【名詞解釋:「視頻APK」即智能電視上用於點播影視類節目的視頻應用。類似於在手機上的APP,在智能電視上叫APK】
1、「視頻APK開屏廣告」受到越來越多廣告主的嘗試,成為繼開機廣告和視頻貼片廣告以外崛起的又一OTT優質廣告形式
在形式多樣的智能電視廣告中,「開機廣告」和「視頻貼片廣告」的價值最早被普遍認可。對開機廣告的認可源於OTT大屏強大的視覺衝擊力和開屏稀缺注意力的直觀感受;而對視頻貼片廣告的認可源於OTV貼片廣告的成熟運作。最近,「視頻APK的開屏廣告」受到越來越多廣告主的關注,成為繼開機廣告和視頻貼片廣告之後快速崛起的又一優質資源。
「視頻APK開屏廣告」是在用戶開啟視頻應用時,以靜態圖片或者GIF圖片的形式在電視應用啟動後全屏展示5秒的廣告。相對於開機廣告和貼片廣告,應用開屏廣告擁有「大屏全屏體驗、廣告獨佔強曝光、5秒用戶體驗好、應用豐富曝光量大、跨終端展現可選媒體、家庭多用戶觸達」等六大顯著優勢。目前已經有不少廣告主開始嘗試這種模式,比較知名的案例有當貝點金與蘑菇街、唯品會、豐田汽車等企業的合作案例。
2、視頻APK內容在智能電視的運營分Launcher和獨立APK兩種形式,兩者間概念理不清往往導致數據解讀混亂,開屏數據虛高
不同於傳統電視直接單一的內容提供方式,智能電視的內容主要來源於兩種途徑:一種是電視機廠商與視頻媒體、牌照商合作,選擇一家視頻媒體的內容預裝於電視系統層,形成Launcher端內容,在用戶打開電視,進入點播桌面後,可以直接進入影視內容區進行點播。用戶從表面上看不到視頻APK的標識,但實際上看的是某一家視頻APK的內容。比如長虹一些機型的Launcher端合作的是騰訊視頻的內容,也有一些機型的Launcher端合作的是愛奇藝的內容。在Launcher端視頻媒體不能做開屏廣告,廣告資源屬於電視機廠商。視頻APK在智能電視端的開屏廣告資源主要指的是獨立APK,是用戶通過應用商店下載的視頻應用,視頻媒體可以對這部分APK進行開屏廣告的運營。
視頻APK的開屏廣告價值取決於獨立APK的開屏次數,用戶規模,但更多情況下由於概念混淆不清,會出現將Launcher端的數據一併計算的現象,導致視頻APK數據虛高的問題。
3、奧維雲網重磅發布智能電視視頻APK開屏次數榜,為廣告投放提供客觀依據
為了推動OTT大屏廣告投放科學有序的發展,為OTT視頻開屏廣告的投放提供客觀公正的數據依據,奧維雲網通過自主監測的OTT大數據平臺數據,計算出各視頻APK的開屏次數榜。在開屏次數榜的計算中,充分考慮各視頻媒體與終端機型的對應關係,剔除Launcher端的數據,通過每終端日均開屏次數乘以日活躍終端數得到相應視頻APK的日總開屏次數,日總開屏次數乘以當月天數得到月總開屏次數。
4、5月視頻APK的開屏次數呈現「253」的梯隊,開屏廣告投放價值差距較大
根據奧維雲網OTT大數據監測平臺發現:當前視頻APK的開屏次數呈現出253的梯隊陣列。
「2」:電視貓視頻、銀河奇異果2個APK領跑整個開屏次數榜。5月視頻APK開屏次數最高的是電視貓視頻,日總開屏次數為777萬次,月總開屏次數達到2.4億次。排在第二位的是銀河奇異果(愛奇藝),日總開屏次數是542萬次,月總開屏次數是1.7億次。根據蘭查斯特競爭法則,可以看到這兩個視頻APK的開屏次數與其他視頻APK形成壓倒性優勢。其中,電視貓視頻屬於內容聚合平臺,是2017年上半年剛剛合規化(與牌照方合作)的,隨著牌照方對內容的審核規範,一些內容的下架,未來的開屏次數可能會受到一定程度的影響。同樣作為內容聚合平臺的CIBN微視聽、微視聽·泰捷在之前的合規化(與牌照方合作)後,開屏次數曾出現過下降的現象。
「5」:雲視聽極光(騰訊視頻)、芒果TV、CIBN環球影視(優酷)、CIBN微視聽、微視聽·泰捷5個視頻APK開屏次數處於第二梯隊,對於用戶的吸引力旗鼓相當。其中,雲視聽極光(騰訊視頻)、芒果TV和CIBN環球影視(優酷)的日總開屏次數均在200萬+,月總開屏次數在7000萬上下。
「3」:CIBN聚體育、CIBN聚精彩和CIBN悅廳TV(搜狐視頻)3個視頻APK的開屏次數相當,與前面7個APK還存在比較明顯的差距。日總開屏次數不到20萬次,月總開屏次數在450萬次至500萬次,在未來發展中擁有非常大的上升空間。
2017年5月智能電視「視頻APK開屏次數」排行榜(不含OTT盒子)
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