適者生存，被視作全球廣告人面對2020年大環境的一大共識。
希望廣告門編譯的Adweek評選的2020年度十佳廣告，可以在開工後的第四天，重新點亮你的靈感。
耐克，還是那麼燃
Nike | 「You Can’t Stop Us」
Agency: Wieden + Kennedy Portland
2020可以說是前所未有的一年，它改變了我們的生活方式、工作方式，也改變了人們的交流方式。如果說有一支廣告能為迷失的這一年指出一個方向，那非Nike的You can’t stop us莫屬。
You can’t stop us的創意來自波特蘭Wieden + Kennedy。畫面採用分屏形式，由36對運動員組成的剪輯畫面拼接而成，左右兩屏展示了一項運動到另一項運動的動態過渡，在場景、人物的銜接和轉換中，運動的主題始終相通。
這支廣告之所以能被評為年度第一併不在於有多少明星出鏡或是製作有多麼精良。而是不管從內容還是主題上，You can’t stop us都能讓人感受到一往無前的力量。看著它你就知道，物理的隔絕無法打破人與人之間的聯結。在未知中，我們能夠做的唯有保持對於未來的樂觀、把握每個當下，不僅是在2020年，更是在2021年、2022年，和接下來的每一年。
是時候正視一些嚴肅的問題了
Beats by Dre | 「You Love Me」 Agencies: Translation and Prettybird這一年，品牌紛紛開始在種族平等問題上發聲。2020年11月，在這波浪潮逐漸平息時，蘋果子公司Beats by Dre卻發起了一場名為You Love Me的campaign。一段同名廣告片揭開了這場campaign的序幕。「You love black culture, but do you love me? 」（你熱愛黑人文化，但你愛我嗎？）以這一問題為引，廣告片展示了黑人在藝術或運動方面的成就。但在黑人文化被認可、收到歡迎的同時，偏見與歧視也依然存在。包括Naomi Osaka、Bubba Wallace、Lil Baby和Janaya Khan在內的許多明星、運動員、藝術家等都在片中出鏡。背景音樂來自葛萊美獎得主Solange Knowles，由獨立藝術家be Nwigwe擔任旁白。2020年，疫情也許是全人類面對的首要問題。但疫情同時也放大了一些本就存在的問題，迫使我們正視和面對。Adweek認為，Beats的You love me就是這樣，它為邊緣人群發聲，直截了當地揭示矛盾，激發人們的思考與討論。You love black culture, but do you love me? 這一問題，對於充滿變革與挑戰的2020年，同樣具有至關重要的意義。
Burger King | 「Moldy Whopper」
Agencies: David, Ingo and Publicis Bucharest 漢堡王這支《發黴的皇堡》被Adweek評價為廣告人最想說服客戶製作的案例之一。廣告片的內容別無其他，就是拍攝了一個漢堡的黴變過程。傳統的食品廣告都偏向宣傳食材的新鮮，漢堡王卻反其道而行之，用發黴的過程展現了自家食材沒有任何人工防腐劑的天然。雖然看著有點瘋狂，但發黴的過程好像確實另有一種美感。事實上，三年前David邁阿密就曾提出過防腐劑和發黴的idea，而當時漢堡王的全球CMO Fernando Machado覺得時機還不夠成熟。直到2020年，創意代理商Ingo接到漢堡王的brief，同樣想到了這個「發黴」的創意，於是這個大膽的想法就在2020年變成了現實。最終的創意由David、Ingo和陽獅合作完成。除了沒能舉辦的坎城之外，Moldy Whopper幾乎拿下了所有創意獎項，不僅在The One Show贏得了18支金鉛筆，D&AD更是為它頒發了包括黑鉛筆在內的10個獎項。但對《發黴的皇堡》的評價也明顯呈現出兩極化的趨勢，有人覺得它堪稱年度第一，也有人認為它不應該出現在年度廣告的榜單中。但不可否認的是，漢堡王在這波campaign中給了創意充分的發揮空間。也許，比起完美，大家更願意看到的是事實和真相。
2020，和魔鬼相愛
Match | 「Match Made in Hell」
Agency: Maximum Effort疫情面前，品牌和創意公司通常還是會選擇較為保守的表達，拍攝一些反映現實的廣告片，用一些「明天會更好」的樂觀敘事。我們當然需要這樣的故事，但有時候，觀眾也想看一些「破罐子破摔」的現實。12月，約會軟體Match推出了一支名為Match Made in Hell的廣告片，講述了在十一個月前，撒旦找到了他的真愛——她的名字叫2020，他們在一起度過了浪漫的時間。可以說是這詭譎魔幻一年的真實寫照了。廣告中還有2020抱著廁紙跑走的畫面，調侃了一下許多人在隔離期囤廁紙這件事。
片子的背景音樂用了Taylor Swift的《Love Story》。由於TikTok在海外的風行，這首誕生於2008年的歌曲再一次走紅，Taylor本人也特別為這支廣告錄製了一個最新的版本，讓這支廣告擁有了超高的熱度。
如果每一天都是土撥鼠之日
Jeep | 「Groundhog Day」
Agency: Highdive Adweek說了，如果你連這支廣告都沒看過，那麼你的2020真的是白活了（誇張手法）。它就是來自Jeep的Groundhog Day（土撥鼠之日）。看了名字就知道，這支廣告片的靈感正是來自於電影《土撥鼠之日》。這是一部發行於1993年的電影，講述了氣象播報員菲爾在土撥鼠之日（2月2日）前往一個小鎮報導土撥鼠慶典的新聞。本以為是和往年一樣的例行公事，但這次，菲爾被一場意外的暴風雪困住了。 第二天醒來後，他驚訝地發現新的一天又是土撥鼠之日，更奇怪的是，前一天發生過的事情，在這一天再次上演。此後，菲爾的每一天都是土撥鼠之日，每一天都在經歷同樣的情節。Jeep的這支廣告片也演繹了一個相似的故事，還邀請到了飾演菲爾的演員Bill Murray擔任主角。Bill還聲明，這是他的第一個廣告，也會是他的最後一個廣告。和電影不同的是，在這支廣告片中，Bill非常享受每一個重複的「今天」，因為他駕駛著四處遊玩的是一輛Jeep Gladiator，以此巧妙地傳遞出了Jeep的品牌主張——No day is the same in a Jeep Gladiator——擁有Jeep Gladiator，每天都有不一樣的精彩。這支廣告不僅在美國的今日廣告上名列第一，也讓背後的代理公司Highdive走進大眾視野。在Adweek評選出的2020增長最快和最具突破性的代理公司中，Highdive都榜上有名。
不會過時的創意
Hennessy | Maurice Ashley and the Black Bear SchoolAgency: Droga5今年，一部《后翼棄兵》掀起了一股西洋棋熱。而在這部熱劇播出的一個月前，軒尼詩和代理商Droga5就以圍棋大師Maurice Ashley為主角拍攝了一支廣告片。 Maurice Ashley是美國牙買加裔西洋棋大師，他從牙買加的聖安德魯一路下到了紐約布魯克林，並最終成為了美國歷史上第一位獲得大師級頭銜的黑人。軒尼詩的這支廣告重現了80年代 Maurice Ashley學西洋棋的場景，Maurice Ashley和經常一起練習的黑人棋手們戲稱自己為The Black Bear School（黑熊學校），片子的名字也由此而來。2018年，軒尼詩就從自行車賽手Marshall Taylor的故事中得到啟發，拍攝了廣告片Wild Rabbit。今年的這部廣告片也被視為該系列的延續。兩部相隔兩年的片子都在結尾點名了軒尼詩的品牌主張——Never stop, Never settle。而它們收穫的聲量和熱度也證明，有些廣告的教育意義和鼓舞人心的力量，足以接受時間的考驗。
Steak-umm’s campaign against misinformationAgency: Allebach Communications數字營銷時代，社交媒體為品牌和消費者的溝通提供了新的路徑。Steak-umm就是一個愛玩Twitter（推特）的冷凍牛排品牌，憑藉喪喪的人設吸引了大量消費者的注意力。2020年，它卻走起了理性路線，發起了一場抵抗不實信息的campaign。 疫情期間，Steak-umm友好提醒消費者稱：在充滿不確定性的環境中，要提高對信息的分辨力。對此，Steak-umm發布了兩條推文，告訴消費者應該如何判別信息的真實性、建立批判性思維，而不是「眼見即事實」。Steak-umm還自嘲道，作為一個冷凍牛排品牌，自己也不可避免地需要利用廣告或一些營銷手段促進消費。這波營銷讓Steak-umm實現了收益翻倍。Adweek戲稱，2020年在美國頭腦最冷靜的、最理性的應該就是Steak-umm了。
遊戲裡的虛擬演唱會，超酷的
Travis Scott x Fortnite | 「Astronomical」最炙手可熱的音樂人和最受歡迎的遊戲聯手會碰撞出怎樣的火花？看看Travis Scott和人氣遊戲《Fortinite》（《堡壘之夜》）的合作就知道了。今年四月，《堡壘之夜》和說唱歌手Travis推出了線上「ASTRONOMICAL」演唱會。Travis以全息人物投影進入遊戲中的虛擬舞臺和玩家互動。Travis本人也參與了場景的設計。演唱會上，Travis首發了與Kid Cudi合作的新歌《The Scotts》。在以「ASTRONOMICAL」為主題打造的一系列營銷活動中，也少不了聯名服飾單品、遊戲氪金裝備和音樂周邊等。 這場線上演唱會吸引到了12302萬觀眾，刷新了該遊戲史上最多玩家同時在線的音樂Live成績。《堡壘之夜》也由此成為了最會利用流行文化營銷的遊戲。
Apple | 「The Whole Working From Home Thing」 疫情之下，許多企業採取了在家辦公的措施，蘋果也罕見地拍攝了一支長達七分鐘的廣告片，記錄了一個名為The Underdogs的項目組成員的在家工作日常，又稱蘋果設備的應用指南。每個成員的工作時間被同步到了蘋果的系統日曆上。沒有印表機也沒關係，用備忘錄就可以把文稿掃描下來。在iPad上，你可以標記出重點信息和同事分享。蘋果自帶的測距儀也可以輕鬆地完成一些必要的測量……The Underdogs的工作日常直觀地呈現了蘋果設備是如何讓遠程辦公變得更加便捷的。儘管也有一部分聲音質疑這支廣告是過度工作的不良示範，但Adweek評價這支廣告幾乎是「2020年無與倫比的敘事範例」，它真實地記錄和呈現了人們疫情下的工作狀態，以及在無休止的隔離期中，工作與個人生活在有限空間下的碰撞、平衡、融合的過程。
McDonald’s | The Travis Scott Meal
Agency: Wieden + Kennedy New York去年九月，麥當勞和美國說唱歌手、音樂製作人Travis Scott合作，推出了一組聯名套餐。在此基礎之上，創意公司Wieden+Kennedy紐約拍攝了一支畫風略憨的宣傳片，介紹了這個套餐的內容：一個Travis鍾愛的漢堡組合、一份Travis用來舉重的薯條、以及一杯標配飲料。雖然跨界聯名在中國已經被玩兒得都不新鮮了，但在美國，這還是麥當勞創辦以來第二次和明星合作，上一次可以追溯到1992年和喬丹推出的McJordan套餐。直到2012年，居然還有一位狂熱的粉絲在ebay上以一萬美元，約合七萬人民幣的價格買下了當時的BBQ醬料。Travis Scott的影響力也不容小覷，供不應求的狀況早在預料之中，更有甚者居然開啟了套餐倒賣業務，6美元的套餐在ebay上被炒到1500美元，交易數量還高到驚人。但這只是麥當勞的第一步，在麥當勞投放在超級碗的「名人菜單」廣告中，麥當勞還展示了 Kanye West、Kim Kardashian、Magic Johnson 等明星的真實訂單，預計將開啟明星系列聯名。