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隨著手遊新品不斷的湧現、產品品質差距縮小，一款手遊如何能夠脫穎而出並持續吸引目標用戶，成為每家公司都要考慮的事情，手遊營銷也因此變得倍受業界關注。據了解，該作與7月3日在AppStore首發，短短時間內拿下中國區iPhone付費榜第一、暢銷榜第五的成績。近期其與《名偵探柯南》電影的一系列跨界營銷又吸引了不少目光。
影遊聯動提高雙方曝光量
10月19日，《有殺氣童話》官方微博突然宣稱收到一封來自《名偵探柯南》的怪盜基德的「予告狀」。當玩家還在熱議基德究竟會「偷」什麼的時候，《有殺氣童話》寵物新版本上線前夕，各大安卓平臺應用商店上，《有殺氣童話》原本殺氣洶洶的小紅帽頭像竟被基德換上了自己的標誌。
10月22日動畫大電影《名偵探柯南：業火的向日葵》在上海舉辦全國首映禮，宣布《有殺氣童話》為首席遊戲合作夥伴，正式宣布跨界合作；在後續的延續傳播中，《有殺氣童話》推出了「柯南的委託」創意H5以及電影贈票活動，確保用戶雙向轉化。
至此，一次跨界事件的營銷脈絡就這樣完成了。而從結果上看，此次的事件營銷也取得了顯著成效，《有殺氣童話》的關注度還是下載數均有大幅度的攀升，更在上線3個月後再次回到AppStore付費榜前5的位置。那麼，從營銷角度出發，《有殺氣童話》成功的內因又是什麼呢？我們認為主要在意以下幾個方面：精準的定位受眾、有效的創意聯動以及全面覆蓋柯南渠道。
精準定位受眾全面覆蓋柯南渠道
回顧整個事件，《有殺氣童話》每一環都緊緊圍繞者「柯南」這一核心進行鋪設，其背後原因不難猜測——本次推廣的目標受眾應該便是近來大熱的二次元動漫群體。眾所周知，柯南是這類目標人群中擁有極高知名度，而且近期還有劇場版在中國上映。因此，《有殺氣童話》通過製造「怪盜基德發函事件」，便能藉此輕易地吸引了柯南粉絲和《有殺氣童話》玩家的注意力，並成功引起他們的主動參與。
創意是這一次營銷推廣得以成功的重要內因。一次簡單常規的影遊合作，如果按照業內一貫的做法必定是資源互換、傳播互補，而《有殺氣童話》則選擇利用「柯南」這一元素作為創意內核，整合應用商店和傳播渠道，進行了遊戲、電影與渠道的創意聯動。
此外，網易強大的信息渠道覆蓋能力也是不可忽視的一點。據了解，《有殺氣童話》在柯南群體的主要聚集地都進行了全面覆蓋，除了常規曝光渠道之外，《有殺氣童話》還在柯南的相關貼吧、Q群、微信微博，乃至動漫、電影等進行了相應的事件曝光，確保了創意內容有效地觸達目標群體。
《有殺氣童話》與《名偵探柯南》，一次平常的影遊合作演變成動漫人群的狂歡聯動。《有殺氣童話》在柯南的龐大粉絲群中得到用戶的轉化與知名度的提升，《業火的向日葵》則藉助此次事件在手遊用戶中刷了一波實實在在的票房，這樣創意的跨IP跨界合作或許更值得業內借鑑。