9月6日，新加坡旅遊局聯合短視頻MCN機構papitube正式發布「不不不不期而遇」互動微綜藝。
藉助騰訊視頻的互動技術，新加坡旅遊局攜手papitube旗下當紅博主，聯合新加坡四位有「獅城故事」的品牌代表，呈現一段不期而遇的新加坡之旅。從簡單觀看到主動參與，觀者在「決定」博主獅城挑戰命運的同時還能收穫一份屬於自己的不期而遇指數。
不僅如此，一場互動沉浸式的首映活動同期也在上海The Drama酒店拉開序幕。通過線上線下的巧妙聯動，新加坡旅遊局希望創造一種不期而遇的全新玩法，帶領大家發現驚喜無限的熱忱新加坡。
「心想獅城」全落地 「不期而遇」新概念
秉承著「心想獅城」的品牌寓意，新旅局將旅遊目的地營銷策略從「向遊客推薦景點景區」上升到「與遊客建立情感共鳴」的層面，並藉助品牌旗下的六大族群，即美食主義者、城市探索者、狂歡發燒友、精品收藏家、文化愛好者和極限挑戰者，向中國市場的不同消費群體進行市場推廣。
▲新加坡旅遊局品牌族群代表演繹「不不不不期而遇」
此次發布的「不不不不期而遇」的旅行概念，是新加坡旅遊局2019年針對年輕族群，尤其是中國的「90後」進行的一大品牌動作。90後既是消費的主力軍也是數字時代的「原住民」，他們個性鮮明，敢於對固有觀念說「不」，喜歡通過社交媒體獲取信息，也願意跟著意見領袖去玩去發現。
在旅途中，相比較傳統的經典路線，他們更偏向新奇個性的體驗。因此，新加坡旅遊局希望創造一種新的玩法，鼓勵遊客發掘「不期而遇」的新加坡風貌，為旅行創造更多可能。
當紅博主聯合四大族群品牌代表共同闡述新概念
在消費者掌握話語權的當下，互動視頻成為新的風口，邀請用戶決定情節走向的「養成類」內容變得越來越受歡迎。因此，新加坡旅遊局聯合內容孵化機構papitube重磅推出互動微綜藝，以人氣博主papi醬發布「中秋節錯峰挑戰」為由，「特準」papitube四位當紅博主Bigger研究所、素素拓拓的旅行派、ACui阿崔和好飯糰長嚕嚕嚕，兵分兩隊前往新加坡。
而屏幕另一端的觀眾則可根據自己的喜好選擇劇情走向，此舉旨在讓「不期而遇」的旅行概念真正打動目標受眾。
▲新加坡旅遊局 Xpapitube互動微綜藝海報
不僅如此，新加坡旅遊局還邀請了四位品牌代表與papitube的當紅博主們一起來闡釋「不不不不期而遇」。他們分別是代表「美食主義者」娘惹廚師李小明 (Malcolm Lee)、代表「城市探索者」的環保主義者SubarajRajathurai、代表「精品收藏家」鞋履設計師王衛國 (Mark Ong)和代表「狂歡發燒友」歌手/電音製作人楚晴 (Jasmine Sokko)。
故事情節分別發生在米其林娘惹餐廳、天然氧吧南部山脊、潮人手繪工作室以及街邊小眾酒吧，互動間表達出「有時候只有不期，才有意想不到的驚喜」的旅行態度。
首映儀式看點多 創沉浸式感官體驗
除了線上發布，新加坡旅遊局也同期在上海TheDrama酒店舉辦了一場別開生面的「不不不不期而遇」線下觀影活動。
值得一提的是，這家酒店是以沉浸式戲劇《Sleep No More不眠之夜》為靈感，在整體風格和設計概念中蘊含著不少「不期而遇」的意味。此次新旅局藉助酒店的戲劇風格，重現互動微綜藝中的經典場景，將來賓帶入沉浸式的新加坡故事之中。
▲互動體驗現場圖-舊機場美食中心
引領行業趨勢 新加坡旅遊局吸引遊客有「新」意
「中國是新加坡旅遊最重要的市場之一。我們欣喜地看到越來越多的中國遊客來到新加坡，在感受獅城風情的同時也為我們的旅遊市場帶來新鮮活力。「專程參加此次觀影活動的新加坡旅遊局局長陳建隆在致辭中表示，」隨著出境遊人群日趨年輕化的趨勢，新加坡旅遊局希望通過創意互動的內容營銷方式打造目的地出遊新方式，並以熱忱之心將『不不不不期而遇』的個性玩法和旅行態度傳遞給廣大中國遊客。「
▲新加坡旅遊局局長陳建隆致辭
在信息爆炸的時代，好的內容需要合適的平臺，才能獲得生命力。此次「不不不不期而遇」的旅行概念不僅通過互動微綜藝的形式在線上線下同步推廣，新旅局還會與新加坡航空、酷航、攜程、一起飛、廣之旅等新中業者一道，在產品和市場活動層面進行全面合作，力圖通過多種渠道取得最大的效果，更好地將「不期而遇」的旅行體驗和「心想獅城」的獅城故事帶給消費者。