品牌化、全能型、正能量,湖南衛視與自家主持人互相成就

2020-08-28 思想聚焦

當下的媒體環境正在進入多元化、類型化、垂直化的新時代,其中頗為的明顯的一點就是主持人的定位逐漸被放大或界限變寬,特別是隨著直播、帶貨、短視頻等新渠道的搭建,誕生了一批泛主持人的角色,那麼問題也隨之而來,當下界定主持人的標準到底是什麼?他們是否還具有不可替代性?大平臺尤其是衛視平臺又需要怎樣的新型主持人?這一系列問題,頗值得行業深思。

實際上,縱觀一線衛視在優秀主持人的培養和布局上,都頗為盡心盡力,其中又以湖南衛視表現更為明顯突出,其一系列的王牌主持人隊伍,著實給平臺和內容創新不小的加持力。而筆者通過全面復盤和分析湖南衛視近些年在王牌主持人團隊建設上的案例後發現,其中存在一些共通的方法論和可執行路徑,值得肯定和借鑑。


主持人品牌化的構建,

背後是平臺綜合實力的比拼

事實上,每逢重大節日或特定晚會時,衛視平臺的影響力和資源力主要取決於兩大維度,一方面體現在嘉賓邀請、舞美展示、招商能力等硬體標準上;另一方面,平臺拿出怎樣的主持人陣容的軟體資源,反而更加凸顯平臺的綜合實力。

不可否認的是,優秀的品牌化主持人矩陣實際上是一個優質平臺綜合實力的符號化展現,尤其是表現在省級主流衛視平臺身上。而在主持人、藝人矩陣上的投入和打磨,顯然湖南衛視較早嘗試,且一直堅持,成效顯著。目前已建立起明顯的風格和辨識度,無論是快樂家族、天天兄弟等王牌主持天團,還是「四小花」沈夢辰、劉燁、梁田、靳夢佳,以及李浩菲、蔡呈昱、鞠紅川等新銳力量,彼此都擁有著不同的風格特色和定位功能,他們的觀眾群也幾乎涵蓋了各個年齡段,可謂是全受眾群體。

其中主打文化公益的天天兄弟,不僅通過寓教於樂的主持方式傳承中華禮儀文化和倡導社會公德,天天兄弟也一直積極參與各種助農公益活動,為觀眾樹立了良好的榜樣;一直為大家帶來歡笑的快樂家族,疫情期間雲錄製了《嘿!你在幹嘛呢?》持續給大眾紓解情緒,輸出快樂;沈夢辰、劉燁、梁田、靳夢佳在《一鍵傾心》新節目合體主持,四小花的首次搭檔配合,給節目增添了不少的亮點。李浩菲、蔡呈昱等新人,在業務能力方面也進步明顯,值得肯定,同時也積極投入公益活動,體現了主流衛視平臺主持人該有的格局和責任感。

眾所周知,評判一位優秀主持人的核心維度,主要還是看其主持的基本功和業務能力。而湖南衛視兩大王牌主持人汪涵和何炅,則是典型的代表人物,甚至可以作為主持新人學習的樣板。依稀記得,汪涵在《我是歌手》第三季總決賽上,面對選手臨時退賽的突發狀況,他所表現出的出色的應變控場能力,堪稱教科書般的操作,至今仍被稱讚和肯定。何炅在《快樂大本營》節目也是靈魂人物的存在,每期節目都會承載精彩的主持表現,尤其是各種大型晚會上,更是凸顯其成熟穩定的主持掌控力,在第九屆金鷹電視節,因採取的是平板電腦開獎方式,但偶遇平板死機的突發情況,這讓場面一度尷尬,但何炅機智救場,搭檔主持撒貝寧質疑的問:你確定你能解決這個技術問題嗎?何炅機智回答:當然,因為我們除了有最高端的科技之外,我們還有最原始的手段。說完直接手卡遞給開獎老師,而這讓臺下所有的明星嘉賓和觀眾頓時一陣熱烈掌聲,而這無疑示範了教科書般的業務水準。

頗為明顯的是,定製晚會成為了今年廣電行業的一大熱點,自然也是衛視平臺互相競爭的新角力場。尤其是湖南衛視,今年上半年就相繼推出了《未來可期·六一趣味運動會特別直播》《出手吧,兄弟!芒果扶貧雲超市大直播》《拼多多618超拼夜》等系列大型定製晚會,除了漂亮的收視成績和帶貨業績之外,當家的主持人整體表現,也著實為晚會增色不少。特別是,天天兄弟在6·7扶貧直播晚會上,盡心賣力地表現,就是為幫助偏遠地區的農民可以獲得大眾更多關注和助農帶貨。此外,在6·1特別直播活動中,晚會主持人沈夢辰與新銳網絡主播雪梨聯合,用「直播」式的廣告取代了常規的硬廣時段,首次在電視媒體的營銷中,將傳統電視與直播的合二為一,成就了一次平臺與品牌的高效合作,而這對於傳統電視廣告而言,也堪稱一次史無前例的創新。

發揚和傳承「工匠」精神,

注重主持人才隊伍的建設和培養

當下,2020年正式進入後疫情時代,對於文娛行業的影響依舊不容小覷,作為湖南衛視常青樹王牌綜藝的《快樂大本營》,主動邁出了關鍵一步,為行業造血,推出了全新企劃案《站穩了!朋友》,聯合八家頭部經紀公司,從一眾青年藝人當中選拔一位常駐12期《快樂大本營》嘉賓代表,為這些新人提供更多實戰可能和公開展示的機會,不僅如此,快樂家族還親自「教學示範」,並針對每位新人的優勢特色進行個性化的培養。

事實上,在優秀主持新人的培養上,湖南衛視可謂是持續性地探索、嘗試,相繼推出了系列新節目給以新人展示和歷練的舞臺,從《夏日甜心》到《嘿!好樣的》再到《站穩了!朋友》,對於主持新人的培養,一直都在湖南衛視的規劃和布局之中。

在湖南衛視主持人培養體系中,呈現出注重傳承,將主持人技藝化、匠人化的一大特點,主持前浪和後浪之間,是一種互相尊重的狀態,彼此傳承技藝和職業傳統,這本身就是一件值得肯定的事情。特別是,可以經常看到王牌主持人和新人主持人在創新項目中,彼此配合默契,相互促進和成就的精彩時刻。

優秀的主持人,無論何時何地都會找到自己發光的舞臺。而這句話在湖南衛視主持人身上表現的頗為明顯。在他們身上,你可以看到優秀主持人的無限可能和自我嚴格要求,諸如何炅既做的了臺前,也敢於嘗試幕後,他積極參與了《朋友請聽好》《明日之子》等節目幕後創作內容,謝娜也是《笑起來真好看》節目的聯合出品人之一,不得不一直走在臺前的王牌主持人居然也具備成熟節目導演的邏輯思維和流程能力,讓不少觀眾為之驚喜和心生敬佩。而吳昕、沈夢辰等主持人也積極參加了《乘風破浪的姐姐》新節目,她們通過別具魅力的舞臺展示,給觀眾帶來了無數驚喜和更多期待。

積極投身公益活動,傳播主流價值觀

為當下年輕人做好榜樣力量

對於公眾人物的主持人,很多人可能是始於顏值或才華,但終極出口無疑是人品和責任擔當。那麼他們如果想要走得長久,無疑要愛惜羽毛,積極履行社會責任,或許這才是他們能夠一直備受大眾和行業認可的不二法則。

縱觀湖南衛視優秀主持人,共性特點之一就是積極投身各種公益活動,承擔更多的社會責任和愛心助力,並通過自身實際行動向年輕人傳遞出正確的三觀,與此同時也擔當了良好榜樣的正向力量。

近期,快樂家族在《嚮往的生活》節目裡合體,直播助農扶貧,其中雲南特有的水果乾、傣糯小玉米、手工餈粑等農副產品,通過他們的在線推廣,獲得了不錯的銷售成績。

另外,《快樂大本營》主持人之一的何炅居然堅持不懈21年為面向全國發行的中學綜合性期刊《中學生百科》寫專欄,至少發表了200篇文章,認真回答了同學們近千個問題,不少網友表示何老師暖心又敬業,真的是太厲害了。

《天天向上》主持團天天兄弟積極投身公益活動,獲得了中國慈善聯合會授予的「開年行善」公益傳播者的稱號。今年5月又與頭部帶貨主播薇婭合作,共同助力雲南花農公益事業。並且還參與了關愛白血病和地中海貧血孩子的醫療公益活動。天天兄弟之一的青年主持人代表王一博也積極投身公益,參與了「拒毒我接力」禁毒宣傳、「萌芽計劃—我們和你在一起」醫療公益、「與我一起,保持強大」助力奧林匹克等公益活動。

不僅如此,汪涵一直都在致力於關注文化交流,擔任多個中外文化交流使者。並且他還頗為關心社會發展,擔當了消防、禁毒、扶貧等多個形象大使。他也關注自然生態發展,也是多個自然保護大使,並且身體力行。此外,汪涵今年還與中國首飛航天員、航天英雄楊利偉及中國科學院院士姜傑等兩位航天屆領軍人物共同被國家航天局首聘為航天公益形象大使。

今年年初疫情嚴重時,一線防疫醫院病人急需供氧需求,「快樂家族」五位主持人捐贈100萬元善款用於為湖北黃岡市的防疫一線醫院、並同時捐贈4套制氧設備。

另外,芒果V基金和湖南衛視《快樂大本營》聯合啟動了新階段公益項目——「快樂臉盆計劃」。項目捐贈衛生臉盆禮包,為偏遠鄉村學校的孩子們送去更多實用品,還開展健康衛生教育,聯合湖南衛視志願者、成都義工網等志願者團隊,做好線下配套健康宣講,從根源上提高孩子們的健康意識,幫助他們養成健康生活習慣,從源頭上預防因病致貧、因病返貧的現象發生。

值得一提的是,6.26國際禁毒日,湖南衛視主持人集體發聲宣誓,與「毒魔」堅決鬥爭,一系列宣誓行動和宣傳,彰顯出湖南衛視頻道的陽光形象及主持團的主流價值和責任擔當。

從更遠大的格局來看,這確實展現出湖南衛視作為主流衛視平臺的責任和擔當,不僅通過優質的精神產品為大眾傳遞主流價值觀,更加通過自家主持人的實際行動來支持公益大愛,彰顯出主流衛視平臺的大局觀、格局觀,增強平臺的傳播力、引導力、影響力、公信力。

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