導讀：「以舊換新」體現的不僅僅是家電產品的新舊更替，更是整個行業觀念與技術的進一步探索，要以滿足人民對於美好生活的嚮往作為奮鬥目標，緊跟消費升級步伐，深入研究消費需求，著力打造精品。
我國經濟由高速增長階段轉向高質量發展階段，家電業與民生息息相關，我國又是家電製造大國，主要家電產量穩居世界第一位。從數量、規模角度講，家電生產早已能滿足百姓需求。城鄉居民生活水平提高讓消費關注點從「有沒有」轉向「好不好」，人們越來越看重家電品質、品牌、品種的要求。
消費者對於具有更高科技含量、更高品質的「好家電」的購買熱情勢不可擋，以彩電為例，今年前三季度，受疫情影響，彩電整體市場規模出現下滑，根據奧維線上+線下近期監測數據顯示，雙11彩電市場同比去年線上市場下降5%、線下市場下降2%，在家電市場整體表現欠佳的大背景下，彩電市場基本保持了平穩。雖然銷量輕微下滑，產品均價卻同比上浮23%，接近3000元大關，因此銷售額其實總體是有所上漲的。
不過也有例外，雷射電視成為唯一保持正增長的電視品類。奧維雲網推總數據顯示，雷射電視2015年至2020年複合增長率達213.8%。今年，雖然疫情極大影響了家電市場行情，但是國家及時推出具有針對性的促消費舉措，為家電市場注入了動力。
近日召開的國務院常務會議明確提出，要促進家電家具家裝消費。家電「以舊換新」成為一個熱點話題。根據今年初發布的《家用電器安全使用年限》系列協會團體標準，冰箱、空調、洗衣機、吸油煙機、燃氣灶、電熱水器等產品的安全使用年限均不超過10年。因為家電超過安全使用年限，存在元器件絕緣老化、腐蝕面積增大、結垢變多等問題，繼續為人們工作，會增加能耗而且存在安全風險。
數據顯示，2018年，我國主要家電產品社會保有量分別是：電冰箱4.4億臺、洗衣機4.3億臺、空調5.2億臺、熱水器3.7億臺、吸油煙機2.5億臺。按照中國家用電器協會的推算，僅2020年度，預計我國將有1.6億臺家電產品達到安全使用年限，有大量使用超過10年甚至更長時間的家電需要換新。在我國上一輪家電「以舊換新」中，全國新家電銷售量總計9248萬臺，直接拉動家電消費超過3420億元。
國家鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具併購買綠色智能家電、環保家具給予補貼，並加快完善廢舊家電回收處理體系，為推進家電「以舊換新」創造了良好條件。各大家電廠商和平臺也迎來政策利好。各大家電廠商也抓住機遇，為搶佔家電「以舊換新」市場商機精心謀劃。蘇寧易購啟動了持續到明年春節的綠色家電、家裝換新活動，並且針對綠色智能家電品類實施消費補貼。
此外，蘇寧易購還將強化平臺內二手家電交易，提升區域本地化收舊服務，聯合家電回收及二手家電經銷企業組成聯盟等。從2020年11月1日至2021年1月31日，美的空調、冰箱、洗衣機還聯合開展「走遍中國」活動，主要在縣城和鄉鎮開展「以舊換新」，給予消費者100元至300元補貼支持。
除了以補貼形式加大促銷力度外，家電骨幹企業更聚焦產品競爭力提升，努力突破同質化競爭的紅海，通過技術領先、創新供給激發市場換新需求。
家電「以舊換新」的本質，不是為了用低價吸引消費者，而是精品迭代和生活理念的更新。不僅是讓家電產品的品質得到提升，向高端化、時尚化、個性化方向發展，而且要讓用戶的需求成為產業的主角，讓那些能滿足用戶需求的企業產品可以受到持續關注與長久發展，而那些繼續走「低價普及」路線的企業將失去競爭力。
「以舊換新」體現的不僅僅是家電產品的新舊更替，更是整個行業觀念與技術的進一步探索，要以滿足人民對於美好生活的嚮往作為奮鬥目標，緊跟消費升級步伐，深入研究消費需求，著力打造精品。只有牢牢把握家電綠色化、智能化發展趨勢，深入實施創新驅動戰略，努力引領市場，有效滿足需求，才能贏得新突破。
當然，也有一些小夥伴肯定不願意折騰，或者覺得這個補貼力度沒有想像中那麼大，我們也可以選擇其他方式處置掉不要的舊家電，比如賣給當地的回收商，或者在閒魚、轉轉等二手平臺上轉賣，都是非常不錯的選擇，總比放在家裡吃灰要划算得多，還更加環保。
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