SM-Red Velvet
繼少女時代和f(x)後SM推出了女團Red Velvet。
雖然女團不斷更新換代，但少女時代卻一直未從最強女團的寶座上下來。之後，SM又推出了f(x)，但未能達到少女時代的高度。f(x)歌曲及歌詞在一定程度上晦澀難懂，雖受到粉絲的喜愛，但在大眾層面影響力欠缺。在此情況下，Red Velvet出現了。事實上，Red Velvet的出道時期多少有些尷尬。少女時代依舊在頂端，f(x)也需要進一步的發展空間。比起推出新組合，經營好現有的組合可能是更好的選擇。但f(x)的成員Sulli退團，f(x)團體也未能展開各種活動。
因此，SM多少有些匆忙的推出了Red Velvet。但也只是出道時間提前了，並不是沒有準備好就讓其出道。Red Velvet的風格介於f(x)和少女時代之間，將f(x)的獨特感和少女時代的大眾性進行了綜合。由Irene、澀琪、Wendy、Joy 4人組成的Red Velvet成為了SM的下一代女子組合。
Red Velvet的出道曲《Happiness》獲得了期待以上的結果。但SM原本內部結構分工明確，或許這也是預料到的成功。有創意性的策劃也體現了SM的不凡實力。Red Velvet像是有兩種魅力交替出現，有著經典柔和的『Red』和感性的『Velvet』兩種風格。實際上，Red Velvet也依照Happines（Red）和Be Natural（Velvet）的方式，按照Red和Velvet的順序發表了專輯。此後Yeri加入，Red Velvet開始以5人組展開活動。此後歌曲《Ice Cream Cake》和《Dumb Dumb》都收穫了好評，獲得成功。
SM作為大型企劃社，其策劃能力自然是不用說。也因此，其旗下的組合的概念和歌曲都十分精煉，質量也很高，但在大眾性方面的感覺似乎在逐漸減少。將少女時代和EXO送上頂尖位置的正是《Gee》和《Growl》等具有大眾性的熱門歌曲。雖然極具質量的外國歌曲也不錯，但是大眾性才是真正能抓住大眾的法寶。SM也應當知道，Red Velvet最具話題性的新歌正是大眾性十足的《Russian Roulette》。
在此之前，YG和JYP的女團均有自己的方向性，SM也分明的存在差異性。YG比起外形，更注重依靠歌曲的質量來決一勝負。JYP也是一樣，比起組合成員的美貌，更注重挖掘每個人的個性。但是繼YG推出2NE1成功後，JYP也在miss A的失敗和Suzy的成功中吸取了寶貴的經驗。甚至另外兩家企劃社已將具有大眾親和力的歌曲作為其新武器。因此，SM不能再僅依靠外貌作為必殺武器。在目前狀況下，SM已經陷入了「危機」，甚至還出現了SM組合風格老套的評價。
JYP-TWICE
Wonder Girls進軍美國不成功，2PM、miss A等主力組合成績沒有達到預期，以及GOT7還在登頂的路上 ，這些情況使得樸振英在JYP的地位下滑。因此，JYP開始了不是以樸振英為主導的新的企劃，其成果就是TWICE。與此前不注重外貌更注重成員魅力的風格不同，TWICE由9名外貌出眾的成員構成。事實上，這也是JYP在兩次策劃女子組合的過程中總結出的經驗教訓。Wonder Girls雖成長為國民組合，但專輯銷售量連10萬張都沒有達到。雖然《Tell Me》、《So Hot》、《Nobody》獲得3連勝，但因為專輯銷售量不佳，JYP的實際收入並不高。但當時，少女時代專輯銷售量卻達到了20萬張。但是，JYP也因為Suzy在一定程度上在各方面提高了銷售量，至此JYP才明白成員構成時具有粉絲親和力的重要性。
但是女子組合吸引粉絲最重要的因素之一還是外貌（特別是男粉絲..）。無論歌曲多熱，最終購買專輯的還是粉絲。即使是現在，如果沒有粉絲的支持，專輯銷量也很難有規模性的提高。因此，為了確保專輯銷售量、演唱會等收入來源，外貌不得不成為選拔成員的重要因素之一。
在基於這樣的考慮後，JYP吸入了具有出色外貌的中國和日本成員。『漂亮女生旁邊還是漂亮女生』，TWICE組合成員均擁有出色的外貌。雖然外貌至上主義聽起來有點俗，但這在偶像市場也是無奈的選擇。特別是女子組合更是如此。如果是男子組合，即使不是美男，有個性的長相也能吸引一大批粉絲。但是，對於女子組合來說，有個性的長相很難吸引男粉絲。因此，對於女子組合來說，外貌是必不可少的。
TWICE的出道曲《Like OOH-AHH》沒能成為大熱曲，反倒是小型企劃社出身的GFRIEND當時更受矚目。但是《Like OOH-AHH》的存續時間比預期長很多，因此TWICE不一般的人氣也開始逐漸顯露。JYP開始對外貌重視後，粉絲群體日益擴大，CD銷售量也開始增加。此後發布的歌曲《CHEER UP》成為大熱曲，之後的《T.T》也創下了35萬張的專輯銷售記錄，成為當時女團專輯銷售量第一名。甚至出道1年7個月的專輯總銷售量達到了62萬7千張。
TWICE也開始逐漸成長為頂級女團，最近發布的專輯《TWICEcoaster : LANE 2》中的主打歌《Knock Knock》反響也很熱烈。TWICE的成功也再次證明了大眾親和力的重要性。
YG-BLACKPINK
2NE1是典型的YG風格的女團，YG從過去開始，比起外貌就更加注重個性。甚至，2NE1還大搖大擺的推出過叫做《Ugly》的歌曲...但是YG也有很大的困擾。2NE1是和BIGBANG風格一致的女子組合，音源成績也很傲人。但比起投入，獲得的盈利收入並不多。專輯和演唱會方面總是看不到規模性的成長，因此，YG開始打造『YG版的少女時代』。
BLACKPINK從出道曲《WHISTLE》和《BOOMBAYAH》開始就風格明確，從4人的組合成員到主題風格都可以明顯看出和2NE1風格相似。但是，明顯不同的地方在於外貌。雖然繼承了2NE1的風格，但BLACKPINK的4位成員都外貌出眾。YG果然和JYP一樣，明白了女子組合無法僅依靠音樂作品和個性決一勝負。
從《WHISTLE》到《PLAYING WITH FIRE》，BLACKPINK都獲得了較好的成果。但BLACKPINK目前還是出道1年多的新人組合，因此想要獲得和之前2NE1一樣的成績還需投資更多的時間。
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