當人們吃飽穿暖不用再為此發愁的時候，娛樂需求便提上日程和高度。在如今豐富的網際網路空間和多元的娛樂世界，綜藝娛樂節目也可謂形色各異百花齊放。而在所有綜藝節目中間，喜劇類節目無疑成為最吸引眼球，最能引發觀眾關注和共鳴的。那麼，在異彩紛呈的喜劇類綜藝節目中，《今夜百樂門》為何能夠脫穎而出?作為手機企業，金立M6如何玩轉娛樂營銷?冠名背後體現出娛樂營銷的價值和意義?
《今夜百樂門》一炮走紅的原因竟因如此?
縱觀時下的綜藝節目，用豐富多樣異彩紛呈來形容實不為過。這當中，與喜劇有關的綜藝節目又成為收視強檔，眾多名字刷新了觀眾對於喜劇綜藝節目的認知。然而，儘管這些節目給廣大觀眾帶來了歡笑，但單一的表演形式，雷同的劇本包袱和段子，時間久了不免令人感到乏味。正當喜劇綜藝行業陷入同質化嚴重的問題時，《今夜百樂門》如一股清泉濯清漣而出。
作為上海東方衛視強勢喜劇綜藝節目，《今夜百樂門》在喜劇和脫口秀元素基礎之上通過場景化演繹，將每個獨立的喜劇作品集結成劇。眾所周知的著名主持人金星，成為節目的固定主持，即「掌門人」，每期節目則邀請不同的明星大咖作為客座嘉賓，與常駐演員一同參與場景演出。如果用一句話對這檔節目做個總結的話，那麼可以概括為「一群人，7個場景，每人3個角色，演10場左右的劇。」
然而就是這樣一群人，就是這麼大點地方的場景，卻在開播不久立刻火爆全國。據CSM35城數據顯示，《今夜百樂門》收視率達到1.47%，市場份額佔4.32%，收視排行第二。網絡播放量逼近5億次。微博上#今夜百樂門#的話題，總閱讀量達5.2億次，話題討論達78.3萬人次，包括「傅園慧摸厭孫楊」、「青島大姨」、「黃曉明」等熱詞紛紛登上各大熱搜榜，引爆微博和朋友圈，可見節目是火的一塌糊塗。
事實上，「金星+特邀嘉賓+重量級飛行卡司+亮點黃金配角」的喜劇演出陣容吊足了觀眾胃口，而來源於生活的多樣化場景和獨具特色的不同造型令觀眾有了耳目一新的感覺。上到大媽大姨大嬸，下到年輕鮮肉90後，《今夜百樂門》滿足了不同觀眾的個性化觀看需求，也讓更多的藝人有機會以不同的面貌出現在觀眾和粉絲的視界裡，豐富而接地氣的內容，再加上結合時效的創意內容無疑成為《今夜百樂門》突圍而出的重要原因。
抓住時機，金立M6如何玩轉娛樂營銷?
精彩的節目從來都是高收視率的保證，有了高收視率自然就有了「注意力經濟」。當觀眾的眼球被吸引，當觀眾鎖定《今夜百樂門》節目的時候，恰恰正是商機之所在。雖然，現在手機企業冠名和贊助綜藝節目的不在少數，但真正能夠做到有的放矢的卻不多。顯然金立M6敏銳的嗅到了這個商機並未雨綢繆的作出了布局。那麼，金立M6是如何玩轉娛樂營銷的?
第一，《今夜百樂門》通過喜劇表演的形式，帶給觀眾歡樂。當人們開始追尋歡樂和刺激需求的時候，恰恰是品牌軟性營銷的最佳方式。據美國調查研究顯示，「當人們更加Happy的時候，也是對品牌和產品更樂於接受的時候」。金立M6抓住這一時機，通過明星們自黑演繹的形式，口播品牌的方式，寓科技於歡樂。
第二，通過合理的前後答話，金立M6在《今夜百樂門》中實現了巧妙的內容植入。在每期節目中，「鬼知道TA經歷了什麼」似乎已經成為雷打不動的固定話語，而無論金星還是嘉賓都會順音接句，直接口播出「金立M6啊」這句品牌語。令人印象深刻的是有一期金星提問鄧紫棋「上我們這個節目，每個人都要經歷什麼，你知道嗎?」，鄧紫棋以「金立M6啊」機智對答，無縫銜接的內容植入可謂娛樂營銷的巔峰。經此之後更多觀眾在節目中找到與品牌的共鳴，這與金立M6一直強調的創新和良好的用戶體驗達成了默契。
鬼知道TA經歷了什麼
鄧紫棋：金立M6
第三，據不完全統計《今夜百樂門》的年輕觀眾比例高達21.6%，年齡集中在25-35歲，其中大學以上學歷的人群收視時長比例最高，年輕觀眾與高學歷觀眾成為《今夜百樂門》擁躉，也因此締造了節目1.47%的高收視率。金立準確出手，贊助了一檔現象級的綜藝節目，將金立M6安全與商務的產品特性和風格有效傳遞給外界，配合上金立在機場、高鐵、樓宇、戶外等無處不在的廣告，實現了品牌傳播的幾何級增長。
毋庸置疑，《今夜百樂門》是成功的，其帶給行業節目上的創新，帶給用戶更高的觀賞價值。對於金立M6來說可謂真正做到了「無娛樂、不營銷」，敏銳的市場嗅覺，與時俱進的市場洞悉，準確的投放命中，金立M6無疑成為這場娛樂營銷中笑到最後的人。
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