中國青年網北京5月22日電（記者 張悅超）5月21日，阿里魚IP研究中心、天貓母嬰親子和阿里數據，聯合發布了《2020中國市場IP電商指數報告：母嬰親子篇》，對過去一年母嬰電商行業IP的發展進行觀察研究，為從業者提供分析和決策參考。據悉，阿里魚IP研究中心還將持續推出不同類別的數據報告，將研究視角觸及母嬰親子以外的其他IP領域，以期通過研究分析，為授權商品和影視文娛市場創造增量。
報告從IP視角出發，多維度呈現母嬰親子電商領域的發展狀況，以及背後消費人群的特徵，這在中國授權行業尚屬首次。阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示：「依託於阿里巴巴海量的電商數據，以及強大的數據處理能力，阿里魚得以充分發揮生態和資源優勢，為中國授權行業提供趨勢分析和決策依據，構建行業的大數據基礎設施。」
IP授權與開發，正在不斷擴增著我國授權商品市場。據統計，2019年我國年度授權商品零售額達992億元，同比增長15.9%。阿里魚報告顯示，僅以天貓母嬰親子電商市場為例，2019年該領域的IP合作授權商品的商家數量，比前一年大幅增長117%；與此相應的IP授權商品銷售額，則實現了41%的提升。
報告首次將全球親子類IP做了「同臺展示」。在2019年，經典品牌形象依然表現強勢，如迪士尼IP家族在「銷售指數榜」上佔據統治地位，經典IP米奇，更是同時在玩具、童裝、嬰童用品等多個類目上名列前茅，同時也更受女性青睞；而男性消費者偏愛的樂高，僅憑玩具一個類目的優勢就榮登年度總榜冠軍。此外，Hello Kitty憑藉強大的用戶粘性，登上「忠誠指數榜」的首位；年輕的「95後」人群，也更偏好寶可夢、哆啦A夢等成熟IP。
此外，報告還揭示了新勢力所帶來的上升勢頭，以及背後廣闊的市場發展潛力。報告中「電商藍海指數」反映了IP在市場上的潛在需求空間。包括阿狸、舒克貝塔在內的8個國產IP都進入該榜單，成為了搜索量高、同時購買量不足的典型，顯示出中國原創IP的開發潛力。在「增長指數榜」上，2018年底剛進入中國市場的IP醜娃娃一舉奪魁，也顯示出相關電影上映所帶來的關聯效應。
數據顯示，我國的影視文娛衍生品市場具有巨大發展空間，非票收入是帶動市場擴增的主要驅動力之一。作為阿里影業旗下的衍生品授權開發平臺，阿里魚分別連接阿里巴巴體系內的文娛和電商兩大產業，行業影響力及口碑持續提升。以阿里魚為代表的綜合開發業務，在阿里影業近幾個業績報告期中，連續保持三位數高速增長。
此次聯合天貓母嬰親子和阿里數據發布行業報告，也是阿里魚IP研究中心的首次亮相。以往的行業報告，對IP授權商品消費用戶數據的獲取，一直是難點。本次報告的發布，正填補了國內授權行業在這方面的空白，因而也得到了業內版權方和品牌商家等各方的廣泛關注。
阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示，未來阿里魚還將進一步加強與版權方、品牌商家及行業協會、研究機構等的合作，繼續深度挖掘與IP授權相關的數據資源，與各方攜手共同壯大中國授權市場。