這幾天，活躍在北京的地鐵一族都被這樣一輛動漫專列驚豔到了：
《我的逆天神器》、《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《幻界王》、《小綠和小藍》、《天才玩偶》，騰訊動漫六部人氣作品承包了北京地鐵10號線，打造「最美國漫地鐵」，告別工作的疲憊和路程中的單調乏味，開啟二次元世界全新體驗，怪不得很多人都捨不得下車。
這兩年，伴隨著二次元文化席捲全球，越來越多受眾融入二次元群體，但是受傳統思維限制，不少人還是對二次元文化存在一定的偏見，「如何讓三次元人群接受二次元文化」一直是國產動漫從業者們需要攻克的難題。這次，騰訊動漫霸氣承包北京地鐵10號線，選擇攻佔年輕人最主要的交通工具之一，一方面帶來了準確及高效的曝光，另一方面也用這樣的形式與三次元受眾進行了一場零距離互動。
在幾部作品中，《我的逆天神器》算是相當特別的一部：將古兵器文化與熱血少年特質相結合，幹將莫邪、七星龍淵、方天畫戟……傳說中的千古神兵器全部化身俊美人形，讓人忍不住眼前一亮。
二次元碰撞中國傳統文化
零距離接觸深入普羅大眾
要想真正能打動人心，肯定離不開作品本身過硬的質量。作為一部在騰訊動漫連載了兩年多的作品，《我的逆天神器》漫畫擁有紮實的粉絲基礎，追番人氣接近39億，收藏人數137萬。動畫版全網開播後也取得了不俗的表現，目前全網播放量已經突破7億。
對於眾多粉絲來說，《我的逆天神器》最吸引人的地方，應該就在於將中國古兵器文化與二次元的完美結合，方天畫戟、幹將莫邪、七星龍淵……以往這些只是在歷史課本及神話傳說中出現的名字，但是在《我的逆天神器》裡，通過動漫劇情的加工與延展，神秘的冷兵器們也都躍然紙上，成為了有血有肉的獨特個體。
此外，在角色設計上，《我的逆天神器》也力求最大程度的滿足目前二次元受眾的審美口味，在性格設計上也讓每個角色都擁有了獨一無二的「有趣靈魂」，在內外的雙重設定下，不論是外表高華實為吐槽王的七星龍淵，還是外在蘿莉軟萌但實際剛強護主的方天畫戟，都極具反差萌感，給人留下了深刻的印象。
搶佔商圈高校 引領同人狂歡
二三次元跨緯度全覆蓋
早在上線之初，《我的逆天神器》就進行了一系列有針對性的營銷活動，比如與《一人之下》《靈契》《狐妖小紅娘》三部頭牌作品以創意燈箱廣告的形式承包了全國範圍內的多所高校。
主打「逢考必看」的走心文案不僅凸顯了作品本身與中國古典文化結合的特色，也契合了時下年輕群體在面對考試、升學等壓力時需要做出的種種努力，直擊年輕用戶的生活痛點。
同人創作也是二次元受眾重要的應援手段，在垂直受眾領域，《我的逆天神器》攜手虎牙直播推出了同人嘉年華活動：
活動進行期間，吸引了大批粉絲自發參與，在#我的逆天神器#話題下，粉絲們圍繞作品，通過動畫配音、漫畫配音、動畫解說、cosplay、板繪等形式，讓應援熱情得到了最大程度的釋放，累計直播觀看輕鬆人次突破一千四百萬！
從二次元走向普羅大眾，如今的動漫作品都深知打破次元壁壘拓展用戶圈層的重要性。因此《我的逆天神器》用承包商圈的形式發力更為廣泛的三次元受眾。在北京耀萊、上海城隍廟、濟南銀座等城市知名商圈的LED屏幕上，《我的逆天神器》的預熱視頻輪番播放，戰鬥力爆表的片段配合超燃的配樂，讓不少行人不禁沉浸其中，熱血沸騰。
此次承包北京地鐵10號線，在三次元對逆天神器的動畫場景進行了還原，也讓動畫中的角色融入到受眾的出行場景中，以場景營銷的手段讓動畫的影響力更加深入人心。
近幾年，「國漫崛起」的呼聲越來越高，國漫要想成為中國文化的品牌，一方面要從內容層面，在中國傳統的優秀文化中「挖寶」，另一方面，就要像騰訊動漫這樣從營銷領域創新先行，以傳承傳統文化的責任感與使命感，讓優質的國漫內容真正的走出去，只有這樣，更多優秀的國漫作品才會被更多的人熟悉和喜愛，我們引以為傲的「中國風」也才會燃到更多大眾的心裡。