《囧媽》試水線上首播,在線視頻或將迎來拐點?

春節期間，電影行業面臨兩方面最直觀的變化，首先是全國大部分影院均宣布在春節期間暫停營業;其次是，春節檔影片《囧媽》首次嘗試線上免費播放。

消息傳出後，受到網友的歡迎與追捧，當天，影片出品方歡喜傳媒股價上漲43.8%，當日報收1.97港元，市值突破61.8億元。而《囧媽》合作方字節跳動旗下的視頻、直播、閱讀等6款App，2020年1月均上榜App store中國應用下載TOP 10。

但同時，這次合作也遭到全國23家影院聯合反對，認為此舉給院線帶來了巨大損失，呼籲電影局叫停《囧媽》在線播放的行為。

有觀點認為，《囧媽》放棄院線首映、選擇以流媒體的形式上線，或許是流媒體付費線上觀看影片的試水。

《囧媽》出品方與字節跳動合作，首次在網絡免費播放

受疫情影響，至1月23日，2020年七部春節檔主要電影《唐人街探案3》、《囧媽》、《奪冠》均宣布撤檔。隨後，各大院線和票務平臺也公布了退票細則，部分影院暫停營業，恢復時間另行通知。

1月24日除夕當天，《囧媽》導演徐崢、出品方歡喜傳媒及抖音、西瓜視頻、今日頭條共同宣布，賀歲電影《囧媽》全片將於大年初一進行在線首播。

屆時，用戶可選擇在抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版和歡喜首映中任意一款App進行免費觀看，這是春節檔電影首次嘗試網絡播放。

《囧媽》跟隨其他春節檔電影撤檔後的第二天，突然宣布改為線上免費公映，瞬時成為當日熱點話題。「本來已經做好在家隔離不去影院的準備了，沒想到居然在網上首映，真是意外之喜，我要和全家人一起看。」一位武漢網友當天在微博評論稱。

不少網友在感到不可思議的同時，也對該片導演徐崢以及影片投資方表示感謝。

一位電影發行方面業內人士向記者透露，《囧媽》撤檔後，抖音和西瓜視頻相關負責人找到電影出品方歡喜傳媒，商定電影上映方式與播出時間。「這次《囧媽》線上播放的基礎是，字節跳動與歡喜傳媒已經達成合作協議。」

《囧媽》出品方歡喜傳媒公開表示，其子公司歡歡喜喜與抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版母公司字節跳動於1月23日籤訂了不少於6.3億元協議，雙方將開展包括影視內容播放、宣發推廣在內的合作。

此次字節跳動和歡喜傳媒的合作分為兩個階段，第一階段共6個月，字節跳動以6.3億的費用獨攬《囧媽》為期半年的播放權限;在字節跳動盈利超過6億後，歡喜傳媒將會得到相應比例的分紅。

在此期間，字節跳動將在旗下的今日頭條、抖音、西瓜視頻等APP設置相應的入口引流，擴大《囧媽》電影的流量。除此之外，歡喜傳媒也會在《囧媽》影片的相應位置進行廣告植入以及其他合作推廣，保證盈利。

而第二階段合作，將會從6個月後延續到2022年年底。主要包含兩方面，合作打造「首映」視頻門戶以及共同製作相應的視頻版權資源。

雙方合作網絡首播的消息發布後，1月24日，歡喜傳媒股價上漲43.8%，當日報收1.97港元，市值突破61.8億元。

AppAnnie發布的2020年1月月度指數排行榜顯示，中國應用下載Top 10榜單中，頭條系共佔據6個席位，旗下資訊、視頻、直播、閱讀等 App均上榜，AppAnnie表示，今日頭條、西瓜視頻等App下載量的飆升除了受到疫情特殊時期的影響之外，還離不開電影《囧媽》的首次「線上免費首映」。

春節檔網絡首播能否為在線視頻帶來新拐點？

此次《囧媽》在網絡首映的商業行為，打破了中國院線的傳統運營規則。與外界的一片叫好聲不同，院線方面對此持否定意見。全國23家院線聯名請求國家電影局緊急叫停《囧媽》在網絡上免費播出的行為，並且取締電影院以外的各類「零窗口期」的放映模式。

院線同時表示，後續將對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵制。今後若出現類似情形，對於此類影片的片方，院線公司將拒絕與其合作。

上述糾紛背後折射出的問題在於，院線和網絡平臺都希望佔有更多的獨家資源。有觀點認為，在此之前，國內電影未曾有在網絡平臺首映的先例。《囧媽》放棄院線首映、選擇以流媒體的形式上線，或許是流媒體付費線上觀看影片的試水。

若《囧媽》試水成功，或有更多影視作品進行效仿，未來高成本、大製作電影不再局限於影院播放、而選擇在流媒體平臺播放。

目前，已有由陳喬恩、吳磊主演的《源·彩虹》選擇在移動電影院付費點播，與平臺票房分帳，該片原定2月7日院線上映。同時，甄子丹主演的《肥龍過江》2月1日在愛奇藝和騰訊視頻兩平臺付費播出，該片原定2月14日院線上映。

現階段，在線視頻行業格局始終保持穩定，「愛優騰」三家平臺多年來牢牢佔據第一梯隊的寶座。同時，隨著政策把控趨嚴，市場熱度褪卻，各平臺重點也回歸到內容製作本身。

從整體市場來看，在線視頻平臺的虧損依然為常態，即使「愛優騰」等頭部平臺，也面臨盈利難題。而在剛剛過去的2019年，短視頻的火爆對在線視頻平臺帶來了不小的衝擊。

網際網路分析師錢皓對記者表示，這種試水僅是特殊時期的個案，在未來一段時間不會成為主流。中國影視的管理制度、原創內容的生產力不夠等，都會制約流媒體平臺上的電影作品生產。

錢皓表示，在未來，隨著5G等信息技術的發展，各平臺將擁有更多的發展空間，在「內容為王」的前提下，除了通過各種措施加大原創內容輸出，降低內容製作成本外，很多視頻網站也在不斷試水新業務，構建新的營收、利潤增長點。

「在線視頻平臺也將改變大眾對於觀看電影的理解，而這種變化，現在已經開始。」《囧媽》電影的背後，除了影院方對於未來的焦慮外，還將帶來如何的持續性影響，有待進一步觀察。