀地修掉男主臉上的皺紋，還把女演員的膚色增白。

「女的要青春靚麗，男的要陽光帥氣」。「我們會看社交粉絲數量，和熱搜排行榜來判斷他們的人氣」。

這些，都是觀眾愛看的，畢竟對於美好的事物，每個人都不會討厭。

於正的戲大部分的受眾還是以年輕人居多，所以他能夠依託湖南T成名，實現雙贏。

從《宮》開始，於正一直都是與湖南T合作，當時他接連製作的十幾部作品，有一大半都在這個全國收視前列、年輕觀眾最多的衛視播出，多部都為收視率第一。

為什麼收視率那麼高？

曾有業內人分析，因為低齡觀眾的社會經歷偏少，對人間世態的接觸與思考也少，他們對於夢幻、虛幻的東西有美好的憧憬，但對這個世界的歷史與未來，思辨的能力比較不夠。

所以，於正的戲在「好看」上面吸引年輕觀眾，為了這些觀眾的喜好，他可以花很多金錢精力去儘可能做到完美，以此來討好觀眾。

但是也因為作品深度不夠，劇情經不起太多推敲，導致他的戲一直處在紅黑參半的位置。

於正除了做好這些表面化「好看」之外，他還能根據社會需求，把握到觀眾群體內在的變化。

他經常觀看各大小說平臺，研究點擊率高的小說類別，了解讀者愛看的原因是什麼，然後把一些能夠用到的流行元素拼湊到自己的作品裡。

比如「女尊」一類流行元素，這類題材有兩個基本特點。

一是來自男性為尊的某時空穿越到女性為尊的虛構時空，以男女地位反差帶來的戲劇效果。

另一個是基於現代男女平等的世界觀、愛情觀，在女尊世界中的行為引起了強烈反差，這種反差往往帶來極大的人格魅力，會吸引到很多異性。

這種流行元素，於正的《笑傲江湖》與《宮》裡面都有展現。

當年於正還這樣說：「為什麼我的《笑傲江湖》播得好，是我把現在的價值觀放進去了。就是年輕人喜歡的女尊，這是最貼近人的東西，而且是正能量。」

儘管於正當初還被張紀中炮轟，但是並不影響他繼續融入觀眾愛看的內容。

除了早幾年的女尊流行之外，大女主在近幾年也開始流行起來。

於正的《延禧攻略》就很好融入了這一流行元素。

以往的宮鬥劇套路很多人都看膩歪了，如「我不想進宮但最終進了宮」「我不想被皇上寵愛但皇上偏偏愛我」「我不想害人但她們逼我動手」。

這種女主養成系列，劇情太過拖沓，特別是在如今快節奏的社會中，還讓觀眾看這些善良軟弱的女主，都不會有太好的收視率。

畢竟平日裡上班「累成狗」，晚上回來還要看女主被欺壓被羞辱，心裡憋得氣怎麼能發洩出來呢？

但是一看《延禧攻略》的劇情，簡直爽歪歪啊。

女主魏瓔珞，天生脾氣暴躁，非常不好惹，誰要是敢唧唧歪歪，她直接以兩集幹掉一個反派的節奏前進。

她沒有養成系女主的受氣習慣，也不矯情憨傻，直白點就是開掛了，編劇給她開了金手指。

這些劇情經不起推敲重要嗎？不重要，對于于正與投資方來說，能夠賺錢才是最重要的。

但是，於正如今也嘗到不重視內容的苦果了，《延禧攻略》《如懿傳》被下架了，曝出的原因還是因為題材問題，相關部門發文要整頓。

四、 於正的「紅黑學」

於正經常被批涉嫌抄襲，他曾引用了一位著名文學家的故事來解釋自己的「抄襲」：

「但有一天我看到林語堂的筆記，林語堂說他想翻譯紅樓夢沒有翻譯成功，他就照著紅樓夢的框架翻譯了京華煙雲。那個時候你就在想，大千世界的故事就這麼多，沒有什麼新意的，關鍵是你要傳達的感覺是對的。我覺得人物好看是真的，故事都是一樣，所有的戲別人都寫過了，無非生老病死，這個桎梏一旦脫開了，我的創作就順利了很多。」

他還認為，汲取他人的創作進行「再創造」和「借鑑」，不是問題。

於正在經過當年與瓊瑤的官司之後，他已經不在乎外界對他的看法了。無論是褒是貶，對於他來說都是無傷大雅的。

就如他的生存之道，只做第二。

只要潮流出現了，他就會以敏銳的嗅覺發現，然後動用一切可以了解消息的渠道探知具體情形，最後以最快的速度去完成作品。

因此，不管大眾怎麼吐槽，怎麼讚美，於正還是於正，他的「紅黑學」別人學不會，也學不來。

最後，如果仔細回看於正的前半生，會發現他過得很孤獨。

幾年前，於正在酒吧被演員沈泰怒打。之後，他發了一篇第三人稱的微博：「他抬眼看周圍一圈，那些人哪個沒受過他的恩惠，沾過他的光？如今臨了大難，身邊竟連一個人也沒有……」

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