在過去一個月的時間裡，有的UP主從B站離開，有的UP主從其他視頻平臺回歸B站。
比如，「巫師財經」在宣布退出B站後，7月8日晚已經開始在西瓜視頻更新；
再比如，曾經橫霸B站遊戲區的「敖廠長」回歸，與B站籤下5年獨家合約。
事實上，UP主的來來去去，背後映射的是B站正在面臨的難題：被挖牆腳、UP主如何保持「恰飯」（廣告收入）和內容的平衡。
4000萬籤回遊戲區頭部UP主？
B站回應：已籤5年獨家約，其餘不實
近日，有消息稱，遊戲解說視頻製作者「敖廠長」回歸B站。B站方面為了讓「敖廠長」回歸，開出了高達4000萬元的價碼。
據36氪報導，B站給敖廠長在視頻發布和商業廣告兩部分做保底。其中，視頻發布每年保底給500萬元費用，商業廣告每年B站保底給敖廠長300萬元的訂單，超出另算。雙方的合約期5年，這意味著這份合約至少價值4000萬元。
7月9日，紅星資本局向B站相關負責人求證，對方證實了部分內容，「B站已與敖廠長籤約為期5年的獨家合約，其餘均為不實信息。現在市場上傳言很多，不少是編造出來攪亂市場的。」
這也就是說，敖廠長的確與B站籤下5年的獨家合約，但合約涉及的具體金額暫時無法得知。
敖廠長在B站發布視頻宣布「回歸」
敖廠長以製作遊戲類視頻而出名，他早期的網名是「囧先生」，因為在視頻中自稱為「成都養雞二廠名譽廠長」，漸漸地，「敖廠長」成為了他現在使用的網名。
早期，敖廠長曾在百度貼吧、土豆、優酷等平臺發布系列視頻，備受關注的《囧的呼喚》系列視頻至今仍在更新，這個系列被網友們評為「國內目前點擊率最高的單機遊戲講解類視頻」。
現在回溯，敖廠長在B站發布的第一支視頻是在2011年4月30日。此後，他製作的視頻的發布也將重心傾向了B站。
2011年的B站，和2011年的敖廠長，某種意義上可以說他們是共同成長起來的。
當時的B站還沒走如今的「多元化」道路，全站幾乎都是「ACG」 （指動漫、漫畫和遊戲）內容，敖廠長很快在其中脫穎而出，在盤點中也多次成為B站粉絲最多的UP主。
2019年，隨著B站逐漸走入大眾視線，全站的視頻內容正在變得越來越多元化，而敖廠長卻選擇在當年「出走」B站，多個系列視頻都獨家發布到了西瓜視頻。
B站「多元化」背後：
多名UP主被挖牆腳，ACG土壤仍存
2018年3月，B站（BILI.US）成功在美國納斯達克證券交易所掛牌上市。
在那以後，尤其是在2019年，B站的內容正變得越來越多元化，在它不斷破圈發展的同時，逐漸有視頻網站將其視作競爭對手，甚至釜底抽薪「挖牆腳」。
尤其是在B站的原固守陣地「ACG內容」視頻版塊，敖廠長就是其中被挖的一個「牆腳」，他和西瓜視頻籤約製作獨家節目。
2019年6月29日，敖廠長在西瓜視頻（以下簡稱「西瓜」）更新了《廠長來了第一期》以後，多個系列的遊戲解說也挪到了西瓜上。直到今年7月，敖廠長回歸B站。
據紅星資本局不完全統計，從去年6月29日到今年6月30日，敖廠長在西瓜共更新了185支視頻，平均每2天就更新一支視頻。
在這段時間內，敖廠長在B站上同步更新著部分視頻（更新的視頻都不屬於其系列遊戲解說），在一年的時間內，他在B站共更新了28支視頻，平均每個月更新兩到三支視頻。
然而，即便在B站更新的視頻數量遠小於西瓜視頻的，但其在B站的播放量幾乎可以碾壓其在西瓜視頻的播放量。
敖廠長在西瓜更新的185支視頻中，播放量超過100萬次的視頻大約有1/10，絕大部分視頻的播放量都集中在10萬次到100萬次之間，甚至不乏10萬次播放以下的視頻。
敖廠長在西瓜視頻發布的部分視頻截圖
而敖廠長在B站更新的28支視頻，播放量都超過100萬次，基本上維持在150萬次-500萬次播放量之間。
播放數據的不理想，是擺在敖廠長面前的一個殘酷事實：即便B站的發展變得多元化，但其ACG土壤仍然存在；在離開B站的環境後，他並沒有在西瓜收穫足夠的流量數據。
不過，這並不意味著B站在與其他視頻網站的競爭中獲得勝利。
紅星資本局注意到，在進入2020年以後，B站有多位UP主被「挖牆腳」，包括趕海領域的UP主「老四趕海」、財經領域的「巫師財經」等。
另外，在今年6月，財經領域的UP主「巫師財經」曾在B站發布視頻稱要「退站」，隨後，B站認為「巫師財經」單方面違約，雙方各自多次發表聲明，目前該糾紛仍未有結果。
紅星資本局發現，7月8日晚，「巫師財經」已在西瓜視頻更新了新一期的視頻內容。
被挖牆腳成常態
B站如何保持內容與「恰飯」的平衡
被挖牆腳的次數多了，B站的管理層已注意到這個問題。
紅星資本局從B站相關負責人處獲取其2020年一季度的財報電話會議實錄，實錄中，B站的CEO陳睿回復了關於「挖牆腳」的問題。
「你提到有別的平臺來我們這裡挖UP主的問題，這個在過去十年的過程中，它也是一個常態了。但為什麼我們這裡UP主能留下來，而且新的UP主能成長呢？我認為B站是真正能做到內容品質優先以及尊重內容創作者的。」陳睿說。
同時，陳睿還表示，「當然，我們也會給UP主激勵，會讓UP主出名，會給UP主更多賺錢的機會，但是我覺得我剛才所說的第一點是大前提。
但有UP主曾表示，B站沒有廣告，收益非常少。
紅星資本局了解到，UP主通過B站獲得的激勵（錢）有限，部分UP主會選擇在視頻中插入廣告，從廣告方賺取推廣費用。
由於B站的社區氛圍，在UP主的視頻中出現了廣告時，彈幕一般會有兩種聲音：
一種是支持UP主，彈幕多是「讓ta恰」（指讓UP主接廣告增加收入）；另一種情況是，如果推廣的產品有劣跡時，UP主多半會被唾棄是「恰爛飯/錢」。
比如，敖廠長就曾被很多玩家吐槽「恰爛飯」。
2019年10月，敖廠長推出一期視頻，為一款遊戲《西遊記之大聖歸來》做推廣。該款遊戲在相關平臺上的定價為199元。
「這個遊戲就是垃圾，敖廠長就被觀眾罵恰爛錢。他後來刪了視頻，可能要賠錢。」一位自稱是敖廠長10年粉絲的網友向紅星資本局解釋當時發生的事情。
另有敖廠長的粉絲表示，敖廠長是連《仙劍》系列精美遊戲都能挑出刺的人，但在面對《西遊記之大聖歸來》這麼一款遊戲時，他卻送上了無數讚美之詞，吸引了玩家付費購買遊戲。
部分玩家在體驗這款遊戲後，開始在相關平臺上給予差評。事情不斷發酵後，敖廠長發文道歉，相關話題#敖廠長道歉#一度登上微博熱搜榜。
「我十分難受，也十分後悔。主要是合同白紙黑字寫得很清楚要達到推廣效果，所以只顧及完成合同，卻摒棄了雜談視頻應有的客觀性……對於那些已經看了視頻而去購買遊戲的觀眾，只能深深地說聲抱歉，也只能通過今後不斷努力做出更好的視頻來回饋他們了。」
在敖廠長粉絲的眼裡，敖廠長是對遊戲的質量有所要求的人，但經過推薦《西遊記之大聖歸來》這一款遊戲後，他的人設在不少粉絲中都開始崩塌。
今年4月11日，敖廠長回顧這件事情時，稱「時代變了，有缺陷的人才能緊隨潮流。『恰爛錢』『業餘』『愛製造爭議』這三個標籤才是我想擁有的人設」。
圖據敖廠長微博
敖廠長不會是UP主中的個例。
對於UP主來說，站方給的激勵（錢）有限，而插入產品質量過差的廣告又會引起觀眾的惡感，究竟要怎麼保持「恰飯」和內容的平衡？
這或許也是B站將要思考的。
紅星新聞記者 許媛 楊佩雯
編輯 陳成
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