企劃人請回答!2020哪些商場上頭條了?

又是一年歲末時，商業是個喜新厭舊的傢伙，唯新不破。回首2020年，從開年黑天鵝突至武漢商場集中歇業，到雲復工、直播帶貨，到地攤經濟火熱、網紅夜市安義夜巷回歸、外灘楓涇的爆紅，到上海南翔印象城Mega的驚豔亮相、上海港匯恒隆的煥新升級，到K11旗下的首個室外休閒慢生活街區…… 過去這一年商業企劃領域都發生了哪些要聞？企劃人未來將走向何方？

隨著5G全面商用的到來，AR/VR技術的迭代，運用科技、藝術、人文手段打造：融合視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺五感的沉浸式體驗是商業美陳未來的發展趨勢。5G技術不僅適用於手機通訊，其高數據吞吐量和低延遲的特性，也將使AR(增強現實技術)和VR（虛擬實境技術）上升到全新level。

2020年1月9日-1月18日，不同於一般的快閃店，北京朝陽合生匯5層中庭的京東5G情報局從外觀設計到動線式體驗設 計，均以 「特工」為核心概念，旨在為受眾創造出一個沉浸式、故事化的體 驗環境，讓解鎖5G機密情報的過程更加新奇有趣。觀眾入場後會得到一張特 工任務卡，解鎖5大塊特工機密任務區域，並蓋章認證，即可獲得神秘福利。

2020年1月17日-2月14日，三裡屯·太古裡南區南庭「中國首場《花木蘭》電影主題特展」帶大家提前領略電影《花木蘭》裡中式復古庭院之美。亭臺樓閣，翠竹假山，小橋流水，戰鼓箭靶，和太古裡的高樓大廈，璀璨華燈相互輝映。

2020年1月，疫情黑天鵝突至，十數天之內席捲全國，為控制病毒擴散各地政府出臺相關政策限制人員出行，具有人群高密集型的商業地產行業受到較大衝擊。2020年1月23日武漢「封城」後，武漢商場也紛紛隨著新冠疫情的蔓延分別在23日、24日兩天選擇集中歇業。

武漢肺炎可以說是2020始料未及的黑天鵝，生命在疫情前顯得脆弱不堪，恐慌在加深人與人之間的隔離。位卑未敢忘憂國！在大災大難面前更能發現人性的美好！淮海戰役是人民群眾用小推車推出來的，直面武漢疫情，2020年1月27日～1月29日《為愛加油，武漢必勝，美陳網公益行動》中國企劃人和美陳人用行動為武漢加油。短短三天，共募集善款114筆，共計：52622.88元。

此次《為愛加油，武漢必勝，美陳網公益行動》由美陳網武漢分站汪照文、陳浩、楊明峰等愛心人士積極推動，由美陳網平臺倡議，企劃人、美陳人等愛心人士積極響應。大海不拒細流，防疫一線緊缺的就是防護物資，大家的款款愛心化作一個個口罩，一件件防護服，通過綠色通道直接將物資送至一線醫院。直接送到了武漢人民醫院光谷院區醫護人員的手中。

February 

2月18日，銀泰百貨攜手淘寶，為10位湖北導購開通直播專場。整場直播歷時3小時，觀看人數達7.5萬人，相當於1家頂級購物中心的周末客流。除此之外，銀泰百貨CEO陳曉東還親自上陣直播，4小時直播觀看人數22萬。銀泰方面表示，2月中旬以來，銀泰從一天不到10場直播到每天開播300場，變身主播的導購數量從50人激增到5000。有導購直播3小時服務的人數相當於半年接待的客流，單場銷售額做到了一個禮拜的業績。

 

March

3月14日，上海環球港正式上線了首屆「花朝節」活動，它以綠植花藝為主，結合古代傳統節日，營造「美好、治癒、解壓、健康」的公眾環境。結合春天的季節特性，環球港南廣場打造了一個櫻花大道，吸引不少消費者前往拍照打卡。「花朝節」活動上線的首個周末，商場同步舉辦「花朝煥新大促」，客流量、營業額均創下自1月24日以來的新高，較2019年同期已經恢復至70%。對於環球港來說，這場活動也讓其收穫了對疫情結束後恢復商業經營的信心。

3月24日至3月30日，上海時裝周與天貓聯合舉辦第一屆「雲上時裝周」，作由於新冠肺炎疫情的影響，各大時裝周受到了不同程度的影響。本季的「上海時裝周特別呈現——天貓雲上時裝周」也給大家帶來了嶄新的面貌。值得一提的是，在天貓推動下，上海時尚商業的代表XINTIANDI新天地在一周之內就搞定開店流程，開啟旗艦店。與上海時裝周合作的一系列新銳設計師品牌，除了直播「雲走秀」外，還通過新天地的店鋪銷售和展示商品，當天全國人民可以一邊通過淘寶直播看秀，一邊「雲逛」新天地天貓旗艦店購買。

疫情期間，許多社會活動都通過在線進行，如遠程辦公、雲教學等。2020 秋冬上海時裝周選擇通過天貓直播的方式進行，可謂既保證了安全性又順應了當下潮流。此次上海時裝周不僅僅是一次線上的直播觀看，設計師同樣還可以在線上進行銷售，更是有業內人士參與到直播中，讓大眾不只是看秀，更能進一步了解時尚行業和品牌創意故事，觀眾也可以通過直播間直接下單購買產品，從而實現真正的商業化。此次上海雲上時裝周，結合「雲走秀 + 雲直播 + 雲逛店」的複合形式，通過直播實現「即看即買」的全新模式，秀款可立刻下單，搭起了普通大眾和本土品牌之間的溝通橋梁。

時隔67天，武漢於3月30日迎來第一批18個商場恢復營業，3月31日有奧山世紀城、銷品茂、大洋百貨江漢路店、漢口城市廣場等7家復業，4月1日，有包括永旺在武漢的三個夢樂城、武漢天地三館以及武漢K11 Select、群星城、綠地繽紛城等在內的21個項目恢復營業。

4月17日至5月17日，成都IFS × 英國潮流藝術家Jack Sachs聯合打造「 Fun in the AiR 奇趣花園」，帶來中國首個戶外AR藝術展，「奇趣花園」藉助AR增強現實技術，在成都IFS七層雕塑庭院等戶外空間開創性地打造出六大主題場景。

鎖定五一小長假黃金檔，大悅城控股商業第二屆「大悅嗨新節」在全國九大城市、十三個商業項目同期啟動，作為今年第一場全國聯動的大型SP活動，為沉睡已久的消費市場重掀狂歡熱潮。

5月1日至5月5日，總銷售額突破4.33億元，環比提升近184%，已基本恢復至去年同期水平；總客流量293萬人次，環比提升77%，吹響行業復甦、商業重啟的號角。線下展覽方面，5月1日至8月31日，泡麵博物館，200種「奇葩」泡麵，把一整個「泡麵博物館」都搬來靜安大悅城，還有10多個泡麵場景，吃泡麵、狂捏方便麵.各種沉浸式互動體驗；

興業太古匯圍繞「Dare For More Dare To Sing 愛混敢嗲 · 鳴音煥新」主題開展的Play Me, I'm yours公益鋼琴藝術活動於2020年5月8日正式開幕，涵蓋了音樂快閃表演、塗鴉藝術家互動等活動。在那裡，彈鋼琴不再只是簡單地演奏旋律，更是開啟一段探索自我、表達愛與創意的旅程。今年已經是興業太古匯連續第三年舉辦公益鋼琴藝術主題活動。放置在商場北廣場、北面2樓連廊、LG1中庭、各樓層等多個室內外公共區域的15架塗鴉鋼琴，由興業太古匯攜手中國宋慶齡基金會、WABC上海藝途公益基金會與眾多塗鴉藝術家現場繪製而成，全方位展示了春日繁花、萌趣動物、色彩河流等藝術主題。

2020年5月22日，上海世紀匯廣場攜手蘇州博物館共同推出《復甦 - 幸會！蘇博》主題特展。該展的整體布局與蘇州博物館的建築保持一致，將湖心亭、紫藤林、片石假山等蘇州博館的「鎮館之寶」於商場LG2中庭還原。此外，本次展覽還邀請了Tango、朱敬一、侯之、羊頭等當代新銳藝術家在傳統文化的基礎上跨界創新，使這場傳統文化的演繹與現代商業碰撞出與眾不同的火花。
《復甦 - 幸會！蘇博》聯動眾多頭部品牌資源與非遺文化傳承人，共同打造「潮士雅集」。現場不僅集結了蘇博文創、幾何書坊、意索筆鋪、繪璄酒館等四大常駐店鋪，還有獨具一格的文博市集和日食記麵店、九口山制本坊等市集合作品牌，每周都有非遺文化體驗活動。

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5月30日，闊別140天，魔都網紅夜市步行街「安義夜巷」在經歷新冠疫情停擺後，作為上海首屆夜生活節的重要組成部分，安義夜巷升級成2.0版，變身秘密花園，既洋氣又不失煙火氣。重開後，安義夜巷成為長期的限時步行街，每個周末只要條件允許，都會開市。

這條全長僅264米的小路，高密度匯集花園、市集、舞臺、娛樂活動等消費空間，給消費者帶來吃喝玩樂新體驗，開放首日周末客流3萬+，正式開街後周末客流7萬+，這個數字還在不斷攀升UPUPUP……這條小馬路的「吸金」能力值也不斷up，夜市及周邊區域都迎來了購物高峰。自夜巷開市以來，嘉裡中心客流同期上漲20%，商場內漢堡、咖啡等品牌迎來前所未有的銷售增幅，安義路上沿街商戶客流更是上漲近50%。

6月6日晚上，「五五購物節」迎來首屆上海夜生活節。從中心城區到市郊，從大商廈到餐館、酒吧，夜上海到處湧動著久違的人氣。BFC外灘金融中心（簡稱BFC）周末限時步行街「外灘楓徑」開街，攜手超過110家品牌商戶，打造戶外景觀酒吧區、世界美食大賞、空中露臺派對等亮點體驗，呈現社交、美食、演藝、文創、遊戲、酒吧六大板塊內容，豐富夜間生活場景，助力提升消費活力。據商場方面統計數據，截至8月底，外灘楓徑累計客流約200萬人次，有效帶動BFC營業銷售額增長。憑藉這些特色內容打造，外灘楓徑也成功上榜「全國文旅」網紅打卡地「價值推薦榜」TOP20。
6月18日日魔都超夯的藝術盛事」2020表演藝術新天地「在上海新天地強勢回歸，這也是新冠疫情之後中國首個大型線下藝術節。
7月10日，首屆「方圓七裡」綜合文化夜市活動在七寶·寶龍城拉開帷幕。該活動作為上海「五五購物節」系列活動之一，由閔行區經濟委員會和七寶鎮人民政府主辦、七寶·寶龍城承辦，旨在進一步激發消費潛力、振興經濟，並結合七寶鎮深厚的歷史文化底蘊和產業經濟特點，樹立七寶文化夜市品牌，打造七寶·寶龍城現場消費娛樂新地標。截止8月3日，寶龍城商場總客流量超180萬人次，較去年同比增長30%，7月11日客流量近47萬人，創單日客流量最高值。本次全場總銷售額為4859.74萬元，較去年同期增長20%，較上月環比增長11%，7月11日銷售額為1234.24萬元，佔總銷售額的25%。

7月12日，杭州湖濱銀泰in77聯合盜墓筆記帶來「2020in77×盜墓筆記線下主題展」。《重啟》中的吳山居被搬到了杭州市中心。從古董店到聽雷館一共6大主題場景，3切視角相互交織，1:1還原鐵三角的回憶大本營——吳山居。還有超人氣COSER見面會、明星主創見面會等《盜筆》主題系列活動。在短短一個月的時間裡中庭客流量達到70萬之巨。

街舞是當下年輕人對個性自我和青春活力的創意表達，隨著現象級網綜《這！就是街舞3》的火爆升溫，以街舞為代表的街頭文化迅速成為備受當下潮流一代追捧的個性標籤。7月18日-9月6日，上海世茂廣場與《這！就是街舞3》跨界合作的上海唯一潮酷體驗館，代表著線下潮流與線上頂流的完美融合。活動將當下最火、最熱血的流量IP帶到商業空間，不僅以青春正能量激活後疫情時代線下消費的動力與信心，更精準定位文化IP，強強聯合打造創新潮流文化體驗；通過街舞極具個性的表達方式，彰顯上海世茂廣場的潮流態度。

此次體驗館突破網綜和比賽的限制，增加了線下互動、舞者教學、聯名周邊眾籌的創新玩法，通過商業與潮流IP的強強聯合，激發青春正能量，為線下消費注入活力和信心。以線上互動與線下人氣選手直播聯動的系列創新玩法，亦是對「潮流體驗館」品牌的持續升級優化，巧妙帶來商業流量轉換，打破了文化圈層壁壘，把街舞文化通過線下體驗帶入大眾視野。

抓住年輕人，就抓住了未來。2020年7月20日-7月26日，南京路步行街上的四大「舞臺」同時燃起電競的「速度與激情」。在世紀廣場、新世界城、世茂廣場、悅薈廣場，商圈即是電競賽場，一場玩轉「戰星世紀」活動吸引了一大批年輕人。首屆商圈電競賽熱力開賽，各路電競愛好者集結南京路步行街。活動期間，每天都有超火熱的國際級電競比賽，一個主會場外加三個分會場。「戰星世紀」賽事活動囊括國民級電競項目《英雄聯盟》和《王者榮耀》，打造全民都能參與的電競狂歡。現場還有頂尖DJ魔幻電音狂潮、人氣網紅小姐姐的cosplay、Freestyle街舞、說唱表演活動。

如今在多元化、商業化的裹挾下，賽事開始走上街頭，走進購物中心，成為實體商業營銷活動引流的新寵；未來，購物中心中庭、街區、外廣場、運動場館，或許都將成為微型體育、電競、演藝等賽事的競技場。

7月29日-7月30日，第二屆中國商業企劃節暨第四屆中國美陳展吸引了5000+美陳相關企業，5000+商業地產、百貨零售、文商旅，20000+企劃人美陳人參展，開展兩日專業觀眾突破40000人次，直播點擊量近300W，覆蓋500W垂直領域人群，促成了巨量詢單、交易、代理合作和意向籤約。

8月25日，印力集團最新旗艦項目——上海南翔印象城MEGA正式開業，一舉成為上海單體量最大購物中心。34萬平方米巨大體量、超過95%招商率及超過90%開業率，在疫情年已難能可貴。加上開業首日吸引30萬人客流及產生2500萬銷售額，開業滿月總客流超300萬及銷售額破3億，用「開業即爆」來形容實至名歸。國慶小長假日均客流超15萬人次、最高單日客流破20萬。

September 

南京路東拓，與外灘手牽手

從傳統走向現代、從單一走向複合

9月12日，南京東路步行街東拓街區迎來正式開街，這同時意味著南京路步行街延伸至外灘。資料顯示，南京路步行街東拓街區從河南中路向東延伸至中山東一路，延伸段全長約495米。按照「經典優雅」的總體定位，東拓街區自西向東劃分三個特色區域。除了品牌的更新，南京路步行街東拓街區沿街建築外立面、公共設施均進行了升級。

9月29日，位於上海核心商圈淮海中路的上海廣場，終於完成打圍改造，以煥然一新的面貌摩登開張，重新為百年淮海路商業注入新生活力，帶來可持續消費提升及商業繁榮驅動。

October 

10月1日至8日，由XINTIANDI新天地與上海世界音樂季聯手打造的年度音樂盛典——「2020天地世界音樂節」薈萃國內頂尖非遺音樂大師，引入「國潮」音樂元素，從上海輻射全國，文商結合為受眾帶來高品質藝術體驗。來自全球多個民族的37支音樂團隊齊聚上海、武漢、重慶、佛山四大城市、上海新天地、虹橋天地、瑞虹天地、武漢天地、重慶天地、佛山嶺南天地以及新虹橋中心花園七大場地，呈獻85場民族音樂演出，更有全國多民族代表性藝術家來到新天地一大會址，為新中國慶生。此次音樂節還牽手嗶哩嗶哩進行全網直播，讓世界為中國聲音喝彩。
10月15日，在上海瑞虹天地太陽宮招商發布會上，項目方官宣了一則重大消息：MUJI meal solution supermarket中國首店將進駐瑞虹天地太陽宮。MUJI meal solution supermarket是以食為主題的最新MUJI業態，實際通過涉及農產品的食、健、贈、旅等多個主題區域的設置，為追求健康以及高品質生活的消費者提供一個優質的購物體驗。中國新天地商業總監兼瑞虹天地項目總經理陳純女士表示，瑞虹天地太陽宮同時希望通過這種體驗，發掘消費者內心對於健康生活的真實渴求。據悉，瑞虹天地太陽宮是瑞安房地產旗下最大體量的購物中心項目，定位「都會生活力新坐標」，將於2021年開業。

10月23日，BFC外灘金融中心攜手餓了麼共同打造的「藍騎士驛站」正式啟用，這是上海商業體中落地的第一個外賣騎手休息站。驛站面向所有平臺的騎手開放，每天早十點到晚十點免費提供休息場地及水食補給，為騎手送上關懷，為城市傳遞溫度。藍騎士驛站位於BFC廣場一側的寫字樓內，開門即達，距離指定的電動車停放點僅10多米，方便騎手快速出入。BFC藍騎士驛站啟用當日，「藍騎士趙彬微影展：看不見的城市」也同時開啟。這也是首個在藍騎士驛站中舉辦的騎手個人作品展出。

November

11月16日，新天地時尚I購物中心（原新天地南裡商場）經過煥新升級，以嶄新面貌亮相。以「愛與希望」為名的大型燈光藝術節「光影上海」等活動也於同日拉開序幕，打造持續一個半月的「歲末狂歡季」，讓消費者在濃厚的節慶氣氛中收穫愛與驚喜。
11月17日，TX淮海｜年輕力中心攜手一眾品牌、商家和社群，以「CHINA NEXT 預見中國」為主題舉辦一系列開幕月慶祝活動。「CHINA NEXT 預見中國」也揭開了TX淮海在2021年的任務，希望賦能創意年輕力，推動中國未來創意和藝術發展。

由國際著名藝術團隊teamLab和泛娛樂文化集團RT（RoundTable）打造的全新作品「Shower³ by teamLab - 上海」也在11月18日在位於TX淮海五層的MASTER光影藝術互動空間進行了全球首次亮相，啟動整個「CHINA NEXT 預見中國」慶祝系列活動。國際時尚媒體VOGUEme成為全球第一家呈現「Shower³ by teamLab - 上海」的合作夥伴，在當晚舉辦酷枇杷降燥養生派對（COOL PEOPLE PARTY）。一眾時尚明星名人在MASTER共同欣賞「Shower³ by teamLab - 上海」的全球首秀，並獻上精彩表演，在現場盡享青年養生派對狂歡之夜。

11月19日，作為上海時尚前衛代表之一的上海港匯恒隆廣場，經歷全方位的升級改造，此次華麗變身，帶來「GATEWAY TO INSPIRATION」為主題的超級盛大的狂歡活動驚豔整個上海灘。上海恒隆商場內街也準備了多款遊藝互動裝置。如隱藏在燈帶背景牆之後的，是一個可以進行沉浸式互動的「靈·動體驗空間」，屏幕前根據指引自由動作，就能錄製一段炫酷的專屬紀念視頻。

武漢是中國大陸第一座擁有K11的城市，早在2010年K11多元文化生活區便在武漢亮相，此次以K11購物藝術中心的嶄新姿態歸來，再加上光谷的武漢K11 Select，武漢也將成為全球首個擁有多個K11 Art Mall的城市。

全球第六座K11購物藝術中心的定位將是「高端·奢華·雅致」，其中，針對Z世代的武漢K11購物藝術中心II館以及室外休閒慢生活街區室外街區Avenue 11於12月12日率先登場，通過引入超30家首店品牌、特色體驗等，助推武漢商業持續完善。它不僅成為武漢的一座新商業地標，亦是作為時尚文化社交的引領者，帶領武漢朝著更潮、更年輕、更有活力的標籤乘風破浪。

2020 年有太多的擁抱沒能兌現，BFC 特別發起「HUG 2020」徵集活動，聯合Voicer策劃了HUG 2020主題人像展，特邀知名時裝造型師和時尚攝影師，為素人拍攝大片質感的肖像照片，用真實的肖像記錄下超過50個擁抱和被擁抱的溫暖故事。並在12月12日至1月3日集中在 BFC 展出，把 2020 年的故事和能量分享給更多人。12月12日，展覽開幕首日即有10000人次觀展打卡。時尚大片的拍攝主角們也在開幕日返場，與自己的時尚肖像大片同框合影。

如果都不滿意，歡迎提供投稿，一經錄用，送2021第三屆商業企劃節VIP門票2張，2020中國美陳展會刊2本。

參評單位

中國（含港、澳、臺）、泛亞太地區購物中心

連鎖百貨、文商旅等商業體及個人

參評項目

2020-2021年度優秀

雙旦美陳、春節美陳、開業美陳

夜經濟、主題街區、平面視覺

企劃方案

（周年慶、節日活動、造節活動

品牌快閃、公益活動、社群活動）

遞交方式

申報指定郵箱： [e-mail]

（需註明商業項目名稱）

申報服務

YUKI：15692190102(微信)