在蘋果宣布開發布會之前，沒有任何一個人預測出蘋果要在16號開發布會。足以看出，這些分析師能耐和蘋果的保密性，其實在9月8日，prosser信誓旦旦的表示：我的消息渠道已經不再搖擺不定，蘋果將在今晚官網上線新品。
(預測蘋果新聞最「靠譜」爆料者或媒體的排名)
Mark gurman：我覺得應該不是新品，而是宣布新品發布的時間。然後第二天，蘋果宣布新品發布日期。大家驚呼：Mark gurman真是料事如神。然後Mark gurman說：我還覺得發布會上沒有iPhone，只有Apple watch和新iPad。
根據推特最新的爆料，蘋果除了9月的第一場秋季發布會，還會分別在10月和11月舉行兩場發布會，第二場是iPhone 12系列的主場，第三場則輪到了用上ARM處理器的MacBook筆記本,，接著媒體爭相轉發：「蘋果要開兩場發布會，九月這場沒有iPhone！」
外加之前拼多多還上架了一個iPhone 12的首發預約界面，其中顯示16日的這場發布會中會出現iPhone 12。不過截至發稿前，這個界面已經被撤下，拼多多對《科創板日報》記者表示，「電商平臺同時掛預售或者掛預約（頁面）是正常的，但並不代表（確認）那天（蘋果）就會發 iPhone 12。發不發 iPhone 12，是蘋果說了算，而不是電商平臺。」
就目前，幾乎所有的「爆料」都指向一個信息——蘋果 9 月 16 日發布會將宣布下次「發布會」時間……
情況真的是這樣的嗎？首先，來看一下這次的發布會邀請函的蘋果Logo，它採用的是海軍藍色的配色，這說明新款iPhone將會加入海軍藍色這一新配色（預計是iPhone 12 Pro系列採用這一新配色），側面表達了這次發布會將會發布新款iPhone。其次，根據往年的慣例，每年9月份將會發布新款iPhone，新款入門級的iPad，新款Apple Watch以及最新的系統全家桶（含iOS，iPadOS，macOS，watchOS，tvOS）。
我個人感覺，每一次的蘋果發布會流程是這樣的，開場來一個開胃菜Apple Watch，更新一下配置 吹一波市場佔有率，然後在來上一碗AirPower湯，給你暖暖胃，接著就是接著iPad系列的副菜，稍微墊墊肚子，吃飯副菜就開始上重頭戲iPhone了，聊聊iPhone的生態，講一講牛逼的歷史和本次的迭代重點，最後再來個甜點 Apple glasses。縱觀整個蘋果發布會，要是沒有新款iPhone，我覺得不算是一場完美的發布會。
所以，即使是供應鏈有點跟不上，可以推遲上市的日期的，也沒有必要特地再開一個發布會。（如果16號發布會結束了，沒iPhone發布，蘋果股價會是什麼樣子？）