2個半月累計直播21場
累計觀看總人數超8000萬+
新媒體帳號漲粉48.5萬+
相關話題閱讀量超1.8億+
持續關注湖南衛視官方新媒體帳號的朋友們應該被這兩個月攻速高、輸出密集的直播反覆刷屏。湖南衛視新媒體直播數據斐然！
具體要從2020年10月11日開始說起了。作為行業引領者、「主流新媒體」平臺，湖南衛視總編室以創新慢直播為形態載體，在湖南衛視新媒體端開展了一次新的嘗試。
直播形式包括實況慢直播與直播微綜藝，其中《湖南衛視營業直播中》直播微綜藝牽手四季度眾多節目亮相湖南衛視官方直播間。
《湖南衛視營業直播中》系列直播logo
直播系列兩個產品分別為直擊大眾心理相關的實況慢直播和話題熱點、粉絲福利相關的直播微綜藝。湖南衛視總編室聯合湖南廣播影視集團技術調度中心，內容生產+技術支持，通過兩個直播產品強化湖南衛視品牌在新媒體埠的影響力和品牌形象，打通在播的各大項目，並為各項目預熱導流，提升節目傳播價值。
直播畫面截圖
首試告捷 助燃熱一
慢直播第一次和大家見面是在金鷹節。專場慢直播10月11日首次上線，為期8天的「金鷹節實況慢直播」首試告捷，數據令人驚喜，直播期間平臺累計觀看量超過1800萬，微博話題#湖南衛視直播#的閱讀量一度突破2200萬。
綜藝「慢」聯 快樂升級
「金鷹節」之後，打通了四季度的綜藝，聯動慢直播自10月26日上線，湖南衛視官方抖音帳號、官方微博帳號陸續進行了十五場慢直播，項目涵蓋了快樂大本營、嗨唱轉起來、湖南衛視雙十一超拼夜、紀錄片《中國》開播燈光秀等頻道在播項目、大型活動、直播晚會等。其中湖南衛視11.11超拼夜「實況慢直播」觀看量400萬+。
慢直播直播機位與信號畫面
慢直播與綜藝的全新聯動，讓綜藝本身的趣味性和可看性通過慢直播進行傳播。除了節目和嘉賓之外，網友們紛紛發彈幕熱烈的討論湖南衛視的保安大哥、湖南衛視錄製現場的宵夜等等，慢直播的交互性與實時性讓觀眾有了更多的話題討論和關注點。
慢直播畫面截圖
微綜亮相 萬人同嗨
經過了一個月的實況慢直播嘗試， 11月20日全新的《湖南衛視營業直播中》直播微綜藝和大家見面了。
首次微綜去到了《嗨唱轉起來》錄製現場，主持人劉燁帶領直播鏡頭深入《嗨唱》錄製後臺，探班「嗨唱大玩家」。此後「探班互動直播」相繼進入《快樂大本營》、《舞蹈風暴》節目錄製現場，共同參與探班直播，累計獲得觀看量超1280萬。探班互動直播的創新玩法不僅揭秘了節目製作的臺前幕後，帶領觀眾零距離與節目嘉賓互動，從幕后角度深度挖掘節目熱點，成為節目衍生傳播內容的發酵源。
直播預告日曆
直播預告海報
《湖南衛視營業直播中》也不斷革新直播玩法，11月22日發起「嗨唱嗨市集」活動，將地方特產推廣與線上線下巧妙串聯，直播間熱度飆升，助燃節目熱度，將「嗨」氛圍推向全民話題至高點。
「嗨唱市集」直播現場
別樣紅毯 綻放璀璨
12月11日在湖南衛視12.12超拼夜現場，《湖南衛視營業直播中》系列深度契合晚會主題調性，直播再創新，將直播微綜藝華麗變身晚會紅毯直播秀。現場架設Red 5K電影機組、「一起拼」藝術打卡裝置、籤名牆採訪互動，即時產出高速大片視頻和藝術裝置打卡海報高質感海報，獲得超高關注和評價。
當晚38組藝人陸續亮相紅毯現場；38組高速機位視頻大片；35組劇照物料等豐富的視頻和圖片素材紛紛發布在各大媒體和自媒體端；慢直播從下午5:30開始直至晚上11:50，持續6個小時20分鐘。紅毯直播在微博、抖音、微視三端觀看人數超2000W，討論量破億，強勢跨屏導流晚會。
在紅毯直播的助推引流下，雙十二是今年湖南衛視商業定製晚會中到達率最高的項目，在CSM全國網中到達率高達3.78%，當晚單場直播官抖漲粉5W+。#魏大勳把紅毯玩偶帶走了#等話題登上微博熱搜榜，助推晚會話題霸榜。當晚直播成績最終拿下當周微博直播臺收視報告TOP1。
跨年演唱會 未來打卡秀
12月31日晚17:45湖南衛視2020-2021跨年演唱會嘉賓抵達「未來之城」直播打卡秀亮相湖南衛視直播間。這次《湖南衛視營業直播中》直播微綜藝將現場整體的置景結合跨年「未來之城」的主題，營造酷炫科技感；採訪互動內容結合「粉絲心願」傳遞溫暖正向的話題。以抵達「未來之城」為概念製作創意出場裝置——未來之門，嘉賓們在心願牆與千萬粉絲共同許下新年美好願景。
跨年當晚直播打卡秀觀看量突破1800萬，展現大型直播活動驚人圈粉能力，官方帳號直播期間粉絲數暴漲18.5萬，「湖南衛視直播間」一躍成為跨年萬眾網友的寶藏聚集地。不僅為跨年演唱會創造熱點、強勢引流；公益和正能量話題也為晚會添加了一抹溫情色彩。
微博直播臺數據報告
截止到2021年1月1日，由湖南衛視總編室發起、聯合湖南廣播影視集團技術調度中心策劃製作的新媒體創新慢直播系列內容以實況慢直播+《湖南衛視營業直播中》直播微綜藝兩大內容產品為核心，2個半月累計直播21場，累計觀看總人數超8000萬+，新媒體帳號漲粉48.5萬+。#湖南衛視直播#、#湖南衛視營業直播中#、#雲打卡湖南衛視#、#青春芒果耀你好看#、#湖南衛視超拼夜彩排#等相關話題閱讀量超1.8億+。
「金鷹節慢直播項目」獲得中國短視頻與直播聯盟獎頒獎盛典「年度娛樂類短視頻與直播產品」。
視聽廣電案例分享
2020年直播大熱，作為「主流新媒體」的湖南衛視用創新的直播產品又一次走在前面。這不僅是引領潮流，更是不斷自我創新，貼近觀眾粉絲的一次溫暖嘗試。
2021年湖南衛視在傳播創新、媒體融合上會有更多新嘗試，也會帶來更多有青春主張和態度的宣傳產品，將內容形態和技術應用的優勢結合在融媒體傳播中發揮價值和作用。