文 | 林不二子
網易雲音樂又一次拿下了韓語音樂版權，這是今年內的第三次。
近日，網易雲音樂宣布與韓國最大的娛樂公司之一CUBE娛樂達成戰略合作，獲得了批量韓語音樂曲庫，同時，未來雙方還將在藝人推廣、音樂宣傳等其他領域展開深層次和多元化的合作，進一步探索網際網路下韓語音樂在中國運營傳播的新方式。
CUBE娛樂是目前在韓國市場中較有影響力的娛樂公司，旗下包括BTOB、CLC、PENTAGON、賴冠霖、柳善皓、(G)I-DLE等知名藝人和新晉藝人。他們在中國的影響力也不小，比如正處於上升期的(G)I-DLE，僅粉絲製作的一個舞蹈視頻在B站上就有38.5萬的播放量，超2000條彈幕。
網易雲音樂與CUBE娛樂達成的合作，不僅滿足了國內粉絲群體的聽歌需求，也為CUBE娛樂拓展了中國市場。而對於網易雲音樂自身來說，2018年在版權上的好消息不斷，也證明了其表現得到了行業的認可，並對未來的發展打下了良好的基礎。
韓語音樂版權優勢凸顯，雙腳走路背後是對細分需求的關注
2018年以來，網易雲音樂在版權資源的爭取上不遺餘力，幾乎每個月都有與唱片公司或版權機構達成的合作，且覆蓋範圍包括華語、日韓、歐美等多種音樂類型。同時，在獨立音樂人方面的爭取也沒停下腳步，9月，網易雲音樂官方宣布平臺入駐音樂人超7萬。
這帶來的是網易雲音樂在曲庫上的豐富。通過直接達成的戰略合作，以及與其他平臺達成的轉授權合作，目前網易雲音樂平臺上既有S.H.E、林宥嘉、華晨宇、樂華七子等國內擁有極大影響力的老牌歌手與新生代音樂人歌曲，也有BTS（防彈少年團）、IU、BTOB、EXO、GOT7、濱崎步、水樹奈奈、RADWIMPS、Rachael Yamagata（山形瑞秋）等海外知名歌手的作品。這無疑豐富了雲村用戶的聽歌選擇。
據不完全統計，2018年以來，網易雲音樂陸續獲得音樂版權
在網易雲音樂不斷豐富版權庫的動作中，讀娛君也看到了的一個思路——鞏固大眾需求的同時關注細分領域，也就是華語音樂與海外音樂的雙腳協同。
華語音樂是國人基礎的聽歌需求，而海外音樂也一直有著自己的受眾，不過此前海外音樂的版權布局更顯分散，傷害了用戶的聽歌體驗。今年網易雲音樂不僅連續與Big Hit娛樂、Leon Entertainment、CUBE娛樂達成合作，獲得旗下韓語音樂版權，還拿下《金秘書為何那樣》等多部熱門韓國影視作品OST，與韓國金唱片大賞等重要年底大賞達成合作，以及通過轉授權合作拿到SM娛樂、JYP娛樂的版權，在韓語音樂版權上已經具有了一定優勢，這無疑為喜愛韓語音樂的用戶帶來福音。
當然，在獲得海外音樂版權的動作上，網易雲音樂不僅關注到了韓國音樂，在今年其也陸續與KING RECORDS、NBCUniversal Entertainment Japan 達成版權合作，使大批量日本動畫音樂能夠以正版的形式出現在中國市場，讓泛二次元群體能在網易雲音樂上聽到喜愛的歌曲。
而在亞洲圈之外，網易雲音樂也通過與全球獨立音樂數字版權代理Merlin達成戰略合作，補充了來自全球範圍內的獨立音樂曲庫。Merlin是擁有千萬獨立音樂數字版權曲庫的版權代理巨頭，旗下有超過800名會員，以及來自53個國家的數以萬計的廠牌，與Merlin的合作也為雲村用戶帶來了更多海外獨立音樂的聲音，進一步滿足細分群體的需求。
這也讓讀娛君想到，不斷將不同地區音樂集中於自身的網易雲音樂，是否能夠讓市場對它有一個更全面的認知——不僅曲庫豐富，也極具特色。在華語音樂版權上的充實，不斷滿足用戶的基礎聽歌需求，而接連獲取海外音樂的版權，為各細分領域音樂用戶都提供了好音樂，雙腳走路的網易雲音樂或許在接下來的數位音樂行業發展中，將具有全新的優勢。
網易雲音樂憑什麼拿下韓國娛樂公司的心？
因為三大唱片的版權暫時不會變動，所以在細分音樂領域的版權，比如海外音樂，可能是數位音樂平臺們的下一個關注點，不過海外版權的獲取並不簡單。由於網易雲音樂今年在這方面的好消息不斷，讀娛君也試著總結出其能屢屢成功的原因——良好的資質與優秀的能力。
所謂良好的資質，就是網易雲音樂在用戶的優勢。網易雲音樂擁有大量的用戶且粘性很強，據QuesetMobile的《2017年中國移動網際網路年度報告》顯示，網易雲音樂活躍用戶30日留存率業內最高達35.6%，其他音樂APP該數字普遍在30%。音樂是具有長尾效應的，有了更多鍾愛平臺的用戶，無疑會有利於歌曲的持久傳播，這就是能讓合作方感到安心的第一層原因。
同時，網易雲音樂在年輕群體中的影響力非常大。據極光大數據發布的《2018年4月大學生群體APP行為研究報告》顯示，大學生群體APP偏好中網易雲音樂居第三位，前兩位都是與學業相關的。年輕群體往往都是合作方較為看重的，因為他們的娛樂需求最旺盛，也有強大的娛樂消費力，所以整體來說網易雲音樂在用戶上的優勢是非常明顯的。
而使網易雲音樂擁有這樣用戶優勢的原因，則是其擁有良好的產品構架+優秀運營能力。網易雲音樂最大的特色就是有強社交屬性，通過歌單、評論、動態等功能的設置，讓網易雲音樂為廣大用戶群體提供了良好的社交空間，讓人們有了從音樂出發的交流欲望。再加上音樂人的入駐，歌迷可以通過評論、動態與音樂人直接互動，這些都是網易雲音樂有強用戶粘性的原因。
這些功能的設置，也讓合作方看到了自家歌曲、藝人在平臺上廣泛傳播的可能。此前荷蘭DJ R3hab，就是通過發動態、做歌單、拍視頻贏得了網易雲音樂用戶的關注，在網易雲音樂一年漲粉35倍，如今粉絲數已超過37萬。另外一位韓國音樂人J.Fla也有類似的情況，雖然她在網易雲音樂上發布第一條動態時還幾乎無人知曉，不過她早期的翻唱視頻早就在網易雲音樂上獲得傳播，播放量近百萬，加上一年時間中本人與歌迷的互動，比如寫有中文的感謝照片，如今J.Fla在平臺上的粉絲超過160萬，每條動態都有上千次點讚。
所以說，網易雲音樂的運營能力就有了打動合作方的核心。
更重要的是，網易雲音樂確實有為合作夥伴提供更多可能的能力。今年網易雲音樂與Big Hit娛樂達成合作後的第一個動作就亮出了好成績，網易雲音樂通過放出預告片、獨家問候、粉絲活動、歌單推薦等方式，讓BTS（防彈少年團）在5月發布的專輯《LOVE YOURSELF 轉』Tear』》，不到40分鐘銷量超過100萬首，並登上網易雲音樂2018年上半年數字專輯銷量排行榜的第二名。後來其8月發布的《Love Yourself 結 『Answer』》專輯，也位列網易雲音樂數字專輯目前銷量總榜第六。
用戶的優勢，強大的運營和音樂宣發能力，助推網易雲音樂逐漸建立起音樂傳播新生態。通過這些優質案例，讓網易雲音樂吸引到更多的合作夥伴，也就能擁有更多的版權「入庫」。而對於市場來說，這些新進入市場的細分音樂，也將進一步激發市場的活力，擁有創新能力的網易雲音樂，或許也能探索出更多以音樂撬動社交的玩法，開拓出更多的商業化渠道。
尾聲：據最新公開資料顯示，網易雲音樂已經擁有了超過2000萬首正版音樂的曲庫，與前兩日上市的TME曲庫數在同一量級，可見其對版權資源的積極態度。並且，網易雲音樂在版權曲庫上也擁有了一定競爭優勢，首先就是日韓音樂開始更多集中於平臺上，同時，近兩年網易雲音樂在國風和電音細分音樂類型上的發力，也使平臺在國風、電音圈層方面形成優勢。
這樣不斷的優化版權，除了積累自身特色外，也有利於網易雲音樂形成產品聚集效應，提高用戶粘性。而音樂平臺對華語日韓等不同類型音樂版權資源的關注，也將進一步提升國內音樂用戶的聽歌體驗，為數位音樂下一站發展帶來更多想像空間。
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