文 | Lily Ji
2020年6月1日，YSL聖羅蘭美妝全球旗艦店亮相上海新天地。這是YSL全球首家以香水為主題形象的旗艦店，也是該品牌在上海的第一家全新概念店。
不同於傳統化妝品門店，該店裝修設計打破常規，從視覺、嗅覺、聽覺等多個維度帶給消費者全新的體驗，打造「五感聯動」的效果。
店面整體以黑白金為主色調，外牆大面積鋪以黑綢紋大理石，內部的香水區背牆以雪花白大理石鋪就，金色的鏡面格柵裝飾佐以同色系浮雕logo，以簡約、大氣的風格詮釋品牌美學理念。
從層板上面的陳列到頂部滾動的LED屏幕，再到店內行動裝置上循環播放的香水廣告大片，也從試圖從視覺上展現品牌賦予YSL自由之水的文化內涵，提升消費者的品牌認同感和忠誠度。
作為YSL美妝全球首家香水主題旗艦店，店鋪在「聞香」環節也有別出心裁的設計，在香水區搭載了品牌全國首個360°沉浸式香氛體驗機。這一裝置可以通過自動感應實現智能噴香，在顧客靠近裝置時自動噴出品牌最新上市、融合明媚橙花與冷豔薰衣草的「YSL自由之水」，使消費者能夠親臨體驗這獨特的馥奇香調和其剛柔並濟的調香風格，帶給消費者全新的沉浸式感官之旅。
另外消費者還可以通過店內提供的耳機，聆聽代言人DUA LIPA為品牌新品打造的主題歌曲I』M FREE，也可以通過聆聽兩位調香師ANNE FLIPO和CARLOS BENAM的講述，深入了解YSL自由之水的背後故事與調香創作靈感，獲得前所未有的試香體驗。
此次開業大典，YSL還將在店內首發全球限量50瓶、僅於中國發售的YSL高定典藏香水臻品——YSL反轉巴黎香水花神臻藏版。瓶身的裝飾領結均由匠人手工繡制，每隻領結的製作耗時超過30小時，部分材料直接從50年前的聖羅蘭時裝屋裡選取，而領結尾部的兩條黑色珠鏈所用的串珠已傳承百年，作品凝結著傳統手工的精妙之美，帶給顧客前所未有的視覺、觸覺享受。
香水目前是歐萊雅集團增長速度最快的品類。根據歐萊雅集團發布的2019年財報數據顯示，高檔化妝品部門已經成為集團增速最快的部門，截止到2019年末，該部門業績比上一年同比增長13.8%至110億歐元，並已保持銷售連續9個月實現增長，而其中中國市場的增速是最大的。
而上海作為國際消費城市，它所起到的輻射作用能夠帶動全國消費升級，聖羅蘭選擇在滬設立這一全新概念店，正是希望藉助其消費活力，實驗新的營銷模式，未來或可將這一「首創」經驗推向全球。此次聖羅蘭新店首發，還搭上了上海第一屆「五五購物節」的順風車，相信在帶給消費者最新消費體驗和理念的同時，也可以促進集團在疫情之後銷售的新增長，保障業務發展穩中提速。