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2021-02-25 車評大師

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6日,騰訊視頻宣布了代言人計劃,趙麗穎、吳亦凡、楊紫、肖戰、楊冪、楊洋、迪麗熱巴(按官宣順序排名)7位藝人成為騰訊視頻代言人,楊超越則成為騰訊視頻福利代言官。早在2020年11月8日,楊超越已經在騰訊視頻VIP超級福利節中擔任福利推薦官。

7人同時代言,不論對視頻平臺還是對於其他行業,都算空前。並且,這7人均是目前文娛界頂流,覆蓋人群十分廣泛。

代言合作的深度上,這次也更超從前。騰訊視頻為每一位藝人定製了個性化口號與特色海報及TVC,並在doki社區上線粉絲互動渠道,且聯動騰訊系產品進行曝光。在後續的內容合作上,也留下了更大的想像空間。

毒眸此前已經多次在文章中提到,在綜合視頻平臺當下的競爭階段,建立平臺差異性優勢十分必要。過去的論述更側重內容本身的品牌性,而這次騰訊視頻的措施,也顯示出建立差異另外的可能。明星本就是品牌和用戶的連接器,這對視頻平臺同樣適用。

大量級、深度統籌的代言活動能夠進一步塑造平臺的品牌形象,並基於粉絲群體與視頻內容消費群體高度重合的特性,拉升用戶對平臺的依賴程度。在新競爭局面下,代言人合作中由少變多、由淺入深,或許也是競爭發展的一種趨勢。

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