霍格沃茨開學了。
北京環球影城開業後，哈利·波特魔法世界成了不少人開園後第一個奔赴的地方。三百多元的魔杖、八百多的魔法袍等等，都阻擋不了哈迷們的荷包和腳步。
今年距離哈利·波特系列第一部小說出版已有24年，而這部小說不僅造就了不少億萬級富翁，電影、話劇、周邊產品還衍生出一個巨大的產業。麻瓜們到底有多瘋狂，而魔法世界這個吸金黑洞到底賺了麻瓜們多少錢？
儘管沒有收到貓頭鷹銜來的錄取通知書，但這個秋天，依然有無數魔法學院在逃學員穿上魔法袍，一心奔赴他們心中的聖地——開業伊始，哈利·波特魔法世界就成了北京環球影城最受歡迎的園區，沒有之一。
體驗當然是值得的：哈利·波特電影中出現的場景與細節都被精心複製到了樂園中，高聳的霍格沃茨魔法學院、彎彎扭扭的鐘樓與餐廳、熱鬧的霍格莫德巫師村、隨處可見的長袍巫師……任誰走進來，都會覺得推開了魔法世界的大門。
為了給麻瓜們沉浸式體驗，工作人員也紛紛化身巫師。如果穿著學院袍，工作人員會稱呼你為偉大的魔法師；如果身上貼了食死徒的貼紙，工作人員也會畏懼你。
由於工作人員過於敬業，還一度上了熱搜，一位微博網友@木木木木寸表示，在她向工作人員諮詢哪裡有充電寶時，工作人員卻表示：魔法世界是不用麻瓜的東西的。
沒錯，北京環球影城致力百分百還原原著，霍格沃茨沒有任何麻瓜的東西（包括充電寶，園區據說量少）；哈利·波特魔法世界裡，所有能看到的東西包括販售的食物，都是電影裡出現過的。
世界上還有何處可以讓你穿上神秘的黑巫師袍，見證魔杖如何選擇自己的巫師？
為了一窺夢中的魔法世界，無數人趕早排隊，據搶到內測票的幸運麻瓜表示，影城開園時哈利·波特魔法世界門口就排起了長隊。社交媒體上，各種關於魔法世界的攻略帖子也瞬間大受關注，比如如何被魔杖大師奧利凡德選中參與互動：打扮的像魔法學院學生的麻瓜，才更有機會獲得限定魔杖。
遊客們的努力可以理解，畢竟，在所有麻瓜行為中，打卡環球影城可是最常見的一項了。事實上，全世界的麻瓜們都孜孜不倦的在現實中尋找魔法世界的通道：
對於哈利·波特粉絲們而言，收藏相關周邊只是Level 1。魔杖、掃帚、格蘭芬多長袍、雕像，以及《哈利·波特》首映式的條幅、各式紀念品等等，魔法世界的東西從不嫌多——萬一哪天真就用上了呢？
收藏多了，財大氣粗的哈迷還可以將心中的魔法世界複製到現實中，比如前英國著名男團One direction的成員Liam，就建造出了一座海格小屋，還原度一度讓馬爾福的扮演者湯姆·費爾頓都倍感震驚。
麻瓜們還會聚齊起來，舉辦一些含魔量為零的魔法聚會：在美國，騎著掃帚打球的「魁地奇世界盃」已經舉辦了15屆；而每逢聖誕節，哈利·波特的發源地英國，也會舉行「霍格沃茲學院主辦的聖誕晚宴」。
還有些頭腦靈活的麻瓜們，打起了用魔法世界賺錢的心思：哈利·波特主題餐廳、哈利·波特度假酒店……只要你想，應有盡有。
狂熱的粉絲多了，當然也少不了迷惑行為。北京環球影城裡，麻瓜們互相念咒的場景比比皆是，甚至還有少年麻瓜遇到哭泣的桃金孃時，不斷念咒攻擊這位可憐的巫師。
在北京，當然少不了胡同味道的哈利·波特的施咒「迷惑現場」。帶著京腔的魔法師們不說「除你武器」，要改說「除您武器」。終極咒語阿瓦達也不用啃大瓜了，北京人都直接說「阿瓦達嗝兒屁」。
樂園之外的迷惑行為也不少。在倫敦國王車站的九又四分之三站臺，除了常年有前來參觀的遊客們，每年霍格沃茨開學之際，都會有一波接一波不死心的麻瓜們，一次次奮不顧身衝向牆壁，期望能穿越過去，坐上5972次開往霍格沃茨的列車
——當然大多數情況下，這些麻瓜都慘遭碰壁了，在結結實實撞牆之後，一些正體不明的藝術家還會大喊一聲：哦！原來霍格沃茨還沒開學。然後風一般離去，留下其他一眾遊客面面相覷。
但，誰知道呢，畢竟我們都無法得知霍格沃茨到底何時開學，也許就在明天，窗口會飛來一隻叼著錄取通知書的貓頭鷹，九又四分之三站臺前突然開始人影綽綽。
對於我等普通麻瓜而言，也許同款魔法是學不會了，但不妨礙我們在（北京環球影城的）魔法世界喝一杯大名鼎鼎的黃油啤酒，聽一聽桃金孃的哭聲——一天也罷，戴上分院帽，揮舞魔杖秀一把魔法，咱也是哈利的校友了。
只是魔法世界的門檻也不低。除了環球影城並不便宜的門票，想要沉浸式體驗霍格沃茨，麻瓜們要付出的成本可不少：一件學院魔法袍的售價為849元，可互動的魔杖售價為348元——是的，即使你幸運被魔杖大師奧利凡德選中，專屬魔杖也是需要額外付費的，據網友曝光一根馬爾福家族的魔杖，價格已經和魔法袍相同。
是的麻瓜們，魔法世界也是如此真實且殘酷。韋斯萊家族尚且要為孩子們的生活費擔憂，更何況你們？
一套同款周邊，一份魔法世界飲食，再來一些紀念品，在魔法世界念出一聲「除你武器」的咒語之後，只有麻瓜們現實中的武器——錢包，變癟了而已。
據傳哈利·波特這一IP是全球最賺錢的十大IP之一。早在2011年，就有媒體報導，《哈利·波特》帶動的巨型產業鏈規模已達2000億美元。而據一些媒體估算《哈利·波特》光出版物帶動的品牌價值可能已經超過漫威宇宙。
除了最直觀的書籍出售和票房收入之外，魔法世界的衍生周邊也是花樣百出。從最普通的手辦玩偶、周年精裝圖書到電影衍生道具周邊，還有難以計數的玩具、文具、服裝、食品、飲料、手機等成千上萬種特許經營商品。
當然，作為粉絲而言，富有富的快樂，窮有窮的玩法。你可以搜集周邊，把臥室布置成霍格沃茨中國分茨；也可以在官方授權的手遊《哈利·波特：魔法覺醒》中重返魔法學院，端看你的選擇。
在這背後是一個時刻在增值的產業鏈條。作者羅琳當初以10萬美元的價格將哈利·波特第一部小說出版權賣給了出版社，之後美國華納兄弟公司又以100萬美元將電影改編權從羅琳那裡買下，然後美國康卡斯特集團（環球影城的母公司）又用2億美元從華納那裡買下了哈利·波特的電影版權.
2011年，哈利·波特系列的最後一部電影《哈利·波特與死亡聖器(下)》公映後，人們一度認為，哈利·波特這一IP可能會慢慢走上下坡路。沒想到，羅琳和華納公司在5年後又將《神奇生物在哪裡》搬上銀幕，再度將哈利·波特這個大IP的商業價值進行了挖掘。
羅琳堪稱策劃和宣傳的大師。2016年，羅琳定期在自己的哈利·波特主題網站「Pottermore」上面輸出新的故事，各種關於哈利·波特哈利波特魔法世界的虛構文章，之後又策劃了「哈利·波特與被詛咒的孩子」這一話劇。
關於它所有的內容都是在網站上一點點公布，將消息源嚴格控制在自己手中。這場話劇的演出票在2017年5月就告罄，一張觀看票的售價高達5800美元。話劇的劇本，也上了亞馬遜暢銷書排行榜，而且這還只是預購階段。
各種虛構的節日也在過去的幾十年時間裡成為麻瓜粉絲們日曆上的必過節日：「哈利·波特生日」「霍格沃茨之戰紀念日」，羅琳和粉絲們還會適時地表達對角色去世的悲痛心情，但冷靜下來，這可能是一場作者和粉絲組成的行為藝術或者是自發演出，直接引發了一場購物和紀念的狂潮。
哈利·波特的忠實粉絲，有著不亞於飯圈的著迷程度以及近乎於宗教一般的狂熱情緒。羅琳阿姨的話被當做是「欽定」「不可更改的話」，無論她說什麼，這些話都會被記錄下來，都是準則和規範。七部哈利·波特的小說就是「聖經」一樣的「正典」，不容置疑和褻瀆，如果裡面有漏洞或者無法解釋的細節，就要從羅琳後來的話語中尋找支撐。
於是，社交網絡平臺成為羅琳的上佳工具。2016年，羅琳在社交平臺上為自己在哈利·波特最後一部書中「殺死」盧平道歉，這一推文不久即轉發超過10萬次，有14萬次點讚。
羅琳本人也在製造各種賣點和噱頭。2007年，消息稱「鄧布利多可能是同性戀」瘋傳網絡，成為世界級的新聞事件。羅琳親自審定過的話劇道具以及各種魔杖設計，都會在哈迷中引起一陣狂喜，成年赫敏由一名黑人扮演，更是把各種社會議題討論附加到了哈利·波特的商業運作中。
到現在，圍繞哈利·波特的財富鏈條還在不斷延伸。動輒幾十億的收入和盈利在娛樂產業人士眼中都不是新鮮事：
《哈利·波特》系列電影的全球總票房收入已超過 70 億美元；《哈利·波特》系列的總圖書銷售額已經超過了票房總額，達到77億美元。一本首版印刷錯誤的《哈利·波特與魔法石》在2016年拍到了5.5萬美元的高價，作者羅琳的淨資產估算為10億美元；《哈利·波特》也讓演員丹尼爾·雷德克裡夫的淨資產增至 1.1 億美元，而他演第一部電影時的薪酬是14.5萬美元。各種玩具製造商則從哈利·波特身上獲得了73億美元的銷售額.
多次登上英國首富榜單的羅琳阿姨，不僅因為作品大賣致富，也在哈迷們的魔法世界幻想中實現了自己喜歡住在城堡裡的夢想。
想必很多人都聽說過這樣一個故事，羅琳是在英國愛丁堡的一家咖啡館裡寫下了他的哈利·波特系列的第一部小說，故事的主人公是一位剛剛脫離前夫控制，在苦海中掙扎的單親母親。
這是羅琳人生故事的固定開頭，當然在白手起家的成功故事之後，羅琳也實現了自己的城堡夢。
早在2001年，婚後她就在蘇格蘭的珀斯郡買了一處鄉間別墅，價格並不高，大概在50萬英鎊左右。在2009年，在愛丁堡她又購入一處房產。這兩處是羅琳在英國精心挑選的房產，也是她獲得收益後花錢最多的地方。
前面這幢位於蘇格蘭珀斯郡的別墅有兩個大型會客廳，一個餐廳，七個臥室，另外別墅的西翼還擴建了兩居室，有一個擁有銅製圓頂的遊泳池，並設有最為先進的電子安全系統，以及全天候的保安把守。不過據鄰居講，她可能夏天來過兩三次，其他時間都很少見到她，鄰居們都希望她能夠安頓下來。
而讓羅琳阿姨安定不下來的，是她的尚未完成的莊園城堡夢想。
2009年，羅琳以200萬英鎊（約合人民幣1786萬元）的價格買下了自己在愛丁堡的一處豪宅。但羅琳在這幢建成於17世紀的老宅裡住的並不舒心。2011年，她獲得當地政府的許可，將隔壁價值100萬英鎊的上世紀70年代風格房屋買下，推倒後與自己家連成一片，目的是增加自家的花園面積。
但擴建花園顯然不是羅琳阿姨的最終目的，一年後，羅琳阿姨財大氣粗地向當地政府申請在自家花園裡建造一個霍格沃茨風格的豪華樹屋。這個豪華樹屋最高處達到了12米，有兩層，媒體估算成本為25萬英鎊，其中包括隱藏的通道、索橋、還有一個和電影中的霍格沃茨城堡相似的塔式屋頂。
這幢很早被媒體稱為「羅琳堡壘」的宅邸，在羅琳眼中是自己寫作的天堂，但為了防止偷窺，加強隱私，羅琳在宅邸周圍種了很多樹木和藤蔓，作為天然的牆壁，超過9米高的綠色圍牆，也引來了不少爭議。
因為樹長得太高，遮住了路燈和信號燈，引起不小的安全隱患，當地愛丁堡的市議會敦促羅琳修剪外牆樹木，將長得太茂盛的樹木砍掉。而2015年，她在擴大花園的時候，因為工程過於龐大，持續好幾天並造成附近交通阻塞，最後不得不請交管人員疏導交通。
當然羅琳阿姨不止這兩處房產，她在倫敦、澳洲還有多處房產。
就像一位記者所形容的一樣，羅琳和她筆下的哈利·波特有點像的是，他們都是從底層開始，一路攀爬。但哈利·波特長大後如何我們不得而知，羅琳則一直到了社會最頂層，她奢華的生活方式，也是很多媒體樂意探究的內容。
熱愛慈善的羅琳，也在慈善活動上感受到了奢華生活的美好。2016年，在一次慈善活動上，她看上了約翰尼德普購買的一艘豪華遊艇，然後以2200萬英鎊（約合人民幣2億元）的價格買下了這艘遊艇，八個月後她可能覺得興趣寥寥，又轉手將它賣出。
同年，據稱她用私人飛機將洛杉磯環球影城中的哈利·波特主題區域餐廳的餐點從北美運送到她家，意圖是要「嘗一嘗並表達一下她對這些餐點味道的意見」，相關人士認為，這恰恰表現出她對哈利·波特這一大IP的細節關注度不亞於寫作和改編電影，確實，哈迷們估計也希望她能幫自己來把把關。
而她在僱傭私人助理和保鏢上也花費了不少錢，羅琳的全職保鏢每年年薪在15萬英鎊左右，還有助理幫她回復每周1000多封粉絲來信。
堅持創作的作家最需要的可能是一個漫長悠閒的假期，羅琳阿姨也不例外，在熱帶地區厄瓜多、模里西斯、塞席爾的群島遊，每次都住一套海濱別墅，每周花費在10萬美元以上，想必此時的羅琳阿姨正在某個熱帶島嶼上思考下一個哈利·波特的故事情節，不過在乖乖付錢的同時，我們也不得不感謝她陪伴我們長大的美好時光。
撰文：tt，Jonas
編輯：Sebastian
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