很長時間以來,在網絡上唱衰蘋果手機似乎是一個「方向正確」的表現。即便每年推出的iPhone沒有什麼大「毛病」,也會遭到各路網友的「吐槽」;以至於這樣的情況會給人傳遞一種認知:「黑」一下好像能帶來一些快感,或者蘋果會因此沒落、甚至倒閉一樣。而事實上,每年一次的「吐槽大會」確實會給iPhone帶來「影響」。
這不,2020年發布的iPhone12系列就出現問題了,起初是信號差,後來是耗電快、綠屏。如此「嚴重的情況」,怎能得了?所以,入手iPhone12系列的人坐不住了,部分人鬧著要退貨,以及「公開」表明態度——iPhone12之後,再也不會買蘋果手機了。
然而,許多人只是嘴上說說罷了,身體還是非常誠實的。換言之,iPhone12系列銷量還會攀升,而信號差、耗電快的問題,根本擋不住用戶們的熱情。
研究機構最新報告稱,iPhone12系列銷售將破紀錄
根據Counterpoint Research給出的《全球月度追蹤報告》顯示,蘋果iPhone12系列在今年第四季度的出貨量有望達到8500-8800萬臺。
此外,Counterpoint Research的報告還稱,蘋果iPhone12系列的銷量很可能會在第一財季打破先前的iPhone銷售記錄。
即便2020年10月-11月,iPhone的全球銷售量同比下降,但這只是iPhone12系列延遲發布造成的結果。而接下來,受iPhone12系列的推動,第四季度的銷量會創下新高。
也就是說,Counterpoint Research方面認為,蘋果iPhone12系列具備強勁的市場需求、充足的供應,以及iPhone12還有誘人的價格。所以,在研究機構看來,iPhone12系列的市場銷售量打破記錄只是時間問題。
對此,筆者表示贊同。且不說什麼預測、判斷之類的,單就在電商平臺有降價政策、或者蘋果官方渠道有折抵換購的活動時,消費者購買iPhone12系列的熱情依然沒有減少,就能看出一二。更何況,國內消費者對蘋果手機有一種「天然」的追捧效應。
信號差耗電快擋不住,它們在低價面前一文不值
如前述所言,信號差、耗電快的問題,根本擋不住用戶們購買iPhone12系列的熱情。
一方面,假設認真「追究」,其實每年的新款iPhone都存在一些可大可小的問題。但這些問題,最終還是被「掩蓋」過去了,而入手的用戶和沒買的用戶,也壓根不會再提。
筆者印象最深的,就是iPhone6s電池凍關機的情況。當時,用戶在網上「鬧騰」的挺厲害,後來iPhone7、iPhone8系列推出,買的人仍舊有很多。為啥?因為蘋果長期在中國市場耕耘,已經積累了足夠深厚的品牌影響力,輕易不會被動搖。
再一方面,消費者購買蘋果iPhone手機時考慮的關鍵因素是價格,不是別的。所以,儘管iPhone12系列發售後出現了不少小問題,像什麼信號差、只能通過重啟才能解決;電池耗電速度快,iOS系統急需優化等等。但是,你發現沒有,在蘋果將這些問題逐一解決後,手持iPhone12系列的人就不再「挑刺」了,因為價格真香、iOS真好用。
不過,iPhone12系列價格再低,一些人還是買不起。況且,安卓陣營裡有許多性價比高的機型,部分人買iPhone12的概率就更小了。那麼,都是哪些人購買蘋果呢?
一線城市的用戶為主,二三線城市的用戶為輔
根據企鵝智庫的《智慧型手機消費趨勢&用戶忠誠度和流失度報告》來看,購機預算在8000元以上的用戶主要集中在一線城市,佔比為5.6%;二三線城市的用戶也佔據一部分,但比例沒有一線城市的高,分別是3.9%、4.2%。另外,購機預算在5001-8000元之間的用戶比例,顯然要多一些,不過仍是一線城市居多,二三線城市的用戶次之。
那麼,按照蘋果iPhone12系列的價格來看,恰好能滿足5001-8000元、8000元以上這兩個區間。當然,安卓陣營裡也有價格高的機型,比如三星、華為,但這些價格貴的高端機在中國市場的銷量,終究還是抵不過iPhone。所以,我們只能將5001-8000元、8000元以上,這兩個區間的大部分市場歸為蘋果。
結語:無論如何唱衰,蘋果iPhone也不會像諾基亞手機一樣走向沒落;同時,打敗蘋果的一定不是另一個蘋果。此外,就研究機構Counterpoint Research給出的報告分析,iPhone12系列繼續大賣,估摸著庫克又要拿到豐厚的獎金了,真讓人羨慕。
文 | 有意思兒,編輯 | 貓叔