春節已經過去兩周，中國電影總體大盤也在本周末回歸「正常」。周五的單日票房在扣除服務費以後為 1.1 億元，三日的累計票房大約為 4.2 億元。這樣的數字差不多就是一個有大片入市的周末所能夠獲得的平均成績。
佔據本周末票房首位的依然是《極限特工 3：終極回歸》，其單日票房依然能夠佔到總體的 40% 以上的份額。
於情人節正式上映的，也是今年奧斯卡獎的最大熱門《愛樂之城》到了周末表現就沒有那麼亮眼了，排片量從最開始的超過 20% 回落到周六的 10% 左右。此前引進《愛樂之城》的卓然影業 CEO 張進，他們預期票房在 5 億以上。按照現在這個走勢來看的話，要達到這個數字幾乎不太可能了。 在接受媒體採訪時表示
將《愛樂之城》和《極限特工》做一個對比的話，還是能夠看出中國觀眾在選擇電影時的口味。正如在上周的票房欄目中所分析的那樣，《極限特工》這一類傳統的硬漢動作電影在中國有一批穩定的受眾。在沒有其他強檔電影入市的情況下，它的優勢能夠保持也並不奇怪。而《愛樂之城》更偏文藝，再加上歌舞片的元素，對於更大層面上的中國觀眾仍然是一個障礙。因此在北美取得三倍於《極限特工》票房的《愛樂之城》，到了中國，仍然只有被《極限特工》碾壓的份。
剩下的可以算是在本周末上映的電影是來自於照明娛樂的動畫片《歡樂好聲音》。扣除服務費後，這部電影周五的票房僅為 1400 多萬元，周六則為 3300 萬元左右。這一走勢與去年 11 月底上映的《海洋奇緣》大致相當，因此《歡樂好聲音》最終票房可能會在 2 億元左右。
這個成績也算不上好，此前照明娛樂其他引進中國的動畫片的票房都在 3 億元以上，最高的《小黃人大眼萌》能夠達到 4.3 億元。
為什麼《歡樂好聲音》沒有取得理想的成績？答案可能和《歡樂好聲音》的定位有關。
我觀看《歡樂好聲音》的這家電影院位於上海市中心的位置，周圍以辦公樓居多。以往，周五晚上的觀眾都是以年輕人為主，還可以看到很多人穿著正裝觀影。但這一次走進影廳的時候，我發現大部分觀眾都是家庭觀眾，爸爸媽媽帶著孩子、或者是祖孫三代。當然，這個觀察未必絕對嚴謹，但足以說明《歡樂好聲音》在觀眾的認知當中仍然是一部合家歡的動畫電影。
這可能是《歡樂好聲音》以及其他類似的動畫影片在票房上取得突破的一個障礙。從 2015 年到現在，中國不時出現堪稱「票房奇蹟」的動畫電影，但他們大多不是合家歡電影。
《瘋狂動物城》取得 15 億票房，吸引觀眾的除了狐狸和兔子的 CP 感，還有動畫本身對於現實社會中種族、階級這樣矛盾尖銳之處的隱喻。《西遊記之大聖歸來》票房接近 10 億，它成功抓住了二次元觀眾群體。《哆啦 A 夢：伴我同行》在兒童節上映，通過打出「再回童年」的口號，吸引到了白領階層，從而獲得了 5.3 億元的票房。
唯一的例外可能是《功夫熊貓》系列。不過，在合家歡的外表之下，它承載了太多其他的東西。美國人拍熊貓和功夫的故事，這是對於中國文化的一種誤讀，還是對於中國人民族主義情緒的一種滿足？再加上《功夫熊貓 3》涉及到中美合拍，這個系列本身的意義早已超出了普通的合家歡電影。
而真正合家歡動畫片呢？表現最好的是兩部《冰河世紀》和一部《熊出沒》。他們的票房基本都在 4.4 億元上下。考慮到他們的檔期都非常不錯，不是在暑期檔就是在寒假期間，正是小孩子放假的時間，因此這個數字可能就是合家歡動畫片在中國的天花板。要超越這個數字，可能就需要尋找到在家庭觀眾以外的觀影群體。
回過頭再看《歡樂好聲音》的表現，這個票房成績也就不足為奇了。各地中小學陸續開學，這會讓電影損失一部分觀眾。再加上接著春節檔之後上映，《歡樂好聲音》本身的前期宣傳也差不多都被淹沒在春節檔影片當中。
《歡樂好聲音》的題材也沒有討到太多的好處。考拉月伯樂為了拯救自己即將破產的劇院決定舉行一場選秀節目，被困在瑣碎生活中的豬媽媽、不被父親認可的猩猩強尼、因為羞澀無法而從未展露才藝的大象米娜、失戀的豪豬艾希紛紛前來參加。這樣的套路，在中國電視銀幕上真的是已經屢見不鮮了。
因此，即便是在豆瓣上獲得了 8.3 這樣堪稱高分的成績，《歡樂好聲音》也沒有吸引到太多的觀眾。
題圖來源：豆瓣