「15個人拼單麗思卡爾頓，40人每人125元拼團寶格麗酒店，60個人每人100元拼團法拉利……」
最近，一名為「李中二」的微信號曝出「上海名媛群」各種令人迷惑的行為。拼團的人花錢進入高端酒店，租來豪車，不吃不喝不住不駕駛，為的只是「秀」照片。
為此，麗思卡爾頓和寶格麗酒店紛紛回應未發現多人拼團入住。酒店人員表示顧客需刷臉才能入住，而且顧客帶人進入酒店也有人數限制。無論此事真假，奢侈品、豪車租賃確實存在，網絡圖片和短視頻上不乏「名媛富少」。
租車「裝富」
「就幾千塊錢需要拼嗎？」一些「名媛富少」派頭的網友紛紛表示自己是全額付費，甚至曬出了後臺訂單以證清白。但也有少數博主發聲表示：「不裝了！攤牌了！就是為了錢！」
我國的文化博大精深，一個簡單的「裝」字，卻直指假扮的事實，道出了背後複雜的心理。「名媛富少」少不了衣食住行的裝點，從腕錶、珠寶、包包到豪車、酒店、豪宅等，一身行頭下來，就能衍生出豐富的產業鏈。
就如「名媛群」所示，拼單是物品共享和租賃。在我們生活中，大部分物品都能融入到大的共享經濟當中。
公眾較為熟悉的是租車行業。如今，各種租賃平臺悄悄地蔓延到我們的生活中來。新興的網絡共享平臺讓租車更為方便快捷。打開某網絡租車平臺的主頁，提供出租的汽車覆蓋了幾萬元的低價車至幾百萬元的豪車。蘭博基尼、邁凱倫、保時捷、法拉利的日租價格基本在2000元至7000元一天。根據川財證券報告，2020年第二季度新增汽車租賃企業8萬家，同比增長17%。
某租車平臺顯示日租價格
對於汽車出租後多人使用以及損害追責的問題，「人數暫無限制，多一個人用需要添加附加駕駛員，每人每天多付20元。」租車平臺客服表示。但在實際中，為了省錢，很多租客並不添加附加駕駛員。而且，「名媛富少」們拼團租豪車往往只是為了拍照、拍視頻，很少駕駛。他們的背後是新興的網紅經濟、物品推薦和售賣。少部分人則為了裝成「名媛富少」以達到某些特定目的。目前，這部分租車用戶佔比很小，但數量在快速增長。
「翻行頭」產業鏈
除了汽車，珠寶、包包、腕錶等等也能找到不少租賃渠道。打開多個包包租賃平臺，LV、Fendi、Chanel、Gucci等各大奢侈品包包每日租金從幾元到幾十元不等。一些平臺為了吸引顧客長期租包，鼓勵顧客每月繳納近400元獲得會員身份，就能以更低的會員價租包。
某包包租賃平臺
個別品牌甚至成立過線下奢侈品租賃店。在某點評網站上，有網友認為租賃店「可以滿足一些姑娘想要擁有又買不起的願望」。有一位網友曾經辦理奢侈品租賃門店年卡，她表示「每周都會過來換自己喜歡的包包」。
有多位網友提到「翻行頭」，奢侈品門店可以滿足網紅、喜歡拍照發朋友圈或經常現身特定場合的人群。「翻行頭」 本是上海話，來源於戲曲，現在指變換花樣、尋求新鮮體驗。但也有網友認為這是虛榮心作祟，會助長社會的不良風氣。而且，租賃了一個名牌包，就需要配套對應的首飾、名牌服飾等。
目前，市場上有專門的珠寶首飾租賃平臺，正好可以滿足她們的需求。打開某珠寶首飾租賃平臺，五光十色的精緻珠寶映入眼帘，梵克雅寶、蒂芙尼、卡地亞、寶格麗等奢侈品品牌應有盡有。消費者如果辦理了平臺的月卡、季卡或年卡，100多元一次就能租到一條名牌項鍊。
在市場上，只要消費者想裝扮，就能租到各類奢侈品。但有一些消費者省去了租金，直接通過淘寶、閒魚購買專業「P圖」或實景擺拍照。1元起步，就能讓她們的照片有別墅、豪車、名牌項鍊等元素。閒魚上，商家促銷文案提示「專業無痕」「網紅仙女圖」「7天打造盆友圈」，部分網店已有幾百人付費。
也有一些購買力不足的消費者希望長期擁有一款奢侈品，高仿產業鏈就能滿足她們的需求。各類高仿奢侈品群和微信號在網絡上隨處可見。一家高仿奢侈品包包的賣家，1000多元就能買到幾萬元的奢侈品包。賣家表示「廣東的貨，仿得很像，幾乎看不出來，一天能賣幾個」。
但對於消費力不足又想「秀」的人來說，以上方式都不如「租賃+分割式拼單」來得划算。這種方式不僅更節約，還能摸到實物、拍真實照片。這種需要按時間段消費的方式，單純依靠電商平臺難以實現，社群反而能夠幫助她們更好地組織和協調。
某PUA組織學員進行「展示面」拍攝
某PUA組織學員進行「展示面」拍攝
還有另一已經較為成熟的產業鏈是「PUA」。「PUA」為「Pick-up Artist」，原意為「搭訕藝術家」，如今在商業化中變了味。在「壞男孩學院」「浪跡學院」，可找到大量的戀愛教程。這些付費課程內容包括形象改造、展示面拍攝、搭訕技巧、心態建設等等。該平臺組織學員進行線下的拍攝，名曰「展示面拍攝」，包括互拍、團隊拍攝、單獨私拍。
某學員「展示面拍攝」宣傳頁面上，平臺提示「給你拍攝展示面更接地氣，更容易讓女生感到真實！」這些拍攝照片通常發布於朋友圈等個人帳號，「秀」給對應的人。照片上，精緻的場景、有品位的穿著甚或奢侈品傍身是「PUA」們吸引異性的手段。
對於女性來說，「嫁豪門預科班」以及各類名媛養成類培訓班助力年輕女性通過嫁娶獲取更多的資源。
難掩「裡子」匱乏
然而，皮囊的裝扮遠遠無法填補「裡子」的匱乏。
「名媛」指的是有才貌和身份的女子。上海灘「明珠」郭婉瑩、文壇才女張愛玲、「南唐北陸」都曾是國人眼中的名媛。而在當代，人們似乎對「名媛」這個詞的涵義有誤解。外在的裝扮無法體現名媛的內涵。這折射出部分人的「面子」文化、拜金主義和精神匱乏。
在婚禮上，面向四方賓客，不少民眾租豪車迎親以裝點排場。這是公開的「面子」，而對於隱藏租賃事實的裝扮行為，某些網友認為「這是欺騙」。之所以會引起如此大的反響，依然在於「面子」在國人心中格外敏感。首先，人們試圖從他人的目光中尋找價值感，從而去通過「秀」的方式獲得外在的認同。如此下去，人們的「裡子」變得更加匱乏。
也有少部分消費者並不刻意隱藏租賃等裝扮行為，表示希望「通過這種新的方式體驗生活」。近年來，共享經濟的興起帶給民眾多樣化的生活體驗。人們有更多便利的消費渠道「翻行頭」。
然而，當品格、學識、能力、精神追求統統被表面的喧囂和絢麗所淹沒，人們對內在的關注更少，真假虛實也更難分辨。有一位受訪者表示「曾經租包參加聚會」。這位受訪者希望通過名牌包增加人們對她的認可。
「PUA」類人群，接受全方位的形象改造和相關培訓。這給當今社會的情感婚戀增加了虛假的、不穩定的因素，甚至上升為詐騙、勒索、侵犯「戀愛方」合法權益。如哲學家斯賓諾莎所言：最高貴的心，有著最高貴的滿足。現代人需要拋開外界的眼光，專注於心靈，讓精神的富足帶給我們更恆久的滿足。
總監製：陳良傑
監製：夏宇