從AirPods Max的定價來看，我們可以看到一個高端數碼公司是怎麼跨入一個新的品類，進入這個新的品類又是怎麼定價的。
六年前，蘋果花了40億美元收購了beats這個高端耳機品牌，蘋果收購它的目的就是獲取beats的技術經驗，為後期製作高端蘋果降噪耳機做準備。
蘋果先行推出AirPods入耳式降噪藍牙耳機，去掉耳機孔設計取得了空前的成功。
現在，更是推出AirPods Max頭戴式降噪藍牙耳機，這並不是蘋果的臨時起意，推出這個耳機的計劃可能很久以前就在謀劃了，畢竟蘋果花40億美元收購beats並不滿足於做做入耳式耳機，而是全面進軍高端耳機市場。
其實作為蘋果第一款頭戴式降噪藍牙耳機，AirPods Max的價格定位4399元相比較同類競品真的很貴，索尼等大牌降噪藍牙耳機也不過就兩千多。
為什麼這些大牌只賣兩千多，蘋果這個第一款產品就敢出售4399，還被搶空？
一方面是蘋果品牌效應，本身蘋果就積累了很多高端市場用戶，這些用戶都不大差錢，加上蘋果本身還有iPhone、iPad、MacBook等終端和優質音樂庫，所以用戶接受蘋果這款耳機就更容易了。畢竟AirPods Max的背後有整條蘋果產品生態鏈作為後盾，這是其他高端耳機所沒有的優勢。
至於蘋果AirPods Max會被賣斷貨其實也很好理解，畢竟AirPods Max算是一款初代產品，供應鏈上下遊也都需要配合，本身自己的產品也需要爬坡。
作為一款初代產品，沒有經過大量用戶壓力測試，萬一出現問題召回成本也非常高，就比方是耳機穹頂的材料會不會被某些特殊發質所磨破之類，這個很難做保證，不如先試著生產一批看看效果，不過以蘋果公司的規模，就算試著生產一些，大概也和王總嘴裡的「小目標」差不多。而且國外又正值聖誕購物高峰，所以出現斷貨情況非常正常。
至於價格方面，還是看個人需求和經濟能力吧，如果你是蘋果粉絲並且不差錢入手一款AirPods Max是極好的選擇；如果反之，那麼還是索尼大法好。仁者見仁智者見智就是了。