時隔兩月，9月5日晚，MOMO 巡樂會第二場在鷺島廈門正式開唱了。
知名主持人李響再次擔當主持人，近期在《中國新說唱》等熱播綜藝中討論度居高不下的新華流說唱領軍人物 GAI 周延則受邀成為明星嘉賓。
徐澤、夏爾、一隻小哇哦、李粥粥、淺白、圈圈、萌奇奇、萬能美晗、美欣等主播一同登臺亮相。其中凱霖作為特邀嘉賓，並不參與競演。
玩法上，本次巡樂會設置了星願榜，出品人和粉絲將通過打榜的形式，助力所支持的主播獲得定製單曲的資格。其中，星願榜前兩名主播將獲得優質製作人製作單曲的機會，冠軍主播則有優先選擇權。
11位競演主播爭奪兩個單曲名額，競爭十分激烈，但主播們準備充足，蓄勢待發。
「話不多說，我們的競演正式開始！」隨著主持人李響的開場話音一落，巡樂會現場不自覺瀰漫出了一種緊張的氛圍。
今年在平臺嶄露頭角的氣質主播吉他少女李粥粥彈唱《漂洋過海來看你》，低吟淺唱，令觀眾不自覺沉浸其中。
唱跳俱佳的新人主播一隻小哇哦則以一首活潑動感的《小冤家》展現了自己不俗的舞臺實力。
主播圈圈一身紅衣驚喜亮相巡樂會，帶來了一首耳熟能詳的《紅玫瑰》，熟悉的旋律配合她獨具特色的嗓音，加上精心準備的舞蹈，令不少觀眾不自覺沉迷其中。
「一想到你我就 wu，空恨別夢久……」主播夏爾一身古風扮相，未見其人先聞其聲，將《芒種》演繹出了別樣味道。
特邀明星嘉賓GAI 周延的登場瞬間引爆全場，他帶來《蘭花草》《見字如面》《滄海一聲笑》三首拿手曲目，收穫無數粉絲的吶喊尖叫。而與主播藝寶寶合唱的《蓮花》更讓巡樂會掀起了一波高潮。
整晚下來，直播間禮物特效源源不斷。最終，主播徐澤以一首《你一定要幸福》收穫了36.2億榮譽值，獲得此次巡樂會冠軍。這也是徐澤在摩爾等支持者的助力下，第四次在巡樂會上奪冠。
上一場杭州站競演冠軍得主藝寶寶則以7137萬榮譽值奪得亞軍，獲得單曲定製的資格。
除此以外，本次巡樂會也創下了多項新紀錄。其中，巡樂會在線觀看人數突破140萬，創下新高。
在VIP用戶的支持規模上，榮耀歸來的徐澤支持者摩爾單場輸出星光35.46億，打破T星哥在1.7驚喜夜單場輸出的27.66億星光的記錄。因此，摩爾的神豪等級也從33級一躍至35級，成為平臺首位35級神豪。
主播徐澤也藉此次奪冠，在總榜上超越「葉哥」榮登總榜冠軍，成為「陌陌一哥」。
自2019年5月以來，MOMO巡樂會陸續落地上海、泉州、成都、廣州、杭州以及此次的廈門，已發展成平臺一個固定的音樂IP。
那麼，作為一個已舉辦了五場的活動，MOMO巡樂會廈門站仍創下多項新紀錄，不難看出這個音樂IP所具有的強大生命力，以及IP背後所蘊藏的價值。
對平臺主播來說，巡樂會聯動線上線下，不僅給主播增加了另一個展示自我的舞臺，也幫助他們從直播間走向更大的舞臺，同時也能最大程度增強主播自身影響力，擴大知名度，加速主播出圈。
而且，巡樂會的相關獎勵如單曲定製等，讓主播不僅通過線上直播間實現音樂表演夢，也能通過平臺提供的金曲發行機會打造自己的單曲，實現閉環。
如主播藝寶寶，作為上一場杭州巡樂會的冠軍得主，她已經獲得知名音樂人一博團隊定製單曲的機會。據悉，為其量身製作的單曲《一個人的後來》預計在九月中旬發布。此次藉助巡樂會，藝寶寶再次獲得單曲發行的機會，預計新一首單曲也將在不久後上線。
對平臺來說，MOMO巡樂會所制定的一系列規則玩法，不僅提高活動的可看性和可玩性，刺激平臺用戶的消費，也能藉此發掘平臺潛力主播，孵化優質主播，完善平臺主播生態機制。
同時，線下舉辦巡樂會能與多個領域、行業的品牌方進行合作，進而創作商業化收益，補充和完善平臺的營收構成。據悉，從第二場泉州站開始，巡樂會便獲多個知名品牌的贊助。
對品牌方來說也能藉助巡樂會和平臺的影響力增加品牌曝光度，擴大知名度。如陌陌為此次的贊助商提供了首頁開屏等曝光資源。
因此，巡樂會以出品人模式讓用戶、主播產生了更多互動、消費的聯動，最終實現流量、消費雙向激活，實現流量與消費最大轉化的目的，達到了多方共贏的局面。
那麼，為何MOMO巡樂會這個IP能實現持久共贏呢？這一切得益於陌陌在直播行業沉澱多年積累的直播生態、內容生態和用戶優勢。
2020年，在「黑天鵝」的影響下，陌陌在用戶增長和直播營收上依舊擁有穩定發展。
據9月3日陌陌發布的財報數據顯示，2020年上半年陌陌淨營收達到74.623億元，淨利潤為14.060億元。2020年二季度歸屬於陌陌母公司的淨利潤為6.698億元，陌陌也實現了持續22個季度盈利。
在用戶上，2020年6月，陌陌主App月度活躍用戶為1.115億，同比增加350萬。
其次，陌陌所擁有的獨特社交屬性下，平臺用戶粘性高，且付費意願強。據財報披露，2020年6月，陌陌付費用戶達890萬，同比增加30萬。基於此，平臺所開創的各種新玩法，都能有效吸引用戶付費。
更為重要的是，陌陌不斷提升用戶的玩法體驗，如升級貴族體系，新增「K歌秀」玩法，將平臺內容與社交進行更深層次的結合。
主播優勢上，陌陌擁有一套成熟的主播孵化體系。
站內，陌陌通過推出一系列賽事活動，如「MOMO音樂計劃」、「金曲夢想賽」、「新秀主播養成計劃」等，不斷挖掘平臺潛力主播，為主播提供多種發展機會和方向。
同時，陌陌也通過自製直播活動如《MOMO好彩頭》、《燃燒吧！少女》等，多方位發掘、打造平臺的優質主播。
站外，陌陌利用強大的資源送旗下主播參與各種影視、綜藝等。據了解，《幻樂之城》《創造 101》等綜藝，《小女上房揭瓦》和《戀愛百科全書》 等網劇都活躍著陌陌主播的身影。
站內站外雙管齊下，陌陌助力主播成長、出名乃至出圈。
一直以來，陌陌都致力於直播造星，MOMO巡樂會這個IP也是其布局泛社交泛娛樂領域的重要一環。
通過各種賽事選拔優質主播、刺激流量用戶的互通轉化，打造MOMO巡樂會IP的背後，陌陌還在挖掘平臺活動賽事的更多玩法。