編者按 Editor's NotesPrada這次太會玩兒了，一個2020早春廣告大片，引發了今年冬天國內花藝圈的包裝紙潮流，放眼朋友圈，花藝師們包花都在用Prada包裝紙，一個廣告宣傳能讓大家主動將它用在自家產品上，這是為啥？
▲Prada 2020早春系列廣告大片：點亮今日生活之美。她化作靜物包裹花朵，觸手可及。時尚大片幻想了現實，還是在預示未來？畫面中，攝影的角色被顛覆，既記錄眼前，亦投射來日，一如未來記憶。唯一永恆不變的是，生活中無處不在的美。
文/花視覺
圖/網絡
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國際流行引發國內流行
最近兩月，在ins上很多明星和模特po出了自己捧著Prada鮮花拍的照片。而紐約、東京的時尚花店也不斷在發出關於Prada花束的內容。搜關鍵詞#Prada Resort#Prada Flower能發現關於這一流行的很多內容。
Prada於今年的11月14日在微博中發了一條視頻，內容是關於Prada早春系列廣告大片，視頻中展示了廣告片印刷為花束包裝紙的故事，緊接著，關曉彤的ins上發了自己捧著Prada花束的照片，隨後，雎曉雯和Cici也捧著印著人像的Prada包裝紙包的花束，各路明星、模特和KOL陸續地在自己的社交媒體曬出了自己收到的Prada花束的照片。一瞬間，今冬最時髦單品「Prada鮮花」席捲了整個中國時尚圈。
▲關曉彤ins
▲雎曉雯ins
非常快速地，國內資材商嗅到商機，跟進位作，一個月內，國內關於Prada花束包裝紙的銷售，有的店鋪月銷達2000單。國內的時尚花店主們也不斷地開始以此包裝紙創作鮮花花束，之後將作品的照片發在社交媒體中，引發更多花藝設計師的關注。一場全國花店的Prada鮮花包裝紙潮流正在襲來。
▲圖：花匠與花
▲圖：W-Flower
▲圖：vera flora
▲圖：玫瑰學會
Prada包裝紙，
一種被體驗的廣告方式
Prada「簡約革命」2020早春系列廣告大片，是Prada邀請紐約攝影師Drew Vickers及日本攝影師北島敬三共同掌鏡，由Freja Beha Erichsen、Lexi Boling和Sara Blomqvist 領銜，Stella Jones、雎曉雯、Xara Maria、Vik Nahishakiye、Ashley Radjarame、Kyla Ramsay、Toni Smith、葉日群、Freek Men和楊昊聯合出鏡演繹，攝影師用全新的視角呈現對立而鮮明的人物形象。
之後，Prada與倫敦、紐約、米蘭、巴黎、上海、莫斯科、東京等7個城市的精品花店進行合作，最終這些廣告海報變身為花束包裝紙包裹著鮮花的芬芳進行呈現。Prada徹底讓時尚融入日常生活，以一種可以被體驗的廣告方式，呈現給大家，徹底顛覆了傳統，喚醒大家對生活質感的追求。
Prada挑選的中國上海合作花店為野獸派，精緻藝術生活方式的定位讓野獸派從眾多精品花店中脫穎而出，這次合作為期一周，這種合作，無論對於野獸派還是Prada來說，都是成功的。一個時尚品牌的廣告可以引發花藝圈的包裝潮流，讓大家願意用廣告來包花束，而顧客也願意為此買單，這種創新性的構想應該可以給時尚花藝圈很多的啟發。
《引爆點》一書中說，要想引發流行，就得把資源集中在引爆點上。將優先的資源集中到關鍵的方面。這場Prada鮮花的推廣無疑是成功的，從時尚圈到花藝圈。從模特、明星、Kol到普通人。這場流行，能否給你未來的花店營銷之路，提供一個想法？歡迎留言和我們探討。