via 新劇觀察
「不是起風了，而是這宮牆之內，風從來就沒停過。」
兩年前，現象級大劇《琅琊榜》在這句臺詞中結束。暌違兩年，風再起，12月18日，《琅琊榜》第二部《琅琊榜之風起長林》在觀眾的翹首企盼中如約在愛奇藝上線。該劇由愛奇藝與正午陽光聯合出品，國產劇「夢之隊」侯鴻亮、孔笙、李雪等原班人馬打造，令人期待。
作為大劇市場炙手可熱的頂級IP，《琅琊榜之風起長林》延續了前作用正劇態度鍛造史詩品格的宏大氣魄，憑藉懸念迭起的情節設置鎖定用戶，精雕細琢的視覺美學淨化螢屏，以氣吞山河的俠義精神慰藉人心，該劇上線後得到了社交媒體的廣泛發酵。
而在《琅琊榜之風起長林》熱播背後，操盤手愛奇藝與正午陽光的共生共贏也引發著行業關注。愛奇藝與正午陽光何以選擇彼此達成密切合作？《琅琊榜之風起長林》獨具的美學風骨與愛奇藝平臺有怎樣的匹配度？愛奇藝共生共贏的平臺生態，還將為未來的視頻格局帶來哪些影響？這些問題皆成行業焦點。
平臺方、製作方位居「琅琊榜首」 強強聯手再造國劇新標杆
如果套用劇名類比，《琅琊榜之風起長林》的平臺方愛奇藝和製作方正午陽光，可以說分別居於網絡視頻業和電視劇製作業的「琅琊榜首」，因此他們的合作可謂珠聯璧合。
儘管正午陽光尚且算是市場新軍，但這支能戰之師卻曾先後打造出了《闖關東》《北平無戰事》《溫州一家人》《偽裝者》《歡樂頌》等「思想精深、藝術精湛、製作精良」的作品，無論市場戰績還是口碑反饋，幾無敗筆，媒體也不吝用「國劇門臉」來讚譽這支團隊。
兩年前，正午陽光打造了古裝傳奇劇《琅琊榜》，這部取材於網文小說的大劇，被視為中國電視劇歷史上極具裡程碑意義的作品。它以匠心獨到的人物塑造、精妙絕倫的結構搭建以及「致君堯舜」的家國情懷，成就了國產劇的標杆之作。
《琅琊榜》播出後收視低開高走，最終風靡全國，成為2015年度的「國產劇之光」，而在彼時眾多的播放平臺中，愛奇藝的播出戰績在行業遙遙領先，截止目前已經有近60億次的播放量。
這個成績為雙方的二度合作奠定了基礎。據正午陽光董事長、《琅琊榜之風起長林》製片人侯鴻亮透露，2015年12月份，正午陽光就和愛奇藝籤訂了第二部的合約。
要知道，這個時間恰是《琅琊榜》IP和正午陽光聲望達到最高點的時刻，資本眾星捧月，早在2016年初上海電視劇制播年會中侯鴻亮就表示，「外界很多人都在猜測《琅琊榜之風起長林》的價格，各方出的價格也確實比我想像中高很多，但事實上，我沒有接受最高價的那一位。」
正午陽光能迅速和愛奇藝達成合作，必然是看到了愛奇藝行業領導地位和發展前景。最新的艾瑞數據顯示，愛奇藝APP以5.49億臺的月獨立設備數繼續領先，在市場份額和用戶活躍度上穩居視頻行業第一。
而在內容儲備方面，2017年Q1-Q3愛奇藝全網獨播網劇題材覆蓋19大類，領跑全行業，無論是頭部精品還是細分題材，愛奇藝皆有布局，也夯實了其作為精品內容輸出平臺的壟斷力。正午陽光選擇愛奇藝深度合作《琅琊榜之風起長林》，也正是對愛奇藝大劇群影響力的重視。
正午陽光「鐵肩擔道義」濟世情懷 匹配愛奇藝「文以載道」理念
正午陽光出品的大劇，典型特徵就在於傳遞出的「鐵肩擔道義」的創作信仰。孔笙、李雪等主創身上有著中國傳統知識分子的濟世情懷，「為天地立心，為生民立命，為往聖繼絕學，為萬世開太平。」
所以，我們在《琅琊榜》第一部中，看到了「正義比復仇更重要，情義比權謀更珍貴」的價值表達，看到了處處彰顯的中國傳統文化仁義禮智信、溫良恭儉讓，也看到了「俠之大者，為國為民」的英雄主義情結。
這些既是《琅琊榜》的情懷堅守，也是《琅琊榜之風起長林》承襲的「戲魂」所在。孔笙表示，《琅琊榜之風起長林》延續了前作的古風古韻和中國文化的一種追求、一種特色，精神氣上是相同的，「不同的是那個寫得更文人更溫柔，這個是武將，更強悍更外化。」
《琅琊榜之風起長林》講述了在琅琊閣學藝的蕭平旌，調查其兄長林軍副帥蕭平章一案而牽扯到大梁安危的故事。其中，蕭平章性情剛柔並濟，行事沉穩，內佑家門、外御強敵，上安君命、下撫家事，而性情放達的蕭平旌則在旦夕驚變中，完成少年的成長，逐漸擔起家國重擔。
可以說，蕭氏兄弟是主創寄託的中國男兒郎的理想主義化身，第一集中，蕭平章的一句「大梁子民在後，我長林男兒誓死不屈」，錚錚鐵骨，熱血尚殷，令人心生崇高。
愛奇藝首席內容官王曉暉表示，「《風起長林》有好的故事，有好的價值觀。大情大愛，大忠大義，在《琅琊榜之風起長林》演繹的盪氣迴腸。我們沒有理由不對《風起長林》滿滿的期待和滿滿的信心。」
《琅琊榜之風起長林》弘揚的道義精神和俠者風骨，也非常匹配愛奇藝的平臺氣韻。愛奇藝向來強調平臺正向的價值觀，在內容創作中凸顯「文以載道」，《琅琊榜之風起長林》的播出使得二者相得益彰。
事實上，「青春、陽光、正能量」是愛奇藝在大劇布局中統一的品相要求。無論是今年平臺熱播的《河神》《無證之罪》《你好，舊時光》《生逢燦爛的日子》，還是明年上線的「百部大劇」片單，都是在明亮的價值觀底色前提下，通過「美劇模式」制播完成精品化塑造，從而標註出行業大劇發展的新刻度。
平臺賦能完成排播模式創新 解析愛奇藝共生共贏密碼
隨著運營壁壘的高企，未來中國大文娛產業的平臺方，將在「馬太效應」下趨於集中，而由於用戶對細分內容需求的「長尾效應」，內容製作方則將會更加分散。在此背景下，如《琅琊榜之風起長林》項目中的強勢平臺與優質內容合作方尋求共謀，才是孵化頭部精品的關鍵。
平臺方如何才能吸引優質內容製作方的加盟，除了自身影響力外，也在於其運營機制對作品的賦能。影視業中，演員人氣與作品口碑之間，常有「人抬戲」或「戲抬人」的區別，事實上，平臺與作品也存在「平臺抬戲」或「戲抬平臺」的分野。作為優秀的平臺型公司，愛奇藝區別於其他公司的要義所在，是其可以為內容合作方強勢賦能，「平臺抬戲」。
賦能的前提是有催化爆款的上下遊基礎設施，而賦能的關鍵則是平臺內可以實現有效協同。《琅琊榜之風起長林》運營上的最大特色在於其排播模式，在東方衛視、北京衛視同時開播的前提下，愛奇藝非會員用戶周一至周三更新兩集，VIP會員搶先看一周，開播當日VIP用戶即可看8集。
這種排播模式最大化的滿足用戶的觀劇訴求，是平臺排播模式的又一次創新。這樣的創新，源於合作雙方對於網絡視頻發展節點的判斷，也得益於製作方對愛奇藝運營機制的信賴。
網際網路是高維媒介，平臺間的競爭是系統與系統的比拼。愛奇藝雄厚的付費用戶基礎，豐富的宣傳曝光資源，乃至優越的跨屏互動體驗，都是其進行《琅琊榜之風起長林》排播模式創新的基礎。幾何式聚合聯動平臺資源，可以最大化的釋放該劇的勢能。
文娛行業「大V」、易凱資本創始人王冉在最近一次演講中提到，內容公司要突破市值天花板，其中的一個方向是「在做超大IP、打造產業鏈和內容平臺一體化的過程中實現核心要素（如IP、藝人、編劇、導演等）的平臺聚攏以公司整合。在這個核心要素聚攏和公司整合的過程中，AI和愛奇藝將有機會扮演重要的角色。」
可以說，《琅琊榜之風起長林》的制播印證了王冉的這一判斷。愛奇藝憑藉難以企及的平臺影響力達到對市場最優資源的吸附，並通過長袖善舞的運營將頭部內容潛能釋放，從而形成爆款孵化的良性機制，這種機制也實現了雙方的共生共贏，推動著行業發展。
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