中國酒店業霸主:萬豪酒店集團旗下品牌定位

2020-12-23 奢行酒店

萬豪在2016年收購喜達屋後，旗下品牌規模空前龐大，30個酒店品牌陣容隆重登場，使其在中國市場成為當之無愧的霸主，今天我們細分一下萬豪集團旗下品牌的定位。

萬豪酒店集團把自己的酒店品牌分為五類：奢華 | 高級 | 精選 | 長住 | 臻選典藏

奢華酒店

經典奢華品牌酒店：麗思卡爾頓酒店，瑞吉酒店及度假村，JW萬豪酒店及度假村

特色奢華品牌酒店：麗思卡爾頓隱世精品酒店，豪華精選酒店及度假村，W酒店，艾迪遜酒店

奢華酒店

麗思卡爾頓在1993年入駐中國的第一家酒店是香港麗思卡爾頓（2008年關閉現已改為寫字樓，不是現在的香港麗思卡爾頓），麗思卡爾頓的座右銘「我們以紳士淑女的態度為紳士淑女們忠誠服務」在業內如雷貫耳，因為發展成功在1998年被萬豪收入囊中。

麗思卡爾頓國內代表酒店：香港麗思卡爾頓酒店

瑞吉酒店在1966年被喜來登酒店收購，1998年喜來登酒店被喜達屋收購，2016年喜達屋被萬豪收購，瑞吉酒店有個品牌符號叫做「首善之地」（Address），就是說瑞吉酒店的位置要是當地最好的，瑞吉品牌始終致力於以其頗富盛名的瑞吉管家服務，這也是瑞吉一直引以為傲的核心競爭力。

國內代表酒店：深圳瑞吉酒店

JW萬豪是萬豪的升級版本，算是最正統的萬豪頂級品牌。這個品牌最初是萬豪集團用來對標麗思卡爾頓和瑞吉這樣的奢華酒店品牌，雖然目前萬豪集團已經合併了這兩個品牌，但這樣的對標關係仍然適用。萬豪集團目前仍然獨立運營這三個品牌以佔有奢華商旅市場中這三個不同的細分市場。

國內代表酒店：安吉JW萬豪酒店

麗思卡爾頓隱世精品酒店「Ritz-Carlton Reserve」是麗思卡爾頓在2008年打造的一個隱世酒店度假村系列，被稱為高定版的麗思度假村，Reserve系列的定位是舒緩生活壓力，在隱世的同時又可以體驗不同的文化與冒險，可惜的是目前中國還沒有該系列的酒店。

豪華精選酒店是喜達屋旗下第一個精選獨立的奢華酒店品牌 ，在全球超過100家，一般會融合當地特色文化或景點，各具特色，主要面向成熟人群。1994年被喜達屋收購，2016年喜達屋被萬豪收購。

國內代表酒店：大連一方城堡豪華精選酒店

W酒店應該是世界上標誌性最強，最容易認的酒店品牌。因為它張揚潮流的設計，W酒店的目標也很明確，是那些時尚潮流的創造者，其官方的定位是「Lifestye」品牌，業內普遍將其歸類為大型的Boutique hotel路線，激發靈感、創新潮流、大膽創新，全面激發成年人的荷爾蒙，W 酒店在業界影響深遠。

國內代表酒店：上海外灘W酒店

艾迪遜酒店是萬豪打造的生活時尚類的精品奢華酒店品牌。艾迪遜酒店是萬豪和設計酒店之父Ian Schrager 聯袂打造的產物，是萬豪集團在90年代為了對抗W酒店而推出的品牌。

國內代表酒店：三亞艾迪遜酒店

小結：萬豪酒店集團的品牌劃分有點籠統，個人認為這裡面麗思卡爾頓隱世精品，麗思卡爾頓和瑞吉算是頂級，JW萬豪和豪華精選算次頂級，W和艾迪遜則是以設計著稱的酒店。

另外細心的小夥伴可能發現了，官網總圖上沒有寶格麗酒店的LOGO，寶格麗酒店是寶格麗與萬豪合作創立的產物，萬豪集團進行管理，但寶格麗話語權大於業主，大於萬豪，萬豪在寶格麗裡面的角色更像是一個技術提供方，寶格麗品牌不參加任何萬豪禮賞計劃，不能累計住宿分數也不享受任何待遇，對，就是這麼有格調！

高級酒店

經典高級品牌：萬豪、喜來登、萬豪度假會、德爾塔酒店、

特色高級品牌：艾美酒店及度假村、威斯汀、萬麗、蓋洛德酒店

高級酒店

這類的酒店品牌比較多，就不一個個分開寫了，萬豪和喜來登是萬豪集團的主打品牌，因為這兩個品牌的酒店最多，分布最為廣泛，兩個品牌的酒店目前都均已超過500家，本來是萬豪和喜達屋兩個集團下定位相同的對標酒店，萬豪收購後成為其集團下的主打品牌。

萬豪度假會是做分時度假的，德爾塔酒店極簡精緻，威斯汀是原喜達屋最老的品牌了，艾美源自法國，萬麗現代，蓋洛德酒店主打特色建築。

圖片酒店：湖州喜來登酒店

小結：其實，我自己感覺上面大部分的酒店沒特別大的區別，德爾塔是比較有特點的，原為加拿大酒店品牌，2015年被收購。蓋洛德算是這裡面最特別的，主打建築特色，目前萬豪度假會，蓋洛德都還沒進入中國。

精選酒店

經典精選品牌：萬怡酒店、福朋酒店、Springhill Suites酒店、普羅提亞酒店、萬楓酒店

特色精選品牌：AC酒店、雅樂軒酒店、Moxy酒店

精選酒店

圖片酒店：廣州天河雅樂軒酒店

小結：萬怡、福朋喜來登、萬楓、雅樂軒這幾個區別不大，萬楓、雅樂軒感覺級別稍微低一點，Springhill Suites還沒進中國市場，Protea Hotel主要是非洲市場，AC和Moxy則是年輕時尚，歐美市場為主，定位為中高端時尚生活酒店品牌。

長住酒店

經典長住品牌：萬豪行政公寓、Residence Inn 酒店、TownePlace Suites 酒店

特色長住品牌：源宿酒店，萬豪國際旗下萬豪住宅及別墅系列（Marriott Homes & Villas by Marriott International)

長住酒店

圖片酒店：蘇州科技城源宿酒店

小結：Homes&Villas側重住宅租賃，Residence Inn 主打是服務式公寓，Towneplace Suites專為常住旅客精心設計，以獨立的寬敞空間滿足其對於放鬆高效住宿的全面需求；源宿是最強調綠色環保的酒店品牌；萬豪行政公寓一般位於商務中心，面向入住數周、數月或更長時間的全球旅客，後面兩個已經落戶中國，分別是蘇州科技城源宿和北京萬豪行政公寓。

臻選典藏酒店

傲途格精選酒店、Design Hotels、臻品之選酒店

臻選典藏

圖片酒店：三亞傲途格精選酒店

傲途格精選酒店以提供高端全服務生活方式的酒店為主，收錄了世界各地一百多間風格迥異、個性鮮明的獨立酒店，旗下的酒店特色就是沒有統一標準，滿足的是你的張揚個性和冒險精神。

Design Hotels是在喜達屋加入萬豪前最後收購的一個品牌（酒店聯盟），是一系列精心打造的獨立酒店組合。

臻品之選酒店是隸屬於萬豪國際特色高級品牌酒店組合，匯集全球精選獨立酒店旨在讓客人在全球各地都能入住別具一格的獨立酒店，其定位可以理解為是四星五星之間的特立獨行小酒店。

小結：個人認為官方定位的這三個臻選典藏酒店，其實說白了就是各個有特色的單體酒店串起來，然後再把他們按照風格分門別類，檔次基本定位是中高端。

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