【新聞眼】「快樂8」在山東:複式投注佔總銷量60%以上

2021-01-15 澎湃新聞

原創 劉曉華 公益時報中華彩訊

2020年10月28日，福彩快樂8遊戲在山東省開始試點銷售，首批參與試點的投注站共1000個，分布在濟南、煙臺、濰坊、濟寧、日照、濱州6個城市。

2020年12月15日，山東福彩擴大快樂8銷售試點範圍，增加10個地市，新增銷售網點2700餘個，試點在山東全省範圍內16地市鋪開。

目前，快樂8遊戲在山東試點上市銷售已兩月有餘，銷售情況如何？《公益時報》記者從山東省福彩中心了解到，截至2021年1月10日，該省福彩快樂8在售網點有3598個，開機率達到99%，站日均銷量穩定在616元以上。

首批試點：

各市承擔不同任務

據《公益時報》記者了解，山東省首批試點城市是根據各市的管理、經濟和銷售等實際情況確定的，並且不同的地市承擔了不同的試點任務。

「比如，煙臺、濰坊兩市承擔區域經濟發達和成熟彩票市場對遊戲反應的試點任務，濟寧市承擔與快開遊戲對比的試點任務。」市場部門負責人介紹說。

2020年10月28日，山東福彩在濟南舉辦了快樂8遊戲山東首賣儀式，6個試點市同步開展了首賣活動。

為提升試點工作成效，山東福彩確立了上市首日以活躍市場氛圍和拓展潛在購彩群體為主的市場推廣原則，當日開展了「走進站點即可獲得兩注快樂8彩票」（選九和選四）活動。2020年10月29日至11月5日，開展了購買福利彩票贈送快樂8彩票（任意送）的推廣活動，切實提升市場推廣效果。同時，試點市開展形式多樣的地推活動吸引購彩群體。

山東福彩以常規宣傳為依託，重點通過社交軟體和媒介，開展多角度、碎片化、趣味化和轟炸式的微視頻、微動畫、H5等傳播，讓更多購彩者對快樂8遊戲產生興趣，培養購買群體。

數據顯示，快樂8遊戲在山東試點首日銷量達到162.7萬元，位列全國第四位。

試點銷售工作開展後，山東福彩中心依託自身媒體資源，一方面開展了以短視頻為主的形式多樣的宣傳活動，為市場推廣奠定了基礎的消費群體。另一方面，積極督促落實營銷推廣工作，出臺具體措施激勵銷售員主動開展營銷推廣工作。

在試點銷售一段時間後，山東福彩及時根據市場情況進行策略調整，保護彩民的購彩熱情，重點提升彩民的中獎率和購彩體驗。

2020年11月27日，試點銷售「滿月」，山東福彩首批1000個站點合計銷售2992.73萬元，站均日銷量998元。

擴大範圍：

全省16地市均有試點

2020年12月15日，山東福彩擴大快樂8銷售試點範圍，新增快樂8銷售站點2700餘個，在青島等10個地市設立福彩快樂8遊戲試點銷售場所，也就是說，山東全省範圍內16地市均增設了福彩快樂8試點銷售場所，全省彩民都可以在所在地市購買到福彩快樂8彩票。

為了方便彩民找到身邊的快樂8銷售場所，保障彩民及時享受快樂8樂趣，山東省福彩中心官方APP——「齊魯福彩」開通了快樂8遊戲站點查找功能，彩民不僅能夠查找附近快樂8銷售場所的具體位置，而且可以瀏覽各站點「當前人氣值」，從中選擇最想去的站點。

「從周銷量統計數據看，上周我們日平均銷量1000元以上的銷售場所累計500個，佔全省試點銷售場所總數的13.8%， 48.39%的銷售場所銷量在500元以上，貢獻了快樂8遊戲75%的銷量。」市場部門負責人介紹說。

試點站主：

彩民更喜歡複式投注

本報記者從山東省福彩中心了解到，快樂8遊戲十個玩法中，「選九」玩法最受彩民青睞；在投注方式上，彩民更傾向於複式投注，複式投注佔總銷量60%以上。

試點投注站的站主在接受採訪時也表示，站裡的彩民更喜歡複式投注。

濟南市某福彩站作為第一批快樂8試點銷售網點之一，現在平均每天銷量在3000元左右。「稍微年輕點的彩民對快樂8的接受度比較高，年長一些的彩民，相對來說接受起來有一定難度，但整體上還是不錯的。目前，我站裡經常購彩的彩民，有40%的都能接受並主動購買快樂8。」站主孫彥輝介紹，「彩民基本上是複式投注，一般是選四、選七、選八、選九和選十這幾種玩法的複式投注比較多，單式的比較少。」

位於青島萊西某福彩站，是一家經營了16年的老店，該站點自2020年12月15日開始銷售快樂8，目前，每天的銷量在1500元-2000元左右。站主告訴記者：「快樂8玩法不同於其他的彩種，現在彩民購買複式投注的佔一大半。我平時一般會推薦彩民購買複式，對於彩民來說，畢竟複式中獎的概率會高一點，彩民的購彩體驗也會好一些，『選九』複式的居多。」

王先生經營著位於東營市東營區一家福彩站，自2020年11月15日開始銷售快樂8遊戲。對於銷售彩票，王先生的思路很清晰：「作為站主，最起碼要對彩票知識非常了解，不能讓彩民給問住了，所以得先讓自己專業起來。」他對快樂8的每種玩法、每種投注方式都了如指掌。「如果彩民想中小獎，那推薦『選四』玩法，如果想中大獎，那就買『選九』或者『選十』玩法。」為了讓彩民更好地了解玩法規則，他還準備了各種玩法投注規則表格，投注和中獎規則一目了然，方便彩民選擇。他介紹說，站裡彩民購買快樂8複式玩法的挺多，購買「選九」10碼和11碼的居多。

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文丨劉曉華

圖 | 中國福彩

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