「歡迎你們來到中國。」
在K/DA工作室發布的最新動態裡，著名音樂人張亞東坐在一間錄音室中，微笑著向他對面的4個女孩問好。「你好，亞東，很高興見到你。」女孩們坐在高腳凳上，禮貌地回應著。
阿狸、伊芙琳、卡莎和阿卡麗，她們是流行音樂女子組合K/DA的成員。昨天（12月6日）晚上，她們剛剛獲得QQ音樂撲通心動表彰大會「年度虛擬偶像」的殊榮。幾個月來，K/DA的單曲《The Baddest》和《More》分別登頂Billboard全球數位音樂銷售榜榜首，在QQ音樂、酷狗音樂的歐美流行新歌榜、iTunes韓國流行音樂排行榜、bilibili全站榜上也拿到了多個第一。
最新的榮譽：年度虛擬偶像
這一系列榜單上的優秀表現，讓張亞東對K/DA產生了好奇，他與K/DA會面並暢談音樂理想和女團八卦，這可能會是K/DA中國行一個此前意想不到的重頭戲。在氣氛輕鬆的交流互動背後，她們渴望得到中國流行樂壇以及中國年輕一代們的認可。
事實上，不僅有與張亞東的對話，夏天以來，迎接K/DA成員的是接連不斷的通告：自從8月28日正式復出，時隔近兩年發布第二首單曲《The Baddest》，K/DA確定了一系列新的行程，包括宣布全新合作藝人薩勒芬妮、中國行、2020英雄聯盟全球總決賽（S10）表演等。10月28日，K/DA的單曲《More》發布MV，很快在國內主要平臺的新歌和流行等榜單上登頂；11月6日，K/DA首張EP《All Out》正式上線；11月份，K/DA工作室官宣了一系列跨界合作，合作對象包括百事和摩託車類品牌杜卡迪等。
K/DA與張亞東，未曾預料到的對話
在眼花繚亂的日程表背後，或許人們會暫時忘記K/DA的身份——K/DA是基於《英雄聯盟》遊戲的虛擬流行音樂女子組合，成員們是來自《英雄聯盟》中的4個英雄角色。這裡的重點在於「虛擬」，她們來自虛擬空間，似乎本應該看得見卻觸摸不著，但兩年以來，尤其是今年夏天以來，4位「小姐姐」依靠密集的曝光贏得了強烈的真實存在感，擁有了不輸於現實女團的影響力和商業價值。
好像是忽然之間，人們發現，K/DA這回不只是想發首歌而已了。
追女團是個什麼感覺「我們抵達上海了。」
10月12日，偶像女團K/DA的官推上發布了一張合照。K/DA的4位成員和合作藝人薩勒芬妮出現在上海機場。按照已經公布的行程，人們猜測，她們正在準備參與接下來與S10總決賽有關的一系列活動。
張楠第一時間將K/DA的合影發布在一個《英雄聯盟》遊戲交流群裡，正在激烈探討S10戰況的玩家們暫時放下了唇槍舌劍，把熱情送給了幾個小可愛們。「粉絲接機呢？」「我老婆阿狸太美貌了！」也有人認真探討起技術問題：「狐狸那麼多尾巴，飛機上要買幾個座？」還有的朋友禁不住自己的好奇心：「卡莎後面飄著的那幾個東西，飛行時用不用託運啊？」
上海，她們來了
張楠第一次知曉K/DA是在兩年前的S8全球總決賽上，隔著網絡直播的屏幕，他看到了韓國仁川的開幕式現場，K/DA在全球玩家面前首次亮相，出道單曲《Pop/Stars》令人印象深刻，至今，張楠在不經意之間還能哼起其中的旋律。
在那之前幾個月，張楠剛剛經歷了一次女團的洗禮，以《創造101》為代表的選秀綜藝節目開創了真正的中國偶像元年。過去10年裡，追尋日韓流行文化的足跡，神州大地上湧現出了大大小小數百個男女偶像組合，在年輕人裡萌發了本土偶像文化，但這些團體因為資源和運營模式的限制而難有太大作為，直到2018年這個時間點上，一場熱度不亞於世界盃足球賽的選秀橫掃娛樂圈，在獲得極大關注的同時，第一次讓不同圈層的年輕人們一道追起了偶像明星。
張楠本來的愛好是足球和遊戲，在那個夏天卻花了不少錢買卡、投票，做「女團創始人」。幾個月後，看到K/DA出場時，他感到一切是順理成章的。「我的想法就是，對呀！為什麼遊戲裡不能搞個女團呢？」
細品起來，張楠覺得這個主意很妙。「首先當然是接地氣啊。只要玩《英雄聯盟》的人，都知道『K/DA』這個名字意味著什麼，用大家最熟悉的Kill、Death、Assist命名一個女團，即使你對女團是什麼一無所知，也不會有理解上的障礙。」
K/DA的成員全部是來自《英雄聯盟》遊戲裡的人氣英雄，她們本就是陪伴玩家多年的朋友，如今以另一種身份出現，親切又新鮮，張楠覺得，「這反差萌實在是太酷了」。
4名女團成員背後都有一名真人為之獻聲，伊芙琳和卡莎分別由美國歌手麥迪遜·比爾和傑拉·伯恩斯配音，阿狸和阿卡麗由韓國組合(G)I-DLE成員趙美延和田小娟配音。
如果按照偶像界或二次元界原有的思路，隱藏在這些「紙片人」背後的「中之人」是不能暴露身份的，神秘感是讓粉絲們追下去的理由之一，但女團運營者們並不這麼看，反而讓她們大方地出現在S8的舞臺上，在增強現實技術的加持下，真人與虛擬女團成員們打破虛實之間的隔閡，實現了同臺演出。
女團運營者們並不介意她們同時出現
拳頭遊戲的創意者們認為，真人和虛擬元素的平衡會給觀眾帶來最逼真的體驗。藉助增強現實技術，虛擬角色可以飛入舞臺、可以在迷霧中消失，真人歌手則具有虛擬表演者無法實現的某些「原始的真實感」。
這種判斷是對的。本來外界認為，K/DA的出現不過是為了在S8期間帶貨遊戲內的皮膚——這當然沒錯，K/DA系列可能是目前銷量最好的一些皮膚了，但實際上，這段S8上的4分鐘舞臺還影響了更多人——虛擬和現實的結合的確是個高明的表現形式，它突破了遊戲、音樂和偶像界原本森嚴的壁壘。
人們開始對這背後的一切感興趣起來。
S8的舞臺或可稱之為經典
在K/DA初亮相的那幾天，張楠忙著給他水群裡的朋友們科普基本知識，從「什麼是女團」到「趙美延是誰」，再到「傑拉·伯恩斯算不算網紅歌手」，他覺得沒有比這更好的形式能讓遊戲宅們對原本不相干的事物產生興趣的了。反過來，也有追韓流的妹子跟張楠聊起K/DA，然後被張楠拉去「開黑」的，這讓張楠也覺得有些意外。
「那時候我也不知道K/DA的下文是什麼，拳頭是不是知道，我覺得也未必，但這個操作還是有點出圈的。」張楠反問，「你知道出圈有多難嗎？」
「只要出圈了就好辦，開了個好頭。」張楠補充說，「這就是第一步。」
當虛擬女團開始玩真的10月28日晚上10點，K/DA的新單曲《More》發布了。數小時內，這首歌在QQ音樂上已經累積了6700多個評論，精選評論裡不乏年輕人們熟悉的控評文案，高贊的點讚量上萬。這一切看上去都非常「女團」。
從統計數字來看，這首歌的熱度是不錯的。發布之後一天內，YouTube上的播放量突破2000萬次；國內主要平臺上，播放量突破2200萬次，登頂B站全站榜，拿下QQ音樂新歌榜、流行指數榜、MV周榜歐美榜第一名。
K/DA開始成為Billboard榜單上的常客
在S10漸漸迎來收官的氣氛下，中國玩家們對K/DA的一舉一動展現了好奇心。「新歌裡好像有漢語。」「那個合作藝人的聲優是誰？」也有人說：「啊，曲風還是有點歐美化，我不太能接受。」立刻有人反駁：「《英雄聯盟》的覆蓋面是全世界，這才是適合所有人聽的國際流行。」
向揚覺得這很平常，但又不太平常。
向揚是被張楠領進門的《英雄聯盟》玩家之一，起初她是個對偶像行業如數家珍的追星族，「不誇張地說，中日韓加起來，至少也了解近百個組合吧」。K/DA幾乎是向揚和張楠當初唯一的交集，不是因為聊這個，她幾乎不會對一個陌生的遊戲——還是非手遊——產生興趣。
「《More》的曲風比較國際化，玩家裡面確實有人覺得不是自己想像中的樣子，引起了一些討論。」向揚客觀地說，「但其實有討論本身也是關注度，沒人討論才是最難受的。」
《More》的海報，又炫又酷
《More》的評論區，與你所見過的偶像組合發歌沒什麼不同
張楠贊同向揚的看法，他認為這種討論是進一步給玩家科普世界流行音樂的契機。「就像兩年前科普女團是什麼一樣，讓一部分聽慣了古風或網絡神曲的群體接觸這些東西，開始是有點難，但如果不是K/DA，他們可能一輩子不會主動去聽。」
張楠大學的專業是英文，他用自己的例子作比喻。「一開始我也聽不懂英文歌，不太能理解那些旋律、流派，還有背後的音樂文化，聽多了就會有變化。這就像不去打幾把《英雄聯盟》，也不會享受其中一樣。」
10月20日，K/DA官推發布了一段中國女團成員翻跳《The Baddest》的視頻，引發熱烈討論，順帶著，人們對女團成員英文名字的譯法也感興趣起來。
衡量一個東西火了沒有，網絡和短視頻平臺的二次創作已經越來越成為風向標
《The Baddest》是K/DA發布的第二首單曲，8月28日發布時，距離K/DA的初次亮相已經過去了近兩年。《The Baddest》在QQ音樂上的亮相成績也還不錯，在新歌榜、流行榜和飆升榜上都進入前三，其中流行榜最高排名第一；在QQ音樂的撲通社區裡，話題活動#KDA新歌#閱讀量達到95.5萬，動態135條；在微博上，相關話題閱讀量達到1.6億。
這首歌讓向揚覺得有些不一樣，因為最近她開始在國內社交媒體上看到了翻唱和翻跳K/DA歌曲的愛好者們。「一般有這種跡象，說明她們的歌是有點小火。」向揚分析說，「藝人的生命在於曝光，虛擬偶像也是一樣的，兩個月來的密集曝光收效還是明顯的。」
沉寂近兩年，從8月底開始，K/DA的行程驟然變得緊密：9月5日，K/DA工作室正式官宣薩勒芬妮成為合作藝人，將參與新EP的製作；9月6日，K/DA發布官方團綜漫畫《K/DA和音》，講述團隊故事；9月28日，K/DA「四周主題應援事件」開啟，分別為舞蹈周、Cos周、翻唱周和短視頻周，在為期一個月的時間裡，玩家可以在各類社交平臺上以多種方式為偶像們應援；9月30日，在助威S10開幕的城市峽谷剪彩儀式上，拳頭官宣了K/DA的中國行及總決賽表演行程……
9月份的預熱取得了不錯的效果，10月，隨著S10比賽的開始，K/DA的中國行像模像樣地展開了。
由於S10比賽在上海舉行，此次中國行的目標緊扣上海城市主題。K/DA就像一個現實裡的女團一樣，打卡上海的美食、建築和城市風貌、特色文化，把自身融入到上海城市名片的塑造之中。
夜遊上海，打卡上海，對一個虛擬女團來說，很真實
另一個重要行程是亮相上海國際時裝周。由旗袍大師周朱光指導設計的新銳旗袍禮服穿在團內舞擔卡莎和全新英雄薩勒芬妮身上，讓世界看見了中國傳統文化的魅力，提升了上海時裝周的海外影響力，也吸引了全球年輕人關注的目光。
「偶像團體的根基當然是舞臺，但與任何成熟的藝人一樣，國民度和商業價值才是終極目標。」向揚對女團的運營模式了如指掌，「中國行的這些行程是在音樂、時尚、社會影響力等多方面發力，這不是光配合S10宣傳那麼簡單，有點玩真的的感覺。」
在上海時裝周看秀
「玩真的」的K/DA確實還有不少後續行程，在10月的最後幾天，就有K/DA皮膚開售、首張EP主打歌《More》的發布，之後還有與品牌的聯動等等，「物料不斷」。當然，這其中最特別的還是與著名音樂人張亞東的見面。
張亞東是資深的音樂製作人，曾為王菲、莫文蔚、張靚穎、李宇春等藝人製作專輯或歌曲，活躍在華語樂壇20多年。
張亞東工作照
與張亞東的對話是一個精心設計的環節：在宛如直播的一段視頻播客裡，張亞東像主持人一樣率先出場，他來到一間錄音室門口，輕聲告訴鏡頭前的觀眾：「最近我在聽一首歌，非常好聽。它來自一個女子組合，剛好她們來到了上海，我非常想要看見她們，跟她們聊一聊她們的音樂。」
錄音室的門被推開，出現在張亞東面前的是K/DA的姑娘們——當然，同樣是她們融入現實場景裡的CGI形象。姑娘們興奮地和張亞東攀談起來，不但聊起音樂，還有她們的上海印象和來上海的目的，甚至還有阿卡麗疑似被退團的八卦……
張楠對這次對話的印象停留在細膩的CGI技術表達上。在與張亞東對話時，虛擬女團成員們表情、動作活靈活現。「你注意到了嗎？阿狸說話的時候豎起了尾巴，伊芙琳調侃自己『耍大牌』，阿卡麗談到被退團時開玩笑說『她有被冒犯到』……哎，這樣的場面真的很女團了。」
張亞東在最後點評了K/DA和她們的音樂。他認為K/DA的生命力不僅在於歌曲，而且在於女孩們率真、有想法、時刻都在做自己。這確實是年輕人們喜歡的東西，但這次對話的想要傳達的肯定不止於此。
「我沒想到還有這種形式的互動，張亞東在國內樂壇的地位大家都知道，所以，這次對話的設計有點『拜碼頭』的感覺。」向揚說，「就是她們來到了中國，接觸了中國的音樂界，接上了地氣。我想，面對中國這個巨大的市場，她們今後推出的新歌應該也會有更多本土化嘗試吧。」
《擊穿次元壁！張亞東訪談K/DA幕後故事》
密集曝光帶來了商業價值的突破，進入10月下旬，K/DA的跨界合作陸續官宣：與百事聯合推出無糖黑罐聯名款、穿上LV的衣服登上《DAZED》雜誌封面，以及與杜卡迪摩託車的合作。
身著LV服飾，K/DA攜手薩勒芬妮登上《DAZED》中國版雜誌11月刊封面
在人們印象裡，百事自帶超強音樂屬性，一直追趕年輕的音樂潮流，K/DA與百事的這次合作，一是塑造位於上海長寧的《英雄聯盟》女團快閃店，二是推出了系列限量罐及限量禮盒，其中禮盒是為5位英雄量身打造的專屬空間，可以用來聆聽英雄專屬的音樂片段。此外，禮盒還給新英雄薩勒芬妮巧妙設計了有別於K/DA成員的特別翻唱彩蛋……
這家快閃店很百事，也很K/DA
向揚承認，在國內目前活躍的現實女團當中，還沒有哪個擁有如此高密度的曝光、如此優質的資源。「不論哪一款都是女團異業合作裡夢寐以求的。這樣子，就像是火箭少女剛出道。」
「這大概就是背靠一個高人氣遊戲和電競項目的底氣吧。」
「第五成員」9月5日，薩勒芬妮悄悄開通了自己的微博。
在第一條博文裡，她歡快地寫道：「我和小包跟大家Say Hi啦。我叫薩勒芬妮，喜歡音樂創作，夢想是成為一個歌手。」很快，她轉發了K/DA工作室的微博，宣布會友情客串一首K/DA的新歌。微博裡，5個人的合影顯得輕鬆又愉悅。
薩勒芬妮來了
薩勒芬妮是今年《英雄聯盟》推出的新英雄之一，在推出之前人們就得知，她是一個中單法師英雄，而且和音樂主題有關。
早在6月份，拳頭就在外網上替薩勒芬妮預熱，為她開設社交帳號，並留下了大量線索，以便讓關心《英雄聯盟》的小密探們議論紛紛。這個預熱方式有點類似於去年的「真實傷害」事件——在那次事件裡，阿卡麗疑似「單飛」，脫團跳槽到另一個虛擬音樂組合「真實傷害」。儘管這不過是《英雄聯盟》團隊的幕後策劃，但放在女團背景之下，仍是非常有趣的一個「意外事件」。
「真實傷害」事件令人浮想聯翩
從投入的資源來看，《英雄聯盟》在薩勒芬妮身上寄託的野心更大。
神秘現身的薩勒芬妮不僅翻唱了歌手ARY的名曲《Childhood Dreams》，也翻唱了K/DA的成名曲《Pop/Stars》；薩勒芬妮雖然居住在洛杉磯，為《英雄聯盟》創作歌曲，但她的設定上充滿了中國文化背景，她的愛貓名字是「包」，顯然也非常中文化……
薩勒芬妮分享日常點滴（圖片來自微博）
說是增加神秘感也好，故弄玄虛也罷，薩勒芬妮大概是《英雄聯盟》有史以來對新英雄最大規模的預熱。尤其是薩勒芬妮還有音樂背景，這個英雄的一切就更讓人著迷——她在新女團裡會扮演什麼角色？她只是來「客串」的嗎？
「一個成熟的女團，它的成員雖然是平等的個體，但角色分工各有不同。有的是歌擔，有的當舞擔，有的會Rap，有的做門面。」張楠解釋說，「K/DA的誕生顯然經過了精心策劃，為什麼選這幾個英雄進團，她們在一個流行女團裡的人設、角色定位等等，這些還是很明顯可以看出來的。」
在官方資料裡，阿狸和伊芙琳是主唱、卡莎是領舞、阿卡麗是說唱歌手，她們的確分工明確，實際上，女團運營者們在背後的考慮還要更多。《Pop/Stars》MV的創意總監派屈克·莫拉萊斯說，被選入團的角色經過深思熟慮，都是最具流行巨星氣質的。
阿狸是首個被考慮的對象，因為她在2013年一場拳頭的音樂活動裡已經出場過，美麗、有領導魅力，是絕對的首先；伊芙琳入選的理由是「狂野、有挑釁性」，而且「她的演藝事業總是引起風波和爭議，外界認為她明星架子很大」；卡莎是被皮膚設計師推薦入團的，理由是卡莎沉默寡言但堅韌不拔，「用舞臺上的動作表達自我」；阿卡麗的角色被重新設計過，代表「叛逆精神」，這與Rapper的氣質很搭。
工作之中
業餘生活
還有一些小細節，比如卡莎會說漢語，阿卡麗會說日語（因為她是忍者），阿狸是個購物狂，伊芙琳曾與許多男明星傳出過緋聞，但從未等到確認戀人關係，他們就「離奇失蹤」了……
人設的完善帶給粉絲們無盡的想像空間，尤其是運營團隊喜歡讓K/DA成員們出現真實世界的每個角落，用社交媒體公布她們的「照片」和視頻，吃喝拉撒、衣食住行。有時會覺得這很有VTuber的感覺，有時又會覺得，這一切好像是真的。
「親愛的，謠言八卦不可輕信」
在與薩勒芬妮合作推出歌曲之後，相比於之前，K/DA開啟了它的2.0時代。張楠一時也猜不透薩勒芬妮在這次合作中的定位是什麼，以及到底是不是臨時客串，但他覺得無所謂，「能吸引大家來猜，那就成功了」。
「而且，遊戲內總是能遇到薩勒芬妮。」張楠注意到，「不是隊友在玩，就是對手在玩。」
當拳頭決心搞音樂在遊戲圈內，人們常說「拳頭是一家被遊戲耽誤的音樂公司」。
據不完全統計，拳頭身為一家遊戲公司，成立15年來發布了200多首原創音樂作品，作品的產量之多、風格之廣令人刮目相看。此外，拳頭還搞過主題音樂節等活動，人們調侃，按照這個形勢發展下去，他們在音樂領域能摻和的事還有更多。
儘管K/DA的點子是2017年確立的，但背後的概念他們已經醞釀了大約5年。早在2011年，拳頭就選擇遊戲角色約裡克、莫德凱撒、娑娜、卡爾薩斯和奧拉夫組成虛擬的重金屬樂隊「五殺」（Pentakill），為他們發行專輯，專輯在Billboard硬搖滾榜單上曾排名第十。
五殺的受眾相對小眾，但創意團隊相信，《英雄聯盟》、電競和音樂之間具有巨大的重疊性，因此，他們最終還是花重金組建起了一支由作詞、作曲等藝術家，以及營銷、藝人和宣發等部門組成的創意工作室，塑造《英雄聯盟》自己的音樂流水線。
五殺代表了拳頭探索之路的源頭：五殺走的不是大眾路線，但那時的女團文化也不如今天一樣廣為人知
紀錄片《樂動英雄》（Frequencies – The Music of League of Legends）裡描繪了拳頭是如何為了音樂而殫精竭慮的。除了產出極多以外，拳頭的音樂部門具有很高的素質，也很有專業性。
他們中不僅有優秀的製作人，也有的曾服務於音樂策划行業，還有集音樂監製與活動策劃幾重身份的多面手，可以在作曲家、樂手、混音師等各工種之間進行協調。
也有的作曲家雖然知名度不大，但履歷豐富，從事過許多不同種類但與音樂有關的工作，一般這樣的人才很難在其他公司得到重用，但他們可以被委以重任，創作出了《Grasp of the Undying》等膾炙人口的曲目。
從這些細節上可以看出拳頭對於音樂的態度：他們就像暴雪之於遊戲動畫的執著一樣，對於遊戲音樂製作一直秉持「少一事不如多一事」的態度，不放過為任何遊戲中的英雄和大型遊戲活動創作音樂的機會，並且在音樂家的選擇、曲風的選擇上持開放和包容的態度，造就了包括S7總決賽主題曲《Legends Never Die》、金克絲角色主題曲《Get Jinxed》在內的一系列經典曲目。
《樂動英雄》是一部重要的紀錄片，它真正讓玩家認識到，《英雄聯盟》不只是在音樂領域玩票
當然，《英雄聯盟》裡的音樂不完全是天馬行空，也是與遊戲運營相配合的。在中國區與周杰倫合作創作的歌曲就照顧的是國內用戶偏好，還廣泛地與蕭敬騰、南徵北戰、彩虹合唱團等國內音樂人和音樂團體合作，推出了各種風格的歌曲，儘管有迎合中國用戶的需要，但也確實讓國內玩家得到了符合他們口味的作品。
在這樣的背景下，就很容易理解拳頭組建K/DA的原因：用流行文化裡最最流行的形式，給年輕人們帶去音樂的新鮮感，同時塑造《英雄聯盟》在年輕人裡前衛的形象。
在推出《Pop/Stars》這首歌之前，拳頭也曾在日系和韓系偶像之間猶疑不決。作曲家最終放棄了日本偶像組合的可愛風，而是融合了西方和韓國流行樂，採用了「融合街頭文化和手工定製感」的現代前衛風音樂。這無疑是個明智的選擇，《Pop/Stars》依靠強大的包容性贏得了全世界玩家和音樂愛好者的喜愛。《Pop/Stars》的MV觀看人數在一個月內突破1億，最終突破3億，登頂Billboard全球數字歌曲銷量榜。在國內，《Pop/Stars》的MV入選了QQ音樂年終榜單十大MV。
《Pop/Stars》，一切的開始
「由於種種原因，國內偶像團體既缺乏原創能力，也缺乏好的製作人，許多團體選擇去國外購買音樂小樣再加工後當成作品推出，水平參差不齊。」向揚無奈地說，「又因為這些作品是面向粉絲的，只要粉絲保持較高的課金能力，也就無所謂音樂的好壞，最後進入一個低質量的循環。」
這也是向揚當初關注到K/DA的原因之一。K/DA擁有國際水準的音樂作品，迄今推出的歌曲讓人看到了真正女團該有的樣子，這奠定了K/DA作為虛擬偶像的根基，而且隨著K/DA自己偶像生態的逐漸建立，它實際上也拔高了虛擬偶像，乃至偶像團體的衡量標準。
「K/DA只要自己想營業，優勢還是挺明顯的。」
破圈之後顯然，K/DA的設定跨越文化、跨越音樂、時尚等多個界別，力圖吸引不同文化背景、來自不同圈層的潛在粉絲。「K/DA是根植於《英雄聯盟》的，這是基礎，但它的受眾肯定來自多方面，有玩家，有秀粉，有樂迷，我還見到不少二次元愛好者。」向揚說，「這就是一個虛擬女團獨特的意義。」
當然，K/DA歸根到底是為《英雄聯盟》而服務的。
兩年前，1.0時代的K/DA是《英雄聯盟》虛擬偶像運營的成功案例，達成了IP破圈和遊戲收入上的雙重目標。2.0時代的K/DA不僅想要複製前者的成功，也有了更大的野心。尤其是S10總決賽在中國舉辦的背景下，品牌自然希望藉助S10的聲勢和上海的本地資源帶來更多樣化的宣發，實現《英雄聯盟》在更大範圍、更多圈層之間的互動，提升粉絲認同感、喜愛度，完成更高的商業轉化率。
對《英雄聯盟》這個長達11年歷史的遊戲來說，對更多元化、更年輕的用戶的期待歷歷在目。3個月前，周杰倫和王俊凱成為《英雄聯盟》國服代言人，一方面代表了對老玩家的固守，一方面代表了對新勢力的渴求。
8月28日，《英雄聯盟》國服迎來了兩位代言人
「《英雄聯盟》的用戶基礎足夠雄厚了，甚至在手遊浪潮巨大的衝擊下，仍舊保持了極大的基本盤。這裡面有電競賽事的努力，也有像今年的綻靈節事件、虛擬女團等產品運營上的帶動，但這不代表《英雄聯盟》就沒有危機感。」向揚覺得，未雨綢繆是好事，代表這款遊戲在認真思考未來。「跨圈層、跨文化、跨次元聯動的『造星』，都是年輕人們喜聞樂見的表達方式，大家本來就喜歡在社交媒體上互動，喜歡談論偶像八卦，所以這些做法很容易被他們接受——他們認識了K/DA，就有可能成為《英雄聯盟》的新用戶。」
10月31日，S10總決賽在上海舉行。賽前，主辦方克服重重困難，為決賽發放了6000張門票，300多萬比賽觀眾參加搖號，爭取去現場觀賽的名額。很遺憾，張楠和向揚都沒有得到門票，他們在網絡直播跟前看完了決賽，其中也包括K/DA的表演。
如今，比賽結束已經一個多月，張楠仍舊保持著對K/DA的關注，他相信向下半年的這一撥熱度不會戛然而止。玩家交流群裡仍舊日常繁忙，在沒有重大事件的日子裡，人們聊著遊戲之外的種種話題。張楠把K/DA當選「年度虛擬偶像」的視頻發在群裡，向揚回復他說：「這是我夢想中的女團，這是我夢想中的《英雄聯盟》。」
（文中受訪者均為化名。）
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編輯丨梅林粉杖
其實，我是一個美工
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