靠追流行梗單日漲粉20萬,抖音動漫IP是藍海?

本文系網易沸點工作室《網易H5》欄目（公眾號：wangyih5）出品。

根據抖音新發布的《2019抖音數據報告》，截至2020年1月5日，抖音日活突破4億，一年內足足增長了60%。

明星娛樂向來是流量扎堆的領域，再加上抖音本身就是靠潮酷歌舞視頻起家的平臺。

這個領域裡，可以看到各種素人明星網紅爭奇鬥豔的場面，而其他領域其實還有很多資源尚待挖掘。

抖音也一直在扶持其他領域的優質內容。其中動漫IP就是2019年抖音的一大扶持對象。

抖音舉辦的短視頻影像節金映獎單設動畫單元，6000多條視頻播放量達60億次，話題#抖音原創動漫 #輕漫計劃 播放量均達上百億次。

數據如此可觀，這塊蛋糕真的不小。更加可喜的是，動漫IP帳號還在藍海的狀態。

截至抖大大1月18日的數據，一千萬以上的娛樂號有70多個，而動漫號只有10個。縱觀抖音全平臺粉絲前100的榜單，明星網紅佔了大部分席位，而動漫領域只有3個IP號上榜。

來源 / 抖大大

動漫類頭部帳號一禪小和尚、狗哥傑克蘇、萌芽熊帳號粉絲突破千萬，已經穩穩站住了腳跟。

但中腰部帳號該如何突破瓶頸，新IP該如何入場，又如何能從神仙打架的局勢中脫穎而出，成了許多IP從業者最關注的問題。

網易王三三孵化的抖音帳號「小羊駝三三」就是新IP入局短視頻的典型。

小三三一條追流行梗的#變身奧義 短視頻，發布當天就達到了1000萬的播放量，單日漲粉20萬。

動漫IP本身具有特殊性。抓住一個領域的機會，順應趨勢及時入局，才能佔據優勢。

我們分析了抖音頭部、腰部、尾部的典型帳號後，總結出幾點打造抖音爆款IP的小技巧，今天就分享給大家。

01 動漫IP怎麼追流行梗

抖音本質上是個網紅平臺，帥哥美女雲集。

這也導致，話題榜上的內容，絕大多數都是真人出鏡。唱歌跳舞耍帥的內容讓很多動漫IP頭疼：我知道這個火，但動漫IP該怎麼追這個熱搜呢？

其實也好追。首先在追流行梗之前我們需要牢記：抖音是一個短視頻平臺，每一秒的內容都決定著觀眾的去留，節奏非常快。

為了留住觀眾，除了刷臉，最常用的手段就是反轉。內容生產者需要思考如何才能用最短的時間做出最大的反轉、讓觀眾震驚：「這也行？」

其次我們可以發散思維，思考熱門話題該如何反轉才有吸引力。

如果熱門話題是帶劇情的，我們可以考慮做一個和原視頻不一樣的結局。

而如果是純形象上的反轉，比如換裝變身類的反轉，就需要大膽一點做出形象上的突破。變男變女、變美變醜、變酷炫變沙雕，只要足夠出人意料，就能吸引更多的曝光。

比如前不久，抖音官方推出的 #變身奧義 話題，陳赫、婁藝瀟、代古拉K等眾多明星網紅在這裡變身好看的漫畫臉、沙雕的表情包，話題頁流量已超50億，畫風千奇百怪。

對於動漫IP來講，這個變身漫畫臉的熱點看似不好蹭，因為本身已經是漫畫人物了，很難再用漫畫進行反差巨大的變身。

但辦法總是有的。拿動漫IP@小羊駝三三 舉例，它的本體是一隻羊駝，為了迎合平臺帥哥美女+反轉的調性，該IP做出了擬人化+反轉變身的嘗試。

從軟萌簡體形象變身為精緻的漫畫臉，第一次「擦香香」的變身視頻就成效顯著。

後來的火遍全網的#大唐不倒翁 話題，小三三也做出了擬人化變身。

近期的一條擬人變身視頻更是收穫了千萬播放、百萬點讚，兩天內粉絲暴漲20萬，甚至被擁有百萬粉絲的娛樂號評為彩蛋之星。

事實證明，這種結合平臺調性的嶄新嘗試，對擴大IP形象的曝光度和影響力非常有效。

02 什麼樣的IP更吸粉？

和追星一樣，有些觀眾會因為形象好看關注一個動漫IP，這叫「路人粉」。

但觀眾的審美不一致，要想擁有「死忠粉」，還必須擁有足夠獨特又典型的「內在美」——人設。

無論是走溫情路線還是搞笑路線，任何IP都需要向觀眾展示自己的獨特之處，立下的人設也影響著後續故事的展開。

大家都希望自己的IP人設足夠鮮明，那麼何謂鮮明？又該如何做到鮮明呢？

簡單來講，鮮明，就是觀眾看到這個IP，就能想到它是什麼樣一個角色，而不是讓觀眾想了很久只能說出「可愛」、「有趣」這種寬泛的形容詞。

舉幾個例子：

IP孵化公司十二棟文化旗下的@Gon的旱獺 ，是一隻愛喝可樂愛打遊戲的懶旱獺。

擁有千萬粉絲的 @狗哥傑克蘇 ，人設是有點直男的高冷霸道總裁。

半年漲粉256萬的 @鼠星星 人設是貪吃還想減肥、喜歡說蹩腳英語的倉鼠。

這些IP號除了在形象上打造出差異性，人設上也用最精簡的話術表達出最突出的特點。這也是打造鮮明人設的重點。

立人設的難點往往並不在於給角色添加標籤，而在於減少標籤。

作為創作者，肯定希望自己打造的角色是完美的，難免會把其他參考角色的優點都加身於自己的作品中，但過多的性格標籤反而會模糊觀眾視線。

人們都喜歡殘缺美，IP人設也是這個道理。

什麼叫殘缺美？

@Gon的旱獺 懶到寧可掰折自己的腿也不出門

@狗哥傑克蘇 是個高富帥可還是分不清女友的口紅色號

@鼠星星 每天都想減肥卻還是管不住自己的嘴。

殘缺美就是能引起我們普通觀眾情感共鳴的東西。過於完美的人設就像是別人家的孩子，優秀但不真實，讓人愛不起來，看久了也容易膩。

還有需要注意的是，抖音是一個傳遞正能量的平臺，因此人設忌諱喪和頹廢。

比如 @破耳兔 主打的人設是「生活總有那麼一點不如意，但世上總有人愛著你」，前半句往低走，但整體基調還是得積極向上。

03 什麼樣的內容更有流量？

要想駕馭一個平臺，首先得成為它的深度用戶。

抖音的算法機制一直在更新，網上的教程只能領人入門，很多算法其實已經被淘汰了。

所以與其花一下午看教程，不如每天花兩個小時刷刷抖音，了解觀眾最喜歡看什麼、平臺裡現在最火的是什麼、同行帳號都在發什麼。

看得多了，自然就了解了觀眾和平臺的趣味。

刷抖音不是單純的只看內容就行，也要看發布的時間、文案、話題頁、熱搜等周邊信息，這些全都是有跡可循的。

此外，還要對可能要火的視頻形式和BGM做出預測。

抖音是一個音樂類的短視頻平臺，蹭對了熱歌、及時蹭到了熱點，能給視頻熱度提上一個檔次。

雖然很多IP號都是走的劇情向，但一旦平臺出了熱歌，他們也還是會跟風出一個快節奏的視頻。

比如吾皇萬睡和蛋黃貓跟風《大田後生仔》；小羊駝三三跟風《懸溺》等。

這時候運營者就需要思考如何才能快速蹭出花來，在熱點中獨樹一幟，成為一朵「奇葩」，方能脫穎而出。

那麼如何追蹤抖音熱點呢？

一個是時刻關注抖音每天更新的熱門視頻榜單和熱門話題榜單，儘可能多看，並權衡出片速度，看是否來得及蹭上這個熱點，思考是直接蹭還是做出新的改編。

二是多刷推薦頁的視頻，抖音熱點會有一定的滯後性，前期不太火的視頻可能在一周後突然爆掉。

如果多次刷到某個新的BGM和話題，那麼就可以做出相應的熱點預警並考慮出相關的作品了。

再就是藉助抖大大、飛瓜、新榜等第三方數據平臺，這樣能更加直觀地看到熱歌、熱門視頻等排行榜單。

但不建議過於依賴這些平臺，數據僅供觀測使用，內容向的產出還是需要運營者親自融入平臺中去，只有親身使用了才知道用戶真正喜歡什麼。

圖為新抖界面 /不同數據平臺功能有細微差別，可以互相補充

很多人都會抱怨自己的視頻被限流，但其實只要保持穩定的輸出、保證內容的健康向上，平臺不會專門針對誰。

以上就是我們總結出的一些抖音運營經驗，在這裡也祝大家鼠年打造出自己的爆款IP！

創意方法、選題策略、互動設計、文案秘籍……搜索關注網易H5微信公眾號（ID：wangyih5），分享你想要的知識。

本文來源：網易H5 作者：菜頭 責任編輯：宋天嬌_NBJS7913