「在能力範圍內取悅自己~很快樂」——抖音達人@房琪kiki
2019年10月，海南國際旅遊消費年正式啟動，並逐步形成「季季有優惠、月月有主題、周周有活動」的大旅遊大消費氛圍。三亞國際免稅城作為海南旅遊零售的窗口企業，積極響應海南國際旅遊消費年活動，以「旅遊+免稅」的產業融合方式促進地區商業發展，助推海南國際旅遊消費中心建設，讓利消費者，營造全民狂歡氛圍。
在此大背景下，三亞國際免稅城攜手抖音商業化，以時下最熱短視頻平臺為宣傳陣地，發起#這次賺大了 抖音全國挑戰賽：以頭部美妝達人作為活動引導，線上種草超值免稅商品;以巨額美妝大禮包和大額品牌代金券作為獎勵，吸引消費者線下參與;以創意貼紙的潮流玩法為切入點，解鎖三亞國際免稅城粉絲——「城裡人」的正確打開方式。
在多維度玩法的加持之下，三亞國際免稅城#這次賺大了 抖音全國挑戰賽一經上線，就迎來了抖音用戶及免稅店粉絲們的熱情參與，優質視頻內容不斷湧現。活動的超高熱度也吸引到相關領域達人的注意，高粉絲達人自發參與，為話題帶來大批流量，一舉創下話題上線24小時內視頻播放量超過2億的優異成績。
△#這次賺大了#挑戰賽頁面截圖
新潮玩法
低門檻高互動 定製貼紙玩出大花樣
你有多久沒有收到過禮物了?這次，三亞國際免稅城在抖音挑戰賽上全新定製「這次賺大了」貼紙，期望將粉色夢幻禮盒送給每一個你。
伴隨著愉快的背景音樂，閃閃發光的粉色禮盒在屏幕前搖擺跳動。只要比出愛心手勢，秀出你對三亞國際免稅城的喜愛，粉色焰火便會從屏幕下方徐徐升起，禮物盒也將在你的眼前繽紛綻放。戴上粉紫色的夢幻皇冠，空中飄揚起粉紅色的愛心泡泡，各類免稅商品盛在禮盒裡一起送給你。在三亞國際免稅城的眼裡，你就是值得被捧在手心上的珍貴小公主。
△抖音視頻截圖
除了擁有少女心滿分的貼紙互動外，#這次賺大了 抖音挑戰賽還鼓勵用戶通過拍攝與三亞國際免稅城相關的視頻作品參與其中。或是介紹免稅商品，或是展示免稅城陳設，內容型視頻的自主產出極大地激活了目標群體對三亞國際免稅城的認知度和好感度，成功激發「城裡人」線下探店，通過實地拍攝贏取萬元大獎的欲望。
此次挑戰賽通過融入創意貼紙新玩法，成功降低活動參與門檻，為消費者提供了有趣易玩的活動體驗，順利達成活動話題的高效互動。截止11月18日，#這次賺大了 抖音全國挑戰賽視頻播放量達8.1億，參賽視頻13.3萬個，貼紙使用次數高達6萬次。
△話題視頻播放量突破8億海報
免稅種草機
抖音達人加持 「城裡人」 這次賺大了
達人帶你逛免稅店是一種怎麼樣的體驗?專業實力派精準「種草」，「城裡人」們買到就是賺到!
為覆蓋更廣泛的受眾人群，提供更專業的購物指導，此次#這次賺大了 抖音全國挑戰賽精心篩選高質量垂類達人，以專業領域推薦人的視角，進一步詮釋三亞國際免稅城與「賺大了」的關聯度。三位顏值與才華同時在線的抖音達人，@肖恩雅Addy、@房琪kiki、@小小莎老師 來到三亞國際免稅城，以親身體驗為素材，為消費者構建立體消費場景。此外，各位達人還為粉絲們貼心整理出超詳細購物攻略，「種草」其購物車中的自用單品。傾囊相授的購物寶典為各位「城裡人「指出最佳購買路徑，讓大家在血拼之際還能大賺一波。
△抖音達人視頻截圖
各具特色的三位達人以優質的視頻內容，從三亞免稅城品牌構成、實用單品種草推薦、粉絲抽獎福利放送三個方面為挑戰賽打call造勢，通過其強大的粉絲號召力，有效拉升挑戰賽話題關注度和首頁推薦率，累計貢獻1356.8萬播放量。
在頭部達人及其忠實粉絲的互動影響下，眾多的外圍用戶也同步參與到了挑戰賽之中，分享他們眼中的三亞國際免稅城。此次由中心向外部進行的圈層擴散，進一步放大了挑戰賽話題討論範圍，增加了活動的線上聲量。並且，憑藉著大額優惠以及高額獎品，三亞國際免稅城#這次賺大了 抖音全國挑戰賽也在「城裡人」之間享有了「免稅種草機」這一響亮名號。
豪禮FUN送
17萬美妝禮包、10萬套代金券免費送
什麼樣的寵溺才能被稱為實力寵粉?三亞國際免稅城為你給出一個滿意的答案。
以#這次賺大了 抖音全國挑戰賽為契機，主辦方三亞國際免稅城向各位「城裡人」發起強勁寵粉攻勢：抖音平臺內10萬套代金券免費贈送，參與挑戰賽的用戶更有機會獲得17萬元美妝大禮包。
在抖音平臺上，用戶只需要進入#這次賺大了 挑戰賽話題，點擊連結，即可領取1880元組合代金券。10萬套高額代金券積極滿足各位「城裡人」人手一套的消費需求，在三亞國際免稅城實體店內購物時可做現金券抵用，購物超划算。
為了獎勵積極參與挑戰賽的「城裡人」們，三亞國際免稅城17萬元美妝大禮包的獎品設置也多樣而豐富：
一等獎(1名)獲得價值約5萬元三亞國際免稅城大牌護膚品禮包
二等獎(5名)獲得價值約8000元大牌化妝品禮包
三等獎(10名)獲得價值約4000元大牌口紅禮包
四等獎(15名)獲得價值1200元資生堂新紅妍肌活精華露
五等獎(19名)獲得價值500元馥蕾詩套盒
其中套裝內容包含萊伯妮、海藍之謎、迪奧、SK-II等大牌護膚品和化妝。
試問面對如此的寵愛攻勢，哪位「城裡人」 不想成為受到眷顧的寵兒呢?
△一等獎禮品
三亞國際免稅城#這次賺大了 全國抖音挑戰賽通過超新潮的貼紙互動、超乾貨的達人種草、超豐富的獎品設置，在微博、微信等主流新媒體平臺上完成了一次強勢發聲，在「雙十一」節前完美炒熱購物氛圍，為三亞國際免稅城的節日銷售業績奠定了強大基礎。
「雙十一」當天，三亞國際免稅城購物盛況空前，單日接待顧客超2.7萬人次，同比增長63%，再度刷新同期雙十一最高銷售記錄。
△三亞國際免稅城「雙十一」購物狂歡現場
當下，抖音不僅僅是優質內容和專業達人的製造場，更是新式潮流孵化誕生的核心平臺。越來越多的品牌希望通過個性化的內容傳播吸引抖音用戶的目光，引導海量用戶的關注，建立品牌專屬營銷場景。而如何贏得新一代消費者的「芳心」，應該採用何種創新營銷方式，也是三亞國際免稅城一直在不斷探索的話題。
此次抖音挑戰賽是為傳遞品牌聲音而舉行的營銷活動，更是三亞國際免稅城積極落實海南省委書記劉賜貴關於免稅企業「要加大宣傳促銷力度，不斷豐富商品種類，堅持薄利多銷，讓遊客得到更多實惠」的講話精神，響應海南國際旅遊消費年的一次活動。它不僅突破了傳統線上活動的創意來源，更迎合了「全民創意新時代」的浪潮。通過優勢品牌與高流量平臺的相互聯動，共同釋放創意潛能，助推海南國際旅遊消費中心建設，開闢地區商業新玩法。
責任編輯：韓璐(EN053)