關於電影撤檔那些學問

作者 / 坦克

每天早上8點、9點、10點三個整數時間段，是新浪電影官博一般發布電影新宣傳物料的固定時間。然而從1月22日開始，所有國產院線電影都沒有發布任何官方物料。

取而代之的卻是紛至沓來的撤檔聲明。

除了春節檔的7部影片外，元宵節檔《貝肯熊2：金牌特工》、情人節檔《喬喬的異想世界》《小婦人》《抵達之謎》《我在時間盡頭等你》《蕎麥瘋長》《海獸之子》，共計14部影片在不到一個月內的時間內發布了撤檔聲明。

而毫無疑問的是，即將在下周以及下下周公映的環球《多力特的奇幻冒險》以及派拉蒙《刺蝟索尼克》的撤檔聲明也會不日與我們相見。

我們今天就來聊聊撤檔以及撤檔聲明的那些事。

撤檔原因

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在此次新冠疫情爆發之前，如果內地院線某一部電影採取了撤檔操作，那麼主要原因就只有兩個。

第一個，就是市場原因。或許是因為定檔後熱度表現低靡，或者是開啟預售之後預售成績慘澹，也可能是因為在宣傳期影片的宣發方內部產生了矛盾。如此種種，都會令片方在影片公映前採取撤檔的操作，其中有部分影片會選定一個新的檔期，撤檔的同時官宣新的檔期，但是大多數影片並不會同時宣布新檔期。

第二個則是政策原因，最近也被叫做「技術原因」。這種原因其實也分為兩類情況，一類是影片在審查方面出了問題，因此沒有公布影片的排次號以及發行通知；另一類則是正常通過了審查，並且甚至已經開展了路演看片、首映以及點映活動，但是在公映前被「緊急召回」，例如近兩年的《芳華》《中邪》等片都是這個原因。

而此次肺炎疫情則是導致電影無法正常上映被迫撤檔的第三種原因，我們祈禱這種不可抗力在未來不要再出現。

判斷一部影片將要撤檔的方法

一般而言，大多數電影在片方/發行決定要撤檔之後的7-10天，才會正式官宣撤檔，這一點在體量較小的影片中較為集中。

因此，提前判定一部影片是否有撤檔嫌疑，也成了一門「必修課」。

一部電影在公映日前30天，算是進入了真正的宣傳期。在這期間一般電影會發布2-3支預告片，2-3張海報，以及不同數量的特輯、片段、劇照、主題曲MV等物料。但是如果一部電影在宣傳期有超過一周沒有新物料發出，則基本可以判定有極大的撤檔嫌疑。另外，如果該片在公映前的一周時間內，還沒有公布發行通知並開啟預售，也可以認為其即將撤檔。

而如果是上文提到的第二種影片，尤其是「緊急召回」的影片，目前還沒有一個可以準確推斷其是否會撤檔的方法。只能說「敏感」是這類影片擁有高風險撤檔機率的關鍵詞，例如恐怖驚悚、犯罪、歷史、真人傳記等這類片子在一定程度上都擁有著這樣的風險，此外還有有敏感導演、演員參與的影片也較為容易受到衝擊。

同時，影片在電影節、電影展上的突發撤檔，一般也是這類影片之後會從院線撤檔的先兆。例如去年的《八佰》（上海電影節）、《解放·終局營救》（平遙影展）、《蘭心大劇院》（金雞電影節）。

為什麼很多影片要堅持到最後一刻才撤檔？

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很多影片堅持到最後一刻才官宣撤檔，存在著客觀上的原因，例如一直到最後一周還在爭取公映的《少年的你》。

而對於因為市場原因而撤檔的影片，延遲官宣的原因各有不同，但其中最大的原因，就是為了蹭想看。

一般而言，如果影片沒有官宣撤檔的話，貓眼、淘票票兩大售票平臺是不會在【即將上映】的列表裡撤去影片信息的。因此，這類影片能夠多一天停留在【即將上映】的列表裡，就會多增加一些想看數。這也是為什麼很多影片都會選擇在公映當周的工作日才選擇官宣，因為相比真金白銀地買，這類操作在一定程度上還省下了一筆預算。

也正因如此，不少影片也會選擇多次撤檔-定檔-撤檔-定檔的方式蹭想看，以便在最終公映時擁有極高的想看指數。甚至有更恬不知恥的影片片方，根本沒想著影片上映，蹭想看不過是為了轉手賣份額時，擁有更高的「談判籌碼」。

電影撤檔的三類方式

雖然對於大多數影片來說，在官宣撤檔之前總會有各種坊間傳聞，但是是否通過影片官博進行官宣，也表明了影片片方的基本態度，如果一部影片連一個簡短的撤檔聲明或者撤檔海報都懶得發，那麼這部影片即便再次公映也不會有好的市場成績。巧合的是，去年定檔10月25日的《好萊塢往事》和《解放·終局營救》都沒有對外官宣撤檔。

再來說到官宣撤檔的方式，目前內地影市的電影撤檔主要有三種。

第一種，是採取在發布會上現場宣布。一般這種較為盛大的公布方式並不是單純的只為了撤檔，基本上同時還會伴隨著宣布新檔期。例如從2015年暑期檔改檔至國慶檔的《夏洛特煩惱》，以及從2018年9月30日改檔至10月5日的《找到你》。

第二種則是目前大多數影片都會採取的方式，通過一張撤檔海報進行廣而告之。相比較其他形式，海報更有利於在微博、朋友圈以及微信群中傳播。

最後，則是今年春節檔以及情人節檔期的影片都一致採取的方式——發布一則撤檔聲明。因為在目前特殊的疫情環境下，採取其他形式撤檔顯得不太正式，因此出具一份官方的撤檔聲明則是有誠意又穩妥的一種方式。

撤檔文案該怎麼寫？

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在當下疫情的特殊階段，明星、媒體以及海外國家、團體都在第一時間為疫區送上祝福，然而正如「中國加油，武漢不哭」等簡單詞彙的過度濫用，才導致日本為我國捐贈時附帶文案的意外走紅。

如何將寫好一份言簡意賅的撤檔聲明，似乎也是對各大片方的一次考驗。畢竟類似「好飯不怕晚」的詞彙，也已經被濫用過很多次了，再使用的話就顯得有些掉水準。於是我們整理總結了這14份撤檔聲明，來一探究竟，畢竟這也是目前影片片方唯一能跟外界進行有效溝通的信息內容了。

首先，影片《唐人街探案3》和《蕎麥瘋長》的撤檔聲明，是目前最為標準的撤檔聲明：一開始表明影片撤出原有檔期，然後讓大家做好防護措施，保證安全，最後表達對奮戰在疫情一線的各位戰士的敬意，充分體現了官方層面的誠意和溫度。

而其中唯二的兩部好萊塢分帳片的撤檔聲明，都有著不少的相似點，例如都用了影片的海報/劇照作為背景，並且兩個聲明在最後一段出奇的一致，都表明了在疫情結束後與觀眾相約影院，也是在某種程度上回應此前「影片會在某視頻網站上線」不盡屬實的傳聞。而在奧斯卡頒獎典禮結束之後官宣的《小婦人》的撤檔聲明上，還展示出了其奧獎成績。

《熊出沒·狂野大陸》《囧媽》以及元宵節檔的《貝肯熊2：金牌特工》則都打出了「家庭牌」，作為合家歡題材的影片，三部影片都在聲明中強調了對家庭觀眾的認真負責，最大的心願就是希望家人健康、快樂，也能讓本來有觀影計劃的人心頭一暖。

而原本定檔情人節檔期的《海獸之子》《抵達之謎》與《我在時間盡頭等你》除了對觀眾的健康表達關心之外，還在最後結尾加上了頗具文藝色彩的詞藻：「等待是為了更好的遇見」、「等待會讓愛更加醇厚」、「時間有盡頭，但愛沒有」。

此外，春節檔《奪冠》《急先鋒》《姜子牙》以及《緊急救援》的撤檔聲明中，也加入了與影片有關的信息，或是影片臺詞、或是導演言論，而其中最與當下貼切的，莫過於《緊急救援》中「每個人都有自己的戰場，沒有什麼比拯救生命更重要」的概念，由於影片本身類型就是拯救生命，與影片本身理念貼合的這個聲明似乎也贏得了更多觀眾的好感。

當然，相比撤檔聲明，我們更期待未來更多新片官宣定檔的消息，那才是目前真正能夠讓電影人為之振奮的好消息。