TFBOYS解散,成為粉絲經濟一大現象級事件。經過四年的發展TFBOYS建立了充分的知名度,被稱為頂級流量毫不為過,但同時組合發展也進入瓶頸期,粉絲互撕會成為拆團的最後一根稻草嗎?
前不久TFBOYS四周年演唱會成為粉絲互撕的戰場。網友上傳了一個視頻,視頻裡面舉著分別代表三人(王俊凱、王源、易烊千璽)應援色的螢光棒的唯粉們(唯粉指只喜歡某一個成員的粉絲)齊刷刷的喊著「解散,解散」。
TFBOYS演唱會中,手持不同顏色螢光棒代表支持不同的應援粉絲。凱唯:藍色 源唯:綠色 千唯:紅色 團飯:橙色
在演唱會還沒有結束,網絡上就已經出現了「TFBOYS解散」的話題。
本來是高高興興慶祝四周年,同時反饋粉絲的演唱會,卻看起來像是一場沒有硝煙的戰爭。
而在這之前TFBOYS赴長沙錄製《快樂大本營》的三天前,各家粉絲團為了在湖南廣電樓下搶佔最好位置,故而發生衝突,甚至升級為「茬架」。
某王俊凱粉絲:「凱家現在不管人多少都可以直接扛,湖北湖南黑道白道政府我都可以解決。」
某易烊千璽粉絲:「我們內蒙人每年都有五個殺人機會,我不想把最後一個浪費在你們其中之一上好嗎。」
在三位團員的唯粉眼裡,TFBOYS經紀公司時代峰峻才是「打壓隊長王俊凱」、「散播王源不良信息」以及「阻礙易烊千璽個人發展」的「千古罪人」。
在唯粉們看來,時代峰峻除了對旗下藝人不公外,還變相加價。7月份有粉絲因為花錢也搶不到TFBOYS演唱會購票碼,一怒之下舉報其經紀公司時代峰峻涉嫌商業欺詐。
時代峰峻採取了高級會員優先購票機制:粉絲可在時代峰峻官網上充高級會員,費用300元/年。每充一次可搶一次購票碼,失敗的話或者搶另一天的碼,就還得繼續再充一年的會費。
當粉絲們爭相以300元為單位給官網砸錢後,卻在抱團交流時發現不對勁:幾萬人搶碼,怎麼最終只有幾百人搶到。而且,因為會員只有1次搶碼機會,不少人重複充值,但依然運氣不佳。
粉絲開始質疑官方為吸引會員充值,只開放極少購票碼,甚至還去工商局舉報時代峰峻消費欺詐。
一般來說,偶像團體在韓國的演藝圈生命周期在3-5年左右。考慮到中國的偶像培養模式暫時還不如日韓成熟,但其周期也不會超過6年。這麼一算,TFboys從2013年出道,從產品生命周期來看,他們也進入組合的瓶頸期了。
於是,要想更進一步深化TFBOYS品牌的價值,就必須以個人價值的提升為突破口。TFBOYS組合的經紀公司時代峰峻確實選擇這樣做了。
從今年年初開始,TFBOYS開放單人發展,三人分別在綜藝、代言、時尚有所建樹:
自媒體「明星資本論」把組合代言的自然堂、三隻松鼠、KFC和王俊凱代言的耐克、易烊千璽代言的丹麥旅遊分別做了一下對比,結果發現,單人代言品牌的微指數遠超組合代言品牌。
臨近四周年,TFBOYS登上《時尚先生Esquire》8月刊,這是組合首個一線男刊,然而,粉絲自己透露《時尚先生Esquire》六天銷量不如王源《人物》一小時高。
目前雜誌月銷量2萬+,其實在流量裡已經算不錯了,但和之前王源《芭莎男士》16秒售罄3.8萬冊、易烊千璽《T magazine》《Kinfolk四季》雙封預售金額超380萬相比,都稍微遜色。很多唯粉都表示不會購買。
今年上半年三人綜藝隔空對壘,應該算是公司首次試水單人發展,對於粉絲來說也是一次檢驗自身的好機會。《王牌對王牌》提升王源國民度、《放開我北鼻2》使得易烊千璽吸粉無數、《高能少年團》也給王俊凱帶來高曝光和高關注度。
節目播出期間,粉絲也是十分給力,上熱搜、刷熱門話題毫不遜色,他們絕對是每期節目中熱度最高的。這麼說,這三檔固綜也算是奠定了三人各自發展的基礎,證明了他們即便分開發展,在流量裡還是能夠立得住腳的。
由於單人還未有過主演作品,所以組合和單人還沒什麼對比性。不過組合首部電視劇《我們的少年時代》,整體關注度0.5172%、豆瓣評分5.2告訴我們,TFBOYS在影視方面還有很長的路要走。再加上他們現在還未成年,其實單人出去接戲,戲路也是受限的。
而從百度指數來看,個人發展的趨勢也是明顯——
組合的人氣近三年穩步下降,而成員的人氣卻穩步提升。
綜上,其實TFBOYS開放單人發展的路線符合各方利益訴求:藝人能夠進一步提升自身國民度,強化個人特色;粉絲之間不至於互相干擾、也樂得清淨;對於公司來說,不僅能夠更大程度地提升和開發TFBOYS價值,還能讓正在培養的練習生,即二代團補位。
但是,對於他們自己來說,有人陪伴還是比一個人走,要顯得不那麼孤獨吧。(綜合:明星資本論、鈦媒體、虎嗅網)