《八佰》登頂全球票房冠軍,但中國電影票房可能4年後也回不到2019年

《八佰》登頂全球票房冠軍，但中國電影票房可能4年後也回不到2019年

每日經濟新聞 2020-10-24 12:06:29

每經記者 畢媛媛    每經編輯 董興生 趙雲    

2020年新冠疫情的突然爆發，使全球經濟陷入轉折點，行業發生巨變、用戶行為習慣改變，從現在來看，影響還在繼續。

 

具體到娛樂及媒體行業，在這場災難中電影是率先受到波及的。不過在經歷半年的黑暗期後，中國的電影行業已在有序復甦。截至10月22日，中國電影票房已達到135億元，不過根據普華永道發布的《 2020至2024年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要報告（以下簡稱「《展望》」），預計2020年中國電影收入同比大幅下跌78.1%至只有約22.6億美元（151億元）。

 

疫情催生新的電影發行模式，普華永道認為，疫情後，電影運營商將把戰略重點放在恢復收入及盈利策略上。2020年的另一大轉折，則是中國訂閱視頻點播(SVOD)收入將超過票房收入。在2020-2024複合年增長率上，甚至可以看出訂閱視頻點播收入逐年上漲，疫情之下催生出新的機遇。

 圖片來源：每經資料圖

中國電影票房到2024年

都難以回到2019年狀態？

 

根據《展望》，受新冠肺炎疫情打擊，2020年成為中國娛樂及媒體行業的分水嶺，預計2020年行業總收入約為3310億美元，同比下滑2.8%，增長率表現為《展望》發布21年以來最差。預計2020年後，中國娛樂及媒體行業將出現V型反彈，2020至2024年的複合年增長率為5.2%，高於全球的5.1%。

具體到電影上，電影行業於2020年受到新冠疫情的嚴重打擊, 普華永道認為2020年至2024年將迎來快速反彈。在整個娛樂及媒體行業中，中國電影的復甦最為顯著。2020年-2024年，中國電影市場複合年增長率高達37.4%，遠高於全球的26.7%。虛擬實境行業，中國及全球的複合年增長率也高於其他行業。但是在視頻遊戲及電子競技、網際網路接入、電視廣告三大細分市場，中國的複合年增長率數據低於全球。

 

娛樂及媒體行業的實體活動受新冠疫情沉重打擊，2020年的大部分時間，電影院、音樂廳、展覽中心和體育場均處於關閉狀態。從《展望》中的數據可以看出，2019年中國票房收入不到120億美元，但是2020年預計斷崖下滑至30億美元左右。從2021年起，中國票房收入再次恢復到上升狀態，但直到2024年，預計中國的全年票房也只恢復到100億美元左右，低於2019年的全年電影票房。《展望》中寫道，非數字驅動的實體活動受新冠疫情沉重打擊，即使疫情後出現反彈，亦難在短期內回復疫情前水平。 

因新冠疫情爆發，許多影院被迫關閉，好萊塢大片的上映也紛紛推遲，《展望》認為，2020年中國電影收入將大跌78.1%。2020年，預計中國觀影人次將降至約只有4億，隨後將有所回升, 到2024年升至14億。在預測期內，從票房收入來看，中國仍將是全球第二大電影市場。

 

觀影人次及屏幕數量均已遠超美國，為何總票房只持接近狀態？普華永道在票價上給出了分析。2015年至2024年的十年跨度，均可看到，中國電影票價只約為美國的一半。「雖然中國擁有較多的觀影人次和屏幕數量，但由於平均票價較低，因此總電影收入仍比美國低。 」

中國的疫情防控效果最為顯著，在國外影院大多無法營業的情況下，中國電影院的上座率已開放到75%。截至10月20日，在全球票房排名中，《八佰》《我和我的家鄉》《姜子牙》已登入2020年全球票房前十名，其中《八佰》是目前今年的全球票房冠軍。但普華永道中國內地娛樂及媒體行業合伙人莫斌也指出，今年的成績有著一定「特殊性」。

 

2020年中國訂閱視頻收入

將首度及持續超過電影票房收入

 

根據普華永道觀點，由於疫情期間長時間關停，中國電影業遭受了嚴重的經濟打擊。疫情後，電影運營商將把戰略重點放在恢復收入及盈利策略上。此外，中外合作或將成為中國電影業未來的發展趨勢；科幻電影將獲得更多政策支持，更重要的是具體政策如何實施。 

 

莫斌表示：「因新冠疫情影響，中國娛樂及媒體行業迎來新常態。疫情改變消費者生活的方方面面，加速消費者行為從傳統模式向數字模式轉變，例如通過OTT視頻平臺觀看新電影、線上觀看音樂會直播或虛擬實境（VR）錄製表演、參加線上活動等。同時，也促使娛樂及媒體企業開闢新的商業模式以迎合消費者行為的轉變，開拓收入增長。」

 

從前，消費者習慣參加現場音樂活動（如演唱會、音樂節），習慣前往電影院看電影、去健身房上健身課…但疫情加速了消費者行為模式的轉變。如今，消費者在生活的許多方面已走向數位化，如現在許多受眾觀看在線直播表演和演唱會，在OTT視頻平臺觀看電影（如騰訊視頻、愛奇藝、優酷）等。

 

今年不僅新冠疫情對全球經濟走勢造成巨大影響，5G的發展很大程度上加速了數據消費的增長。普華永道預計，2020年全球固定寬帶用戶將達到10億，到今年年底，獨立移動網際網路用戶將增至34億。

 

就中國各細分市場的規模而言，娛樂及媒體行業細分市場收入佔比中，受疫情和5G的影響，電影、電視廣告皆是「輸家」，視頻遊戲及電子競技、OTT視頻、音樂、廣播及播客則是未來4年內的「贏家」。

 

中國OTT視頻市場日益成熟，2015年，中國OTT視頻收入僅為5億美元，在2015-2019年間，複合年增長率達到98%，2019年，愛奇藝、騰訊視頻和優酷佔據了中國在線視頻市場近80%的份額，行業收入達到77億美元。

 

近年來，中國用戶的觀看習慣發生了重大變化,從免費服務逐步轉向優質服務。除廣告和增值服務外, 優質服務已被視為收入增長的主導力量。普華永道預計，2020年中國OTT視頻收入將達到102億美元，創造歷史新高。不過行業也將趨於飽和，收入增長放緩，預計2024年，中國OTT視頻收入將達到161億美元。

 

2020年也將成為中國訂閱視頻點播收入和票房收入的轉折點，《展望》中寫道，2020年中國訂閱視頻點播(SVOD)收入將超過票房收入。在2020-2024複合年增長率上，甚至可以看出訂閱視頻點播收入逐年上漲。直到2024年，預計中國訂閱視頻點播收入可達到接近160億美元，但票房收入約為訂閱視頻點播收入的一半。《展望》分析，2020年,新冠疫情成為電影直接在流媒體上線的催化劑，一些電影發行商跳過了院線發行，直接登陸流媒體。 

 

隨著消費者和企業逐漸適應新的形勢，行業正在經歷重組。儘管疫情的影響逐步平息，娛樂及媒體公司仍將面臨挑戰，但數位化遷移也將在各個細分市場產生新的機遇。 

記者|畢媛媛 編輯|董興生 趙雲 杜波

校對|鄭直

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