資生堂旗下艾杜紗停售部分產品,30周年煥新產品再出發

2020-12-27 騰訊網

CBO見習記者 許可

從一開始因為零毛孔系列產品出名，今年，日本資生堂旗下品牌艾杜紗 (Ettusais)即將步入它誕生的30周年。而在走向下一個裡程碑之前，官方卻做出了重要聲明，決定停售部分商品。這也引起不少品牌愛好者的討論。

據POPBEE報導，近日，資生堂旗下美妝品牌艾杜紗 (Ettusais)在即將慶祝成立30周年之際，發表了將停售部分產品的聲明。在聲明中，Ettusais方面表示，將品牌概念和產品都歸零，一切從頭開始。

艾杜紗(Ettusais)於1991年誕生於日本，1996年推出Acne Care暗瘡修護系列，將青春痘與成人痘「一網打盡」，立刻名聲大噪。隨後進軍中國臺灣、中國香港和馬來西亞等地，成為各地最受年輕女孩歡迎的品牌之一。艾杜紗產品的哲學是崇尚簡單、自然，彩妝色澤充滿繽紛朝氣，最適合敢於嘗試、對護理自己肌膚抱有主見、樂於跟朋友分享新訊息的年輕女性，演繹屬於自我的美。

然而從目前出的產品資訊中，可了解到換新產品整體呈簡約純色，將包裝上原有的品牌名字樣刪除，以證明其重新開始的決心。品牌更是請來曾參與渡邊直美品牌PUNYUS、星野源專輯封面設計的新銳平面設計師吉田YUNI來擔任藝術總監，未來Ettusais將重生為專為20歲初期的年輕女性的化妝品品牌，並以「自由」、「有趣」為宗旨，希望女生們可以更享受每天的日常妝容。

官方透露，第一波全新的Ettusais產品將會在3月26日上架，包括睫毛膏、眉彩等共17樣產品，第二波則會上架粉底液和粉底等底妝產品。

近些年來，伴隨著下沉市場的出現以及消費者消費習慣和消費觀念的轉變，化妝品行業發展趨勢呈現多樣化。而Ettusais大刀闊斧的轉型，與部分產品不適應當下市場需求而導致的銷售不振有關。

根據資生堂集團最新財報來看，由於2019年第四季度日本增稅影響，日本國內消費略顯疲弱，增速放緩。Ettusais表示，「重生」後，品牌產品將有針對性地滿足20歲初期的年輕女性需求，希望在穩定原有客戶群體的同時，刺激新一代年輕女性用戶，並獲得她們的青睞。

《化妝品財經在線》記者了解到，Ettusais早前已通過線上渠道進入中國市場，目前在天貓擁有海外旗艦店，並收穫近40萬粉絲。在國內不少社交平臺上，Ettusais的明星爆品睫毛打底膏都受到中國美妝博主和消費者的「種草」。此次轉型，品牌或將靠新產品在中國市場迎來突破性發展。

Editor 編輯 | 彭適

Proofreader 校對 | 周茹霜

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