【聽楊姐說】
今年「最」值得關注的、「最」具商業價值的IP是什麼？
說實在的，很難說，但是要加上個「之一」呢，就必須有《擇天記》了。
沒錯，史上第一部真正意義上泛娛樂運作的大IP作品、傳統文化與玄幻架空世界完美結合的設定，讓《擇天記》動畫成為今年CCG（中國國際動漫遊戲博覽會）上不得不注意的熱點。
「通讀三千道藏，少年逆天改命。」——宣傳海報將這部動畫的元素描繪得很清楚，包括了古風、熱血、冒險、升級等青少年向動漫應該具備的標籤，而「青少年向」被視為中國動畫再次進入黃金時期的最佳契機。
今年仙俠多火啊，搞得楊姐都想去寫小說了。從頭說，為什麼《擇天記》具有商業價值？
一，從內容開始顛覆
儘管二次元文化成為網際網路切入年輕人市場的最佳入口，但ACG市場的主力始終不是中國動漫。由於中國動漫世界觀狹窄，非人物化，劇情簡單，這種大批量生產的低幼作品是市場驅動的結果。隨著網際網路力量的加入，動漫消費的主要平臺從線下走到線上，動漫產業的消費主力終於開始面向青少年——他們需要什麼樣的作品，這是個問題。
日本動畫好在哪裡？有好故事！
動漫愛好者認可的神作，無一例外擁有龐大、令人驚嘆的世界觀構架。精細的畫面、一絲不苟的細節並非必要，如《HUNTER×HUNTER》連載後期，漫畫與動畫都進入了「草稿時期」，但仍無損愛好者們追劇的熱情。
按網際網路的說法，這是「內容為王」。
事實上，中國動畫在技術上並未落後世界太多，尤其是傳統的2D連載動畫。早在80年代，日本就已將動畫的製作轉向廣東、上海等地，這裡擁有大量優秀的原畫、後期製作人才。但他們始終牢牢把握的核心在於：如何構建一個二次元的完整世界。這個世界始於創意、故事。
現在似乎尋求好故事正在成為中國動畫突圍的方向，這種改變的一個體現是，網絡文學成為動漫的內容源。
「好的網絡文學必然有一個好故事。」閱文集團CEO吳文輝認為，但凡能暢銷的網絡文學，自身就是一個引人入勝的好故事，並早有深厚積累的粉絲群。通常來說，動漫愛好者的群體與網文讀者群體重疊度高，這意味著網文轉換為動漫，先期就擁有固定的用戶。而動漫的內容需求和網絡文學的需求對接，核心價值相當一致，包括了博愛、冒險、熱血、升級等種種元素。
在業內人士看來，《擇天記》之所以能在暑期檔未播先紅，在作品本身的題材和優質內容。作為網絡著名文青作家，貓膩作品最特殊的風格在於將中國傳統文化和架空世界奇妙地連接起來，這恰好切合了時下的熱點——復古。
現代青少年對中國傳統文化的崇拜體現在二次元市場內，武俠、仙俠等題材經久不衰，如三劍（仙劍、軒轅劍、古劍）系列已拓展出完整的產業鏈。而《擇天記》這部作品，講述了十四歲的少年孤兒陳長生為治病改命離開自己的師父，帶著一紙婚約來到人世間，歷經重重磨練，最終成長為逆天強者的故事，包含了成熟網絡作品流行的種種特質。
「《擇天記》的特殊在於它本身就是部完整的，正在成長的作品，擁有優秀的，符合當下動漫愛好者們認可的世界觀和故事架構。這是它的優勢所在。」在其預告片的眾多評論中，有人這樣說道。
二，閱文集團怎麼搞的大手筆的泛娛樂運作？
網際網路時代帶來的娛樂方式多元化，也讓泛娛樂的開發更加急迫。
「泛娛樂」概念，即基於網際網路和移動網際網路的多領域共生，打造以明星IP為核心的粉絲經濟。著名動漫人，Little AKIBA總策劃人木宮雅德是這樣說的：「單一的動漫、電影、遊戲都難以形成穩定的流量，所以說，多種娛樂方式混合包裝推廣也是勢在必行。因為一種娛樂方式的風險性太高。」
《擇天記》被認為是閱文集團在「泛娛樂」上的運作樣本。作為閱文集團的明星IP，《擇天記》從一開始就圍繞作品，同步進行遊戲、動漫、舞臺劇、電影、圖書、粉絲衍生品等種種開發。
這種運作方式是國內首創：連載初期即進行「書遊同步」的遊戲開發，而動畫的製作也在同期開始，在作品風格、世界設定上達到了高度統一，系統的開發有利於維護IP的形象與價值。
閱文集團副總裁、IP資深運營策劃羅立就說：「對IP的開發與維護，日本和美國早就形成系統，例如在授權的時候會做出詳細的規定和要求，這些需求甚至細微到某個人物形象只喝某種品牌的飲料。這樣的結果就是IP能夠常青。」87歲的米奇和50歲的櫻桃小丸子可證明這套系統行之有效。
目前來看，閱文集團正試圖以優質IP為導向來介入產業鏈的下遊，用更開放的態度與行業一起聯合起來，共同開發。
而在這個過程當中吳文輝和他的團隊可能會參與一些製作和開發的過程，儘可能的保證整個產品是一個非常優秀和質量高的產品。
當然，錢是不能少的。
《擇天記》是屬於閱文深層次介入產業鏈的首部作品，為此閱文集團給出了5000萬的巨額投資，聯合了業內著名的動畫開發團隊，以及貫穿始終的運營宣發團隊。據悉，《擇天記》動畫片是季播劇，此次推出的12集僅為該作第一季，閱文擬將《擇天記》動畫往《海賊王》、《火影忍者》這樣續航能力超持久的常青劇方向發展。
我認為，這種激進的態度來自它擁有最多的優質IP。
作為國內最大的數字閱讀平臺，閱文集團現在已經擁有了海量內容和國內佔據絕對優勢的作者資源，原創文學有起點中文網、創世中文網、雲起書院、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網等一系列知名原創文學網站，佔據市場80%、90%的作家和內容。只要《擇天記》確立了閱文集團對優質IP的開發標準與流程，其龐大的IP庫能夠迸發出超乎想像的力量。
更何況，就目前來看，閱文也是網際網路文學中，唯一具備「粉絲經濟」特質的，在於多年培育的大神以及其忠實粉絲，QQ、微信等強大社交工具帶來的具備黏度的用戶群體。而在「內容為王」的網際網路導向中，通過內容和用戶，閱文集團有底氣推動網絡文學的「泛娛樂熱潮」。
近兩年來，幾乎所有品牌都開始談論年輕人、粉絲經濟、粉絲文化。年輕人成為未來早已是不爭的事實。大公司們紛紛向其更加靠攏，以年輕人更近。而以ACG（Animation、Comic、Game）為首的二次元文化成為距離年輕人最近、最龐大、有足夠想像的市場。動畫，在這個市場裡具備舉足輕重的地位。
而無論是內容、投資、製作、運作方式，《擇天記》都堪稱國產動畫的一個全新標準。這部7月15日正式上線的動畫或將完善一個模式：在網際網路泛娛樂的概念之下，如何聯合打造明星IP。或許，這讓網絡文學與動漫的結合變得毫無懸念。
——想寫網絡小說的分割線——
【小白不菜】微信號：xiaobaibucai521
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