1. Insta 曬圖（インスタ映え）
「Insta 曬圖」成為了 2017 年日本知名流行語榜單「新語·流行語」選出的年度流行語。「Insta」自然指的是 Instagram，和隨便拍一張照片上傳到 SNS 不太一樣，「 Insta 曬圖」有個必要條件：圖要拍得足夠高大上仿佛雜誌精修圖。
「Insta 曬圖」的流行催生出了一系列網紅現象，比如不會遊泳的女生跑去夜間遊泳池為的是拍照，而酒店方面也完全摸清了女生的心理，整個夜間遊泳池的氛圍特別適合拍照曬圖；又比如某家館子成為網紅店後，「 Insta 曬圖」愛好者哪怕排長隊也要去那邊 clear 一下等待曬圖地點清單。
以鬆餅為例， Instagram 上有近 200 萬個#鬆餅（パンケーキ） tag。一張好的 Instagram 曬圖效果甚至要好於 tabelog （可以理解為日本大眾點評），所以不少日本餐廳在設計菜式時會考慮怎麼擺盤更加適合曬圖。
而羅森在 7 月推出了一款「富有彈性的果凍」（類似於日本傳統甜品信玄餅），原本羅森預期 6 周時間賣出 30 萬份，但他們在 Instagram 上傳了一段果凍不斷晃動充滿彈性的視頻後，這款產品的銷量達到了 45 萬份。
圖片來自 macaroni
至於這些鬆餅、果凍到底好不好吃其實已經不太重要，只要拍得好看能夠獲得點讚就行。
2.忖度（忖度）
「忖度」同樣當選了 2017 年日本年度流行語，它有「揣測」之意。這個相當多日本人都不太能確定發音與含義的漢字詞，卻靠著首相安倍晉三的森友學園醜聞事件的持續報導成為了日本新聞裡出現頻率最高的詞語。
回放一下這樁政治醜聞，事件主人籠池泰典到日本國會接受問詢，當他被問到安倍有沒有從土地交易中獲得好處時，他稱：「沒有獲得好處，但別人忖度安倍從我這裡獲得了好處。」
對於這個不太體面的流行語，一些企業選擇直接開涮。我們此前就已經介紹過全家順應網友投票推出了一款「忖度便當」，海報與菜品一律埋了梗影射森友學園賄賂事件（請點擊連結閱讀）。
森友學園是一間位於大阪的學校，所以一家大阪食品公司在 6 月趁熱推出了「忖度饅頭」。只在日本關西地區銷售的「忖度饅頭」一經推出立刻走紅，短短一個月內就賣出了 1 萬份。截止 10 月，「忖度饅頭」的銷量已經達到 8 萬份。
由於人氣實在太高，這家公司不得不限購「忖度饅頭」，他們發了這樣一封聲明：「儘管給廣大消費者添了麻煩，但還請大家『忖度』一下多多關照。」社長上電視節目時還表示，「忖度」是個很沉重的詞，但他希望能「通過『忖度饅頭』所帶有的幽默感給人們帶去笑容」。
圖片來自 Twitter
3.睡眠負債（睡眠負債）
「睡眠負債」（ sleep debt ）其實是史丹福大學教授 William Dement 提出的學術觀點：人如果長期處於睡眠負債（即睡眠不足）狀況，生活質量會隨之降低，甚至會引發憂鬱症、癌症等嚴重疾病；如果連續連續兩周睡眠時間不足 6 小時，那等於通宵了 2 天。
日本人知道了「睡眠負債」這個說法之後便感到膽戰心驚。
2007 年日本厚生勞動省進行「國民營養·健康調查」時， 28.4% 的日本人每天睡眠時間「不足 6 小時」，到了 2015 年這一數字已經上升至 39.5%；睡眠時間「超過 7 小時」的人的比例則從 2007 年時的 33.8% 降低至 26.5%。
而經合組織（ OECD ）在 2014 年調查過成員國國民平均睡眠時間，結果顯示日本僅次於韓國，是睡眠時間第二短的國家，日本人平均睡眠時間為 7.43 小時（中國人平均睡眠時間為 9.2 小時，是睡眠時間第二長的國家）。
因為爸爸媽媽「睡眠負債」，日本 3 歲以下小朋友的睡眠時間全球最短。日本小兒保健協會曾做過一項調查，超過 50% 的日本 3 歲小朋友到了晚上 10 點還不睡覺，而 96% 的澳大利亞同歲小朋友已經進入夢鄉。
日本人如此睡眠不足的原因普遍被認為是：爸爸下班時間晚，媽媽早上做家務又要早起，於是一家人的正常生物鐘被打亂；智慧型手機的普及也使得日本人沉迷於睡前刷手機，根本捨不得睡覺。
圖片來自 pakutaso
4. 35 億（ 35 億）
每年搞笑藝人都會貢獻新的流行語，今年同樣不例外。日本女搞笑藝人 blouson 知惠美在節目裡說：「男人啊，就和口香糖一樣。如果沒有味道的話，那換新的口香糖就行。你們以為地球上有多少男人？ 35 億，再加 5 千萬。」
blouson 知惠美說這段話時的動作與表情還挺誇張的，眾多日本藝人開始模仿 35 億梗， blouson 知惠美也由此成為了 2017 年日本最紅的搞笑藝人之一。
而 blouson 知惠美讓姑娘們面對情感問題時不要湊合的戀愛觀也受到了日本年輕女性的歡迎， 35 億梗成為了「強勢戀愛指南」。女星菊川憐就表示：「雖然沒法說清楚，但從做自己就好的（觀點）中獲得了勇氣」。
不過， 35 億梗差點要成為除以 2 梗。 blouson 知惠美最初設計的對白是：「全世界有 71 億人，除以 2 就是男人的數量了。」順帶一提的是，截止 2017 年全球男性人口為 37.91 億，還真不是 35 億。
圖片來自 40owata
5.一二三（ひふみ）
今年有兩位日本將棋棋手備受日本國民關注，一位是我們已經介紹過的連續 29 場不敗的「超級初中生」藤井聰太，而另外一位則是連續下了 62 年又 10 個月將棋的老棋手加藤一二三。
6 月 20 日，這位 77 歲的高齡棋手終於宣布離開棋壇。老爺爺受到日本人關注還是因為藤井聰太， 2016 年 12 月，出生於 1940 年的加藤一二三九段遇上了生於 2002 年且剛剛成為職業棋手的藤井聰太， 20 世紀 VS 21 世紀的新老棋手間的對決擁有足夠大的噱頭。
宣布退役之後，加藤一二三的各種軼事為人津津樂道。比如老爺爺愛貓成痴，由於在家附近餵養夜貓，被附近鄰居以擾民為由告上法院，最後加藤一二三被判賠償鄰居 204 萬日元。
又比如加藤一二三是日本目前唯一一位出生於戰前的名人頭銜棋手，雖然曾被稱為「天才棋手」，但加藤一二三遭遇過超過連續 1000 場敗北，哪怕狀態陷入低谷，加藤一二三都沒有選擇退役。
除了下棋，老爺爺還經常在 niconico 上以「咆哮」畫風解說比賽，他被公認為是「niconico 最年長的偶像」。
老爺爺還有個非常大的夢想：希望自己直到 123 歲都能為將棋的普及發展做出貢獻。
圖片來自 turedure8823
6.○○ first （○○ファースト）
2016 年競選東京都知事時，東京都知事小池百合子提出了「都民 first 」理念（即東京都居民優先），並成功成為了東京第一位女知事。當時東京都政府關係人士覺得「都民 first 」能夠入圍年度十大流行語，但沒想到這個詞卻落選了。
時隔一年，從小池百合子那兒開始流行的說法終於當選日本年度十大流行語，但這次她就很淡定。當被問到如何看待自己今年得獎時，她說：「（讓○○ first 句式流行的）是川普先生。」
2017 年 7 月 2 日，日本東京都議會選舉進行投票，小池百合子領導的「都民 first 會」獲得了都議會過半議席。在獲得壓倒性勝利後，「 first 」系列家族就像過去的「日本維新會」那樣遍地開花，日本全國先後冒出了「希望 first 會」、「國民 first 會」等 46 個名字裡帶有「 first 」的政黨與政治團體。
小池百合子還常把「 athlete first 」掛在嘴邊以表示東京奧運會將「以運動員為本」，「新語·流行語」評選組委會表示他們感受到了「○○ first 」已經從最初的政治語言進入了普通日本人的生活裡，醫院要「患者 first」、服務行業要「顧客 first 」。
圖片來自 YouTube
7. 72 小時真心話電視（ 72 時間ホンネテレビ）
2016 年日本國民組合 SMAP 解散， 2017 年 9 月前 SMAP 成員稻垣吾郎、草剪剛、香取慎宣布正式離開傑尼斯事務所。
但凡對日本演藝圈有了解的人都知道傑尼斯事務所對藝人肖像權管理得相當嚴格，經常會出現明明傑尼斯藝人是劇集主角，但發布會新聞圖沒有主角，或者上雜誌只保留人外部輪廓的令人哭笑不得的尷尬局面。所以對傑尼斯藝人而言， SNS 帳戶？沒有存在的必要。
離開傑尼斯事務所的三人自然就沒有了這樣的顧慮，他們選擇放下神秘感開設個人 Twitter 帳戶，解散後第一個公開露面的正式活動也是與日本在線視頻網站 Abema TV 合作。
這個合作還挺不一般， 3 天 72 小時不間斷直播，主題是「到現在為止從來沒做過的事」。在節目中他們暢所欲言直接提及 2016 年末只有木村拓哉不曾參加的烤肉聚餐，與歌舞伎演員市川海老藏、歌手 Kyary Pamyu Pamyu、企業家堀江貴文等 132 組不同人士進行對談，還在直播裡演唱 72 首歌曲。
而最大的看點是他們與 1996 年退出 SMAP 轉行做職業賽車手的森且行時隔 21 年的見面，當時「森君」成為了全球 Twitter 趨勢第一位熱詞。
3 天直播的點擊率合計超過 7400 萬次，成為了 Abema TV 有史以來收看人數最多的直播節目。曾有廣告公司進行估算， 7400 萬次的點擊率相當於 10% 的收視率，算得上反響極佳。對離開傑尼斯的三人而言，這檔直播能夠幫助他們確認人氣；而對電視臺來說，他們前所未有地感受到了網絡綜藝節目的影響力，也在一定程度上打消了邀請三人上電視節目的顧慮。
圖片來自 girls channel
8.獸娘動物園（けものフレンズ）
如果在日推上看到了成天說「好厲害！」、「好期待！」、「你是的 friends 呢！」的人，不要懷疑，他是《獸娘動物園》狂熱粉絲。這是一部據稱看了「 IQ 融化」的 2017 年現象級動畫。
《獸娘動物園》姑且擁有 SF 設定，巨大綜合動物園「 Japari Park 」裡的動物們受到某種力量影響成為了擁有人類姿態的獸娘，突然有一天動物園裡出現了一個看上去很困擾的迷路孩子，回家之路因為有獸娘的存在成為了一出冒險劇。
雖然小動物們一個一個變成了獸娘，但她們的 IQ 還是停留在小動物水平，所以只會說「好厲害！」、「好期待！」、「你是的 friends 呢！」，而人類看完了一集《獸娘動物園》之後的結果就是 IQ 融化，只會不斷重複這三句話。
其實《獸娘動物園》在剛播出時並沒有獲得太多關注，隨著故事的展開《獸娘動物園》熱度逐漸增加，到了最後 1 話，單集動畫就獲得了 125 萬條彈幕，它也因此成為了 niconico 歷史上彈幕數量最多的動畫。
而《獸娘動物園》走紅的最大原因就是：看起來是 IQ 融化的軟萌動畫，其實有著人類種族存亡與人類探尋自我的宏大主題。
例如動畫每集片尾主題曲都會出現廢棄的遊樂園，「考察班」（熱衷考據的《獸娘動物園》粉絲）卻發現所有的遊樂園在現實生活裡一一對應地存在，它們無一例外地因為天造人禍而關閉。這真的想想就有些……細思恐極，的確會樂此不疲沉浸於考據世界並在 SNS 上與 friends 們交流看法。
還有，在全家出「忖度便當」和「獸娘動物園便當」的投票裡，「忖度便當」獲得了壓倒性勝利。但熱愛二次元文化的日本便利店又怎麼會放棄與人氣動畫合作？所以一大波全家&《獸娘動物園》的合作商品已經出現在日本全家了。
圖片來自 Twitter
9.可以拿去用哦！（○○に使っていいよ）
知名聲優山寺宏一可能想不到有著一副好嗓子的他竟然還有靠臉走紅 Twitter 的一天。
事情還要從山寺的一條 tweet 說起，配圖裡的山寺非常自然的回頭看向鏡頭。其實平平無奇的一張照片因為他的一段說明走紅了，「可以當做正在和男朋友在約會哦」。不管是藝人還是普通網友，甚至連吉祥物都沉迷於在 Twitter 上放「假裝約會系列」照片。
圖片來自 Twitter
這場寂寞的自拍大戰因為美少女橋本環奈參賽而達到了活動高潮，她在 Twitter 上放上了一張或許是高中畢業儀式那天的自拍，大方地寫到「可以當做正在和女朋友約會哦」。一時之間，日推上出現了一大波假想自己女朋友是橋本環奈的的網友。
圖片來自 Twitter
向來熱衷於蹭熱門話題的夏普發了一張圖，寫到「可以當做正在和吸塵器在約會哦」。網友們紛紛回懟：我在與 iRobot 約會、我在與戴森約會、我在與夏普約會呢（配圖是戴森）……夏普憤怒回復「那祝你和戴森幸福（生氣）」，還挺可愛的！
鑑於日本網友腦洞特別大，」可以拿去用哦！「這個 tag 到後面理所當然地跑偏了。「可以當做路上出現變態假面了哦」（配圖是網友在路上 cos 變態假面）、「可以當做路上遇到回首美人了哦」（配圖是男扮女裝的回眸自拍）……
10.爭議○○（炎上○○）
這個流行語最常用的使用方法是「炎上商法」，簡單來說就是通過爭議話題來獲得關注度。
7 月， 311 大地震受災較為嚴重的宮城縣在 YouTube 上公開了一則旅遊宣傳廣告，廣告裡性感女星壇蜜的對白充滿了各種性暗示。宮城縣的部分女性縣議員隨即向宮城縣知事提出了「歧視女性」的抗議並要求立刻刪除該廣告，但宮城縣知事村井嘉浩卻覺得宣傳廣告點擊率立刻突破 200 萬次，這叫「轉禍為福」。
很快人們發現這支製作算不上特別精良的廣告竟然還花了 2300 萬日元災區復興預算，網友們對於地方政府參與「炎上商法」來博得話題度的做法大多表達了反感。
三得利的一款新品啤酒廣告也因為廣告裡有葷段子被強制撤回，在公開的 30 多小時裡，這則廣告在 YouTube 獲得了超過 2.7 萬次點擊率。
保險服務諮詢公司保險 Buffet 也投放了一支「炎上商法」廣告。廣告中女主人公同時和多名男性交往，雙目含淚的男主人公質問女主人公：「我對你而言究竟是什麼？」女主人公冷冷地回答：「保險」。
儘管廣告看起來是男主人公被女主人公玩弄感情，但不少網友覺得這支廣告也有物化女性的嫌疑，同時惹惱了男女兩邊觀眾的結果是被投訴「禁止再次播出」。
善於「炎上商法」的還有活躍在各個綜藝節目裡的主持人與綜藝咖。毒舌如松子、有吉弘行因為能把握好度始終是人氣主持，而一些綜藝咖常常為了達到「炎上效果」故作真性情，反而在一些投票裡被列為「最討厭的綜藝咖」。所以，「炎上商法」的底線與度非常重要。
圖片來自 music-book
題圖來自 aumo