宣傳對網劇有多重要? 看看《刺客列傳》的命運就知道。一部太子妃畫風,琅琊榜劇情,大秦帝國架構的精品網劇,半點水花也沒有。真是醉了!
這周,《刺客列傳》就要收官了,想想要跟那滿屏的美好又年輕的小鮮肉們告別,真是有些依依不捨。我期待著這部網劇慶功會的召開,這樣就能見到活的鮮肉天團了。
但我的願望很有可能落空,因為這部劇,真是不怎麼火。不火到什麼程度?我看了三集成為忠粉後,跑到微博搜索關鍵詞,希望找到更多同道中人交流心得感受,卻發現微博上相關消息少的可憐。這還是在這部劇的官微和幾位主演一日一更微博的基礎上。
一部製作不錯,演技在線,劇情邏輯強,主創顏值高,道具高配的劇,就是不火,這到底是為什麼?
我理所應當的陰謀論,搜狐視頻出品的劇,渣浪微博故意的
我這樣說是有道理的。當初《太子妃升職記》劇情雷成那個鬼樣,道具窮成那個熊樣,還不是播放量高達27億。雖然明面上樂視跟微博關係也不見得就有多好,可最後的結果就是主創團隊全都漲粉了啊。可到了《刺客列傳》,同樣是古裝題材+權謀,卻面臨著播放量不足5億,且沒有第二季的危機,甚至到了主演發微博求點擊量的地步,這也太點背了。
《刺客列傳》為啥沒成為《太子妃升職記》那樣的現象劇?作為一個忠粉,我覺得有必要好好想下《刺客列傳》存在的一些問題,萬一第二季還繼續拍呢。
既然是網劇,目標觀眾是年輕人,那麼劇情大膽、出位一些也無妨。可《刺客列傳》這部劇的賣點是刺客,走的「是虐向的路線,不賣腐不賣萌,推動劇情發展的是正兒八經打天下的理想。再加上沒有了《太子妃升職記》的穿越梗,臺詞就也正兒八經起來。
「刺客」的畫風基本都是這樣的。
這樣的
和這樣的
可「太子妃」就不一樣。穿越劇再加上男穿女這種少見的題材,大膽地打了BL和GL 的擦邊球,讓人覺得「雷」和「惡搞」的同時,邏輯又在情理之中,整部劇的走向比較歡脫和「汙」,畫風基本是這樣的。
這樣的
還有這樣的
《刺客列傳》一開始是奔著正劇去的,不刻意製造別的噱頭和賣點,還打著「權謀正劇頭銜,看起來是衝著男性觀眾去的。可是,這劇有一個女的都沒有,官方還一直強調不是腐劇,這就讓本來大批網劇腐女粉絲群,也繞道走了。
」太子妃「卻不一樣,窮的坦蕩,雷的瀟灑。以」雷「和」汙「為賣點,吸引了大批好奇的吃瓜群眾。對劇情的邏輯期待值低了,觀眾看劇就是為了娛樂和放鬆,只要好玩,就不會輕易棄劇。
在這個看臉的社會,顏值無疑是網劇的武器。所以當我看到《刺客列傳》的海報時,我還是小激動了下。
雖然長得有點雷同,但都像是漫畫中走出來的人啊。雖然演員都是新人,演技也還需磨礪,但青澀的表演在屏幕上看起來還不至於尷尬。
這點跟太子妃很像,新人演員+高顏值+好演技。雖然沒大牌吧,但能感受到劇組的認真。
看完劇照有沒有發現,《刺客列傳》居然沒有女人,連跑龍套的都是男的。」第一次聽說這劇沒有女演員的時候,我的內心和大家是一樣的
有位博主吐槽得好:「難道那個時代的人都是靠有絲分裂繁衍後代的嗎? 俗話說得好,「男女搭配,幹活不累」,沒有女主的劇就好像大盤雞裡沒有雞隻有土豆,還能吃嗎?其實沒女主真的沒關係,就好好賣腐唄,偏偏片方一邊賣,一邊賣的遮遮掩掩,不情不願,這樣一來那些「宇直」觀眾也紛紛表示棄劇啦。
《太子妃升職記》就聰明多了。主角是女兒身,還是大美女,但卻是一個直男穿越過來的,於是她在心靈上和某女可以有感情線,在身體上又和某男有激情戲,性別的碰撞製造出了無數看點。
《刺客列傳》還有一個毛病,因為是權謀劇,講的是各個國家之間的權力鬥爭,出場國家有6個,主角人數超過10個。就算是《琅琊榜》這樣的權謀大劇,也得有梅長蘇這個主角吧,可《刺客列傳》太平均了,更像是小鮮肉們的畢業小品或者同一公司推出的新人組合的加長版MV.
可你看MV看一遍兩遍還成,看好幾十集,好幾十遍,你願意嗎?
一般而言,除非是小說改編的,網劇的劇本相比正劇,可能bug會多些,《刺客列傳》就有這樣的毛病。人物太多,關係太複雜,看完很需要智商和耐心。光是介紹各個國家以及各國君主和刺客們之間的關係就用了三集。
來感受下「刺客」的人物關係究竟有多複雜。
網劇時代,三集意味著什麼? 意味著你得做好觀眾等不下去就棄劇的準備。也難怪彈幕一片「 好睏啊撐不下去了」,「看不下去了拜拜」,「不好看走了」雖然我當時在心裡吶喊:「別走啊你們,撐住啊,看完前三集就是勝利,這部劇真的很好看的!」然而沒用,他們還是走了。
「太子妃」就比較聰明了,穿越這個耿,太子妃的定位,現代和古代的衝突,男和女的衝突,矛盾碰撞在第一集就能體現出來。
顏值、劇情、定位重要嗎?當然重要! 可更重要的,還是宣傳。
還記得《太子妃升職記》是怎麼宣傳的嗎? 劇組窮死了,慘死了,就一臺鼓風機。 可是這話鬼才信吧。你想,一部樂視老闆娘甘薇做投資人的自製劇,這個劇組能有多窮?但觀眾心理卻起了共鳴,道具穿幫,因為劇組窮。服裝像床單,因為劇組窮。但畫面是美的,演員是美的,窮不怕,有良心啊,口碑宣傳自然容易展開。
在渠道營銷上,《太子妃升職記》也是real 賣力。樂視老闆賈躍亭親自吆喝,微博上知名的大V營銷號也跟著忽悠,引起粉絲的轉評熱潮。每隔時間便扔出一個爆點,在微博上始終維持著一定熱度引起人們關注。除此之外,樂視還聯合鬥魚TV進行直播,圍觀用戶突破150萬,微博話題熱搜榜突破1.5億,討論人數超過15萬,使「太子妃」一路躥紅。
再回頭看《刺客列傳》的宣傳,官方微博底下的評論幾乎都是這樣的
粉絲無一不在吐槽官方宣傳的不走心,耽誤了一部如此精彩的劇和演員們。然而「刺客」的宣傳真的這麼爛嗎?我們不妨看看官方的日常都在做些什麼。
讓主演上直播平臺開個人直播
讓主演們去「賣衣服」
出個200塊的填色本讓主演們去籤售
說好的宣傳呢?營銷呢?說好的套路呢?從線下的錢中分出一半來做做線上宣傳,跟大V營銷號合作一下,買兩回熱搜,宣傳效果都不知道會比現在強多少倍。
作為一部有誠意,有擔當,有傳承,有深度,有理想,又矜持的電視劇,《刺客列傳》不會辣眼睛,不會侮辱智商,不會讓你看完後悔。劇情反轉、峰迴路轉與智商在線,天下紛爭、鐵馬金戈與美色並存。可因為宣傳的不走心,它就這樣淹沒在隔幾天就一部新網劇的時代裡。
我寧肯相信,《刺客列傳》今天的尷尬就是因為宣傳太笨了,而不是搜狐到今天都不願意去新浪微博買熱搜吧。
********可惜了一部好劇分割線********
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