周杰倫代言，你會一年去逛兩次嗎？

2020-11-06 小回說故事


多年追星，混成同事，林更新這也算是相當成功了。10月20日，他在微博上發布了一張周杰倫專輯的照片，特此宣布，周杰倫和他一起成為了海瀾之家的代言人。驚不驚喜？意不意外？

誰能想到都混成微商的國民品牌竟然這次下了血本來拯救數量龐大的庫存，真的是質量摻水，流量替補；設計不行，天王來湊。

眼看著曾經穿美邦的少年一個個都步入而立之年，不走尋常路的稚氣也已經逐漸褪去，甚至有的已經開始發福有了啤酒肚，確實是到了成熟的時候，找周杰倫代言也無可厚非。

可是，縱觀海瀾之家的品牌代言人，從印小天到杜淳到林更新再到周杰倫，服裝風格和定位的確是相當的不穩定，這就造就了品牌宣傳畫風的千變萬化。

這次周董的代言也引來了不少質疑之聲，「這不就是中年版的美特斯邦威嗎？」「海瀾之家的品牌活力去哪裡了？」

面對質疑，小回想說海瀾之家的這次操作確實也是有仔細考量的。

首先，周杰倫算是國民品牌的代言王了，就算海瀾之家定位不準，我們的周天王對自己的代言標準是十分清晰的：價格親民，我的粉絲都可以買得起，這就走了一撥死忠粉消費。周杰倫的粉絲覆蓋群體是相當龐大的，這給其代言造就了極大的優勢，男粉自己可以買，女粉可以買給老公穿偶像同款。

眼看周董的80,90後粉絲都已經步入了穿海瀾之家的年紀，這批人又是當今社會的經濟和消費主力，幾百塊的海瀾之家相當於一件Zara的價格，買不起？肯定是說不過去。

從周杰倫歷年代言的產品來看，都是影響深遠，紅極一時的：愛瑪電動車、優樂美奶茶、美特斯邦威等等，這些平民化品牌被國民偶像代言，當然是最合適的。海瀾之家現在作為佔領中國男性服裝市場份額最大的品牌，選擇周杰倫是大勢所趨。

其次，海瀾之家的庫存有80多億，這麼大的庫存量在服裝行業也是罕見的。所以雖然銷量可觀，可還是不賺錢就是這個原因。雙十一快到了，海瀾之家在雙十一之前造勢，用意可想而知。而且從印小天的活力，到林更新的時尚，再到周杰倫的個性。海瀾之家基本上把大部分年齡段的男性消費者都涵蓋進去了，也把中國年輕和中年男性的日常穿搭風格都覆蓋到了，其野心也是不可小覷的。


再次，自打海瀾集團董事長周建平之子周立宸出任海瀾集團有限公司總裁，海瀾之家的整體發展趨勢在不斷的年輕化。自林更新代言以來，可以說那宣傳片都是個頂個的藝術大片製作級別，要是不配logo根本看不出來是海瀾之家。到了這個地步，品牌方肯定還想再燒一把火，突破大對海瀾之家原本「城鄉結合」的廣告傳統印象。

但是小回在這也想說，杰倫這次的廣告拍攝確實發揮的不太好，可能是人胖了的緣故，希望接下來的宣傳不要一夜回到解放前。

最後，小回針對海瀾之家的銷售問題也想提一嘴，正規的網絡銷售沒有問題，實體店鋪銷售也沒問題，想做社群也沒啥問題，畢竟現在是一個網絡時代。但前提條件是，請在自己的微信朋友圈裡做，在自己品牌的粉絲微信群裡正大光明的發廣告，不要到處進群發小廣告，很容易引起反感，而且會拉低品牌水準，感覺和微商沒啥本質區別，而且在別的品牌的微信群裡發你們家的廣告不算是行業惡性競爭嗎？最後，還是希望國民品牌能在做的親民的前提下，提高品牌文化，使其真正成為中國人心中的國產男裝品牌第一名。


(免責聲明：以上圖片均來自於網絡，如有侵權請及時告知刪除，謝謝）

相關焦點

  • 周杰倫代言海瀾之家，會不會變成下一個美特斯邦威？
    海瀾之家，會不會是下一個美特斯邦威要說周杰倫上一次代言的服裝品牌，很多80後應該都記得是美特斯邦威，但是，80後長大了，美特斯邦威不行了，周杰倫又代言了海瀾之家，周杰倫還真的挺貼心的。男裝的市場份額很大，但是市場增長緩慢，這一點海瀾之家早有預言："一年逛兩次海瀾之家，每次都有新發現"，男人一年才買兩次衣服，海瀾之家還因為款式"土又老"被男人放棄。
  • 國民偶像X國民品牌：周杰倫代言海瀾之家，搭嗎？
    「中年」粉絲們也紛紛發來賀電，恭喜周董喜提國民品牌代言。不過，我想從品牌營銷的角度提個嚴肅問題：周杰倫代言海瀾之家，配嗎？0當「青春代言人」遇上「中年代言人」周杰倫與海瀾之家擦出的破次元火花周杰倫與海瀾之家的CP，乍一聽，凡是傑迷都會有點詫異。為什麼？
  • 周杰倫代言海瀾之家了!!
    這不，國民品牌海瀾之家就盯上了國民偶像周杰倫——官宣周杰倫為代言人，瞬間變引發了網友熱議，分分鐘就上了熱搜。周杰倫+海瀾之家，網友評論亮了！10月19日，海瀾之家以代言人林更新的海報來撩動粉絲：「期待明天嗎？」嗅覺靈敏的粉絲們紛紛化作福爾摩斯，預測海瀾之家要搞事了。
  • 周杰倫代言"直男審美"的海瀾之家，能改變土味定位嗎？
    海瀾之家一直都是男人的衣櫃，想必這句廣告詞大家都背過了吧，海瀾之家在做代言的時候一直是非常的受到大家歡迎的，因此他也經常在電視上做一些廣告。但是最近這幾天海瀾之家品牌的代言人換成了周杰倫，這件事情大家也是非常的關注的。畢竟海瀾之家一開始的代言人是跟林更新的，後來就換成了華語流行樂天王周杰倫。
  • 周杰倫也救不了海瀾之家?還有人逛男人的衣櫃嗎?
    2004年，它在中央一臺黃金時段播放，第一次向全國男性消費者倡導「男人一年逛兩次海瀾之家」，喊出了「海瀾之家，男人的衣櫃」的口號。這時候海瀾之家就可以給你一個解決方案——到一個商務休閒兼容的自選式服裝超市，一年逛個兩次就可以了。自此，海瀾之家將自己定位為「男人的衣櫃」，走高性價比的大眾男裝路線。02.海瀾之家廣告真正深入人心，是在印小天和杜淳的時代。大家印象最深刻的印小天版本是2009年那一版。
  • 周杰倫被逼無奈去帶貨?粉絲稱哎呦不錯哦?
    畢竟這個一年只逛兩次，單價基本維持在千元以下的國民品牌，很符合周杰倫一貫的代言定位。周杰倫代言接地氣的品牌，其實在歌迷看來是一件極其好玩的事。他代言啥，歌迷買得起啥。只要周杰倫代言的東西，歌迷朋友們都能用自己瘦弱的錢包解決。追他就是追得一個隨心所欲。但品牌找他代言可不是瞎燒錢，周杰倫基本是能幫品牌打江山級別的代言人。就像周杰倫的歌一樣經久不衰！
  • 海瀾之家新增周杰倫為代言人,消費者會買單嗎?
    □信息時報記者 袁嬋 日前，海瀾之家宣布周杰倫出任其全新代言人，很快引發了網友的關注。周杰倫的代言，成功為海瀾之家賺了一波熱度。然而熱鬧背後，海瀾之家近年業績的頹勢和存貨高企問題，也引發了不少熱議。在此背景下，公司新增周杰倫為代言人，消費者會買單嗎？
  • 周杰倫代言「直男審美」海瀾之家，能改變海瀾之家的「土味」麼？
    「一年逛兩次海瀾之家」，「海瀾之家-男人的衣櫃」相信這兩句廣告詞在很多人心目中都已經留下了了根深蒂固的印象，而近日該服裝品牌換新代言人的消息卻成功登上了熱搜。周杰倫的咖位高出林更新幾個檔次，對於海瀾之家來說，肯定是一件好事，因為周董的影響力毋庸置疑，但凡周董代言的品牌，肯定會有粉絲支持，想想曾經的德爾惠和美特斯邦威，有周董和沒周董完全是兩個概念。
  • 周杰倫代言海瀾之家,網友:這回成了發福中年男人的衣櫃了
    如何讓你學會揚長避短，找準適合自己的穿衣風格，提升衣著品味，那麼就請你關注時尚小榜單！前幾天，海瀾之家官宣了新的代言人，這次換成了周杰倫，很多人應該會很驚訝，為什麼周董會代言海瀾之家呢？不知道大家對海瀾之家這個品牌有什麼看法呢？
  • 周杰倫和海瀾之家到底有什麼仇？
    相比周董的歌，周董的代言的品牌就有點少了，有人統計周董出道以來代言品牌，一共28個（覺得不止28個），其中包括我們的「你是我的優樂美」的優樂美，「動感地帶，我的地盤聽我的」的中國移不動，年輕人的第一輛電動車愛瑪電動車，當然還要少不了魚塘塘主張翰女友的美特斯邦威等等。
  • 從「跨時代頂流」周杰倫的代言,看海瀾之家的野心
    最近各大品牌全新代言人頻頻衝上熱搜，前有迪麗熱巴出任奧迪形象大使，近有「四字弟弟」易烊千璽代言Tiffany，而最讓人直呼意外的勁爆代言，當屬中國男裝海瀾之家引爆全網的現象級官宣，因為它的全新代言人是——周杰倫！甚至連周杰倫自己都忍不住在ins上提前劇透，消息一經公布，迅速在微博、豆瓣、知乎等平臺掀起了軒然大波，話題熱度一路飆升。
  • 海瀾之家官宣新的代言人周杰倫，林更新追星追成了同事
    「海瀾之家，男人的衣櫃」「一年逛兩次海瀾之家」海瀾之家自推出以來就以全國連鎖超大規模男裝自選的全新營銷模式，引發了中國市場的新一輪革命，其平價優質的市場定位，款式多、品種全的貨品選擇、無幹擾自選式購衣方式迅速贏得了廣大消費者的歡迎，塑造了海瀾之家男人的衣櫃鮮明的品牌形象
  • 當國民男裝遇上國民偶像，從此周杰倫承包了我的衣櫃
    一個魔性的舞蹈換了那麼多件花襯衫，感覺仿佛走進了海瀾之家——印小天的魔幻舞蹈，耳邊不禁響起：「一年逛兩次海瀾之家難道周杰倫旁邊是有個衣櫃嗎？周杰倫算是時代記憶，他也是80、90後的偶像，只要他在就是流量的保證，當超話第一的國民偶像遇上國民品牌，正如曾經周杰倫曾經說過，第一隻有自己覺得「屌」的品牌，第二粉絲都能買的起的產品才會代言！
  • 周杰倫,還紅嗎???
    在杰倫粉絲眼裡，可能這只是種不服輸的「孩童心氣」，要一邊喊著「周杰倫還需要做數據嗎」一邊徹夜為偶像拼命。然而在旁觀者眼中，這不僅僅是一出熱鬧的「網際網路喜劇」，更是一場才華與實力的勝利，是一次「久別重逢」的感動。我們非常開心地看到曾經的傳奇並沒有隨著時間被遺忘。畢竟，真正的紅，是走進人們的心裡，而不是依附著一個時代給你的定位。
  • 日漸「油膩」的天王 終於代言了男人的衣櫃
    還能有誰，不就是給他愛人點一杯Mojito的周董嗎！今早，海瀾之家就官宣，歡迎天王擔任海瀾之家代言人！但是走在商場裡，還是很難主動的走進海瀾之家，它在大多數8090後心裡還是兒時印象中的那個只會路過的海瀾之家。這次海瀾之家又找來了周杰倫。02周杰倫是誰？
  • 海瀾之家×周杰倫?它是在作何打算?
    海瀾之家一直是「國民級」的男裝品牌，想到海瀾之家總會讓人想起其魔性的slogan「一年逛兩次海瀾之家、男人的衣櫃「。10月18日，海瀾之家官方微博發布了一張關於新代言人的懸念預熱海報，配文是「他是無數人的青春，當之無愧的跨界天王」，這個舉動引起了各大平臺的網友熱議，紛紛猜測誰是海瀾之家最新的代言人。
  • 周杰倫代言途牛旅遊網並表示會創作一首歌&周杰倫美邦秋冬寫真!
    周杰倫代言途牛旅遊網，並表示會為此創作一首歌。然而歌迷朋友並沒有相信杰倫，紛紛表示英雄聯盟主題曲去哪裡了
  • 周杰倫,最不挑代言「逼格」的明星
    經驗豐富的瓜眾，很快就猜出了答案，周杰倫。因為這個剪影，幾乎完全是從周杰倫2012年的美特斯邦威代言海報上切下來的。這樣的做法不知道到底行不行，anyway就是現在大家都知道周杰倫要代言國民男裝品牌海瀾之家了。有網友說，當年穿美邦的一群人，如今也到了穿海瀾之家的年紀了，周杰倫的代言跟進得剛剛好。
  • 喝奶茶,騎電動,周杰倫還想承包你的衣櫃
    那個你愛過的少年，如今海瀾之家一次要逛半年。/《不能說的秘密》陪伴了我們的整個青春的美特斯邦威男孩，直到一年要逛兩次海瀾之家的年紀，他都還牽著我們的手不放開。說周杰倫是最接地氣的明星，恐怕沒人會提出異議。
  • 周杰倫穿海瀾之家被嘲,還曾代言手抓餅,天王為何沉迷土味廣告?
    「我代言的東西，至少得讓我的歌迷能買得起。」看到開屏身穿彩色服裝、代言海瀾之家的周杰倫，粉絲小何想起這句承諾，突然有點哭笑不得，忍不住直呼：「我可以買得起更貴的東西！」從薯片到電動車，再到網頁遊戲和手抓餅，在一二線城市投資者大談「下沉」前，被外界長期忽視的所謂「下沉市場」，早已是周杰倫深耕代言的熱土。以至於知乎有人提出疑問：亞洲天王為何總代言一些中低端品牌？