4月4日,無印良品全球最大規模的旗艦店在寸土寸金的銀座開幕。
整棟樓從B1到10層,從服飾到家具,從餐廳到酒店,承包你的衣食住行。
MUJI銀座官網,有一張細節滿分的圖畫,很是到位地描繪出各層分布及特色。
在銀座旗艦店裡,2-5樓售賣無印良品已有的化妝品、日用品、服飾、書籍、家具等商品。當然品類更為豐富,也有不少店鋪限定及搶先發售的產品。
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其中在日本成為話題的是在銀座店搶先發售的巾著袋+小零食組合
圖案共兩種。黑色的圖案為銀座地圖,搭配三款小零食,售價590日元。
紅色圖案的則是9樣在日本祈禱好運的縁起物,搭配兩種口味的巧克力草莓,售價990日元。
兩款都很可愛,是不錯的伴手禮選擇
此外很受歡迎的還有號稱常溫下30分鐘不會化的冰棒,有蜜桃菠蘿和芒果奇異果兩種口味。
不過要說銀座旗艦店和別處最大的不同,還要數日本首家MUJI HOTEL
從旗艦店6層的前臺一直到10層,從適合出差的商務人士居住的一人間到可容納4人的家庭房,A-I有9種房型共79間。房間雖大多狹長型,但有效利用銀座一等地段有限的空間,實現洗漱、安寢、休閒、辦公等多重功能。
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按一個人一晚計算,房間價格在1萬4900日元到2萬7950日元之間(差不多在896元-1681元之間),在銀座算得上實惠。
房間內許多用具是無印良品自家的產品
另外,酒店前臺所在的六層還有舉辦設計展的「Gallery」、可以一邊和朋友聊天一邊品嘗咖啡和酒的「Salon」、有不少設計與藝術相關書籍的「Library」、選用日本新鮮食材製作各地家常菜的日料店「WA」等設施。
其實此前無印良品已經在深圳和北京開了兩家酒店。這兩家和銀座店一樣,房間價格全年不變、不與任何第三方預訂平臺合作,所以主要的目標顧客是認同無印良品生活理念的人,並向他們全方位傳遞無印良品的世界觀。
無印良品的商品從1980年的40種到如今超過7000種,始終秉持著簡化包裝、看重素材的「價廉物美」路線。但隨著製造技術的提高及網絡購物的擴大,和無印良品定位相同且更加便宜的商品不斷出現。
之後,光靠商品本身很難有進一步發展的可能,所以無印良品決勝的關鍵在於傳播其製作產品的理念。它試圖將生產者與消費者聯繫起來,並賦予產品的生產背景更多價值。
為了做到這點,除了MUJI HOTEL,無印良品還在銀座旗艦店對「吃」這件事做了不少改進。
銀座旗艦店一樓有每天七點半開門提供現烤麵包的麵包房。
有調配茶工坊,32種茶葉可根據自己口味進行挑選搭配,會有工作人員提供「每日精選」的試飲服務,並進行講解。
每天從日本各地送來的新鮮蔬果。有食材搭配的食譜推薦,之後還會推出產地參觀及栽種體驗等活動。
此外,還有活用新鮮食材提供的每日便當和鮮果汁鋪。
而中國國內也有的MUJI Diner,則開在了地下一層。逛逛停停,用上一餐也是美美的。
無印良品的松崎社長在銀座店開幕時說:「(希望無印良品銀座店)提供基本生活中真正需要的商品和服務,成為大家隨時能來走走逛逛,如同公園一般的地方。」
而你又會不會把它加入你的行程中呢?